2018國內電視內容業態發展回顧及趨勢分析

張裔堃 范明獻

摘要：2018年，我國電視內容業態呈現了一些顯著的變化，央視和幾家一線衛視特色鮮明，其他衛視表現可圈可點，非劇情類節目、電視劇等有了積極的發展。由此種種，可以管窺未來電視業態內容發展的趨勢。

關鍵詞：電視內容? 業態發展? 趨勢

全國性電視內容業品牌機構發展概述

2018年的國內電視市場，競爭主體依然是中央電視臺與一線衛視。中央電視臺仍保持行業龍頭地位，地方衛視中，湖南衛視依舊領跑，浙江衛視迎來樹幟“中國藍”的第十個年頭，精彩不斷，東方衛視積極開拓新的節目帶。

中央電視臺：肩負國家主流媒體擔當，文化綜藝傳承優秀經典。2018年全國“兩會”期間，中央電視臺緊扣團結、開放、民主、奮進的大會主題，新聞頻道、“央視新聞”客戶端、央視網、CGTN新媒體終端搭起全臺傳播矩陣，發布70余條獨家視頻，播放量超2.5億次。同時聯動央視新聞各大微信公眾號及微博平臺，以多樣的方式呈現大會主要內容。在12月18日，改革開放40周年慶祝大會進行的同時，央視新聞中心推出特別報道《改革開放再出發》，并實時推送獨家快訊，開辟融媒頻道，綜合圖文及視頻，在線觀看人數超570萬，綜合閱讀播放量超970萬。

2018年，中央電視臺繼續推出文化綜藝節目，節目熱播期間高居微博熱門搜索和熱門話題排行榜前列。央視綜合頻道播出大型詩詞文化音樂節目《經典詠流傳》，打造“和詩以歌”原創模式，全國網平均收視率達1.33%，創一年來文化類節目新高。《中國詩詞大會》第三季聚焦“人生自有詩意”主題，創新節目形式，帶來新一輪全民“詩詞熱”。大型文化情感類節目《朗讀者》第二季喚起人們的文化記憶，獲得社會各界一致好評。《國家寶藏》第二季圓滿收官，獲得社會各界積極評價。

在紀錄片領域，央視繼續耕耘推出精品。大型人文紀錄片《傳承》第二季以每一個“平凡人物”背后的故事為切入，講述他們與國家非物質文化遺產之間的血脈聯系，廣受贊譽。《舌尖上的中國》第三季沿襲了前兩季運用人物故事來講述美食的特點，讓美食充滿人文的溫度，在歷史文化的脈絡中找尋中華美食的獨特美味，深度討論中國人與食物的關系。

湖南衛視：爆款橫出，火熱繼續。2018年，湖南廣播電視臺加快推進新型主流媒體建設，深度推進“雙核驅動”戰略，芒果TV與天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂等五家公司并入快樂購，并更名為“芒果超媒”。湖南衛視依舊延續其綜合全能王的稱號，以實力鑄就品牌，創優能力大大強化。

湖南衛視老牌節目《快樂大本營》和《天天向上》依然是國內綜藝收視常青樹。國內首檔音樂創演秀《幻樂之城》以樂之名，筑演之城，自開播以來好評不斷，備受觀眾熱捧。都市獨居生活觀察秀《我家那小子》通過展現明星作為“兒子”身份的生活百態，探討當代青年的生活觀念與價值取向。《歌手2019》用音符溫暖觀眾內心，《中餐廳》第二季以獨特方式將東方美食與西方美食碰撞交流的要義傳達給觀眾，《向往的生活》第二季在靜謐的鄉村展現一蔬一飯的快樂。全新推出的關注新一代青少年成長心理節目《少年說》，開啟國內校園類節目先河，以新穎方式呈現當代青年學子成長煩惱，“勇氣臺”呈現青春群像。《親愛的客棧》第二季溫暖回歸，熱度不斷。聲音真人秀節目《聲臨其境》以聲傳情，以聲暖心，將國內優秀演員匯聚一堂，為各類電影電視片段進行全新配音，成為全民熱議，得到《人民日報》點贊，節目中的許多經典片段也登頂微博、豆瓣、知乎等熱門搜索。

金鷹獨播劇場年度熱播劇接連不斷，年代傳奇劇《遠大前程》、都市言情劇《溫暖的弦》、青春校園劇《甜蜜暴擊》、古裝權謀劇《天盛長歌》、都市情感電視劇《涼生，我們可不可以不憂傷》和時代情感劇《你遲到的許多年》等賺足了話題與流量。都市情感劇《談判官》《老男孩》《我的青春遇見你》《一千零一夜》均達到收視率破1的好成績，在播出期間也持續霸屏，成為各大社交網站熱門話題與搜索，引發全民熱議。

浙江衛視：十年“中國藍”，繪制精彩藍。浙江衛視在2018年依舊展現其強大的綜藝節目實力，占據國內省級衛視收視排行榜大半江山。兩大王牌節目《奔跑吧》和《中國好聲音》收視占據年度綜藝收視第一第三。《王牌對王牌》再次斬獲一季度收視冠軍。由《演員的誕生》更名升級后的《我就是演員》，呈現國內優秀演員強大的舞臺表現力，好評如潮。大型戶外真人秀節目《二十四小時》第三季，全新陣容邀請來各大流量小生，賺足年輕粉絲們的眼球;《夢想的聲音》也再度溫暖回歸，夢想導師帶領素人隊員續寫追夢的精彩。

在電視劇方面，中國藍劇場好劇連連，浙江衛視風頭十足。幽默懸疑諜戰大戲《和平飯店》獲豆瓣高分，熱議不斷;都市家庭情感劇《陪讀媽媽》、都市商戰劇《你和我的傾城時光》、懸疑刑偵劇《莫斯科行動》、都市情感劇《南方有喬木》、古裝劇《扶搖》、年代情感劇《愛情的邊疆》表現不俗，收視一路飄紅;都市情感創業劇《創業時代》作為獻禮改革開放40周年大劇，也收獲了極高討論度與關注度。

東方衛視：匯聚優質資源，展現不凡實力。2018年東方衛視繼續發力新聞、綜藝、影視，鞏固電視劇場、品牌綜藝和周末晚間檔影響力，積極開拓創新節目帶。在電視劇領域表現十分亮眼，都市情感劇《戀愛先生》描繪當代都市男女群像，透析現實情感問題，播放量達158.5億，位列全國電視劇收視第一;都市情感劇《美好生活》，用現實主義煙火氣包裝一個溫情故事;刑偵緝毒劇《獵毒人》以藝術化的手法，詮釋了全民禁毒的英雄故事。后兩部作品均進入2018電視劇收視率排名前十。

在娛樂節目方面，東方衛視《相聲有新人》敢想敢發聲，逗樂全場;《新舞林大會》用汗水與毅力詮釋舞蹈美學。幾款熱門季播綜藝的回歸，火熱繼續。《夢想改造家》第五季通過房屋改造，展現普通百姓對“家”的溫暖誠意;《極限挑戰》第四季原班人馬以全新模式，大幅度增強了節目的正能量內涵。《歡樂喜劇人》第四季奉獻優質的喜劇內容，笑聲不斷，向觀眾呈現中國“喜劇人的盛宴”。根據2018CSM52城市網綜藝節目收視率排行榜的排名，東方衛視兩部王牌《極限挑戰》與《歡樂喜劇人》綜藝均位列年度綜藝收視排行榜前茅，交出了令人滿意的成績單。

其他衛視：旗鼓相當，精彩紛呈。北京衛視周間與周末節目齊頭并進，火力全開。《暖暖的新家》《我是大醫生》繼續著眼于普通百姓生活，面向各年齡段觀眾打造“接地氣”的生活類節目。兩大“跨界”IP節目也深受觀眾喜愛，《跨界歌王》第三季全新改版，提升了節目的新鮮觀感與欣賞價值;《跨界喜劇王》第三季緊貼當下熱點問題，傳遞積極的社會價值觀。品質劇場堅持“大戲看北京”的精品戰略，在流量明星與青春愛情占據熱門關注的當下，北京衛視憑借年代劇《娘道》創下了收視率連續破2的好成績，CSM52城、CSM35城衛視收視率均登頂單日數據榜第一。年代劇《正陽門下小女人》、都市愛情家庭劇《幸福一家人》同樣爆冷躋身2018電視收視率排名前五。

江蘇衛視全新打造的相親交友類節目《新相親時代》給觀眾提供極佳觀看體驗;《最強大腦》第四季持續帶領觀眾觸摸知識的溫度，探秘天才的世界;江蘇衛視幸福劇場共播出23部電視劇，其中，唯美古裝神話愛情巨制《香蜜沉沉燼如霜》成為“年度劇王”，在同時段收視率蟬聯登頂，話題熱搜更是持續不斷。

安徽衛視在綜藝方面有所建樹，《蜜食記》第三季以美食為載體，找尋喧囂生活外的清澈與寧靜向往;電視劇方面，安徽衛視2018年共播出14部電視劇，其中古裝題材電視劇《大明皇妃》與《軍師聯盟2虎嘯龍吟》品質精良，故事寬廣，收獲不俗口碑。

優秀電視節目品牌發展概述

一、非劇情類節目發展。

（一）綜N代品牌延續，正能量導向走強。2018年各大衛視王牌綜N代依然表現亮眼。東方衛視《極限挑戰》第四季每期節目在東方衛視播，同步登陸騰訊、優酷、愛奇藝三大視頻網站平臺，播放量達到34.9億，微博超話閱讀量達3.1億，參與話題討論人數達324.7萬人，在2018年度綜藝榜單上力壓各大網絡自制綜藝位列第四。

隨著國家廣電總局發布節目管理通知，要求各綜藝節目強化價值引領，牢牢把握正確的政治方向，各大綜N代節目積極響應時代主旋律，進行創新升級。湖南衛視《明星大偵探第四季》進一步推進明星與素人結合，并在節目外安排線下線索，開啟“全民偵探”模式。《奔跑吧第六季》中出現的運動員、消防員和軍人等也不再是節目的“背景板”，而是真正融入節目游戲環節，與跑男兄弟同臺競技。最終《奔跑吧第六季》以68億播放量的數據，在網絡自制綜藝占據熱門市場的當下交出了令人欣喜的成績，奪得年度綜藝收視桂冠。

（二）垂直細分小切口，文化綜藝表現不俗。2018年各大衛視在堅守綜N代陣地的同時，加強了對觀眾的垂直細分，以小選題為切口，紛紛開始打造多類型原創新節目。據網絡大數據調查顯示，2018年國內各大衛視綜藝節目中綜N代占比42.39%，原創新節目占比66.61%，新節目涵蓋親子、音樂、舞蹈、科技等多個領域，花樣繁多。湖南衛視全新節目《聲臨其境》《幻樂之城》《少年說》收視與熱度齊飛;浙江衛視《最優的我們》微博話題閱讀量12.7億，討論量193萬。東方衛視延續喜劇綜藝實力《歡樂喜劇人》，新推出《今夜現場秀》《相聲有新人》等節目。

文化綜藝節目在2017年得到了觀眾認可，在2018國家相關政策助力下，文化類節目的制作和投放繼續發力，各大品牌衛視著力文化類節目，文化類綜藝新增十五檔，均表現不俗。中央電視臺《經典詠流傳》《信·中國》和《中國國寶大會》通過綜藝節目對中國優秀傳統文化做出新意表達，收獲口碑與好評。

（三）科技助力綜藝創新，帶來全新視覺體驗。2018年各大綜藝節目紛紛加入科技元素，帶給觀眾全新視覺體驗。央視節目《國家寶藏》利用全息投影技術將文物投影呈現，觀眾可清晰直接的看到珍貴文物的3D立體效果。湖南衛視《我是未來》節目中，智能虛擬人物“小冰”和張紹剛搭檔主持;《幻樂之城》利用全息技術表現時空的轉換，提升舞臺表現力;《明星大偵探第三季》中，各偵探通過AR掃描技術得出破案線索。江蘇衛視《蒙面唱將猜猜猜》，智能機器人通過聲紋識別功能，篩選出與現場蒙面人聲音相似度較高的歌手;《最強大腦》第四季引入了人機大戰的全新賽制，增加節目看點。

二、電視劇發展

（一）古裝題材量縮質減，現實題材成主流趨勢。受改革開放四十周年特殊時間節點的影響，現實主義題材電視劇2018年表現亮眼。據國家廣電總局公示的2018年1月到11月全國拍攝制作電視劇備案情況來看，古裝題材類電視劇僅占14%，現代題材類電視劇占86%，今年各大衛視熱播電視劇大多均著眼于現實題材，眾多實力派演員和人氣偶像也紛紛進駐現實題材。熱門電視劇榜單上都市情感劇《戀愛先生》講述了三個遇到不同情感問題的都市男青年，在經過一番努力后，收獲愛情與成長的故事。《美好生活》以現實主義的手法，從小人物的普通生活中，挖掘美好生活的本質。《溫暖的弦》將都市男女的溫暖情感變化完美詮釋，引發觀眾共鳴。《談判官》立足現實生活，以職場女性為主反應都市職場人群的生活狀態。

（二）原創新劇表現亮眼，輕量型IP成功突圍。相比2017年主打的“超級IP+流量小生”模式，2018年電視劇市場的大IP改編劇熱度卻節節遞減，上半年電視收視TOP30的電視劇中，IP改編劇僅占比30%，湖南衛視獨播的IP大劇《天盛長歌》豆瓣評分雖高達8.9分，但累計播放量未超過60億，難獲市場認可。

大IP的優勢不再明顯，輕量型IP應運而生。輕量型IP節奏輕快明朗、極富感染力，迎合了當下年輕人的觀劇習慣。其中由同名小說改編而來的《香蜜沉沉燼如霜》憑借“小而美”的精致內核成功突圍。以CSM52城、CSM35城、全國臺網同時段收視第一，黃金檔實時收視率破2，豆瓣超19萬網民打出7.7分高分的成績，115億流量收官的好成績成為2018年的一大爆款熱播劇。

未來趨勢分析

觀察體驗類節目或成熱門。近幾年由《中餐廳》《向往的生活》《親愛的客棧》等綜藝開啟了慢綜藝的熒幕潮流，2018年生活觀察類綜藝延續慢綜藝的熱潮，以“真人秀+演播室”的節目模式，讓觀眾眼前一亮。湖南衛視獨居生活觀察類節目《我家那小子》，以父母視角觀察明星單身獨居生活，雖收視率與話題度不高，但將生活觀察類節目的新模式帶到觀眾眼前。生活觀察類節目以“真實記錄生活”的原則，通過嘉賓們展現自己的真實生活狀態，結合演播室的“第三視角”同步進行探討和交流。隨著各大制片單位對全國觀眾的垂直細分，美食、音樂、職業、婚戀交友等更多元素可能會被吸納進綜藝真人秀類型，2019全國綜藝必將迎來更多元化的觀察類節目市場。

現實題材電視劇繼續占據主流市場。隨著新中國成立70周年重大宣傳節點的到來，電視劇“限古令”力度加大，2019現實題材電視劇地位將持續上升，并將開發更多元素，例如都市劇中“職場”元素開發。近代題材電視劇也將迎來更大發展空間。在電視演員層面，未來演員陣容或許將采用實力派老戲骨搭配新生代流量偶像的方式，實力+偶像更能贏得多元觀眾的喜愛。（作者單位： 中南大學）