網絡劇與媒介依賴研究

[摘要]本文從網絡劇的傳播優勢、媒介依賴的表現特征、媒介依賴的產生機制分析網絡劇背后的網民對于媒介依賴問題，與電視時代“容器人”說法的擔憂有一定共性。因此，引導受眾健康、合理面對和應用網絡媒介，提升媒介素養，構建理性的傳播生態成為關注的焦點和議題。

[關鍵詞]網絡劇;媒介;依賴研究

網絡劇的產生和發展都離不開互聯網這片沃土，網絡劇也日益成為網民對傳統電視劇審美趣味和消費習慣發生轉變的出口。地鐵上、火車上，甚至在家里，網絡煲劇現象都再常見不過，然而一派繁榮的背后，呈現出網民越來越依賴各種網絡媒介這一現象，其中網民心理構建的過程值得關注與反思。

一、網絡劇的傳播優勢

2019年，由于網絡劇內容質量不斷提高，受眾觀劇的粘性增強，國內網絡劇總體流量較2018年穩中有增，爆款網絡劇《陳情令》《慶余年》《長安十二時辰》等不斷刷新播放紀錄，其關注度與影響力持續獲得好評，網絡獨播劇、網絡自制劇和lP改編網絡劇熱度升溫，以網絡劇為主要呈現形式的影像文化在網絡上成為一道口碑總體稱贊的景觀。《2019中國電視劇產業發展報告》顯示，2018年播出的新劇382部：其中，網絡劇播出數量是上星劇的兩倍多，占到總播出劇集的三分之二以上，流量增長勢頭強勁。網絡劇在互聯網遍地開花，主要是有以下幾點傳播優勢。

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一是便攜性和互動性

與PC時代不同的是，移動終端由于其本身的傳播特性，可以隨時隨地隨意地與用戶進行連接，再加上自媒體的人格化特性，網民與媒體之間的互動頻繁，比如在B站通過彈幕實時參與并表達觀感;亦或是通過點贊、評論吐槽或者投票來影響劇情走向進而影響傳播，比如美國Net-flix（奈飛）出品的《紙牌屋》、鳳凰寬頻首播的《Y.E.A.H》、騰訊網播出的《嘻游記》等網絡劇均為網民投票決定劇情的發展。終端的便攜優勢和參與的互動性使得用戶的粘性得以提升，依賴性也如影相隨。

二是精準定位

除了生產優質內容之外，網絡劇還精準定位目標群體。目前，大數據算法推薦成為用戶使用習慣、消費行為與審美傾向等數據精準分析的主要途徑，比如《紙牌屋》引起巨大的反響與其基于大數據分析的劇情設置、主演選擇、主創構成有很大關系。樂視《太子妃升職記》精準的用戶匹配吸引了大批學生與年輕白領群體的關注。受眾接受到與自己興趣契合的表達方式和傳播內容，逐漸會因習慣性關注而產生依賴。

三是平臺獨播，媒介捆綁受眾

目前網絡獨播劇已經成為各大平臺爭奪流量占領市場的主要營銷模式，再加上會員付費制度的捆綁營銷，受眾一旦養成收視習慣，就會更加依賴媒介。比如優酷獨播《微微一笑很傾城》、愛奇藝獨播的《老九門》《余罪》《最好的我們》，騰訊視頻獨播的《鬼吹燈》《重生之名流巨星》國內爆款網劇;國外方面，2015年韓國MBC電視臺《撲通撲通love》等。這些網絡獨播劇在取得了超高的播放流量的同時，也引發了大范圍的話題討論。

二、媒介依賴的表現特征

著名學者馬歇爾·麥克盧漢在《理解媒介》提出，媒介是人的延伸。媒介的多元形式滿足并不斷拓展了人類的各種需求，由需求慣性深入產生的媒介依賴也不可小覷。媒介依賴在新媒體時代的表現特征主要體現為大眾化、娛樂化、集體狂歡和個體孤獨這幾個方面。

一是大眾化

移動互聯時代，無論是從網民的數量范圍還是從網民的新媒體使用行為來看，媒介深度嵌入各行各業，成為大眾的生活構成。人們的出行、購物、餐飲、娛樂、工作很大程度依賴互聯網這一平臺，網民被眾媒包圍，目前以年輕人為主，但各個年齡階層均不同程度覆蓋且日益寬泛。新媒體時代，互聯網成為了一個公開的平臺，提供了多種交往形式，成為了大眾進行公共議題討論的場所，

二是娛樂化

北京大學互聯網發展研究中心稱“當注意力成為經濟的重要指標的時候，商業力量將會紛至沓來。在眾多經濟力量中，娛樂所占的比重最大。”具體而言，網絡文學、網絡游戲、網絡音樂、網絡社區、網絡影視、網絡直播的主要內容生產集中以娛樂性質為主，成為舒緩壓力和調節心態的通道。娛樂演變成一種文化產品，通過市場來滿足消費者多樣化訴求。2016年8月23日，易觀發布了《中國互聯網發展趨勢報告2016》的趨勢研究報告稱，2015年中國互動娛樂產業的內容產量接近3萬部。在娛樂化產品的驅動下，人們心甘情愿成為娛樂的追捧者，對娛樂的中毒和依賴現象非常普遍。

三是集體狂歡與個體孤獨

全民娛樂是網絡時代的典型特征。全民狂歡潮的背后，隱藏著個體現實生活中“交流的無奈”以及內心的焦慮和孤獨。“空巢青年”一詞在2016年引起熱議，在爭議的同時呈現了當今社會轉型時期大多數年輕人的生活群像和心理狀態，渺小、孤獨感無處不在。從最初的游戲競賽直播，到后來的秀場直播，如今網絡直播已發展成為當下的全民直播，花椒、一直播、映客等直播平臺不時上演全民狂歡熱潮，滿足了用戶的個人需求，促使網民積極參與一同狂歡，在狂歡中逃避現實社會，長時間沉溺其中會潛移默化影響人們對媒介使用的心理依賴程度。

三、媒介依賴的產生機制

媒介依賴理論提出者桑德拉·鮑爾一洛基奇和梅爾文·德弗勒認為，“當個人利用媒介信息資源來了解和解釋現在、過去和將來的人們、文化和事件時，就產生了社會理解的媒介依賴關系。”當下，自媒體便是這樣一種媒介，在網絡社會穩穩立足的同時，與個人的心理聯結也日益牢固。受眾產生媒介依賴的原因很多，包括社會和個人等不同方面，具體而言，媒介的智能化和沉浸式體驗、受眾孤獨心理的依附、思維能力的弱化。

一是媒介的智能化和沉浸式體驗

2016年企鵝智酷發布了《智媒來臨和人機邊界：中國新媒體趨勢報告（2016）》，清華大學新聞與傳播教授彭蘭教授指出：“當下我們正處于‘智媒時代的黎明，媒體消費者擁抱新技術的熱忱超乎想象，基于興趣的新聞推薦，基于個性化的短視頻資訊以及基于VR/AR的媒體新形態探索，都已初現端倪，并獲得用戶的基本認可。”智媒社會的到來，人與媒介的對話形式也在發生變化，這或許是不可逆轉的。新科技和新傳播方式的進步引入了“超真實”的概念，對人們生活的入侵程度越來越強。用戶用戶沉浸于網絡營造的虛擬空間的體驗，比如4K高清技術、VR、AR等新科技，不斷滿足用戶對感官需求甚至效果更佳的媒介的深層需求。12月3日，Moto第十屆音樂盛典咪咭匯通過4K高清技術、VR技術等進行了同步直播。數據顯示，當晚有超過1.08億人次、3065萬人，再度刷新了國內演唱會單場在線直播觀看紀錄。

二是受眾天然的表達需求

從受眾個人角度出發，對媒介的依賴很大程度上是自身對外交流與表達自我的需求。現實生活的種種局限，使得受眾寧愿在虛擬媒介上投射內心的孤獨并尋求共同依附，網絡這一無邊界的社會便成為容納不同層次群體心理反應的出口。如微信、微博等大眾平臺提供了一些現代社會結構中大多數人無法滿足的社交或交往需求，排解內在的孤獨感等情緒。

三是思維能力的弱化

面對海量信息和社會的轉型，人們對自媒體的依賴越來越強烈，自媒體的傳播效果指數也高得驚人，也有不少自媒體的普及使得大家淪為手機奴隸。就微博這一輿論平臺而言，某個議題能迅速引起大范圍傳播和關注，甚至出現新聞反轉的現象，這其中與大量網民過于信賴媒介信息，被信息帶著跑有很大關系。這也折射出受眾在爆炸式信息的海洋中，喪失獨立的思考和自我控制的能力的風險;也正由于想象力、創造力的弱化，受眾對于媒介的依賴程度越來越深，如此循環，后果不可小覷。

結語

在電視時代，就有學者提出“電視人”“容器人”的說法，表達對電視產生深度依賴不可自拔的擔憂，然而這種擔憂在現在以及未來仍將持續存在，如何最大程度降低其負面傳播效果，引導受眾健康、合理面對和應用媒介，需要認識和行動來共同構建理性的傳播生態。

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[作者簡介]劉穎琪，陽光學院人文與傳播學院助教。