地方博物館品牌新媒體傳播策略

何天景

摘 要：地方博物館綜合實力體現的重要指標就是品牌影響力。新媒體時代地方博物館品牌傳播手段直接影響到博物館市場競爭效果。在這樣的背景下，文中分析新媒體特點，闡述新媒體時代地方博物館品牌傳播策略。

關鍵詞：地方博物館;新媒體時代;品牌傳播

近些年社會上涌現出“傳統文化熱”的浪潮，部分博物話題也出現網絡媒體上，并且居于話題熱度榜的前列，引發人們熱烈討論。新媒體時代，地方博物館要善于利用這一新型傳播渠道，塑造自己的品牌并提高社會影響力，為推進社會主義文化建設貢獻一份力量。

一、新媒體傳播特點分析

傳媒生存與發展的基礎就是時效性，也是提高各媒體競爭力的關鍵，新媒體在傳播速度方面優勢顯著，這也是傳統媒體無法企及的。同時新媒體利用現代技術傳播方式多樣化，打破時間與空間的限制，第一時間內將信息傳播給大眾，因此受到人們的青睞。

新媒體環境下人們普遍使用智能手機、平板電腦等終端設備，這些設備通過網絡就會可以實時參與到信息采集、發布整個環節，接著利用自媒體或即時通訊軟件傳播。而普通大眾則可以通過這種方式參與到信息評論，調動學生參與的積極性，實現被動學習狀態的轉變;現代社會中每個人都可以利用新媒體傳播方式，如QQ、微信、微博等，通過網絡發表自己的看法與觀點，提高受眾參與度，但也帶來一些負面影響，如不良信息傳播、泄漏個人信息等，彰顯受眾個性的同時帶來一些安全隱患，需要得到相關單位與人士的重視。

二、新媒體與地方博物館品牌傳播

1.豐富傳播途徑手段

新媒體快速發展，業已成為具有影響力的傳播手段，直接造成博物館品牌宣傳途徑與手段。新媒體時代網絡媒體與手機媒體傳播速度快、效果好且互動強等，有效彌補傳統媒體的不足，實現信息交互傳播，得到受眾普遍認可。尤其是互聯網技術與智能終端技術發展，大型博物館品牌中普遍應用微信、微博等新媒體手段，促進大型博物館品牌質量的提升。

2.提升營銷的業價值

現階段信息傳播的首選媒介就是移動媒介與數字電視。移動通信技術的發展直接打破傳統單向傳輸方式，直接改變信息發布者與受眾之間的關系。移動通信技術的發展，使得人們關注博物館品牌活動時打破時間與空間的限制，直接推動大型博物館品牌傳播發展。尤其是人們精神文化需求增加，對于體育內容需求也在增加，推動數字電視付費業務的發展。

3.新媒體與賽事營銷的雙贏

新媒體潛在龐大的受眾群體、商業信息及豐富廣告資源。新媒體傳播方式多樣化、信息傳遞快速及時，資源利用率明顯高于傳統媒體。新媒體將信息內容傳播給受眾，達成提高收視率、點擊率及廣告收益的目的。博物館品牌組織利用新媒體的宣傳擴大影響力、提高吸引力，吸引更多受眾及廣告商參與其中，促進經濟效益的提升。市場競爭日趨背景下這種模式可以實現兩者雙贏。

三、地方博物館品牌新媒體傳播策略

1.推動博物館硬件建設

數字博物館建設過程中數字資源規模持續增大，這些資源中存在較大一部分的多媒體資源，如視頻等，當閱讀多媒體資源時，如果網速不理想的話會出現卡頓、不暢等情況，影響到參觀者閱讀體驗。因此博物館需要做好無線網絡鋪設工作，同時對寬帶網絡進行優化，提高網絡運行速度。

另外要擴大博物館無線網絡覆蓋范圍，盡可能增大范圍內博物館無線網絡的覆蓋范圍，使得參觀者不需要前往博物館，可以完成資源查閱，享受博物館提供的各種服務。數字博物館建設的主要內容就是提供智能化服務，通過智能化服務將博物館工作人員從傳統圖書服務工作中釋放出來，調整工作重心，主要為參觀者提供個性化的服務，逐步形成一個完整的系統化平臺，并詳細記錄內部活動，為受眾提供專業化的資料服務，方便學生查閱期刊資料，提供專業化的管理服務。

2.塑造博物館品牌形象

在 2018年 3 月南京博物院龔良院長在《開講啦》節目中回答了“對于當前故宮博物院文創產品賣萌耍賤的二次元形象怎么看”這一問題。他提到博物館的使命是讓人們愛上一種文化，如果博物館“賣萌耍賤”能吸引到年輕朋友，又有什么關系呢？“觀眾喜歡萌，那就讓他萌好了。”地方博物館的品牌形象可以在扎根地方博物館特色的基礎上，充分發揮年輕朋友的智慧，設計出獨一無二的，具有時代審美的品牌形象不失為一種文化的延續，例如故宮博物院的“御貓”就是很好的案例。故宮博物院設計的故宮貓入選“北京禮物”受到很多年輕人的喜愛，貓是長壽“耄耋”的諧音，常年在故宮、紫禁城溜達的“大內咪探”們是守衛皇城的衛士，不僅具有濃郁的文化特色，有蘊含吉祥長壽之意。創意新穎獨特，動物形象有趣可愛，又十分具有皇家氣質，在朋友圈、微博被大量轉發，一度十分火爆。

四、結語

隨著新媒體時代來臨及文化產業轉型發展，使得地方博物館品牌傳播渠道呈現多元化。新媒體憑借自身優勢滿足受眾需求，直接拓寬廣告資源與商業價值。同時，新媒體技術發展推動地方博物館的發展，要求營銷人員意識到新媒體的優缺點，發揮新媒體在品牌傳播方面的優勢，推動我國文化產業健康發展。