鄉村振興戰略下農產品電子商務發展戰略研究

廖銘波

摘要：農村電子商務是在當前形勢下，切實推進鄉村振興戰略的有效手段，在這個過程中，需要以政府為主導，進行相關資源的配置、相關人才的引入和培養、相關基礎設施的建設。

關鍵詞：鄉村振興；農村電子商務；差異化

中圖分類號：F724 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2019）03-0060-02

振興鄉村，建立起全面的小康社會，是時代的要求。黨的十九大提出的鄉村振興戰略是拓寬農產品交易渠道，解決當前我國主要矛盾的偉大構想，而具體的實現過程中，需要結合各方，進行農村商業環境的優化和農村產品結構的優化才能得到切實的推進。電子商務的發展為農村解決以上問題，給出了一個恰當的解決方案。

一、鄉村振興戰略的意義

黨的十九大確定了鄉村振興戰略，要通過實施鄉村振興戰略，實現農業農村的現代化建設，推動我國城鄉一體化進程，達到建成全面小康社會的目的。我國農村有著龐大的人口基數，農村的命運關系著國家的命運，所以鄉村振興戰略對于構建起健全合理的社會格局，實現人民共同富裕和傳承中華民族優秀文化有著重要意義。同時，鄉村振興戰略的實施，也是我國政治建設過程中，所不可避免的課題，長期以來，黨中央對“三農”問題高度關注，同時也不斷地制定出相應的戰略部署和新時期對農民、農業、農村等問題的具體要求，所以，實現鄉村振興，將從根本上推動我國現代化建設的進程，實現中華民族的偉大復興。

我國發展過程中的主要矛盾，是人民日益增長的美好生活需求和不平衡不充分的發展之間的矛盾，“三農”問題是我國當前主要矛盾體現較為集中的地方，綜合來看，農民可支配收入較低，缺少經營性收入、工資收入和財產性收入，同時，農村地區醫療、教育等方面的落后，又進一步限制了農民收入的提高。經濟基礎的薄弱，導致在對農村進行社會治理和社會管理的過程中面臨著較為嚴峻的形式。因此，從根本上解決當前農村的問題，需要從增加農村地區收入，形成多元化的收入渠道，減輕農村地區在經濟上的壓力為入手點。另一方面，農村的空心化和農民老齡化也是制約農村地區收入提高的一大因素，目前農村生育人口逐漸呈現老齡化趨勢，這樣的人口結構，缺乏經濟上的創造力和創新力，導致農村地區成為小康社會建設過程中短板，所以，通過鄉村振興戰略，調動農村地區在經濟上的創造力，增強農村經濟基礎和消費能力，可以進一步穩定局勢，達到全社會的共同富裕的目標。

二、鄉村振興戰略所面臨的問題

（一）發展電子商務的基礎設施落后

我國農村地區的基礎設施建設，相比于城鎮地區，仍然存在巨大的不足之處。發展電子商務所需要的基礎設施包括交通道路、互聯網絡等基礎設施在部分鄉村，處于匱乏的狀態。在某些貧困鄉村，問題主要集中于道路；另外一些較為貧困的鄉村，仍然沒有網絡接入。缺乏可以形成物流通道的道路，和支持電子商務的互聯網絡，從根本上限制了農村發展電子商務的可能。所以推動農村發展電子商務，需要從基礎設施建設方面入手，解決當前限制鄉村電子商務發展的實際問題，進而進行發展鄉村電商方面的宣傳及人才培養，才能最終使鄉村地區走上依靠電商致富，達到推動小康社會建設的目的。

（二）電商人才和宣傳的不足

電子商務作為一個新興產業，是建立在對科學技術成果的綜合利用的基礎上的，需要各方面的人才共同進行探索和推動。農村電商發展的主要障礙之一，在于缺乏相關的人才。電子商務的實施，需要對數據進行研究分析、對相關產品進行包裝設計、對整體運營和電子支付手段等進行相關的管理工作。要解決缺乏相應人才的問題，需要由政府介入，對當地人才進行培養、對外地人才進行引進，或以多種方式，對農村地區進行技術輸送，形成對產業發展的推動力，才能真正讓農民走上依靠電商致富的道路。

另一方面，農村地區普遍思想保守，對新鮮事物尤其是網絡的接受能力較弱，在這個過程中，需要從根本上轉變農民觀念，意識到電子商務帶來的好處。同時，由于電子商務的交易過程中，很可能不涉及現金交易，所以農民很可能會認為其中存在巨大風險，所以需要讓農民認識電商的交易流程。

（三）缺乏品牌實力

在當代社會中，農產品是作為原材料出現，所以在農產品的生產、銷售過程中，并沒有相關的品牌影響力。品牌影響力的缺乏，會讓消費者在消費過程中難以形成對某地區、某類產品的固定認識，導致產品難以進行廣泛的推廣。所以，在農村電商的建設過程中，需要解決當地品牌符號化的問題。

（四）產品質量無法保證

與工業產品不同，目前的鄉村地區，還難以具備生產出具有穩定品質的農產品。由于經濟社會的發展，消費者對產品的質量需求和期望越來越高，例如：安全健康、綠色無公害等意識已經形成。但一方面，線上交易可能存在虛假性；另一方面，目前的鄉村地區尚沒有形成對生產流程、產品品質等方面的認識和相關標準。這樣的產品在進入電商渠道進行銷售時，無疑難以形成強大的市場競爭力。所以，在鄉村電商的推進過程中，需要對產品品質進行標準化，而其入手點需用從農產品的生產環節開始，延續至儲存、物流、運輸等多個環節，和最終的售后環節，確保滿足消費者對農產品綠色、安全、無公害的需求期望，幫助農產品建立起良好的口碑，進而形成具有地區特色的產品品牌。

三、農村電子商務戰略的實現途徑

（一）增加基礎設施建設力度

農村電子商務發展，離不開政府的大力扶持，在扶持過程中需要著眼于基礎設施建設，如交通道路的建設、互聯網設施的建設、電子商務平臺建設等，從而打通農產品電子商務的實現渠道。在這個過程中，需要由政府牽頭，進行網絡和信息體系的建設，將原本沒有或缺乏狀態的互聯網信息渠道和載體，建設為相對較完善的狀態。同時，需要吸引農民回鄉創業，所以進行相關產業園、孵化器的建設，以便為創業人員提供設施完備的場所。這個過程中，需要配合相關政策共同推進，以優惠政策吸引創業企業和創業個人等入駐到鄉村，形成良好而積極的創業氛圍。基礎設施的建設，可以讓農村的創業環境變得更為優良，同業也可以讓農村居民感受到電子商務帶來的便捷、實惠等好處，讓農村居民能夠共享發展成果。

（二）對農產品差異化的定位

差異化定位指的是利用產品之間不同的特征，使其具有不同的價值，同時，差異化的策略可以有效地提高農產品的附加價值。在進行農產品差異化定位的過程中，需要注意結合當地實際情況，進行農產品種植上的針對性選擇，避免與其他更有影響力的同類產品形成競爭。所以具體定位的時候，可以進行優質農作物的推廣，如：高筋小麥、低筋小麥、優質紅薯、優質大豆等。以差異化推動當地農作物種植結構的調整，這也是在根本上解決農產品滯銷問題的具體方案。

另一方面，要做好對農產品的宣傳，力求打造為具有品牌影響力的特色農業和特色農業產品。這個過程中，以政策為引導，加大在該地區對農產品的宣傳，運用廣播、電臺、電視等進行針對性廣告投放，以農產品的差異化特征進行廣告投放，保證當地農產品在市場能夠形成一定競爭力，豐富當地產品品牌。

（三）吸納和培養電商專門人才

通過對基礎設施的建設，改善農村創業環境可以起到吸引人才的作用，同時，不能放松對創業環境和商業環境的管理，防止因為管理不到位，造成設施運轉的不正常、創業基地管理不完備等問題，致使人才從當地流失。在另一方面，需要建立起相應的人才培養制度，通過對年輕農村居民的政府培訓行為，拓展其視角，獲得一定的技能，從而促進電子商務在農村地區的發展。在這一過程中，可以由政府牽頭，進行企業和院校的結合，通過三者結合的方式來對有意向的人才進行培訓，從而使其能夠在電子商務上獲得比較精深的認知，使農村電子商務發展擁有一定的人才基礎。

（四）建立起對產品品質的監管制度

針對鄉村地區的特色產品，需要形成切實有效的監管制度，從源頭上對產品品質進行控制。這一過程中，需要進行對鄉村地區產品品質觀念的宣傳，同時以政府介入的方式對農業生產流程進行規范，防止農產品在生產過程中，由于不恰當或是過去生產過程中陳舊的觀念影響到農產品的品質。同時監管制度需要在運作過程中，對針對電商渠道銷售的產品進行定期的抽樣和調查。通過規范農業生產流程，將農業生產進行科學的分階段管理，在一方面可以為當地產品市場競爭力的形成起到推動作用，另一方面也可以起到推動當地居民在思想觀念上進行改變更新。同時，產品品質的監管制度還需要延伸至銷售、儲存、運輸等環節中。從銷售環節對產品品質進行管理的思路在于從電商企業入手。以政府牽頭，對企業的資質進行嚴格審查，確保進入鄉村地區，參與到鄉村電商產業化進程中的企業，在銷售過程中不會存在害群之馬。同時對銷售過程中的廣告及宣傳內容，也要以符合實際的方式推進，避免后期出現預期之外的售后成本。

在鄉村地區電商產業化過程中，需要從多方面進行考量，如：銷售、物流、政策等，而實際進行過程中，也需要借鑒先進地區的發展經驗，從重視品牌化，推動品質化的道路上來尋找問題的解決之道。同時，由于地區發展限制，鄉村地區的資源、資金是相對缺乏的，因而提高政府的參與度，通過借鑒農業信貸擔保體系等方式，為農村提供金融和政策上的傾斜，確農民能夠獲得充足的資金參與到農村電子商務的運作發展之中。

十九大報告把鄉村振興作為解決三農問題的重要舉措提出來，是黨和國家對三農建設重視的表現。在實際的農村振興過程中，需要結合多元化的以電子商務為主的手段來增加和夯實農村經濟基礎，以達到推動三農建設，建立起全面的小康社會的具體目標。

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[責任編輯：龐 林]