追求盈利沒錯，但“躺掙”讓人看低蘋果

iPhone貴了不是問題，沒有追求才是問題

蘋果從來就不是提供高性價比產品立足的。如果偏要說蘋果從什么時候開始講性價比，那是在喬布斯重回蘋果，推出iMac之后才考慮這個問題。這個開創了蘋果新紀元的產品，用i打頭表示與網絡密切相關，隨后2002年用iPod讓蘋果走上了內容、軟件、網絡三位一體的發展道路，與iPod搭配的軟件iTunes正是完全改變蘋果的功臣。

而iPhone與iPod的成功有莫大的關系。看到iPod氣勢如虹，當時有點找不到方向的摩托羅拉考慮與蘋果開發一款用于音樂播放的手機。盡管這個合作沒有下文，卻激發了喬布斯做手機的興趣，直到2007年第一代iPhone出世，一舉改變整個手機行業。此后的故事大家都知道了。看到第一代iPhone，時任摩托羅拉CEO的Ed Zander看著“飄搖”的摩托羅拉無法實現自己的想法，長嘆摩托羅拉真沒智能手機基因。

筆者想指明的是，i系列是蘋果的性價比產品，同為i系列產品的iPhone定價在蘋果系列里并不高。蘋果很高傲，定價一直偏高，屬于小眾產品，直到iPod和iMac的出現才改變了這一切。但我們不能就此誤讀蘋果定價策略—認為它很親民，從某種程度上，iPhone價格拔高是蘋果定價策略的回歸。

高價從來不是蘋果的問題，虔誠的“果粉”不是憤怒其高價，而是憤怒于被拋棄的感覺。另外也遷怒于蘋果太看重錢了，有點損害蘋果塑造的清高范兒。現在蘋果擔心的也不是沒錢，而是錢太多不知如何花，其中相當一部分是用于資本支出和稅收，花在這些方面的錢甚至比研發費用還要多—這多少有點打劫“果粉”的意思。……