粉絲電影運作機制探究

洪彬

摘 要 粉絲電影包含了粉絲對于偶像支持的快樂和興奮的情感，也使得粉絲變成了市場賺取利潤的工具。粉絲電影出現是創新的，并且成功地在市場上占有一席之地。但是在粉絲電影占領市場之際，我們也發現了粉絲電影帶來的一些消極影響，這必然會影響粉絲電影乃至整個電影市場的發展前景。筆者認為粉絲電影也面臨著發展前景的問題，并得出粉絲電影的發展應當依靠電影質量的提高、市場空間的合理化以及主流思想的合理引導幾方面進行。

關鍵詞 粉絲電影；運作機制；消極影響

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）236-0156-02

1 粉絲電影的產生背景

粉絲電影是一種新型的電影類型，影迷是主要群體。它的生產總成本很低。對于偶像迷來說，電影是針對他們這一特定人群制作的。雖然對“粉絲電影”沒有學術理論上的釋義，但是電影行業內部已經對其有了認識。這種類型的電影是以某些明星的影迷為中心的。粉絲電影是當代的產物，當社會經濟文化發展到一定程度時，影迷電影就出現了。它是經濟與文化發展的結合，粉絲的出現導致了粉絲經濟的出現，粉絲經濟的表現之一就是粉絲電影的出現。這也是粉絲文化的一種表達。

粉絲電影作為偶像服務的產品，由于其本身的屬性，必須保證偶像明星作為電影主角的角色不斷被放大。影片的氣勢、情節、特效等重要元素，都是表現集體狂歡中的粉絲文化。因此，狂熱的粉絲們會試圖在聚光燈下找到他們偶像的身份，開始向明星的神圣光環致敬，同時把他們對成功的渴望投射到偶像身上。粉絲也將成為一種所謂的非理性存在，由消費主義、工業娛樂、偶像經濟學等處理的負債，集體投入到由迷失的偶像創造的狂歡樂趣中。因此，粉絲文化的主導地位將直接增加對“偶像”角色的需求。大量“偶像”聚集的結果是，要想產生名人效應并產生相應的流量，存在著許多不足之處。所有的價格，所有的形象，也有很多人，作為一種文化商品，電影觀眾會不遺余力地被偶像所吸引，造成觀眾價值觀的偏離。

此外，粉絲經濟給電影制作帶來了很大的商業利益，也促進了電影的更新換代。從投資成本和電影收益的角度來看，粉絲電影都是性價比高的電影。如果一部電影想要高票房，它可以通過一個令人沮喪的故事或者一個美麗的瀑布來實現。然而，這兩項操作需要大量的時間和精力，而且特效是數億的。另一方面，粉絲電影的制作要簡單得多，不需要太多的技術含量，也不需要太多的情節邏輯，但它仍然可以在票房上增長，帶來巨大的經濟效益。

2 粉絲電影的運作機制

2.1 前期

客觀地說，流行媒體似乎越來越多地吸引人們的注意力，成為他們生活的一部分。通過在互聯網環境中制作大量的同質化和建模的電影，導演意識到大眾的動員將對電影的票房產生巨大的影響，并讓觀眾意識到電影票房的力量掌握在他們手中。因此，熱媒體下的“粉絲電影”逐漸成為電影盈利能力的競爭。2017年，以韓庚為主角的新年電影《前任3》抓住了城市青年的情感弱點，平均每日票房為1億美元，總體票房為20億元。

2.2 中期

目前，觀眾貢獻仍然是電影的主要收入來源。從電影收入構成來看，觀影收入所占比重最大，也是票房貢獻的主要來源。在消費社會中，《后來的我們》使“粉絲電影”成為一張非常好的卡片：預售時票房總計13.93億元，但叫座的不是影片本身的質量。所以消費者的消費行為必然會影響影片的收入增長趨勢。制片方通過對票房收入的宣傳，使得沒有觀影打算的觀眾處于從眾心理和好奇心理來觀看影響，從而增加票房收入。

2.3 后期

網上購票已成為門票促銷、分銷和銷售的重要營銷渠道。在線影院平臺在預售模式中提前了解市場的需求和人氣，但如果在線售票平臺不發揮中立的作用，電影發行商和影院等利益相關者將會參與其中，成為控制票房的工具，而這些數據也可能出現造假的可能性。

3 粉絲電影帶來的影響

3.1 積極意義

隨著互聯網和媒體時代的到來和發展，每一個影迷都可以參與到他的電影的互動中來。從內容上看，他們可以通過微博、微信、論壇等方式表達自己的觀點，發布粉絲電影的相關信息和評分。他們通過接觸、評論和相互評價，使自己對偶像的崇拜得到滿足，也提供了快樂。另一方面，粉絲的話語權被釋放，眾多粉絲群體被賦予了話語權，這是對權威話語的一種調整，使其能夠在互聯網或媒體上表達大眾話語和發聲。

3.2 消極影響

如今，中國電影的一個主要特點是他們不遺余力地取悅影迷。確實，一部有目標受眾的粉絲電影必須在內容和形式上滿足粉絲的需求，否則去電影院難以吸引觀眾，但是這個層次還不明確。今天的偶像、明星的增加大大削弱了電影應該關注的元素，如情節、節奏和角色。這些元素的缺乏直接導致了電影質量的下降。

3.2.1 粉絲電影質量較差

粉絲電影作為一種以粉絲為基礎的電影，在拍攝和制作過程中不可避免的會干擾電影的設計和情節，這將極大的限制電影的發展，限制了藝術的多樣化。首先，在票房上，創作一部粉絲電影要比創作一部含義深刻的電影容易得多：制片人缺乏對電影的質量和責任感，市場盲目性和高利潤。這種追求導致了眾多品質低劣、情節無聊的電影。不管什么類型的電影，只要它有一個受歡迎的明星，它就會引起一些波動。換句話說，在中國所謂的影迷并不是藝術作品，而是大眾明星的副產品，是一種扭曲和不平衡的產品。

3.2.2 粉絲電影缺乏獨立性

嚴格來說，中國的動畫電影并不是專業意義上的動畫電影，而是借動畫形式營銷的電影。我們越來越容易地發現越來越多的電影以會議的形式來到不同的城市，他們進入不同的校園，試圖通過會議增加收入，與學校學生的親密接觸，以及在此過程中產生的巨大的宣傳效果和門票的吸引力，使得更多的電影發行商受益于校園旅游和旅游所產生的口碑營銷的吸引力。此外，如果將觀眾簡單地定義為偶像迷，會人為地將觀眾排斥在外，這將嚴重減少影片的傳播范圍，對影片的傳播產生非常負面的影響。目前，市場上大多數粉絲的代表性不具有普遍性，他們對明星的喜愛和支持與他們的購買力成反比。因此，一些電影人會選擇在拍攝電影的時候統計有明星陪伴的粉絲數量，估算票房收入。然而，這種方法沒有多少可行性和可信度。

3.2.3 粉絲電影破壞市場

國產電影在市場上的信譽已經被影迷過度開發，但電影的質量已經不再是電影人的目標，而爭奪人氣明星已成為電影人關注的主要問題。越來越多的電影制片人開始認為如果沒有流行明星，電影的質量可能會慘遭票房滑鐵盧，認為受歡迎的明星是電影票房的保證。過高的出價是由于電影制作成本分配不均造成的，最直接的影響是電影本身的質量。但總的來說，這種混亂完全顛覆了電影藝術規律的自由，影響了電影市場正常的激勵機制和質量評價體系。因此，粉絲電影一直在透支著國產電影在市場上的公信力。

4 粉絲電影發展前景

鑒于粉絲電影的優勢和劣勢，筆者認為粉絲電影的發展前景可以從以下幾個方面進行分析和說明。首先，電影市場將進行調整。鑒于目前影迷電影的市場效應，其他無影迷電影的市場空間已經明顯縮小，從長遠來看必然導致電影市場的全面調整，因此粉絲電影應當預測到這種市場調節，并且在市場中找準自身的定位，遵循市場的篩選規律，從而實現自身的長足發展。其次，粉絲電影的質量將繼續提高。影迷電影要想在電影市場上擁有生存空間，就必須努力提高電影質量，規范流量明星的使用頻率，并為影迷提供合理的建議，粉絲電影的內容一定要和當時關聯起來，符合大眾的目標，也一定要提煉，使電影的內容更加可見和深入，否則會被市場淘汰。第三，主流思想應當有節制的批判和抨擊粉絲電影，注重對粉絲電影的合理引導。主流思想的完全抨擊必然會引起粉絲與主流思想的分裂，雙方處于拉鋸戰的狀態，這對電影市場是一種打擊。適度批判傳統思維，批判粉絲電影，它才能得到長遠發展。

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