當(dāng)Vlog遇上5G，新風(fēng)口來了

文／本刊記者 唐 婷

給你一分鐘的時間，你想用視頻記錄下日常生活里的哪個片段，并上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺來和大家分享？

日前，抖音短視頻官微宣布，全面放開“1分鐘視頻”發(fā)布權(quán)限，推出“Vlog10億流量扶持計劃”，鼓勵用戶拍攝上傳時長大于30秒的原創(chuàng)視頻，對其中的優(yōu)秀創(chuàng)作者給予流量扶持等獎勵。

那么，最近大火的Vlog是什么？它有著怎樣的發(fā)展歷程，主要用戶群體有哪些？相比短視頻、直播等現(xiàn)有視頻形式，其優(yōu)勢在哪兒？包括抖音在內(nèi)的短視頻發(fā)布平臺相繼推出扶持Vlog的計劃或活動，這是否意味著它將是下一個風(fēng)口？帶著這些問題，科技日報記者采訪了相關(guān)業(yè)內(nèi)人士。

用視頻影像記錄生活

用過博客和微博的人，對“Blog”（網(wǎng)絡(luò)日志）這個詞應(yīng)該不會陌生，而Vlog的全稱是“Video Blog”，指的是視頻網(wǎng)絡(luò)日志。

北京理工大學(xué)計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及對抗技術(shù)研究所所長閆懷志介紹，與傳統(tǒng)的博客類似，Vlog作者將其感興趣的事物記錄下來，上傳到網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)友分享，只不過他記錄的方式不再是文字，或文字+圖片等形式，而是一段段的視頻影像。

Vlog的發(fā)展已經(jīng)歷了十余年的時間，是個人網(wǎng)絡(luò)日志發(fā)展演進(jìn)的新階段。閆懷志舉例道，早在2006年10月，意大利的一家移動運(yùn)營商就與相關(guān)公司合作推出了創(chuàng)新性移動視頻博客服務(wù)“My Video Blog”，可以說是視頻博客的雛形。

后來，這種新的博客形式漸漸被人們所知曉和喜愛。“2012年，YouTube上出現(xiàn)了第一條真正意義上的Vlog。2018年，Vlog呈現(xiàn)出爆發(fā)趨勢，視頻博客獲得了廣泛的應(yīng)用，這一年甚至被業(yè)內(nèi)稱為‘Vlog元年’。”閆懷志說道。

從全球范圍來看，Vlog的用戶主要是95后和00后等年輕群體。Vlog逐漸成為了這些年輕人記錄個人日常生活、彰顯個性的主要方式之一。視頻博客的主題非常廣泛，既有日常生活瑣事，也有大型活動、節(jié)點(diǎn)性事件，內(nèi)容包羅萬象。

目前，國內(nèi)可以發(fā)布Vlog的平臺有新浪微博、Bilibili（嗶哩嗶哩）、VUE VLOG、抖音等。

“深刻的人往往喜歡用文字表達(dá)，這部分群體，盡管不是全部，但多數(shù)鏡頭‘包袱’比較重；而熱衷視頻表達(dá)的人群，主要是輕松、有趣、沒有鏡頭‘包袱’的人。二者可能有交集，但氣質(zhì)上還是不太一樣的。”北京小馬加鞭娛樂文化有限公司（以下簡稱小馬加鞭）創(chuàng)始人馬威在接受科技日報記者采訪時談道。

馬威所在的小馬加鞭是一家主要做短視頻內(nèi)容的影視公司，Vlog是該公司的業(yè)務(wù)線之一。

更有代入感和視覺沖擊

看了上面的介紹，你也許會困惑，和常見的短視頻相比，Vlog有哪些特別之處？

短視頻包括劇情片、宣傳片、科普視頻、紀(jì)錄片、Vlog等各種類型。在馬威看來，作為短視頻的一種，Vlog是一個相對來說，更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者主觀視角的視頻種類。而在抖音上，人們看到的更多的是各種情景劇體裁的短視頻。

“如果只是拍一段視頻，配一段音樂，那就相當(dāng)于是個MV，而不是典型的Vlog。作為非虛構(gòu)的視頻內(nèi)容，Vlog最重要的是以親歷者的視角來呈現(xiàn)一個好的故事，讓觀眾更有代入感、更容易產(chǎn)生共鳴。”馬威說道。

從視覺效果而言，閆懷志認(rèn)為，Vlog的優(yōu)勢更多體現(xiàn)在快節(jié)奏的剪輯、專業(yè)級畫質(zhì)以及清晰的標(biāo)識等方面。所謂快節(jié)奏的剪輯，是指趁觀眾的興奮感尚未散去時，及時補(bǔ)充新內(nèi)容。當(dāng)一個個畫面快速地在觀眾眼前閃過時，既有新鮮感，又能帶來較強(qiáng)的視覺沖擊。

“一些Vlog發(fā)燒友，通常會配備專業(yè)級的拍攝工具，根據(jù)主題和內(nèi)容來確定總體色調(diào)。他們拍攝的作品在清晰度、燈光和色彩方面往往能達(dá)到較高的水準(zhǔn)，使視頻作品呈現(xiàn)出畫質(zhì)清晰、色調(diào)迷人的效果。”閆懷志說道。

此外，Vlog通常具有清晰的標(biāo)識。清晰的標(biāo)識有利于幫助觀眾更好地識別內(nèi)容，這些標(biāo)識包括Logo、字幕等。閆懷志認(rèn)為，正是因為上述優(yōu)勢，在內(nèi)容和品質(zhì)上有著較高辨識度的Vlog，給觀眾帶來了極大的內(nèi)容享受和感官愉悅，使其在火爆的短視頻競爭中“獨(dú)樹一幟”。

5G加持下未來可期

大數(shù)據(jù)公司QuestMobile于近日發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019春季大報告》顯示，2019年3月，在中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模同比增量TOP10細(xì)分行業(yè)和用戶月總使用時長同比增量占比TOP10細(xì)分行業(yè)中，短視頻均位居第一。

短視頻行業(yè)的火爆程度由此可見一斑。對于Vlog的發(fā)展前景，馬威十分看好。他認(rèn)為，隨著5G時代的到來，網(wǎng)速的加快會大幅提升用戶觀看視頻的體驗，用Vlog記錄日常生活的方式勢必將更加流行。

“以前很多人不做視頻日志，多半是因為拍攝硬件軟件不給力，視頻上傳速度也慢，觀看視頻費(fèi)流量……這些客觀因素一定程度上限制了人們創(chuàng)作Vlog的熱情，技術(shù)的發(fā)展正在破除這些障礙。”馬威分析道。

事實上，不只是個人可以用Vlog來表達(dá)自我，對企業(yè)而言，同樣可以采用發(fā)布Vlog的形式來進(jìn)行企業(yè)形象的塑造和傳播。馬威介紹，企業(yè)方的Vlog傳播，目前主要有兩種形式，一是選擇一些知名的Vlog博主，進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的制作和投放；另外是將企業(yè)形象“人格化”，以企業(yè)創(chuàng)始人或企業(yè)吉祥物作為Vlog的博主，講述企業(yè)品牌故事。

“對于企業(yè)Vlog的制作內(nèi)容和形式，大家都還在探索中。不過由于視頻這種形式非常直觀，為了吸引更多的年輕受眾，未來可能會有越來越多的企業(yè)選擇用Vlog這種傳播形式。”馬威說道。

同樣，閆懷志也認(rèn)為Vlog未來可期，有望成為下一個風(fēng)口。他指出，各大視頻平臺相繼推出各種扶持計劃和項目來布局Vlog，說明了業(yè)界對Vlog的未來寄予厚望。對大多數(shù)人，尤其是年長的群體來說，Vlog可能還存在一定的制作門檻，使得其顯得相對小眾。但隨著各大視頻平臺推出越來越多的扶持計劃和項目，Vlog的認(rèn)知度和普及程度有望被不斷提升。

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，傳統(tǒng)的5分鐘到10分鐘，甚至?xí)r間更長的Vlog，對普通用戶來說創(chuàng)作門檻很高，要求節(jié)奏、剪輯技巧和故事性，但普通人的生活其實都是平凡的細(xì)節(jié)中蘊(yùn)藏著美好，時間太長容易沒有太多內(nèi)容去承載。所以，抖音優(yōu)先選擇開放1分鐘視頻發(fā)布權(quán)限。

“1分鐘時長，相對降低了普通人拍攝Vlog的創(chuàng)作門檻，同時也給了用戶更多的展示機(jī)會。”上述負(fù)責(zé)人表示。