色彩構成在數字媒體短視頻中的創新與運用

田李慧子

摘要：在短視頻制作的藝術中，視覺藝術的設計理念是傳達中最重要最基礎的，而色彩構成在各種短視頻的包裝中扮演者至關重要的角色。目前來說，許多人喜歡利用碎片時間看短視頻來了解周圍發生的事情和跟隨當下的熱點話題，在成為人們了解熱點的主要手段之后不單單是為宣傳而制作，而是對視覺藝術的一種展現。

關鍵詞：短視頻;主要手段;彩色構成

引言

短視頻作為與新媒體的溝通渠道。它是繼文字、圖片和傳統視頻之后的一種新的內容傳播載體。短視頻以時間短（通常不到五分鐘）、符合互聯網的碎片化的等優勢更容易在互聯網信息流中快速傳播，一旦引起了觀眾的興趣便極有可能引發用戶轉發的自覺性。影視色彩構成已成為影視藝術審美活動中的關鍵問題之一，導致了在這個“眼球經濟時代”視頻的形式越來越多元化，而在影視行業逐步走向市場化競爭的情況下，短視頻行業迎來了競爭熱潮，其實就跟產品一樣的要去競爭，要去吸引觀眾的眼球。在我國現在有很多媒體公司和大量的自媒體公司的崛起，而短視頻就是重要手段。

短視頻是給觀眾帶去最直接的信息，是以圖像、聲音、豐富的色彩形成的強烈的視覺沖擊力，以更加直觀形象的方式告訴觀眾品牌的形象。現在，短視頻設計方式的大同小異也產生了跟風嚴重的現象，“眼球經濟時代”時代下的人群是無法滿足和接受當前這樣的現狀。

一、短視頻文化

本文以色彩構成在數字媒體短視頻中的創新與運用為切入點，通過對國內包裝的差異和不同類型的短視頻來分析，對以往舊的設計形式進行創新，減少同質化和風格化單一的問題，在滿足觀眾的需求時，進行藝術設計，同時主要論述了短視頻的定位、思路、畫面質感、表現手法、音樂使用等。

在現代人的生活中學業的緊張、工作的壓力、生活的繁瑣小事占據了人們大把的時間，許多人喜歡利用碎片時間看短視屏來了解周圍發生的事情和跟隨當下的熱點話題。在新媒體行業發展的背景下，要充分的注重短視頻的整體風格的設計以及它們個性的呈現，只有引起觀眾的興趣才能促使觀眾對該視頻宣傳的內容有進一步的深入了解再進行消費，所以短視頻是觀眾了解的重要手段，它是受眾與行業之間的一個重要環節，因此無論是設計還是制造過程都必須滿足當前大眾的審美和特定需求。

近年來我國短視頻設計優秀的作品數不勝數，但短視頻作為一種新興的藝術的設計形式，人們愈來愈認識到它對產品的重要性，一個好的短視頻從設計的定位、思路、畫面質感、表現手法、音樂使用的方面來深化主題和氣氛，并用獨特且耐人尋味的創意來博取觀眾的眼球。我們的國家是一個大國，有豐富的歷史，五十六個民族的歷史文化，再加上現代的新興藝術獨有的文化，然后在結合國外優秀作品的出色之處，各類短視頻平臺可謂是在我國的短視頻產業上大方異彩。網紅經濟也帶動了短視頻的發展，許多短視頻創作用戶出現，短視頻App數量急劇增加，出現了以抖音、騰訊微視等為主的短視頻創作集結地，短視頻的內容也開始涉及品牌營銷、推廣等領域。

二、色彩構成的界定

色彩構成是由色彩的相互作用帶給人們視覺上的感覺從而重新組合色彩的一個過程，色彩構成的方式多種多樣，給人們以視覺上帶來的心理效果也各不相同，色彩不能脫離其他形態獨立存在。數字媒體短視頻正是利用了色彩構成的主觀因素，不同的色彩帶給人們產生的不同的心理感受產生的效果，從而達到色彩運用的效果。

三、短視頻與色彩構成的關系

形式色彩構圖是一種基于色彩關系的一般感覺，而一定的構圖規律是產生色彩美德的前提，短視頻構圖的具體表現是色彩構圖，它是突出畫面的主色調，用視頻表現情節和渲染氣氛來選擇與之相對應的色彩特征和關系，進行恰當的分布擺放，形成一種在畫面風格統一的條件下有一定的變化、對比。在短視頻作品中，我們應該從作品意圖表達的思想和情感出發，巧妙地運用色彩對比等手段，首先突出主體，然后確定哪些是次要的，哪些是過渡的，哪些是相關的，從意義和形式上保證各部分之間的相互依存，使每個部分在構成上具有各自的功能，形成一個完美的整體。

短視頻與視覺藝術有很大的關聯，短視頻由于時長短，需要在一定的時間內能夠帶給觀看者視覺上的沖擊，因此，視覺藝術對短視頻有著舉足輕重的作用，而在視覺藝術中，色彩構成是重中之重，在短視頻的拍攝中對于色彩構成有著嚴格的要求，短視頻的

創作者需要熟悉色彩構成帶給觀看者的感覺，以及各種色彩的運用，整體的美觀能夠起到吸引觀看者的作用。對于色彩構成完整的運用，可以有效的避免短視頻由于時長短帶來的單調，以及對色彩認知薄弱而帶來的流量少、推廣少的現象，對色彩運用熟悉的短視頻用戶，可以創作出熱門、受大眾喜愛的短視頻。

四、短視頻中色彩構成的創新與運用

1.色彩構成在短視頻中的應用現狀

以抖音短視頻App為例，短視頻的發布不受限制，所有的用戶都可以將自己創作的作品進行發布分享，但是真正將色彩構成運用在短視頻拍攝中的創作者少之又少，原因在于色彩構成要求用戶對于色彩基礎理論的掌握，以及熟悉色彩設計的原理，在色彩設計中還要考慮作品色彩所帶給觀看者的心理感受，各種色彩帶給人們的感受不盡相同，在短視頻中運用色彩構成的難度大大增加，而大部分創作者更愿意相信自身感受的“畫面感”以及可以與觀看者產生共鳴的因素，并不會真正將色彩構成的原理運用到短視頻制作中，而大部分設計精良、人氣火爆的作品往往會有著專業的后期操作團隊，而團隊中會有專業負責色彩構成人員，這些作品在專業操作團隊的操控下，更容易得到網友的青睞。

2.短視頻中色彩構成的創新

短視頻除了以豐富的內容來吸引流量以外，受眾對于短視頻的色彩構成也是有非常高的要求的，色彩的運用會幫助視頻創作者構成一個美好的畫面，如電視劇、電影中色彩運用帶來的高級感，這種運用于短視頻的色彩在通過手機顯示屏傳遞給大眾一種屬于短視頻特有的色彩構成方式，帶給大眾不同于電影、電視劇一樣的觀賞感受。電影、電視劇給人的除了畫面感之外，人物、情節等要素也是受眾觀看的內容之一，由于觀賞要素的多樣性，電影與電視劇所帶給人們的畫面感便沒有那么飽滿，而短視頻中的色彩構成，是觀看者在欣賞作品的過程中一個主要的因素，因此，色彩構成在短視頻創作中有著很重要的地位，也是短視頻營銷的主要手段之一，色彩運用的熟練與短視頻的流量成正比。

快手是近幾年早于抖音的一款短視頻App，屬于短視頻剛剛起步的狀態，但快手的使用范圍并不廣泛，且快手短視頻所發布的作品對于色彩構成的運用涉及少，帶給受眾的畫面感遠不能滿足人們的需求，而在抖音App發布的一開始，便受到了網友的熱捧，抖音的下載量迅速增長，快手卻在由于抖音引發的短視頻風中逐漸被網友遺忘。由于人們對時尚的認識、鏡頭的操作以及色彩認識的不斷進步，短視頻的內容形式更加豐富且精良，抖音是一款用戶可以直接創作作品且直接同步發布狀態的短視頻分享軟件，由于內容涉及范圍大，對不同年齡段的人都有著一定的受眾群體，而抖音各大網紅都能抓住網友對于網絡內容的關注點制作相應的內容，在制作過程中運用色彩制作出精致完美的作品。抖音文案是在拍攝前期所需要準備的，而色彩構成的運用是在拍攝過程中需要下硬功夫的，作品所需的文案已經準備好，主要拍攝過程中是對拍攝內容采取空間色彩的布置，在后期對于色彩構成的調色等步驟也是極其重要的，想要創作出火爆的作品，拍攝過程與后期對于色彩構成的操作是必不可少的。

3.短視頻中色彩構成的運用

短視頻的內容是極其豐富的，由于短視頻內容的寬泛，對于色彩構成的運用也不盡相同。美食、人像、風景等不同的視頻內容中的色彩設計要求更加嚴格，許多美食博主在拍攝美食短視頻時基本會在前期拍攝出成品后在后期進行色彩的改動操作，從而使得這些美食在網友面前更加具有誘惑力，達到營銷效果。關于風景的短視頻也是如此，通過后期對于色彩處理前后的短視頻可以看出，色彩處理后的風景視頻更能滿足網友的審美認知，由此可以看出，色彩構成在短視頻中的運用主要用來打造更完美的作品，獲得更高的熱度。短視頻中的色彩構成的運用是基于藝術色彩融合在數字媒體中的過程，對于色彩基礎、色彩設計的理論研究，通過數字化媒體得以展現，因此色彩數字化的應用成為短視頻拍攝中必不可少的部分。

五、結論

在短視頻創作中色彩的運用是至關重要的，它在一定程度上可以提高數字媒體中短視頻的質量，也可以達成短視頻創作者的目的。但由于對色彩構成難以掌握，在創作短視頻的過程中往往很少運用色彩帶給人的主觀作用，因此大部分的優良短視頻都是由專業的后期制作團隊所完成的，但色彩構成所產生的效果是顯而易見的。色彩構成在數字媒體短視頻中的創新與運用已經隨著科技的發展越來越廣泛，色彩逐漸數字化，短視頻現如今已經普及開來，成為一種新型的互聯網傳播方式，要想成為一個優質的原創內容制作者，要熟悉的運用色彩構成所帶來的作用，創新色彩的應用方式，帶給網友更加優質的原創視頻。

參考文獻：

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