動態廣告設計中數字媒體藝術的價值探析

盧振邦

摘要：數字媒體藝術是一種新型藝術形式，其對動態廣告的設計有很重要的作用。動態廣告的形式在不斷變化與發展，它能讓人主觀地感受到電子信息技術給人帶來的新奇與刺激，動態廣告是設計中的一種表現形式，其促進了廣告行業的高速發展。本文是針對數字媒體藝術的概念、數字媒體藝術對動態廣告的重要性以及動態廣告設計中數字媒體藝術的價值探析進行簡單的概括，以供參考。

關鍵詞：數字媒體藝術;動態廣告設計;價值

一、數字媒體的概念

數字媒體技術主要指的是以數字通訊技術與科學技術為基礎，將聲音、圖像等轉化為數字的一種傳播技術，其對影視制作起到了很關鍵的作用。簡單地說，就是一種特別的、具有視覺沖擊力的藝術形式，主要是對數字藝術進行創造與形成的過程。其為借助電子科技技術的發展來對相關作品進行處理加工，利用傳媒手段來傳播信息，從而構成形象的一門藝術，表現的就是一種藝術形式和運用此藝術形式創作的過程。

二、數字媒體藝術對動態廣告的重要性

現階段，數字媒體藝術的大量運用給部分設計人員的生活帶來了翻天覆地的變化，它提升了動態廣告的設計效率，增強了動態廣告制作的質量。信息時代，數字媒體藝術已經被人們運用到日常生活中來，它正在一步一步地改變人們的生活，也為廣告行業注入了新的活力，拓寬了廣告藝術的創造空間。由于經濟的高速發展，大量企業需要做廣告宣傳這方面的工作，這就給動態廣告的發展提供了巨大的發揮空間。相關設計人員需要有創新的意識和創新的思維模式，才有可能設計出精彩的作品。動態廣告設計的好與壞不僅僅體現在電子技術上，還需要將數字媒體藝術與電子技術相互結合來進行動態廣告的設計，通過科技技術制作出高質量的動態設計作品。由于廣告行業的競爭激烈，大量廣告企業爭先恐后的地去設計，去創作，可是符合大眾口味、有共鳴性的作品卻寥寥無幾，這就需要設計人員多進行市場調查，了解人民的審美需求，再進行創作設計。目前，大多設計人員會很注重動態廣告中的創意。好的創意需要以好的形式表現出來，才能體現它的價值。數字媒體藝術使動態廣告設計中的創意各具特色，進而適應了社會的發展需求。比如，設計人員需要根據相關的設計要求去設計動態廣告，在對場景或者人物進行變化時，相關人員就可以使用數字媒體藝術修正處理運動軌跡，改變原有的設計，使設計能夠體現出一種煥然一新的感覺。動態廣告設計中，運用數字媒體藝術所創造出的產品，通過設計人員使用良好的形式去表現出作品的意境，能使動態廣告設計產品以更加完美的姿態呈現在大眾面前。因此，設計廣告時，設計形式與創意，都需要體現在創作人員設計的作品當中。

三、動態廣告設計中數字媒體藝術的應用價值

1.簡化設計制作流程

數字媒體藝術運用數字化技術編程，能夠簡化動態廣告在制作中的流程。廣告在制作后期，也可以利用相關數字媒體軟件處理拍攝到的素材，進而減少廣告制作前期相關工作人員拍攝的工作量，大大地提高工作效率。動態廣告在后期制作過程中，相關人員可以在設計作品中添加自己需要的設計內容，通過非線性編輯處理藝術的使用，營造出設計之前預先想好的氛圍。相關設計人員通過對數字技術的運用，帶給觀眾不一樣的體驗與感受，也可以使自身設計的產品更加富有節奏感和動感。傳統的動態廣告設計，大多數的廣告元素都是在廣告進行后期制作時添加的，影響整體設計的進度，效果也一般。數字媒體藝術可以運用在廣告設計中，例如動態廣告中的轉場、場景等都需要借助此藝術來實現[1]。

2.設計多元化發展

數字媒體藝術為作品的設計提供了更多的可能性，同時也注入了生命力。此藝術使動態廣告制作與設計朝著更加多元化的方向發展，拓展了數字媒體藝術發展空間。動態廣告在進行傳播的過程中，動態廣告中的設計人員能夠通過網絡與其他客戶端的設計人員進行交流，可以將自身設計的作品與其他人的設計作品進行交流分享。由于互聯網的傳播速度極快，可以將自身設計作品進行廣泛的傳播。數字媒體藝術的運用使設計人員的作品更加熠熠生輝，增強作品的畫面表現力，使作品的塑造更加地真實、形象，尤其是將其用在影視方面，它可以塑造出各種各樣不同的具有表現力和視覺沖擊力的形象，使影視廣告的表現更加亮眼，加深人們對影視廣告的認識。

3.提升作品創意

現階段，相關人員在設計動態廣告時，廣告設計的創意受到了大眾的廣泛關注，創意主要指的是一種與眾不同的獨特性。而新媒體藝術的出現讓動態廣告設計呈現出不同的表現，促使動態廣告設計人員對設計重新認識。加強創新意識，不僅可以使設計人員的創新思維能力得到有效的提升，同時也可以讓設計的作品得到更好的表現。動態廣告設計人員可以運用新媒體藝術發揮自己的創意，充分地去思考，去想象，進而組織一些畫面語言，將其運用到自身的設計中來。獨特的創意就意味著創新，只有對設計的作品進行創新，才會讓作品達到大眾所需要的效果。動態廣告設計作品要在整體上看起來協調、美觀，設計作品要體現出廣告要求的內容與畫面。設計人員在進行廣告設計時，需要以設計要求為主進行設計，突出動態廣告設計要求中的關鍵部分，進而設計出更加有創意、有個性的動態廣告[2]。

4.提高動態廣告表現效果

數字媒體藝術實現了迅速的互聯網傳播之后，向大眾傳播了各種各樣形式的廣告內容，大眾能夠自由地選擇自身喜歡的內容。而傳統媒體藝術下，大眾只能去接受各種毫無差別的信息內容如雜志，新媒體藝術使動態廣告更具特色。大眾可以根據新媒體藝術來選擇自身需要的動態廣告，給民眾的生活帶來了前所未有的便利，也極大地滿足了人們的需求。

5.加強對人才的培養

相關部門要加強對人才的培養，為數字媒體藝術的快速發展奠定堅實的基礎。動態廣告設計對創意性人才要求很高。由于數字媒體藝術這方面的教育還處于初級的發展階段，相關的設計專業學生需要學習設計理論方面的知識，學校需要對學生進行適當的課程開設，例如“藝術美學”等，加強學生對廣告設計的認識，為學生以后進行設計工作做好準備。動態廣告設計中，相關企業需要對員工進行單獨的專業方面的培訓，培訓理論知識，同時也需要培訓有關實踐與創意方面的基本知識，樹立設計者的設計理念，加深創作者對動態廣告設計的理解。廣告設計本身與日常生活息息相關，數字媒體藝術如果想要實現可持續發展，就需要廣告設計者時刻關注社會發展中人們的生活，不斷地去適應新媒體藝術，設計者需要從生活中獲得創意，然后利用新媒體藝術去設計動態廣告作品。動態廣告設計需要與時俱進，不斷地去學習，去創新，不斷地去拓展自身的創新思維能力，提高自身的專業設計技能，進而設計出更符合大眾審美、讓人耳目一新的動態廣告藝術作品。

結束語

數字媒體藝術不僅能夠滿足大眾的娛樂需求，還可以以人們的需求為主，去設計大眾喜歡的藝術產品，大大地滿足了人們的內心渴望與需求。設計動態廣告時，通過對此藝術的廣泛應用，進而使得大量具有觀賞性、想象力的作品誕生。其對動態廣告的發展做出了卓越的貢獻，為未來的影視作品、動漫發展提供良好的發展空間。

參考文獻：

[1]張麗麗.淺談數字媒體藝術對動畫設計的影響[J].北方文學旬刊，2015（5）：216-216.

[2]蔡文林.淺談數字媒體藝術對動畫設計的影響[J].科技資訊，2016，14（21）：167-168.

[3]周世明，于豐匯.淺析數字媒體藝術對動畫設計的影響[J].數碼世界，2017（1）：51-51.