創(chuàng)新為情懷賦能，“新國貨”正在崛起

文／本刊記者 史 詩

不僅故宮文創(chuàng)火了一批“新國貨”，打開各大社交平臺，不少時(shí)尚KOL都已經(jīng)開始為中國本土產(chǎn)品代言了。拿華為手機(jī)拍個(gè)炫酷的“抖音”、用“毛戈平”出個(gè)化妝視頻、穿回力小白鞋走個(gè)時(shí)裝周……

抖音數(shù)據(jù)顯示：截至今年4月，國貨品牌內(nèi)容量增長807%，傳播量同比增長188%。其中，小米、王老吉等諸多國貨品牌更是與抖音聯(lián)合推出“快閃店”“挑戰(zhàn)賽”等豐富多樣的活動。

對于“新國貨”的興起，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“新國貨”這一概念是中國發(fā)展的必然體現(xiàn)，人們不再只追求大牌商品，而是更加關(guān)注品質(zhì)與服務(wù)。尤其是90后、00后等新生代消費(fèi)者，他們消費(fèi)能力強(qiáng)，追求品質(zhì)化生活更加明顯，更加看重性價(jià)比與個(gè)性化。

值得注意的是，“新國貨”概念的爆紅也不再浮于表面，整個(gè)市場的成就有目共睹。國家質(zhì)檢總局統(tǒng)計(jì)顯示：2013年到2016年，我國產(chǎn)品質(zhì)量合格率穩(wěn)定在90%以上，公眾關(guān)注的10類重點(diǎn)消費(fèi)品的合格率提升了5.2個(gè)百分點(diǎn)，電商產(chǎn)品質(zhì)量提升了11個(gè)百分點(diǎn)，這使得越來越多人對新國貨報(bào)以信心。

另據(jù)天貓2018年“雙十一”后公布的數(shù)據(jù)顯示：當(dāng)天共有237個(gè)品牌成交破億，國貨品牌成交率超過總量一半，所售產(chǎn)品銷往了全球222個(gè)國家和地區(qū)。在錯(cuò)綜復(fù)雜的市場環(huán)境下，人們對國有品牌接受度越來越高，這也成為我國本土品牌崛起的重要信號。

阿里研究院發(fā)布的《新國貨大未來——2019中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，在阿里巴巴平臺上，2018年與“新國貨”相關(guān)的關(guān)鍵字累計(jì)搜索量超過126億次。

同時(shí)，國內(nèi)有影響力的電商平臺也紛紛發(fā)布支持國產(chǎn)品牌的系列計(jì)劃。以阿里巴巴為例：協(xié)助全國1000個(gè)產(chǎn)業(yè)集群全面數(shù)字化升級；創(chuàng)造200個(gè)年銷售過10億元的國產(chǎn)品牌；幫助200個(gè)老字號年銷售過億元；全面扶持20萬個(gè)年銷售500萬元的淘寶創(chuàng)意特色商家；天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬戶國貨商家出海等等。

不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下年輕群體對于產(chǎn)品的選擇，不再盲目追求國外大牌，而是將注意力集中到中國的自主品牌產(chǎn)品。以華為、小米等國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)為代表的一批，更是將國有品牌推向新高度。個(gè)中原因，與國內(nèi)企業(yè)越來越重視產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗(yàn)不無關(guān)系。

此外，毫無疑問，國內(nèi)企業(yè)更加注重自主創(chuàng)新和工匠精神在一定程度上加速了“中國品牌”的誕生，促成了“新國貨”的崛起。2018年，華為投入在研發(fā)方面的費(fèi)用達(dá)到了1015億元，占到了收入的14.1%；格力電器近年來研發(fā)投入均超過40億元，占營業(yè)收入的3.7%……

這些數(shù)字所呈現(xiàn)的，是自主品牌的文化自信、是中國企業(yè)工匠精神的外化，是“新國貨”逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型代表作品的助推器。