新世紀我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征與趨勢分析

陳駿

摘? 要：國發(fā)[2014]46號文件將體育產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略，并提出要進一步加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進體育消費，計劃到2025年，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總規(guī)模超過5萬億元。體育產(chǎn)業(yè)逐步成為我國產(chǎn)業(yè)中一股強大力量，不斷與旅游、地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)、文化等元素聚集融合。本文在深度解析國家這幾年有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展文件政策的基礎(chǔ)上，對當前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征與趨勢進行分析，旨在探析體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新面貌。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)? 發(fā)展? 特征? 趨勢

中圖分類號：G80-053? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）04（b）-0002-02

2016年5月5日《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中第（二十六）條，指出大力普及冰雪運動項目，有效擴大冰雪體育產(chǎn)業(yè)市場供給。2016年10月25日國務(wù)院頒布《健康中國2030規(guī)劃綱要》更是指出，要積極培育冰雪項目等具有消費引領(lǐng)特征的時尚休閑運動。2016年12月22日國家旅游局、國家體育總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》提出大力發(fā)展體育旅游是盤活體育資源、實現(xiàn)全民健身和全民健康的深度融合、推動體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的必然選擇。近幾年在一系列宏大政策背景之下，我國當前迎來了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好時期。

1? 當前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

1.1 空間依存度大

在體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)中，行業(yè)經(jīng)營者最先需要想到的問題就是給體育參與者或者消費者可以活動的場所選址，場館的區(qū)位因素非常的重要。以冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例來說，我國的內(nèi)蒙古自治區(qū)在氣候條件以及地勢等自然環(huán)境因素上具有很好的空間區(qū)位優(yōu)勢，但是有由于內(nèi)蒙古東部地區(qū)的冰雪旅游區(qū)域距離市中心發(fā)展較好的區(qū)域較遠，有些地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)跟不上，公路、飛機場的建設(shè)都比較落后，造成雖然擁有良好的冰雪資源，但是因為地址的偏僻即使場館建設(shè)非常的好，也沒有更多游客愿意去。相比較而言，我國的東北地區(qū)，近幾年在冰雪體育產(chǎn)業(yè)上發(fā)展就比內(nèi)蒙古自治區(qū)的發(fā)展要好，這就體現(xiàn)在了其空間因素相對較好。黑龍江的哈爾濱、吉林省的長春地區(qū)在氣候和地勢等環(huán)境因素可能達不到內(nèi)蒙過一些地方那么優(yōu)良，但是也足夠開展?jié)M足需求的冰雪產(chǎn)業(yè)的活動，例如滑雪、滑冰、冰雕展覽等。并且從空間區(qū)位因素上來說，它沒有內(nèi)蒙古那么的靠北，交通、住宿等方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也比較全面。在比如說，在一個城市建設(shè)一個公民體育運動公園或者場所時，這樣的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)對空間的要求也很高。首先，根據(jù)規(guī)劃的場所目標需要，對周邊環(huán)境的要求。其次，對于服務(wù)的人群數(shù)量上的考慮，如果空間位置選的不夠理想，那么對于服務(wù)的對象范圍就不會達到那么大。

1.2 體育消費時間不足

目前在我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中對于打多少體育消費者來說時間消費是明顯的，大多數(shù)體育消費者只有在擁有相對充裕的余暇時間的前提下才可能進行體育消費。目前對于體育發(fā)展中最大的問題是沒有消費時間，在相關(guān)的研究中提出消費時間不足是阻礙城市居民不同職業(yè)人群體育消費的最大因素。其次是才是體育消費商品及服務(wù)的價格因素，而體育消費者的經(jīng)濟能力卻是排在第3位的因素，體育消費者自身的興趣愛好對其消費情況的阻礙影響不是關(guān)鍵性的。雖然是有一定的人群，會因為家庭基本的可支配收入以及流動資金過少，導(dǎo)致買不起體育用品和進行體育消費，從而對體育參與“心有余而力不足”，但是事實上這一部分人群所占的比例現(xiàn)在來說微乎其微。國家自1995年開始實行每周5天的工作日制度以來，城市居民的閑暇時間越來越多。但是，時間是阻礙城市居民體育消費的最大因素，說明城市居民生活節(jié)奏比較快。在相關(guān)的調(diào)查中，對沒有時間進行體育消費做了專門的調(diào)查，其調(diào)查的結(jié)果大多是工作忙。從價格價格因素是阻礙體育消費的第二大因素來看，可以證明一些體育健身、娛樂場所的收費還是較高的事實。但是值得欣慰的是，經(jīng)濟條件已不是阻礙城市居民體育消費的最主要因素，說明隨著社會的發(fā)展，國民經(jīng)濟總體水平的提高，人均收入的消費能力也在不斷增長。

1.3 體育消費要求高

當前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對于消費的層次和服務(wù)質(zhì)量要求較高。在消費層次上，只有消費者的精神休閑和消費水平達到一定程度，才有可能參與到體育消費活動中來。也只有更多的體育消費群體參與到體育消費活動中，體育產(chǎn)業(yè)才會發(fā)展更加具有規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化和持久化。對于體育消費行業(yè)來說，服務(wù)質(zhì)量是行業(yè)發(fā)展的的核心。當參與者者擁有空閑時間和可支配的收入來消費體育商品或者服務(wù)時，只有讓他們感受到體育消費所給帶來的服務(wù)滿足感、增強體質(zhì)等消費需求，才會對商品或者服務(wù)產(chǎn)生信奈，從而會有再購意愿。

2? 當前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

2.1 產(chǎn)業(yè)規(guī)模與結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級

2016年，國家體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為19011.3億元，增加值為6474.8億元，占同期國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為0.9%。從名義增長看，總產(chǎn)出比2015年增長了11.1%，增加值增長了17.8%。從國家體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造的總產(chǎn)出和增加值最大，分別為11962.1億元和2863.9億元，占國家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值的比重分別為62.9%和44.2%。體育服務(wù)業(yè)（除體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造、體育場地設(shè)施建設(shè)外的9大類）發(fā)展勢頭良好，總產(chǎn)出為6827.0億元，占國家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的比重從2015年的33.4%提高到35.9%;增加值為3560.7億元，占國家體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重從2015年的49.2%提高到55.0%。體育健身休閑活動增長較快，總產(chǎn)出和增加值名義增速均超過30%，反映了健康中國理念的普及，群眾體育的蓬勃發(fā)展。總體而言，體育產(chǎn)業(yè)總量的快速增長和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化為我國體育消費市場的培育和發(fā)展提供了強大動力。

2.2 供給能力與供給質(zhì)量明顯增強

近年來，各部門多措并舉，使得我國體育供給能力和供給質(zhì)量顯著提升。2017年群眾身邊的體育健身組織、健身設(shè)施、健身活動、健身賽事、健身指導(dǎo)、健身文化等全民健身“六個身邊”工程穩(wěn)步實施，為我國群眾體育的發(fā)展和體育消費市場的形成創(chuàng)造了良好氛圍。2017年投入中央資金30多億元，支持地方建設(shè)一批縣級公共體育場、社區(qū)健身中心、農(nóng)民體育健身工程等公共體育場地設(shè)施。2017年體育總局公布了首批96個國家運動休閑特色小鎮(zhèn)試點項目，為體育消費市場供給能力的提升提供了新的動力。從地區(qū)層面看，一批具有特色的體育產(chǎn)業(yè)示范基地的興建以及區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的制定也提升了我國地方體育消費市場的供給能力。2017年甘肅建設(shè)了一批汽車自駕運動營地、垂釣基地、沙漠特色體育活動營地和體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合基地，并基本完成了河西走廊航空運動產(chǎn)業(yè)圈的建設(shè)，在一定程度上提升了西部地區(qū)體育消費市場的供給能力。2017年北京、天津、河北聯(lián)合發(fā)布了《京津冀體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展規(guī)劃》，提出重點打造貫通京津冀的六條特色旅游休閑產(chǎn)業(yè)帶，將有力推動京津冀體育旅游消費市場的發(fā)展。

參考文獻

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