青啤：跨界演繹潮味“中國時尚”

宋鑫陶

要說一個兼具時尚與前衛的城市，很多人首先會想到紐約，每年的紐約時裝周無疑是這座城市的時尚焦點，而在今年這場全球潮流盛事上，來自中國的青島啤酒化身“百年國潮”驚艷全場。

2月14日，紐約時裝周中國日拉開帷幕，青島啤酒跨界中國首家潮流品牌集合店NPC亮相紐約時裝周，成為首家登陸紐約時裝周中國日的啤酒品牌。其帶來的一場用經典連接時尚的跨界國潮秀，則讓現場觀眾備感意外、大呼過癮。同時，青島啤酒以“百年國潮”為主題，以青啤百年歷史文化為靈感，組織了攜手天貓國潮行動。

經典與潮流的結合

作為世界時尚潮流中心，紐約時裝周在全球四大時裝周中歷史最為悠久，至今已有76年的歷史，不斷簇擁著眾多國際知名品牌，競相展示下一季最潮、最IN的潮流設計。紐約時裝周中國日成為集結中國當代設計力量、連接中國時尚與全球市場的平臺，展示著時裝、潮流界的“中國創造”和“中國設計”，不斷成為潮流愛好者們關注的熱點話題。

據了解，此次紐約時裝周中國日以“YOUTH MADE CHINA”為主題，遴選中國當代青年文化代表性品牌登上紐約時裝周，向世界重新呈現敢想敢為的本土青年時尚、潮流文化，吸引了眾多業界權威人士與頂級媒體的關注。

誕生于1903年，作為全球消費者耳熟能詳的中國品牌，此次青島啤酒攜手紐約時裝周中國日，聯合打造時下最能打動年輕人的潮服和周邊潮品，向世界展示有著116年歷史的“百年潮牌”，滿足“中國青年”對個性及品質的追求。

參加此次紐約時裝周中國日，青島啤酒特邀NPC旗下設計團隊定制秀場聯名單品，不僅采用了2019年秋冬男裝最前線的流行趨勢，同時也將青島啤酒的百年潮流元素巧妙而有趣地融入在了時裝的細節之中。

紐約當地時間下午5時，當走秀男模身著白色羊羔絨潮服與男款胸包出現在紐約時裝周中國日秀場上，頓時引發現場一陣驚嘆。

此次青島啤酒聯名推出的時裝白色羊羔絨潮服上，右胸剌有國人熟知的“青島啤酒”品牌logo;左手袖口剌有的中國字“好”和右手袖口剌有的數字“1903”，則完全取材于青島啤酒經典1903系列歷史瓶標上的原版字樣。走秀時裝口袋細節處繡有“中國的、世界的”字樣，“民族的就是世界的”設計理念展露無遺，同時也傳遞著中國人愛飲的青島啤酒，正發展成為全世界人愛飲的青島啤酒。

除此之外，青島啤酒還向全世界全新發布了經典1903復古罐產品，復刻了百年前經典瓶貼畫面的匠心細節，讓現場觀眾愛不釋手;在秀場上，鋁制瓶身巧妙地安插于走秀款胸包之中，既俏皮又時髦，通過產品的復古元素與國際時尚潮流的碰撞，讓世界看到青島啤酒潮流時尚里的中國氣質。

為展示最好的視覺效果，NPC主理人李晨、潘瑋柏也為秀場LOOK提供了不少搭配建議，讓現場觀眾無不驚艷其用心之巧妙。

談到此次跨界合作時，李晨表示：“青島啤酒一直是我很喜歡的啤酒品牌，100多年來始終保持著對品質的追求，這也與NPC10年堅持不變的初心和使命默契投緣。因此，我們希望通過雙方的跨界合作，能夠讓經典與潮流巧妙結合，為大家帶來更多元、更時尚的潮流生活體驗。”

精心慢釀，致敬“中國匠心”

作為此次紐約時裝周中國日最熟悉的中國元素，“中國日”標識上的中國龍形象早已深入人心。同樣，作為擁有116年歷史的中國民族品牌，包括美國在內的海外民眾對青島啤酒也并不陌生。

作為中國國貨出海的代表品牌，青島啤酒目前已經遠銷全球100多個國家和地區，成功樹立了“高品質、高價格、高可見度”的中國品牌形象。此次青島啤酒登上世界頂級時尚舞臺，也在向全球展現中國百年潮牌的文化自信。

“跨界不是簡單的品牌聯合和元素堆砌，而是將品牌的文化和品牌的精神跨界，這次青啤也把‘精心慢釀的百年匠心帶到了跨界合作中。”紐約時裝周中國日主辦方迅馳時尚創始人兼CEO方濤表示。

116年來，青島啤酒始終堅持“慢、專、精”的工匠精神，對每一瓶啤酒的品質精益求精，而在此次時裝跨界中，不管是秀場潮服、包包還是模特的配飾，都非常凸顯質感，讓人感受到青島啤酒百年來所堅持的“精心慢釀”。“這讓青島啤酒此次跨界國貨與所謂的‘爆款有著很大的區分度，碰撞出國潮新的火花，達到了國際品質。”方濤說。

與以往其他品牌的國潮跨界不同，青島啤酒此次和NPC的合作，也大量運用了青島啤酒的百年歷史、文化元素與時尚融合。此次展出的潮牌時裝、復古產品的靈感元素，都源自青島啤酒歷史產品和老廣告海報。

對于這次跨界嘗試，青島啤酒品牌管理總監朱佳怡表示：“青島啤酒是一個有著116年歷史的民族品牌，有著非常深厚的文化積淀，此次跨界將青島啤酒的經典歷史文化和年輕的潮流品牌結合，創造出年輕人喜歡的產品，同時希望作為一個百年潮牌，能夠助力國貨出海，為文化多元的輸出多出一份力。”

這場中國文化的潮牌熱度，也從紐約時裝周中國日秀場延伸到整座城市。在紐約時代廣場，變化炫目的青島啤酒經典1903復古罐與時尚優雅老廣告畫，贏得了非常高的回頭率。而在此次紐約時裝周中國日潮服發布之后，青島啤酒潮服受到了眾多紐約年輕人的喜愛和追捧，限量復古罐產品和走秀款時裝的限時發布，更在紐約街頭引起了民眾排隊追售。

“在邁阿密經常會喝到青島啤酒，我非常喜歡中國文化，也希望有機會去中國看看。這次青島啤酒走秀時裝太有趣了，非常有特色和內涵，啤酒、漢字等這些元素非常具有吸引力。”專程從邁阿密來到紐約時裝周的時尚達人布魯克說，“穿上這身啤酒潮服一定會‘火，真希望能夠買到一套。”