加快建設品牌強國

隨著我國經濟發展，居民收入快速增加，中等收入群體持續擴大，消費結構不斷升級，消費者對產品和服務的消費提出更高要求，更加注重品質，講究品牌消費，呈現出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點。這些變化說明，要實現經濟高質量發展，滿足人民日益增長的美好生活需要，必須要發揮品牌的引領作用。2016年國務院辦公廳發布《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》（國辦發〔2016〕44號），明確指出：“品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。”

黨中央、國務院十分重視我國的品牌建設。2014年5月10日，習近平總書記提出“三個轉變”的重要論述，即“推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變。”“三個轉變”重要論述的提出，從全局和戰略的高度，指明了我國經濟高質量發展的前進方向和實現路徑。

2017年4月24日，《國務院關于同意設立“中國品牌日”的批復》（國函〔2017〕51號）同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。“中國品牌日”的設立無疑將會極大地促進中國品牌的發展。

自改革開放特別是加入世界貿易組織以來，我國與世界的經貿關系越來越密切，隨著中外貿易規模的不斷擴大和中國企業“走出去”步伐的日益加快，“中國制造”已經遍及世界，各國人民都享受到了物美價廉的中國產品。但是，從品牌的角度看，與世界品牌強國相比，“中國制造”被認可的全球品牌卻寥若晨星。例如，在綜合性品牌咨詢公司Interbrand發布的“全球最佳品牌榜2018”（BestGlobalBrands2018）的100個品牌中，中國品牌只有華為進入榜單，而美國的入選品牌高達50個;再如，在全球知名傳播集團WPP旗下的調研公司凱度華通明略（MillwardBrown）發布的“2018年BrandZ全球最具價值品牌100強”中，中國有15個品牌上榜（含香港1個品牌），而美國有55個品牌上榜。顯然，這種狀況與中國的世界第二大經濟體、世界第一制造大國的地位不相符。

那么，我們如何實現中國產品向中國品牌轉變，把中國建設成為品牌強國呢？本期刊登的《商標之爭品牌意識的蘇醒》《品牌之爭》等文章將和讀者共同探討這一重要話題。

《中國新時代》編輯部