“可兒”向文化創意娛樂產業轉型

本刊記者 李昕

“可兒是有著濃厚中國文化特色的原創設計品牌?！睆V東可兒玩具有限公司（下稱“可兒玩具”）品牌推廣經理翟小姐這樣介紹可兒。據了解，素有“中國娃娃”之稱的可兒娃娃誕生于2004 年，至今已經15 年了?？蓛和尥抟云洹爸袊L”的特色定位、高質量的做工而享譽業界。而近年來，不斷豐富的文化內涵也為該品牌娃娃添加了更多魅力。

做“中國風”特色娃娃

據介紹，15 年來，可兒玩具已經創作超過2000 款可兒娃娃，且款款精致可人?！霸陲L格上，可兒娃娃分為古典中國風、時尚中國風、夢幻典雅風、時尚生活風、高端收藏品等不同系列。”在文化元素上，可兒娃娃取材豐富，包括古代服飾、古典美女、神話傳說、傳統節日和節氣等等。

可兒娃娃也注重IP 引入。早在2011 年，可兒玩具就與迪士尼達成合作，將米奇經典的黑、紅主色調和米奇頭元素，與可兒娃娃的頭箍、手包和摩登小禮服設計相結合，如“摩登造型”“閨蜜組合”“地域文化潮玩娃娃”等，很受歡迎。

“我們要做的是講好故事，讓產品具有內在的豐滿和精神性，更具‘人格魅力’。”翟小姐表示，可兒玩具將繼續秉承產品創新的理念，加強對產品及品類的開發，進一步提升產品的外觀及可玩性，讓好產品講好故事，力求將可兒娃娃打造成為中國娃娃專家。

玩轉跨界高端定制

2018 年，第27 屆中國金雞百花電影節在佛山舉行?？蓛和婢咦鳛樵撾娪肮澋母叨撕献骰锇?，為到場2000 位明星及重要嘉賓，送贈盛典特定禮品—— 古典風韻文化娃娃“唐宮才人”。

成為全國性電影節的合作伙伴，無疑提高了可兒的品牌知名度。據翟小姐介紹，在品牌宣傳方面，可兒玩具除了通過企業自媒體矩陣、全國終端門店宣傳，以及每年線上線下上百場主題推廣活動外，還致力于開展跨界合作。如將可兒娃娃植入電影《夢想之城》、由可兒娃娃擔任全國書法大賽活動形象代言人等。

可兒娃娃入駐眾多銷售終端，以專柜展示產品

可兒玩具的跨界合作既宣傳了品牌，亦為產品的設計創新提供了更多靈感。可兒玩具聯合海南航空集團最新推出的“可兒·海南航空娃娃”將海南航空空姐制服與可兒娃娃相結合，通過量身定做的旗袍、精致的妝容、干練優雅的盤發，使可兒娃娃頗具職業風。據了解，可兒玩具已經與寶潔、南航等企業開展定制合作。

拓寬銷售渠道及消費群體

自2004 年分別在廣州天河城吉之島和北京新中國兒童用品商店設立專柜至今，可兒娃娃已入駐超過7000 個銷售終端，包括玩具反斗城、孩子王、沃爾瑪、家樂福、名創優品等全國連鎖渠道。同時，可兒玩具重視開拓電商渠道，入駐了天貓、京東、唯品會等全網平臺?！俺爽F有傳統的市場體系，可兒玩具將以新業態方式和營銷理念，通過新的產品和渠道策略，擴大可兒娃娃市場占有率，拓寬產品銷售渠道，如禮品、旅游等渠道?！?/p>

翟小姐表示，3 歲～13 歲的兒童、親子家庭、中國文化愛好者等是可兒娃娃的主要目標群體。除此之外，他們還在持續拓展大學生、白領等年輕消費群體，提供他們喜愛的文娛與潮流產品。

聚焦文化打造原創IP

可兒娃娃的做工、質量備受市場認可，如何才能賦予產品更多文化內涵呢？可兒玩具做了一系列嘗試，其中包括制作以“可兒”為主角的動畫片《東方可兒》。2017 年，《東方可兒》全國首播，在騰訊視頻上線3 日播放量就破百萬。

翟小姐告訴記者，經過15 年的積累，可兒玩具已具備由制造業向文化創意產業、文化娛樂產業轉型的基礎，他們將全面建設和推廣“中國可兒”原創形象IP、《東方可兒》動畫片，同時繼續深化IP 產業布局，全線開拓異業合作。