三企業例說玩具微創新

本刊記者 馬玥

早在2010 中國互聯網大會次生論壇上，360 董事長周鴻祎就提出，微創新是將來做產品創新的很重要的方法。具體到玩具上，不少產品的玩法、功能等基本相差不大，企業要突圍就要依靠用料、外觀、功能等各方面的微創新。本期，《中外玩具制造》記者采訪了三家在微創新比較突出的企業，希望能夠為玩企提供創新啟迪。

幼米科技：功能融合玩法多樣

玩具的功能基本是固定的，玩企創新大都是在原有玩法基礎上再添加新的玩法，或使原本的玩法更加有趣。

幼米科技（深圳）有限公司（下稱“幼米科技”）旗下的mierEdu 是來自澳大利亞的早教玩具品牌，致力于用現代化審美設計結合兒童發展教育理論，開發出高顏值、高質量、高性價比的玩具。據公司產品經理黃玉婷介紹，幼米科技主要產品線為四類：拼圖、早教益智、游戲、藝術創作。

黃玉婷表示，幼米科技的創新主要體現在產品功能玩法和包裝設計結構上。她以藝術磁力盒為例向記者說明。據介紹，這款藝術磁力盒采用可折疊包裝形式，融收納盒、拼圖板、可擦畫板于一體。盒蓋完全鋪平打開是一個可擦畫板，孩子可以涂鴉、繪畫；盒蓋折疊起來則是拼圖支架，孩子可以用磁力貼在拼圖板上玩拼圖；盒蓋閉合后用松緊繩固定，便變身收納盒，不擔心孩子將磁力貼到處放。

另外，幼米科技的便攜式磁性涂鴉畫板也體現了玩法設計的微創新。除了輕薄的特點外，這款畫板另一個特點體現在畫板內容的清除上。當小朋友要清除畫板的內容時，只需拿著畫板“啪”地一拍，畫面就被清除了；也可以用筆或印章在涂鴉板反面對需要擦除區域進行清除。在印章的設計上也有“小心思”，比如打開貝殼狀的印章可以看到下面有顆珍珠；打開恐龍蛋狀的印章會看到恐龍破殼而出的畫面；月亮狀印章下則是小精靈，而且機器人的齒輪還會轉動。

記者看了不少幼米科技的玩具，發現該公司特別善于利用玩具的各個部件進行創新，而這些細微的改變往往可以帶給孩子驚喜。黃玉婷分享了幼米科技的設計理念：“孩子不需要非常多的玩具，需要的是充滿美的設計、多玩法的、可探索的玩具。”

藝術磁力盒

便攜式磁性涂鴉畫板

索沃：環保材料創新工藝

為保證安全，玩企制作玩具的原材料通常都是安全環保的。而在環保大潮下，環保材料的使用更加重要。汕頭市索沃兒童用品有限公司（下稱“索沃”）主營益智類拼插積木。今年，索沃推出了新概念環保益智產品“小麥益智積木”。據索沃總經理柯志堅介紹，該系列產品創新主要在原材料的應用以及制作工藝的創新上。

“‘小麥益智積木’原材料是可降解小麥秸稈植物材料。制作過程中，通過熱壓成型，每一顆積木塊的秸稈材質都清晰可見，且散發出一股淡淡的麥香味。”柯志堅還提到，“小麥益智積木”系列產品手感比傳統塑膠積木有較明顯的植物纖維感，而且積木顆粒定型性更好，即使100℃～120℃高溫消毒，也不變形。此外，利用小麥秸稈作為原材料的產品屬于可降解產品。如果將產品放置土壤中，會自行分解，環保無污染。

以小麥秸稈為原材料是索沃近期推出產品的主要特點，除“小麥益智積木”外，還有“小麥蜂巢積木”。對于采用這種原材料對成本的影響，柯志堅表示，整體造型的成本會比其他原材料高20%左右。相對的，產品的價格會略微提升。“國內終端賣場的售價區間在59 元～199 元左右，價格算是比較有吸引力的。”

材料的微創新常常要通過體驗感受。因此，索沃在推廣新品時，為經銷商配送了各種規格的非賣品（體驗裝），以提高用戶購買前的商品體驗，讓消費者提前對商品有更直觀的接觸和信心。

奧光：外觀亮眼內涵豐富

“高顏值”玩具總能吸引人們的眼光，所以玩具外觀創新顯得尤為重要。奧光動漫股份有限公司（下稱“奧光動漫”）推出的啄木鳥捉蟲游戲就是一款“顏值”很特別的玩具。

奧光動漫副總裁黃孔錫介紹，在孩子的敏感期中，有一個對洞洞的敏感期。這個時期孩子會去探索他看到的小洞洞、大洞洞，甚至是插座的小洞洞。“起初，我們想做一款玩具，結合孩子對洞洞的敏感性，來幫助孩子的手部精細動作，大概設想是孩子拿著某個木棒去吸一個洞洞里的東西。”但考慮到單純的教具會讓孩子覺得無聊，所以決定做一款寓教于樂的玩具。

啄木鳥捉蟲游戲上面設有一些小洞洞，奧光動漫考慮將孩子常見的東西放在這些洞里。“最終我們定了毛毛蟲，場景是啄木鳥去捉樹洞里的毛毛蟲。”但是如果只是啄木鳥去捉毛毛蟲，那么啄木鳥是為了樹的健康，但還是覺得少了點東西。于是，奧光動漫設計師聯想到父母讓孩子吃飯時的“困擾”。“我們又在玩具上增加了一只小小啄木鳥，這樣很好地詮釋了啄木鳥媽媽捉毛毛蟲是為了給小寶寶去喂食。這也正如為了孩子而默默付出的母親。”

啄木鳥捉蟲游戲

小雞音樂多功能鼓

小麥益智積木

這款產品的玩法其實并不算新穎，簡單來說就是利用磁力吸引的原理，將蟲子從小洞里吸出來并放到張開嘴的小啄木鳥嘴里即可。但因其樹樁、啄木鳥的設計，以及蘊含其中的理念而使得產品頗有意思。

黃孔錫表示，目前的多功能百寶箱功能玩法和外觀同質化嚴重。音樂玩具基本都是為大年齡段的孩子而設計，很少有適合低幼寶寶的多功能音樂啟蒙玩具。為此，奧光動漫推出了一款小雞音樂多功能鼓。“這款產品突破了傳統的純木質或者是純塑料的設計，將塑料與櫸木相結合，并且融入聲光電，使玩具更具交互性。”

而在功能上，除了唱歌發聲外，奧光動漫在產品底部設計了萬向輪，只要拉動小蟲子，小雞會發出叫聲，然后跟著節奏開始旋轉、跑動。

經驗：加強調研把握時機

通過以上三家企業在微創新方面的嘗試可知，微創新的切入點很多，關鍵在于企業是否愿意嘗試、該如何嘗試。

“我們的工作經驗是需要適當規避一些技術風險，客觀分析消費者對產品創新核心點的需求程度，比如功能的實用性、性價比等問題；加強創新產品的設計感，包括對產品銷售賣點的客觀調研，綜合分析各種因素進行改良優化，這樣的成功概率會相對提高。創新是企業發展堅定不移的方向。產品、營銷模式、市場結構等都是有待創新的板塊。” 柯志堅說。

黃玉婷則認為創新的時機很重要：“太早開始需要大量的資本去向市場推廣理念，晚了市場上同品類又太多，很難突出自己的風格。要注意政策導向和行業趨勢，時刻學習新的營銷模式，為好的產品尋更好的通路。”