沒有“硬貨”如何去愛？

康嘉林

3月26日，蘋果春季發布會正式拉開帷幕。與以往不同的是，蘋果選擇在發布會前夕就更新了全新的硬件產品，發布會本身并沒有硬件發布的環節，取而代之的是軟件服務的諸多升級，一場沒有硬件的蘋果發布會，究竟如何搶下頭條？

Apple News和News+：目前僅開放英語法語閱讀

Apple News增加了雜志，包括時尚雜志、娛樂雜志、地理科學等包羅萬象。蘋果將升級后的服務，稱作Apple News+。展示了雜志行業及新聞從業記者，通過攝影、圖文帶來的力量。

Apple News Plus將帶來超過300款雜志，覆蓋生活方式、旅游、美食等各種話題類型。這是你可以一鍵打包全部雜志的地方。圖文信息以時髦、又兼具可讀性的方式完美融合在一起，可以看到你已經訂閱和最新推薦的各種雜志期刊。

蘋果目前專注于時尚、美食、明星等方面，但是他們都綁定在一個新聞應用中，好像有點奇怪。除了手機端（iPhone），蘋果還做好了平板端（iPad）的適配。蘋果希望將Apple News+打造成最佳的移動新聞應用。此外，蘋果拉攏了許多傳統和數字媒體合作伙伴，包括《洛杉磯時報》《華爾街日報》《紐約時報》《華盛頓郵報》等。

為了最大程度地保護用戶的隱私，蘋果決定通過自家服務器來作為中轉站，不允許任何第三方追蹤用戶，而且采用了基于設備本身的推薦方案。

如果你通過傳統方式來訂閱，可能一年就要燒掉8000美元的預算。但是通過Apple News+，只需9.99美元/月，而且支持家庭賬號分享。

Apple News+將于即日起正式開放，蘋果自家的iOS、macOS全平臺覆蓋，并且首月免費體驗。除了首發的美國、加拿大，后續還會向澳大利亞和歐洲（英國開始）市場開放。

Apple Card：沒有年費筆筆返現

Apple Card信用卡可以直接在iPhone上進行注冊使用，無需綁定實體卡，可以說提供了極大的便利性。在兼容性上，全球范圍內支持Apple Pay的地方都支持Apple Card。另外還提供了非常美觀和實用兼備的對賬單，會按照不同類別分類。

值得一提的是，蘋果為了鼓勵用戶使用Apple Card，推出了DailyCash現金獎勵活動，用戶每天使用每天返現，并且，通過Apple Card購買蘋果產品將能夠獲得3%的返利。這樣的運營模式與國內趣頭條、聊天寶等軟件似乎有些相似之處。

蘋果強調Apple Card在今年夏季可以進行申請，不過國內市場上線時間還不確定。值得一提的是，高盛和萬事達是Apple Card的合作方。

Apple Arcade：提供游戲訂閱服務

當蘋果CEO庫克說出iOS已經是全球最大的游戲平臺時，隨即蘋果拿出了今天發布會的第三項服務：Apple Arcade。這是一項游戲訂閱服務，會在Apple Store設置獨立的分類顯示，訂閱后就可以玩所有Arcade服務內的游戲。

Apple Arcade支持不同的設備同步運行，支持iPhone、iPad、Mac等跨設備。值得一提的是，跟流媒體游戲不同，Apple Arcade訂閱的游戲可以在不聯網時隨時玩。

Apple Arcade里的項目還會包括AR和多人互動游戲。不過現場蘋果沒有宣布這項服務的上線時間和價格。

Apple TV和Apple TV+：一個應用看遍所有喜歡的電視內容

過去10多年間，蘋果致力于研究電視，如何提升電視體驗，提升電視畫質、音質等。

目前，Itunes有很多電影播放，現在都轉移到Apple TV APP上選擇觀看。全新Apple TV應用，一次性在一個地方，可以看到你所有喜歡的電視內容，可以只對你想要看的電視頻道付款，按需收看節目、沒有廣告，可以在線看或下載后線下看。

發布會上，蘋果宣布了與HBO、Showtime和Starz的協議，最新的蘋果電視App也可以加載Hulu和亞馬遜Prime Video的視頻，而且不用切換到其他App來觀看，在Apple TV App中可以直接看。

用戶可以在Apple TV買或租電影，Apple TV APP將包含對TV頻道服務的免費試用。

據介紹，Apple TV APP將于5月作為軟件更新上線，包括TV頻道服務，今年秋季可以更新到Mac電腦上。目前，有10個國家可以正常使用Apple TV，在蘋果的構想中，未來將把此項業務推廣到超過100個國家和地區中。

隨著蘋果春季發布會進入尾聲，蘋果為用戶帶來重磅全新的Apple TV+服務，眾多好萊塢明星紛紛為蘋果“站臺”，幫助蘋果講這個故事。

相比較傳統的聚合，Apple TV+內容包括早間秀、綜藝、電影等。知名導演斯皮爾伯格作為嘉賓，講述了他對Apple TV+期待和贊許，《老友記》女主角詹妮弗·安妮斯頓、《律政俏佳人》女主角瑞茜·威瑟斯彭、美劇《辦公室》男主角史蒂夫·卡萊爾等好萊塢明星出席發布會。另外，美國知名脫口秀主持人奧普拉·溫弗瑞也到場推介自己與蘋果合作的新節目。

據介紹，Apple TV+將在今年秋季在全球推出，但蘋果并未披露Apple TV+服務的報價。蘋果表示，這不僅僅是另一種流媒體服務，Apple TV+將是無廣告的訂閱服務，超過100個國家（或地區）將可收看Apple原創節目。

最后，庫克上臺表示感謝，并提到服務是蘋果一直看重的。

這場發布會無懸念地把“服務”作為全程主角，行業普遍認為，當智能手機、PC和平板電腦行業正陷入停滯之時，庫克執掌的蘋果正面臨最大的一次轉型，通過今天發布會一系列服務的更新，蘋果的策略會奏效嗎？

相信很多人對于此次的發布失望不已，尤其是期待已久的iPhone SE二代依然遮遮掩掩，上述提及的眾多服務雖然充滿新意，但這些服務支持的國家中沒有中國。即便這些服務對于用戶的吸引力非常大，但其本身不支持中國區的客觀事實，如何讓我們去愛？

據觀察，截至發布會結束，蘋果股價跌幅為1.54%，發布會過程中蘋果跌幅一度觸及2%。