基于居民感知的尚志市鄉村旅游發展研究

賈艷云

摘要：隨著海內外經濟的快速增長以及城市化程度的逐步加深，以回歸鄉野自然為主的鄉村旅游在全球迅速推進。發展鄉村旅游對旅游目的地具有重要的意義，但在給旅游地居民帶來收益的同時，也帶來了一定程度的沖擊和影響。現以黑龍江省尚志市鄉村旅游地居民為研究對象，采用定性與定量相結合的方法，分析鄉村旅游對尚志市經濟、環境及社會文化產生的影響，以及目前所存在的問題，并對其提出了實現各方經濟利益；加強環境保護；宣揚優秀傳統文化等對策。

關鍵詞：居民感知；鄉村旅游；旅游發展

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2019）03-0153-03

一、發展概況及感知研究

（一）區域簡介

1.自然地理概況

尚志市位于黑龍江省東南部，西距哈爾濱市124公里，總面積9 000平方公里，占黑龍江省總面積的1.9%。鄉村旅游資源豐富，境內有可開發利用的鄉村旅游景區（點）達四十余處，擁有國家AAAA級景區1個，AAA級景區五個，鄉村旅游區域總面積838平方公里，是黑龍江省功能齊全的鄉村旅游名城。

2.鄉村旅游發展概況

近年來，尚志市十分重視對鄉村旅游的開發和建設，目前已經投資了13.65億元在鄉村旅游景區的建設、相關配套的基礎設施以及旅游的上層建筑等方面。尚志市以亞布力滑雪旅游度假區和帽兒山鄉村景區作為開發的重點，并以此帶動了其他地區的鄉村旅游景區的開發和建設。尚志市在鄉村旅游開發和建設的過程中將當地文化與自然景觀相結合，利用當地的冰雪景觀和生態農業等自然景觀吸引大量的游客，并以紅色文化、宗教文化、金源等文化作為輔助，提供給游客別樣的鄉村旅游。

（二）居民對鄉村旅游的感知分析

1.數據來源

為獲取居民對旅游影響感知的一手資料，現設計了專門針對尚志市居民的調查問卷。第一部分為尚志市居民的基本情況（性別、年齡、文化程度、收入、自己或親朋是否從事旅游相關行業）。第二部分為尚志市居民對鄉村旅游影響的感知。根據尚志市的旅游發展特點，確定了居民感知旅游對經濟、環境、社會文化影響的19個衡量指標以及旅游影響總體態度的2個指標。所有指標都采用李克特量表法設置了從非常同意到非常不同意5個度量，相應賦值從5到1。

2.測量結果

問卷中，居民感知鄉村旅游影響項一方面包括對經濟、環境和社會文化的影響3小類共19項，居民對旅游影響總體感知2項（如表1）。

3.居民感知的數據分析

利用李克特量表法分析居民對鄉村旅游影響的感知情況。一方面發展尚志市鄉村旅游能夠大大地提高本地知名度，并吸引到更多的投資。每逢旅游季，此地便會吸引大量海內外游客，游客的到來帶動了這里經濟的發展，并且讓這里的居民有了更多的就業機會，就業機會的增加提高了居民整體收入水平，相應的生活水平也得到了提高。但另一方面，游客的大量到來引起了此地物價上漲，并且旅游提高居民的普遍收入也是有限的，這在一定程度上拉大了居民的貧富差距（如表2）。

表3顯示，一方面發展鄉村旅游改善了本地的公共服務設施和鄉村景觀，也包括居民自己的居住環境質量，而且在發展旅游過程中，居民和政府的環保意識得到了提高。另一方面，隨著游客的大量到來，這里原有的寧靜氛圍遭到破壞，而且環境質量也明顯下降，這在一定程度上干擾了居民的日常生活，因此尚志市在開發鄉村旅游的過程中應該加強對環境保護的重視，增強環境保護的投資和宣傳。

表4顯示，一方面旅游的發展為這里帶來了許多新鮮元素，居民在與游客的接觸過程中了解到一些外來文化，而且思想也更加開放。另一方面旅游在促進當地傳統文化的保護方面影響力有限，并且致使當地傳統的優良文化受到嚴重的沖擊，使其陷入“過度商業化”的局面。

表5顯示，被訪者認為發展旅游業總體上是有利可圖的，但現有的旅游狀態并沒有達到最佳效果。由此可知，尚志市仍應該繼續發展鄉村旅游業，并將其引導至一個最佳狀態，給居民、游客、政府以及旅游企業帶來益處。

二、存在的問題

（一）經濟問題

尚志市景點線路分散，無法形成鄉村旅游網絡，政府、開發商與村民等多方的利益分配不均導致貧富差距拉大。外來旅游者的大量涌入，引起尚志市的物價上漲，從而損傷居民利益。隨著旅游業的發展需要要修建或擴充旅游設施，這些致使尚志市地皮價格的上漲。而地價的上漲給居民的住房建設帶來不利，從而使居民的生活質量降低。

（二）環境問題

旅游者在旅游過程中所產生的垃圾對景區的環境造成了污染。由于尚志市本身旅游基礎配套設施的不完善、旅游過程中監管不嚴和游客素養不高等問題，造成在旅游過程中大量垃圾隨意扔灑堆積，破壞自然景觀等問題。環境問題成為了制約尚志市鄉村旅游的一大隱患，這一問題如果長期得不到合理的解決，不僅對游客的旅游質量造成影響，同時也對當地居民的生活環境造成了嚴重的影響。

（三）文化問題

尚志市鄉村旅游在文化開發方面存在著過度商業化的問題，這使得尚志市所擁有的獨特鄉土文化面臨逐漸沖淡，甚至消失的風險。過度的商業化造成本地居民喪失了樸素的傳統民風，引起居民、開發商與地方政府間的多重矛盾糾紛，嚴重影響了旅游文化生態環境的協調性和統一性，同時也削減了其鄉村文化旅游資源優勢，對當地特色旅游產品的開發造成影響。

三、發展對策

（一）實現各方經濟利益的訴求

1.提高村民參與的積極性

政府可加強管理，規范尚志市旅游企業的行為，提倡信息公開化，減弱企業與居民信息不對稱現象，著重保護鄉村旅游開發過程中居民的合法利益，如土地征用補償等。采用以全體農戶參與旅游開發并獲取利益為核心，在進行鄉村旅游開發的同時，能兼顧村民的長遠利益，使他們得到就業機會或經營許可，甚至某些產業的股份，這樣能提高村民參與到鄉村旅游開發中的積極性。

2.深層次開發旅游系列項目

尚志市鄉村旅游要進一步圍繞“食、住、行、游、購、娛”六要素，推進產業進程。隨著旅游業的發展，旅游者越來越注重對傳統文化的追尋，在這種情況下，在農家樂的基礎上，增設東北二人轉、同歡同樂晚會等特色節目及場所，效果會更佳。在鄉村旅游中還可適量增加畜（牛、馬）、禽（雞、鴨、鵝）場地，原始或老式耕具展區，豐富鄉村旅游項目，更加突出農家特色。有了旅游吸引物，就不愁經濟無法提高。

（二）加強環境保護

1.加強政府監管

政府可以利用各種宣傳方式進行和諧旅游環境的宣傳使當地居民進一步了解景區與自身的利益關系。充分調動社區居民的積極性，推行一系列惠民措施，使他們意識到他們有責任保護好自己所生存的環境。不斷增強景區居民參與保護管理的意識，逐漸實現由被動參與管護向主動參與管護轉變。

2.增加配套設施

尚志市鄉村旅游景區應該積極地完善旅游相關配套設施，尤其在環境保護方面的配套措施，合理的布局垃圾箱、公共衛生間、指示標牌和提示標牌等設施的位置，定期對環境保護設施進行管理。實施景區配套設施責任負責制，將相關配套設施的維護和管理落實到每個相關負責人的身上，同時加強對游客的監督和教育，以此來保證景區的環境質量。

（三）宣揚優秀傳統文化

尚志市鄉村旅游應該積極地發揮政府的調控作用和村民組織的自制作用，建立完善的監督和指導機制，加強對鄉村旅游建設者、參與者的教育，確保鄉村旅游文化開發能夠被正確的實施，同時在開發過程中建立激勵機制，對于保護傳統鄉土文化的村民進行獎勵，對于追逐商業經濟利益而忽視文化保護的居民實相應的處罰。真正調動村民參與鄉村旅游建設的積極性，確保居民的合法性利益，促進傳統文化的傳承和發展。進一步協調處理好鄉村地區傳統文化保護和經濟發展的關系，在旅游開發的過程中運用和保護鄉土傳統文化，確保尚志市鄉村旅游文化的良性發展。

參考文獻：

[1] 于愛霞.新農村建設切勿忽視農民的主體性[J].現代農業，2008（5）.

[2] 陳海鵬.新農村建設視角下的鄉村旅游開發研究[J].安徽農業大學，2009（27）.

[3] 何景明.國內鄉村旅游研究：蓬勃發展而有待深入[J].旅游學刊，2010（1）.

[4] 劉炳獻，潘夏寧，周永博.旅游地居民對旅游影響的感知[J].社會科學家，2005（4）.

[5] Fleischer A，Felsenstein D.Support for Rural Tourism：Does It Make a Difference [J].Annals of Tourism Research， 2000（4）.

[6] Williams J，Lawson R.Community Issues and Resident Opinions of Tourism[J].Annals of Tourism Research， 2001（2）.

[責任編輯：王功巧]