文化旅游現狀及發展策略探索

黃筠然

摘 要：旅游業在旅游城市的發展促進周邊地區的消費增長，農家樂等與旅游活動相關的產業也在不斷發展。這是政治、文 化、經濟、歷史的多方面融合，而文化是和旅游有著密切相關的聯系，在旅游系統的發展中，文化元素是可以為旅游增加旅游內容的內涵，提升當地旅游文化的形象。同時國家政策的支持也是推廣旅游文化的一大助力，旅游文化的形成已經成為優秀旅游城市的重要標志。

關鍵詞：文化旅游;現狀

1發展文化旅游的重要意義

1.1順應新時代旅游發展需要

隨著人們物質生活水平的提高，人們對于精神文化生活有了更高層次的需要，就如火遍全中國的一封辭職信“世界那么大，我想去看看”，道出了多數人的訴求和愿望，旅游已經成為了一種習慣，一種生活方式。而對于高層次精神文化生活的需求，文化與旅游的結合無疑給人們提供了更有效果、更具特色的個性體驗，豐富了旅游的內涵外延，更好地滿足不同層次、不同人群的需要。

1.2利于帶動地方經濟發展

文化旅游產業在我國經濟構成中比例不高，但卻是朝陽產業，有著巨大的發展空間，潛力無限，國外也有很好的經驗可資我們借鑒。文化旅游產業可為地方發展提供新的經濟增長點，地方政府通過精心打造、深入挖掘旅游文化資源可以使之成為宣傳地方的特色名片，為地區增加知名度和美譽度，也可以有效增加當地居民的經濟收入，提高生活質量和水平，利于地方經濟融合健康可持續發展。

1.3利于傳承和保護區域文化

發展文化旅游，可以深度挖掘當地歷史和現代的文化資源，不僅有利于地方經濟的發展，也有利于文化資源的保護。我國擁有豐富的文化資源，如何開發和保護是一個亟待解決的時代課題，而文化旅游的發展，可以有效地保護和傳承中華優秀傳統文化，這不僅是新時代的要求，也是我們每一個中華兒女應盡的義務。

2文化旅游現存問題

2.1 文化與旅游融合程度不足，制約文化旅游的發展

要解決文化旅游的發展問題，首先要解決文化與旅游的 融合問題。從目前的市場情況來看，文化旅游存在比較嚴重 的文化與旅游融合程度不夠的問題。文化的建設部門和企業 與旅游的建設部門和企業往往是 2 套班子、2 種體系，導致市 場發展沒有融合起來。文化企業更注重文化層次發展，往往 忽視了旅游產業融合，而旅游企業更多時候把文化作為一個 牌子，沒有抓住關鍵的文化內涵。要突破文化旅游的發展，首 先要促進文化與旅游的融合程度，形成真正的產業融合。

2.2 文化旅游缺乏拳頭產品，產品特色不足

現在我國的文化旅游產業發展迅速，也有了一定的規 模，但是產品雷同模式較多，缺乏產品創新，缺乏拳頭產品， 產品特色不足。不同的旅游目的地，推出的文化旅游產品 大多比較接近，讓游客缺乏新鮮感和興趣。特別是在旅游 文化紀念品上，游客有充足的購物需求，很多企業都只是做 了表面的文化，并未開發出高質量、有特色、有創新的文化 旅游紀念品，這些因素的缺乏，都導致了文化旅游發展不足。

3旅游文化的經濟作用

3.1旅游文化是都市旅游發展的主力

旅游文化是都市旅游發展的主力，是科學發展觀的需要。從本質上來說旅游是一種人類的社交活動。能夠減輕壓力，帶來經濟效益，而且旅游業在當地的市場環境中是一種帶動交通、貿易、保險、餐飲、酒店等多種相關行業的重要綜合性產業。簡便來說旅游業就是，在本地市場引進非本地的外部市場，運用服務貿易來增加本區域的經濟收入。

3.2優化本地的產業結構

旅游業是主要以服務業為主，在城市的第一第二產業中，也能產生促進作用，從城市本身到城市郊區、屬于本城市的農村，都在旅游業的發展中不斷優化本地的產業結構，牽扯到吃穿住行，游玩購樂等都能在不同的需求上生產適應的旅游商品和旅游紀念品。這些都在無形中調整城市旅游業與其他產業的關聯，這些帶動作用是其他的產業所不能媲美的。

4發展文化旅游的策略

4.1加大文化旅游宣傳力度

實施形象引領、產品跟進、立體化的文化旅游宣傳策略。堅持“大旅游”宣傳理念，打破地區、部門和企業的界限，積極推進部門聯動，將城市名片、馳名商標等與旅游宣傳相結合，發揮各自優勢，構建更多國內外文化旅游交流合作的橋梁和紐帶。在宣傳旅游資源、旅游企業的基礎上，加大對城市文化的宣傳力度，讓文化旅游滋潤城市的靈魂，成長城市的經濟，涌流城市的活力。充分利用文學、動漫、網絡、歌舞、書畫等具有廣泛傳播效應的文藝作品以及舉辦國際性的旅游節慶會展活動，構建以傳統媒體與新媒體相結合的“雙核”營銷戰略。

4.2努力提升文化旅游服務

一是加強隊伍建設。用好全國導游管理體制改革試點成果，高度重視對導游員、景區講解員的培訓工作，提升廣大導游員的文化素養。二是提升旅游信息化水平。提升旅游文化的科技內涵，加大信息技術在文化旅游業中應用的深度和廣度。大力發展旅游電子商務，支持開展網絡營銷、網上預訂、網上支付，發展在線旅游業務 ;鼓勵各類旅游信息化發展模式創新和智慧旅游設備研發，提高對游客服務的智能化水平。三是規范市場經營秩序。嚴厲打擊欺行霸市、弄虛作假、以次充好等經營亂象，營造健康向上、寬松和諧的文化旅游消費環境。

4.3利用新媒體加大旅游宣傳推廣力度

現今社會是“酒香也怕巷子深”的社會，所以宣傳推廣 工作對于一個旅游地來說至關重要。傳統的方式有舉辦旅 游節慶活動、旅游推介會、影視宣傳片等。而新媒體下，利 用互聯網可以起到更大的影響作用，比如微信、微博、各類 自媒體平臺，也可以打造“互聯網+”，一切信息在網上盡皆 得知，這是促進茶文化旅游發展的絕佳方式。

結束語

文化旅游市場存在文化與旅游融合程度不足，缺乏拳 頭產品，產品特色不足，產品開發深度不足的問題。可以通 過在保護中開發建立旅游資源的數據庫，利用新媒體加大 旅游宣傳推廣力度，深入挖掘文化內涵，結合文化內涵核心 元素來打造文化旅游特色產品來有效促進文化旅游的發展。

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