干貨滿滿，大呼過癮！

董笑妍

5月29～31日，由中國紡織工業聯合會新聞中心、中紡聯會刊《紡織服裝周刊》共同舉辦的“首屆全國紡織服裝行業新媒體傳播培訓班”在北京服裝學院正式開課。本屆培訓班課程涉及突發事件應急對策、如何利用新媒體做大做強企業價值、企業宣傳文案寫作重點、企業新媒體實操技巧與傳播案例分析、企業輿情分析與網絡傳播等諸多紡企媒體工作者密切關注的問題，干貨滿滿。培訓班幫助紡織企業打通了對外宣傳渠道，拓寬視野，進一步提升了紡織行業整體新聞宣傳工作水平和業務能力。

29日上午，中國紡織工業聯合會副會長、新聞發言人孫淮濱，《紡織服裝周刊》雜志社常務副社長兼總編輯徐峰，北服創新園總經理王琪，眾多行業專家以及來自華孚、魯泰、恒力、鄂爾多斯集團、寧紡集團、唐山三友、山東如意、雪蓮集團、愛慕、沭陽、即墨、虎門、常熟天虹服裝城等各大企業、集群、專業市場的宣傳工作負責人，共計60余人參加了培訓班開班儀式，《紡織服裝周刊》雜志社副社長劉萍主持儀式。

縱觀三天課程，中國紡織工業聯合會副會長、新聞發言人孫淮濱，一點資訊總編輯吳晨光，快手科技內容總監襲祥德，中國傳媒大學媒介評議與輿論引導研究中心主任、新聞學院教授、博士生導師唐遠清，中國行業報協會執行秘書長、傳媒茶話會創始人劉燦國，新華社瞭望智庫新媒體主編李雪等多位行業大咖、專家學者的精彩授課，讓學員們大呼過癮。

掌握行業宏觀形勢，明確企業宣傳落點

從事行業宣傳工作，首先要對國家政策、行業形勢有明確認知，掌握正確的宣傳方向、方法，這是企業媒體工作者的立身之本。孫淮濱在發表致辭后，著重就“建立中國紡織工業發展宏觀意識”、“紡織行業新聞媒體工作者應該具備哪些素質”兩個方面，進行了深入解讀。

首先，針對“建立中國紡織工業發展的宏觀意識”，孫淮濱從中國紡織工業的歷史娓娓道來，闡述了中國紡織工業是一個歷史悠久的產業、一個充滿活力的產業，并引申至中國紡織工業的發展現狀。當下，作為企業媒體工作者，必須明確中國紡織工業已經有了新的方向與追求——集中體現在將高質量發展貫穿于整個產業發展之中；同時要將“創新驅動的科技產業、文化引領的時尚產業、責任導向的綠色產業”這一中國紡織工業新定位，作為判斷企業發展方向、宣傳方向的準則。

就“新聞媒體人應該具備哪些素質”，孫淮濱指出，企業媒體工作者應該學習并掌握相關的政治理論、經濟理論、產業理論以及新聞理論，這些理論是研判社會事件、行業事件的標準，沒有理論支持，單憑“樸素”感知很容易形成誤判。

講話最后，孫淮濱對在座學員提出了自己的希望——企業媒體工作者應該成為有智慧、有責任、有自信的行業宣傳者。

徐峰也在致辭中表示，當下信息無處不在、無所不及、無人不用，新聞輿論工作面臨著新的機遇和挑戰。移動互聯時代給無數企業帶來成功的機遇，但同時也讓很多傳統企業在這場新的變革中黯然退出，因此，舉辦新媒體培訓班既是企業發展所需，也是全媒體環境下，行業轉變發展思路的必然。《紡織服裝周刊》作為中國紡織工業聯合會的會刊，對行業發展有著義不容辭的責任，新媒體培訓班是周刊全新搭建的與產業互動的載體。

內容為王，新媒體時代優秀內容如何制作

不論媒體環境如何變化，內容才是永遠的主體，脫離優質內容的新聞活動是無根之水、無本之木。

“微信公眾號的誕生成為了中國傳媒發展的一個轉折點，它讓每個人都有了生產內容的權利。”一點資訊總編輯吳晨光對中國媒體的發展進行了直觀梳理，“內容生產門檻降低的大趨勢不可逆轉，企業媒體工作者必須認清現實、順勢而為。”但吳晨光不建議企業自行建立APP等媒體平臺，其維護成本與傳播功能不成正比，而是應該更注重內容制作。

吳晨光對優質內容的制作進行了四個層面的梳理：選題、采訪、寫作、包裝。選題——如果無法掌握一手獨家資料，那獨特的報道角度就至關重要，吳晨光以具體文章為例，為大家生動展示了如何發掘新聞事件的報道角度；采訪——采訪目標分為四個層次，重要性依次遞減，分別是權威人士提供的核心內容、核心內容（權威人士不露面）、權威人士表態（但不提供核心內容）、路人表態；寫作——要注意表達邏輯問題，包括時間邏輯、空間邏輯、因果邏輯，新媒體時代因果邏輯尤為重要，行文中應該先把結果告知讀者，然后進行解釋分析，這樣才能最高效率抓住眼球；包裝——即標題，有三重境界：真實、簡潔、精彩，吳晨光以眾多案例為大家講解了何謂好標題，如何起好標題。對于工業企業，要關注宏觀經濟大環境與自身企業的結合點，巧妙地“露出”自己企業，同時也要關注自己與終端消費者、與社會大眾的連接點，做好自我宣傳。

《東方企業文化》采編主管姚建平通過海量新聞圖片，為學員們生動展現了何為優秀的企業新聞圖片，并從諸多細節入手進行講解，如半身人像怎么拍、提升新聞圖片鮮活度、突出人物形象要用仰角，抓拍要接地氣，大場景人物要拍全等。“圖片領著新聞走，一圖勝千言！”姚建平最后總結說。

授人以漁，揭秘爆點新聞撰寫技巧

“把握輿論必須講究戰略戰術，習近平總書記指出，要把握好網上輿論引導的‘時、度、效。”中國傳媒大學媒介評議與輿論引導研究中心主任、新聞學院教授、博士生導師唐遠清首先對近年來習近平總書記在新聞輿論方面的多次重要講話進行了細致分析。

隨后，他又以“抖音”對民眾生活的巨大影響切入，分析了新時代企業進行新聞宣傳、輿論引導時借力的技巧和應該規避的誤區。如，如何規避“塔西陀陷阱”；面對負面新聞時，刪、拖、混、惰、騙、亂都是最不應采取的態度；如何通過盡早公開回應、培育意見領袖、輿情監測、內部統一、尋求權威支持等手段進行正確輿論引導。

中國行業報協會執行秘書長、傳媒茶話會創始人劉燦國講授了“融媒體環境下的品牌維護”課程，從融媒體時代的特征如百花齊放、話語設置權分散、新舊媒體共推輿情熱點、企業自有媒體蓬勃發展展開，講述了紡織企業新媒體要明晰宣傳目的、進行事件策劃、掌握宣傳通稿寫作方法，并重點傳授了新聞通稿寫作的多項“秘密”技巧，讓在座學員受益匪淺。

劉燦國同時強調，微信公眾號等平臺上，只有通過文章內容吸引來的粉絲，才是最為活躍的粉絲，通過活動、激勵等措施吸引的粉絲最終多會變成“僵尸粉”。隨后，他還重點對企業輿情的“管”、“控”、“優”進行了逐條分析、舉例講解。

把握新時代宣傳出口，“渠道”大咖現身說法

新媒體時代新在內容，也新在形式，抖音、快手等平臺異軍突起，民間意見領袖逐漸上位……企業媒體工作者需要把握新時代宣傳出口。

“‘快手的內容發布與傳統媒體有著本質的區別。”快手科技內容總監襲祥德以圖文形式展現了“快手”視頻發布的詳細流程，幫助學員更好掌握視頻軟件的應用技巧。隨后，襲祥德以真實案例講解了基于“快手”渠道如何實現線下商品銷售，如何吸引海量粉絲關注，以及如何通過“快手”保持粉絲忠實、實現穩定銷售。他鼓勵企業宣傳工作者積極探索快手平臺，短視頻也能在企業形象塑造和傳播中大顯身手。

新華社瞭望智庫新媒體主編李雪針對“400萬粉絲公眾號如何打造”進行講解，“制度保障、內容為王、社會活動、防止踩雷，是‘瞭望智庫粉絲實現從0到400萬增長的秘訣。”李雪說，制度保障包括分工、發稿、排班、獎懲等；內容為王，要把握公眾號內容構成、找準核心內容支撐；社會活動，可以通過各類社會活動大批吸引針對性、類型化粉絲；防止踩雷，繃緊神經了解社會熱點、掌握國家政策導向，不逆行。

此外，北服創新園總經理王琪還以兩部宣傳片向學員介紹了北京服裝學院及北服創新園的發展歷程，并詳細闡述了北服創新園的重點工作、主要項目等，誠邀學員們與北服創新園探索合作。

豐富活動，讓學員身臨其境

授課期間，學員們一同參觀了北京服裝學院民族服飾博物館，通過專業人員的講解，大家了解了中國各民族服裝的特色與演變，對中國服裝的文化傳承有了更深入的認知。

第三天是首屆全國紡織服裝行業新媒體傳播培訓班的參觀日，結束了兩天的緊張課程學習，學員們首先來到了人民日報社“中央廚房”，通過身臨其境感受融媒體的魅力，感受中央級媒體的傳播宣傳實力；隨后，學員們又一起來到了愛慕公司，親身體驗愛慕的企業氛圍，了解到了企業文化宣傳的重要性。

培訓期間，《紡織服裝周刊》常務副社長兼總編輯徐峰還宣讀了由中國紡織工業聯合會新聞中心、《紡織服裝周刊》雜志社、中國行業報協會共同發起的《中國紡織服裝行業融媒體聯盟發起倡議書》。

中國紡織工業聯合會副會長、新聞發言人孫淮濱和《紡織服裝周刊》常務副社長兼總編輯徐峰一同為學員們頒發了“全國紡織服裝行業新媒體傳播培訓結業證書”。

首屆全國紡織服裝行業新媒體傳播培訓班至此畫上圓滿句號，學員們紛紛表示收獲滿滿。來自北京雪蓮集團有限公司的學員說：“這幾天的課程真是干貨很多，相信大家都有相同的感受。”來自河北寧紡集團有限責任公司的學員表示：“平時讀書了解的是知識問題，走出去了解的是眼界問題，真是不虛此行。”來自湖南新華麗企業集團股份有限公司的學員則表示：“希望在課程結束后，大家能建立一個朋友圈，產生后續更多的交流，彼此之間多多合作！”

培訓班雖然結束了，但是大家的友誼才剛剛開始，未來的合作從這兒開啟……