媒介融合下的新聞傳播分析

毛雯鈺

摘要：隨著新時代的迅速發展，以網絡媒介為載體，越來越多的新聞信息暴露在我們眼前。媒介的發展速度之快，相信大家是有目共睹的，給傳統新媒體帶來沖擊的同時，也積極主動地適應了時代的發展需要。伴著移動網絡，各大新聞客戶端也層出不窮，以滿足廣大國民對新聞的需求。本文即將為大家分析媒介融合下的新聞傳播發展。

關鍵詞：媒介融合;新聞傳播;傳播分析

前言

互聯網時代，新聞傳播已不僅單單是以傳統的雜志、報紙、廣播為媒介。隨著時代的進步，現在越來越高科技化，從互聯網網站到微博、數字媒體及移動性新聞等，為新聞傳播提供了更多的發展平臺。根據現在新聞媒體的未來發展趨勢來看，多種媒介的融合也為各種創新人才的培養提供了很大的便利。

一、新聞傳播的發展

在媒介的融合下，新聞傳播的主要目的是將多種媒介合并到一起，呈現出不同的使用趨勢;所以將傳統的新聞媒體轉移到現在的互聯網平臺，使新聞傳播途徑最能得到無限量的拓展。在高科技的不斷開發下，多種媒體的結合更能讓人耳目一新，了解新鮮的事物。當然，現在也有越來越多的網絡與電視新聞結合，同樣也會展現出不同的特色。所以，通過媒介的融合，新聞傳播是具有一定的價值存在的。

二、媒介的合作共贏發展

由于媒介的融合，越來越多的媒介數量呈現增長的趨勢。對于當前這些媒介所面臨的結構重組環境來說，為了符合時代的發展需求，傳統媒體都在不斷變遷新的新聞閱讀方式，讓越來越多的人喜歡利用多媒體模式得知新聞傳播的相關消息。所以媒介的融合是提升資源生產的效率，它能夠使新聞傳播的價值最大化。在傳統的新聞媒介內容采集上，不應該一味地摒棄，應當以積極開放的心態，去完成新聞內容的采集，以此建立統一的新聞思想，將采集到的新聞內容，秉承不改變閱讀情懷的信念，編撰整理成有價值有意義的內容，形成有價值的新聞產品，從而能為各大傳播平臺提供最新的新聞資訊。此外，各大媒體部門應該組織專業人員對新聞稿加以審核，確保所要發布的新聞素材是清晰、準確、規范的，同時也將不適合的題材做歸檔整理，并結合各平臺傳播的規則，來有效地將新聞內容傳播并制定規劃。同時，傳統媒體也是需要用比較通用的新聞素材去做一個集成平臺，這樣做的目的是為了供后期參與內容策劃和設計的人員參考使用。新聞撰稿應采取“以一個內容為中心”的原則，進而整理編輯，產出能面向各大新聞平臺的內容，打造統一化的生產模式，讓各個平臺協調有序發展，使新聞內容得到有效傳播。

三、動態的新聞傳播

鑒于媒介傳播新聞的速度快、成本低等特點，當前主流的媒體平臺都融合了媒介的新聞傳播方式，雖然如此，也應該考慮新聞內容的多樣性，考慮要怎么傳送，是單一傳播形式好還是綜合性的多元素組合傳送更能吸引觀眾的眼球。尤其是在準備媒介傳播資料的時候，一定要注意所搜集到的材料間的區別和層次感。對于新人，有不明白的情況，可以借助不同平臺間的信息傳播特征及時間屬性，對新聞報道的流程科學地規劃，不能報道一些虛假的信息，所以在報道內容上要保證信息的真實可靠性。同時，新聞報道應當特別注意，不要使用重復性的語言，內容應該是要互補的，在這過程中，新聞報道人員應當要掌握相關的信息技術知識。只有熟練地掌握各種數據分析技巧，才能讓更多的新聞信息吸引人眼球，所以傳播的新聞內容要具有深刻性和真實性。這種媒介的融合模式，會漸漸地成為新時代主流媒體的生產模式，其實歸根究底，其目的就是隨著時代發展，將更具有代表性的新聞傳播內容以最快的速度傳播到每一位群眾那里。所以在當下，廣大群眾對新聞的需求就是支撐著新聞行業繼續發展、繼續前進的動力。所以在基于用戶的基礎上，新聞內容更要符合用戶的需求，將民眾需要的信息和當下流行的各類元素進行組合，生成一種讓群眾感興趣的新聞傳播產品，讓他們對平臺傳播的新聞產品產生依賴感。總之，這種利用媒介融合的新聞傳播方式，能夠將嶄新的動態新聞進行傳播，這能夠調動民眾對新聞傳播的興趣。

四、新聞傳播分層次的發展

1.傳播平臺多元化

報道的材料中吸引人的主要信息，一般都是由豐富多彩的語言組成的。在一般情況下，文字報道是最具有傳播的意義的，因為沒有什么比文字報道更能體現出新聞內容所包含的情感、意境，從而使受眾產生文字上的共鳴。比如，在處理比較突發的新聞事件時，文字是最具說服力的，也能夠以最快的速度將新聞內容展示出來。雖然圖文也是比較直觀的表達方式，但是民眾的想象是豐富多彩的，所以一般圖文的表達方式比較抽象化，所以只有比較復雜的新聞才會利用圖像的形式傳播給大家，因為從視覺感官上更能讓民眾體驗到當時的情形。而利用聲音傳播，也有它適用的題材，比如在《身臨其境》中，朱亞文曾用他極具代表性的聲音傳播了“寶貝”一詞，這種比較濃厚的情感表達，可以讓民眾通過聲音就能迅速在新聞中建立人與人和人與物之間的情感聯系。視頻傳播則是有效地將圖像、聲音結合到一起，讓民眾能夠通過視頻身臨其境，能夠讓民眾更能直觀地了解新聞中所蘊藏的各種細節。所以通過媒介的結合，應該綜合性地考慮每個媒介對應的產業鏈的傳播特征，要明確媒介與媒介之間是否存在融合的可能，同時也要考慮融合后的傳播效果。

2.媒介融合不等于多媒體新聞相對于傳統的新聞媒體，媒介的融合并不等于多媒體的新聞，也不是我們認為只是在各個傳播平臺進行新聞傳播這么簡單。媒介融合是需要明確新聞與媒介之間是否存在相關性，而且根據自身的需求，判斷它是否適合通過媒介組合來進行新聞傳播，保證民眾能夠更清晰地了解媒介融合下所傳播新聞的主要細節。所以在媒介融合的背景下，新聞傳播是一項綜合性極強的工程，它所存在的價值多數為復雜性的特征，所以在信息與科學技術的推動下，通過媒介的融合，想必一定會得到很大的進步。利用媒介的融合，新聞傳播的價值更能得到廣大群眾的愛戴。所以積極采用適合的媒介融合，能夠展現新聞傳播的溫度，進而促進整個新聞行業的有序發展。

五、利用媒介融合促進新聞傳播者的綜合素質

多媒體信息技術的發展使新聞傳播更具個性化，它不僅能夠將新聞傳播速度加快，也能使傳播的新信息內容多樣化;所以，這個具有高速度及大容量的多媒體的介入，給群眾提供了更多的閱讀空間不說，媒體和觀眾的互動也是日益劇增，使那些比較熱門的話題更能被群眾所關注。與此同時，在媒介的影響下，傳播的新聞來源和傳播者及群眾的關系有了根本性的改變，這樣不僅改變群眾對新聞傳播的接收方式，同時也改變了傳播者對媒介融合的需求，所以，新聞傳播者會更加利用專業知識和技能提升自身的價值。當然，隨著現在多媒體技術發展，媒體的多樣化也在不斷更新;所以，想要提升自身的綜合素質，就需要多和專業的國外學者討論一些專業性的問題，建立媒體培訓機制，通過專業人士的解說進行模擬編輯，讓新聞傳播者更能明白通過媒介融合來進行新聞傳播的重要性。可以利用雜志、廣播、微博等數字移動媒體建立培訓基地，進行交互性的融媒實踐，讓各種媒體的形式特點及效果充分地發揮能量交換的控制原則和手段，以便于新聞傳播者能夠更清楚地了解媒介融合的重要性，加強對自己思維的創新和改觀，促進自身的綜合素質提升。

結束語

媒介融合下的新聞傳播方式，是促進傳統新聞傳播的發展模式。所以我們應該適應當下的變化趨勢，以這種媒介融合下的新聞傳播，我們能夠從上述內容中了解到它是具有一定價值的，不僅能夠提升新聞傳播人員的綜合素質，也是能夠培養出一定實踐能力的應用人才。多媒體的融合不僅能夠改變民眾，更能提高專業傳播人員的素質。相信在未來的發展中，媒介融合的新聞傳播會越來越好。

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