丸美股份(603983) 申購(gòu)代碼732983 申購(gòu)日期6.25

發(fā)行概覽：公司本次擬發(fā)行股票數(shù)量為4，100萬(wàn)股，將按照輕重緩急順序投資以下項(xiàng)目：彩妝產(chǎn)品生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目、智慧零售終端建設(shè)項(xiàng)目、數(shù)字營(yíng)運(yùn)中心建設(shè)項(xiàng)目、信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)項(xiàng)目。

基本面介紹：公司自成立以來(lái)主要從事各類化妝品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)。目前旗下?lián)碛小巴杳馈?、“春紀(jì)”和“戀火”三個(gè)品牌。公司產(chǎn)品以差異化的品牌定位，滿足不同年齡、消費(fèi)偏好、消費(fèi)層次的消費(fèi)者需求，廣泛在二、三線城市與國(guó)內(nèi)外化妝品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。公司采用以經(jīng)銷模式為主、直營(yíng)和代銷模式為輔的銷售模式，建立了覆蓋百貨專柜、美容院、日化店、電子商務(wù)及商超等多種渠道的銷售網(wǎng)絡(luò)。

核心競(jìng)爭(zhēng)力：公司自成立初始就專注于眼部肌膚的研究，以全球領(lǐng)先的技術(shù)為基點(diǎn)，致力于研發(fā)高品質(zhì)的眼部護(hù)理產(chǎn)品。公司針對(duì)不同年齡層的消費(fèi)群體，打造了多款功效不同的眼部護(hù)理產(chǎn)品。丸美成為國(guó)內(nèi)有一定競(jìng)爭(zhēng)和影響力的眼部肌膚護(hù)理品牌，獲得了包括“馳名商標(biāo)”、廣東省著名商標(biāo)、中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)知名品牌獎(jiǎng)、廣東省美容化妝品業(yè)最具影響力企業(yè)、“眼部護(hù)理大師”榮譽(yù)稱號(hào)等多項(xiàng)榮譽(yù)。

對(duì)于化妝品行業(yè)，豐富的產(chǎn)品品牌有利于滿足各個(gè)層級(jí)消費(fèi)者的需求，提高市場(chǎng)占有率以及客戶黏性。公司產(chǎn)品針對(duì)群體廣泛，適合不同年齡階層與消費(fèi)群體，形成多品牌差異化發(fā)展。公司依托自身研發(fā)優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，采取與丸美品牌差異化的市場(chǎng)定位，打造了以“天然食材養(yǎng)膚”為理念的大眾化品牌“春紀(jì)”以及以“自信時(shí)尚”為品牌核心內(nèi)涵的彩妝品牌“戀火”，形成了中高端與大眾化相結(jié)合、護(hù)膚品與彩妝相結(jié)合的多層次品牌結(jié)構(gòu)。

募投項(xiàng)目匹配性：此次募集資金投資項(xiàng)目是以公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)和區(qū)域?yàn)樗{(lán)本，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，促進(jìn)市場(chǎng)占有率的進(jìn)一步提升。在“彩妝產(chǎn)品生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目”、“營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目”投產(chǎn)之后，將進(jìn)一步鞏固公司在全國(guó)化妝品市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，“智慧零售終端建設(shè)項(xiàng)目”、“數(shù)字營(yíng)運(yùn)中心建設(shè)項(xiàng)目”投產(chǎn)后，將增強(qiáng)公司對(duì)于消費(fèi)者需求的洞察力、提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度以及實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的精準(zhǔn)投放，進(jìn)一步提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，本次公開(kāi)發(fā)行募集資金建設(shè)的“信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)項(xiàng)目”將為公司總體運(yùn)營(yíng)提供信息化和網(wǎng)絡(luò)化支持，為公司實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)一體化信息管理提供長(zhǎng)遠(yuǎn)支持。募集資金投資項(xiàng)目的建設(shè)，有利于提高公司的服務(wù)能力和市場(chǎng)占有率，有利于進(jìn)一步提高公司在業(yè)內(nèi)影響力。

風(fēng)險(xiǎn)因素：行業(yè)及市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、管理風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、募集資金投資項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)。

（數(shù)據(jù)截至6月21日 ）