融媒體時(shí)代背景下服裝表演傳播模式探討

摘 要：經(jīng)濟(jì)發(fā)展的逐步深入使得人們對(duì)于服裝文化的傳播模式與途徑提出了越來(lái)越高的要求，傳統(tǒng)服裝文化傳播模式由于在形式展現(xiàn)方面過(guò)于單一、缺乏更強(qiáng)悍的感觀沖擊力已經(jīng)無(wú)法達(dá)到人們的心理需求，區(qū)別于其他文化類別，服裝文化融合多種因素，比如特有的民族特性、對(duì)應(yīng)的地域特征以及不同時(shí)代所獨(dú)有的社會(huì)發(fā)展特質(zhì)。隨著信息時(shí)代傳播媒介手段的不斷更新，可以預(yù)見，服裝文化傳播模式將會(huì)具有越來(lái)越多的藝術(shù)性與科學(xué)技術(shù)特征，未來(lái)發(fā)展空間必將非常廣闊。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;服裝表演;傳播模式

一、新媒體時(shí)代背景下服裝表演藝術(shù)

信息時(shí)代的高速發(fā)展使得新的傳播媒介不斷涌現(xiàn)，極大地滿足了人們對(duì)于文化傳播新穎性不斷提高的需求，現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展使得信息在各個(gè)主體之間的傳播速度不斷提升。信息時(shí)代每個(gè)人既可以迅捷地獲取各種信息，通過(guò)一些新媒體技術(shù)，每個(gè)人同時(shí)可以成為信息傳播者，這也是信息時(shí)代所具備的一個(gè)基本特征。可以說(shuō)，媒體技術(shù)的發(fā)展使得時(shí)間、空間對(duì)信息傳播途徑的限制變得越來(lái)越小。

服裝具有悠久的發(fā)展歷史，服裝發(fā)展歷史不僅僅是服飾樣式不斷變化的過(guò)程，更為重要的是其同時(shí)也是歷史文化發(fā)展的一個(gè)鏡子。服裝表演屬于一種非常直接的服飾文化傳播模式，通過(guò)服裝表演，人們?cè)跐M足感觀的同時(shí)也了解了體現(xiàn)在服裝上面的深厚文化。在公園十四世紀(jì)末期，法國(guó)與英國(guó)之間就已經(jīng)開始進(jìn)行服裝文化交流，當(dāng)時(shí)法國(guó)的伊莎貝拉皇后特地將一些與真人身高、體型差不多的玩偶作為一種高檔禮物送給英國(guó)的皇后，這些玩偶身上所穿著的服裝展現(xiàn)了法國(guó)宮廷文化，這種模式也逐步發(fā)展成為歐洲各國(guó)進(jìn)行服裝文化交流與傳播的主要途徑。時(shí)裝玩偶這種極具時(shí)代特色的服裝文化傳播模式體現(xiàn)了十四世紀(jì)歐洲的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)取得了很高的成就。到了十八世紀(jì)，設(shè)計(jì)師貝爾廷開始使用一些小型號(hào)的玩偶向市場(chǎng)推介自己設(shè)計(jì)的衣服。服裝表演開始承擔(dān)服裝文化傳播的重要使命。

服裝表演藝術(shù)將不同服裝所最具有的獨(dú)特文化價(jià)值通過(guò)恰當(dāng)?shù)男问秸宫F(xiàn)地淋漓盡致，服裝美感是美的具體形式之一，不同的服裝代表了不同群體的不同審美價(jià)值。十四世紀(jì)的時(shí)裝玩偶雖然很好地傳遞了服裝文化，如今的真人模特在體現(xiàn)服裝美感方面顯然要遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于沒有生命力的玩偶。服裝表演也逐步發(fā)展成為一個(gè)內(nèi)涵豐富的藝術(shù)傳播形式。信息時(shí)代新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，使得服裝表演以更加新穎的模式將各自的民族文化元素、地域文化因素等展現(xiàn)地更加到位。

二、新媒體技術(shù)不斷進(jìn)步背景下服裝表演的獨(dú)有傳播模式

技術(shù)進(jìn)步體現(xiàn)在社會(huì)發(fā)展的方方面面，科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新使得人們生產(chǎn)、生活變得更加具有效率與質(zhì)量，新媒體技術(shù)是科技發(fā)展在信息傳播領(lǐng)域的主要體現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互促進(jìn)、互相提升，二者相互作用所產(chǎn)生的融媒體使得信息傳播形式更加多元化、高效化。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的逐步深入使得人們對(duì)于服裝文化的傳播模式與途徑提出了越來(lái)越高的要求，傳統(tǒng)服裝文化傳播模式由于在形式展現(xiàn)方面過(guò)于單一、缺乏更強(qiáng)悍的感觀沖擊力已經(jīng)無(wú)法達(dá)到人們的心理需求，區(qū)別于其他文化類別，服裝文化融合多種因素，比如特有的民族特性、對(duì)應(yīng)的地域特征以及不同時(shí)代所獨(dú)有的社會(huì)發(fā)展特質(zhì)。隨著信息時(shí)代傳播媒介手段的不斷更新，可以預(yù)見，服裝文化傳播模式將會(huì)具有越來(lái)越多的藝術(shù)性與科學(xué)技術(shù)特征，未來(lái)發(fā)展空間必將非常廣闊。服裝表演主要通過(guò)以下三種模式進(jìn)行。

第一種模式，特定的文化信息經(jīng)過(guò)服裝表演主體的展現(xiàn)活動(dòng)傳遞到受眾群體，受眾群體具有不同的審美特征，對(duì)于服裝表演的感覺通過(guò)其面部反應(yīng)體現(xiàn)出來(lái)，這些反應(yīng)進(jìn)而反饋到信源。

第二種模式，服裝表演活動(dòng)所包含的服裝信息、價(jià)值因素通過(guò)新媒體從業(yè)人員（服裝雜志、網(wǎng)站等媒介的從業(yè)者，包括編輯、攝影師等）展示給受眾群體，具體展示途徑有視頻、圖片、文字信息等，展示平臺(tái)包括網(wǎng)站、雜志、報(bào)刊等。受眾通過(guò)平臺(tái)獲取信息，再通過(guò)郵件等途徑將建議、意見反饋給這些平臺(tái)。信息時(shí)代背景下，每個(gè)人通過(guò)新媒體技術(shù)都可以成為信息傳播者，在這個(gè)程度上來(lái)說(shuō)，受眾群體有時(shí)也是服裝文化的傳播者。

第三種模式，當(dāng)前微信、微博等信息傳播途徑多元，通過(guò)這些自媒體技術(shù)，無(wú)論是專業(yè)的服裝文化傳播者還是普通大眾，都可以不受時(shí)間、空間的限制，第一時(shí)間將服裝表演的相關(guān)信息以及個(gè)人感受傳達(dá)給其他主體。高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是這些新媒體手段發(fā)揮巨大作用的通信血管，服裝表演必須根據(jù)環(huán)境變化不斷創(chuàng)新展現(xiàn)模式，只有這樣才能不斷提高生命力。

三、新媒體技術(shù)背景下服裝表演傳播模式具體發(fā)展情況

我國(guó)具有悠久、豐富的歷史文化，服裝作為體現(xiàn)時(shí)代發(fā)展特征的重要媒介在展現(xiàn)歷史文化過(guò)程中發(fā)揮著重要作用，服裝也是文明不斷進(jìn)步的體現(xiàn)，商代時(shí)期的發(fā)式骨薺以及東周的貴族服飾很全面地展現(xiàn)了當(dāng)時(shí)的文化特征，戰(zhàn)國(guó)胡服使后人對(duì)戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的文化內(nèi)涵有了深刻感悟。服裝形式的豐富性體現(xiàn)了不同時(shí)期人們對(duì)于禮儀等重視程度，很多服裝代表了不同國(guó)家或者地域的特色。比如我國(guó)的中山裝就是一個(gè)具有深刻政治意義的服裝，雖然我國(guó)服裝文化發(fā)展歷史悠久，但在現(xiàn)代中國(guó)時(shí)期其并沒有取得很高的發(fā)展成就。服裝文化最初的展示平臺(tái)是普通的文字報(bào)刊、發(fā)展到后期有電影、電視等，現(xiàn)代媒體技術(shù)的迅速發(fā)展使得服裝文化傳播的效率大為提升，從表面上看，現(xiàn)代媒體技術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)媒體在服裝文化傳播領(lǐng)域的作用與地位產(chǎn)生了很大影響，實(shí)質(zhì)上傳統(tǒng)媒體對(duì)于現(xiàn)代服裝傳播媒介也具有很大的幫扶襯托作用，正是通過(guò)這些豐富多元的傳播媒介，大眾對(duì)當(dāng)前流行的服飾風(fēng)潮有了全面掌握。

四、新媒體技術(shù)背景下服裝表演傳播模式應(yīng)用前景

新媒體時(shí)代信息傳播在更大程度上突破了時(shí)間、空間的限制，多維度立體整合傳播方式取代了傳統(tǒng)單一、簡(jiǎn)單的傳播模式，使得藝術(shù)文化傳播更加真實(shí)，價(jià)值信息保留度更高。服裝企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)采取多種措施，服裝表演能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)獨(dú)有的服裝品牌以更加形象地形式展示給消費(fèi)者，消費(fèi)者可以始終對(duì)自己心儀的服裝品牌保持忠誠(chéng)度。新媒體時(shí)代背景下，服裝表演藝術(shù)必須不斷創(chuàng)新手段形式，不斷提升自身的品牌價(jià)值與內(nèi)涵，充分利用先進(jìn)手段進(jìn)而產(chǎn)生最強(qiáng)大的營(yíng)銷效果。

融媒體背景下，服裝表演應(yīng)該整合更多的傳播媒介，比如當(dāng)下流行的各類綜藝節(jié)目，甚至通過(guò)一些電視劇、電影主角的穿著去更大程度上推廣特有的服裝文化。信息時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)與新媒體技術(shù)會(huì)推動(dòng)大眾迅速進(jìn)行服飾穿著模仿，品牌影響力進(jìn)一步提升。

融媒體背景下，采取不同的服裝表演模式需要針對(duì)特定的目標(biāo)群體，通常來(lái)說(shuō)，服裝行業(yè)設(shè)計(jì)師等專業(yè)人員是流行導(dǎo)向型服裝表演的主要受眾，不同受眾群體的獨(dú)特需求也造就了相應(yīng)的服裝表演形式。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體技術(shù)背景下服裝表演的傳播路徑更加廣闊，不同受眾群體具有不同的審美需求，這進(jìn)一步促進(jìn)傳播途徑朝多元化方向發(fā)展。

服裝不僅是簡(jiǎn)單的生活必需品，其更大程度上承擔(dān)了審美等文化價(jià)值，傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代新媒體技術(shù)的不斷融合必將促進(jìn)服裝表演傳播模式更加具有藝術(shù)性與科學(xué)性，融媒體下的服裝表演傳播模式將會(huì)不斷提升服裝表演的多元社會(huì)價(jià)值。

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作者簡(jiǎn)介：

劉澤鈺，（1996-）女，江蘇省南京市人，漢，助教，本科，研究方向：服裝表演。