基于SEO優化的響應式營銷型汽車網站設計

馮剛 吳小瑩

摘 要：為了使廣西汽車銷售網站獲得最佳的營銷效果，利用SEO優化技術完成了網站頁面的優化，優化了網站關鍵字分析與分布、網站結構等，以提高網站在搜索引擎中的排名和點擊率。為了適應各種瀏覽設備，應采用先進響應式網站的技術，遵循其設計的三大原則，以達到最佳的展示效果。SEO優化和響應式網站是營銷型網站設計中應用的兩項前沿技術，是我國營銷型網站設計的先河。

關鍵詞：SEO優化;響應式公益;網站設計

0 前言

隨著互聯網的高速發展，越來越多的汽車企業紛紛搭建了營銷型網站，想通過互聯網開展汽車品牌的樹立、產品營銷、客戶管理等業務。然而，營銷型網站要讓其發揮最佳的營銷效果，我們還需利用seo技術和響應式技術，來對其進行設計，例如：想讓信息傳播范圍更廣，那么不但需互聯網界面在搜索引擎中具有更高的排名和更多的點擊率，Web頁面還應在各種用戶端運用。就SEO優化技術而言，能有效處理界面在搜索引擎中排名不高的現象，確保網頁點擊率得以提高。該優化技術的要點在于Web頁面具有選擇關鍵詞的功能，可以更靈活地使用關鍵詞。響應式技術的運用可謂是實現PC和手機雙向訪問的最佳手段。

1 SEO優化技術

網絡時代下，搜索引擎獲得了蓬勃發展，構建適宜的網站必須借助搜索引擎抓取優化技術，換言之即SEO技術。該技術的中心即網站框架結構與關鍵詞的優化。

1.1 網站框架優化的重要性

網站的構建就像建房子，需要一個好的框架。網站框架可視為房梁，可謂是整個設計的著力點。故而，對站點框架的優化即SEO優化的一大要點。優化網站框架爬行器比在遍歷web站點上發送全部內容更為快捷高效。

1.2 關鍵詞優化的重要性

搜索期間，僅有最佳網頁能被搜索引擎辨識，因而為具有較高排名與點擊率，便應按照搜索引擎實際特征，創建關鍵字并定位它們。

（1）標題關鍵字：標題可謂是整篇文章的中心，頁面標題如同其眼睛，適宜的標題能被搜索引擎關注，確保網絡頁面排名上升;

（2）頁面關鍵詞：一棵樹不能長成一片森林，標題中的關鍵字也不能支持整個頁面，如此便應在Web文本內反復提示。僅有頻繁提示，方可促使搜索引擎明確其價值。

2 響應性網站有利于SEO優化

2.1 響應式網站的定義

響應式網站設計屬于網絡時代興起的新設計觀念之一，并非簡潔地對設計理念的重塑。此網站設計的理念即統一構建頁面內容行本設計版本，讓其可以依照用戶智能行為、設備運用環境等作出合理布局。此網站是可以對所有設備進行反應的網頁，環網站的設計源于網絡時代，各類設備亦是如此。為1000臺設備設計1000個網站是不可能的，且匱乏合理性，因為設備數量成千上萬。響應能力的要點在于適應，適應社會形勢與各種設備。

2.2 響應式設計原則

響應式設計所要注重的設計原則較多。設備創建一個既能適應更多分辨率又能適應環境的站點所需要的設備較為多元，如此便需對響應式網站設計予以高度關注，并遵循相應原則進行設計工作，具體如下：

2.2.1 設備優先原則

現階段運用的網站瀏覽設備具體囊括臺式、移動設備兩大類別。依照實情出具了如下兩類優先級排序方式：一是臺式優先，較之移動優先級原則迥然不同，其主要自桌面子級進行處理。在分辨率減小時，實際范圍隨之拓張，清晰度有所變化，為認知整個頁面信息提供了支撐;二是移動優先。一般情形下，頁面布局經由某一小屏幕顯示極為明晰。在分辨率不斷提升的時候，顯示器的顯示范圍越來越小。清晰度也稍低，但更容易欣賞網頁設計的內容。

這兩種方法都是從引用解析和通過媒體檢索開始的適應其他決議。關鍵分辨率斷點與內容會位于各點內確認分辨率范圍并經由網站頁面呈現。在用戶運用移動設備愈加頻繁的背景下，繁雜的桌面開發技術不斷進步，研發人員已具有移動設備優先響應的共識。

2.2.2 彈性化原則

此原則可謂是響應式設計的重心所在。位于大小不一的設備中，如果想讓布局流變得不同，便需對媒體查詢技術加以利用。對網站內容顯示位置有效呈現，依照視口規模自動調整顯示位置。

2.2.3 宏觀性原則

在web設計中，如何使頁面100%符合開發人員的要求，在任何裝置中都能呈現出完美的效果，這是一個燙手的山芋。故而，需在設計期間對網站開發經驗予以整合。初始階段，依照實情與預先假想，確認一個最好的計劃。在相應設計期間需注重問題的選取，依據宏觀原則并縈繞整體加以處理，從而確保方案最優。

2.3 響應式設計有利于SEO優化

響應式設計作為一種新的設計方式，允許網站重新格式化頁面，以適合任何設備的觀看。這意味著響應式網站無需針對每個設備開發一套網站，只需要一套方案便可以適應所有設備。此外，我們無需分別維護PC端網站和移動端網站，只需要對響應式網站進行SEO優化，便可以適應所有設備，所以響應式設計會增加網站在搜索引擎結果中的排名競爭力，有利于SEO優化，讓網站的維護與優化更簡單便捷。

3 廣西汽車營銷型網站的設計概要

截止到2018年，國內網民規模大幅擴張，網絡普及率已在95%以上，是全球各國網民規模最大的國家之一。若就上網數量而言，中國網民在全球各國網民中的占比較高，網絡已變為公眾生活生產必不可少的一部分。網絡的發展可謂是新時代不容缺失的公共服務交流方式，特別是為各類型產品展示與銷售開辟了嶄新且快捷高效的途徑。如此也就表明汽車營銷型網站的構建可謂是當地汽車展銷的最佳途徑。

3.1 汽車營銷型網站的定義

汽車營銷網站當前已變為汽車營銷市場的主要途徑。最近幾年以來，在信息科技快速發展的背景下，網絡已成為公眾生活中必不可少的成分，為公眾獲知信息提供了高效便捷的通道，因而也就使其變為了消費者獲知汽車產品相關信息的最佳途徑，消費者經由網絡掌握汽車市場行情、選取車型與廠商等。而后，汽車經銷商紛紛開始經由營銷網站這一新型營銷手段展銷產品。汽車營銷網站的構建可展現企業和消費者良性互動的優勢，且企業能給消費者出具優質服務，是現今社會最為主流的營銷模式之一。

3.2 網站計劃的初期階段

眾所周知，汽車產品一直就是比較繁雜的商品，用戶購買前期需對有關信息進行采集，對產品與品牌具備充分認識，這也就使得網絡變為了用戶獲知汽車信息的最佳途徑，而這一汽車網絡營銷整合平臺——汽車營銷型網站的構建，在相應層面能滿足用戶所提實際需要。不同于以往會被時間、空間所限制，消費者能夠隨時隨地經由網站瀏覽產品信息，并進行在線互動，從而對汽車產品及企業品牌具備更深入的認識。汽車營銷網站體現了網絡平臺的功能價值，構建了和用戶良性互動、共贏的營銷模式。這一新興銷售模式較之以往更易被網民認可與支持。此項目內容如下：

（1）對在線網絡平臺具有的技術與模型加以研究。

（2）對技術可行、用戶質量較好的汽車營銷網站予以構建，具體囊括軟件架構、功能與網絡推廣的設計。

（3）審核并發布幫助信息，為廣西汽車產品的展銷提供服務等。

（4）預先留設第三方賬戶登錄等合作頁面，且對擴展接口等予以留設。

（5）對產品交流問答平臺等功能予以設計且推廣實行。

（6）對搜索引擎加以優化，對廣西汽車營銷型網站大力宣傳推廣。

3.3 頁面設計

在設計響應式頁面時，界面設計上要符合商務銷售型網頁的布局原則，技術上要考慮各設備端的兼容性設計，其中就要對HIML語言加以利用去設計網站，且需通過CSS樣式賦予頁面生動美觀性，部分代碼需同步運用CSS等協同設計;設計頁面布局時，應盡量將頁面內容卡片化，避免特殊的樣式;頁面內所用圖片可通過Photoshop等頁面設計工具進行整理、調整、Web優化，滿足這些步驟，讓瀏覽者體驗到舒適的感覺。在此項目的設計過程中碰到了一些常見問題，比如桌面端與移動端的圖片比例差異較大;前端界面設計時字體在移動端時可讀性較差;適配移動端時，根據桌面端頁面的功能主次做減法，由于想保留所有內容，導致最后移動端頁面冗長，可讀性差;桌面端hover效果在移動端需要專門優化等等一系列設計問題都要經后期上線反復測試和調整。

3.4 功能模塊設計

廣西汽車營銷型網站不但應具有營銷型網站具有的一般模塊，也應加設BSS論壇，可以促使廣大愛車人士或想要購置汽車產品的朋友在上面進行討論，并及時推送相應信息，且用戶發言模塊的設定為消費者交流提供了便利。

4 結語

廣西汽車營銷型網站主要為當地愛車人士與想要購置汽車產品的朋友而建立，但必須確保在創建過程中可以瀏覽每個設計帶來的成果，為更多的人提供方便。SEO優化技術與響應式網站的運用可謂是汽車營銷型網站大膽嘗試的創舉，可以在較短期限內進行最大限度的宣傳。

參考文獻：

[1]陳宸，趙玲，楊冬黎.基于ASP.NET公益網站中的SEO優化策略研究[J].科技創新導報， 2017（4）.

[2]馬嘵非.國內營銷型網站的價值創造模式研究[D]. 2016.

[3]汪為農.高校網站是安全短板[J].中國教育網絡， 2015（11）：55.