創維 加速開拓海外之路

創維，憑借“一帶一路”的發展機遇，通過在海外成立分公司及收購等方式，大力宣傳及推廣自有品牌，并針對不同市場的需求，不斷調整產品銷售結構，推出適銷對路的多元化產品，同時持續開拓多元化的銷售渠道，助推企業不斷向全球化拓展。

當世界擁有了開放與合作，距離不再遙遠。

2013年習近平主席提出“一帶一路”倡議以來，經過6年的發展，“一帶一路”朋友圈不斷擴大，2018年又有60多個國家和國際組織與中國簽署“一帶一路”合作文件，使簽署文件總數達到近170個。中國與沿線國家貿易總額超過6萬億美元，對沿線國家投資超過800億美元，為當地創造了24萬個工作崗位。“一帶一路”已成為世界上廣受歡迎的公共產品和合作平臺。2019年4月，第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇也即將在北京舉行。

隨著“一帶一路”倡議的不斷推進，未來沿線市場的增長潛力得以進一步釋放。創維抓住了這個中國企業彎道超車的機會，憑借“一帶一路”的發展機遇，通過在海外成立分公司及收購等方式，大力宣傳及推廣自有品牌，并針對不同市場的需求，不斷調整產品銷售結構，推出適銷對路的多元化產品，并持續開拓多元化的銷售渠道，助推企業不斷向全球化拓展。

中國的彩電大王

1988年，改革開放的第10個年頭，創維創始人黃宏生毅然決定“下海”經商，從那時起，開啟了創維艱苦的創業征途。30年來，創維從最開始投資貿易、遙控器、解碼器，到投身彩電制造、實現彩電立業，到現在已發展成為一家以彩電為主、品類齊全的智能家電和信息技術的領軍企業。

經過30年的發展，創維已經建立了智能化的消費電子產品矩陣，包括智能電視、空調、冰箱、洗衣機、顯示器件、數字機頂盒、網絡通訊、3C數碼等。其中，創維的彩電和機頂盒兩大產品在國內市場的占有率始終保持領先地位，累計出口創匯100多億美金，擁有智能電視激活用戶3000萬戶。

創維30年來堅持技術創新，持續加大研發投入，分別在深圳、南京等地及英國、奧地利等國家建立了全球10大研發中心，不斷推進電視新技術研發創新，實現了從黑白到彩色，從模擬到數字，從網絡到智能的迭代更新。為了追求品質領先，創維始終堅持徹底的產品主義，弘揚工匠精神，實施精細化管理，推進智能制造工程，不斷提升產品品質，同時，大力推進集團總部基地、廣州智能制造基地、滁州智能制造基地三大制造基地建設。

2018年整個彩電市場并不好過，在2018中國平板電視行業大會上，中國電子商會公布了全年電視4500萬臺的銷售數量，同比無增長，市場需求收縮，而且預計2019年仍然不容樂觀。但在這個“愁云慘淡”的一年，創維卻逆勢增長，用亮眼數據打破了行業頹勢。深圳創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁、深圳市酷開網絡科技有限公司CEO王志國在CES2019展會上公布了創維2018年的成績。

在2018年8月彩電行業負增長0.8%的情況下，創維增長12%;9月彩電行業負增長4%，創維增長3.6%;10月彩電行業負增長10.2%，創維增長41%;“雙十一”行業負增長10.2%，創維增長37.4%，同比增長82%。OLED產品占比實現了從44.1%到58.58%的攀升，實現了“中國每賣兩臺OLED電視就有一臺是創維”的壯舉。此外，創維2018年第三季度國內市場占有率高達21.6%，繼續穩居第一，穩坐江湖霸主地位。

到2020年，創維智能電視機產量將由目前的1600萬臺增長到3000萬臺，機頂盒產量由目前的3400萬臺增長到4000萬臺，冰箱、洗衣機、空調等智能電器產量由目前的220萬臺增長到2000萬臺。

借“一帶一路”深挖海外市場

創維以彩電打開了國內市場的大門，是國內市場備受追捧的中心，但創維的市場愿景并不止于此。它要從中國彩電大王走向世界彩電大王，從家電制造轉型到全球領先的智慧家庭解決方案提供商。

于是這個中國家電巨頭，一步一步走向世界。作為首批布局海外市場的中國家電企業之一，1995年，創維就開始向美國和歐盟等發達市場出口彩電，成為輸美彩電大戶。由于OEM業務多年的成功積累，創維于2010年正式布局自有品牌的全球化，全面發力海外市場，在世界多個國家建立分公司和制造基地，這個響徹中國的家電巨頭開始走向世界。

雖然如此，創維的傳統海外客戶主要集中在北美、南亞、東南亞和俄羅斯等，歐洲、非洲、中東和南美市場仍少有著墨。

隨著“一帶一路”建設的深入推進、全球制造業重心的轉移以及知識產權在制造業產業鏈中的話語權日益提升，以往單純向海外出口商品的簡單國際化思維已不合時宜。中國彩電市場已進入存量競爭階段，但東南亞、拉美、中東和非洲等新興市場仍有很大增量。創維開始將海外市場作為跨越式發展的新增長極，加大力度實施推進國際營銷網絡建設的國際化戰略，海外市場業績節節攀升，品牌影響力急遽擴張。

2015年5月，創維集團官方公布，正式收購德國高端電視機制造商美茲（Metz）。創維關注著歐洲市場，相信未來歐洲市場上只有四五個電視品牌能存活下來，而創維極有可能成為那里面的一員;另外，在歐洲市場上創維將進行雙品牌運營，創維品牌面對大眾市場，其產品嚴格按照德國標準制造，而美茲品牌面對高端市場，其產品仍由德國制造。

2015年12月，創維集團宣布正式收購印尼東芝TJP工廠。2016年5月，創維東南亞制造基地舉行了揭牌開工儀式。創維相關負責人表示，東盟十國加起來約有10億人口，如果把東南亞市場做好，就等于做好了半個中國市場，而且東南亞不僅離中國較近，消費習慣也接近于中國，是創維走向海外的一個出海口。

2017年，創維在海外與Google開展策略性合作，推動海外智能產品升級和落地。

2018年，創維產品全面進入北美消費市場，強勢進駐沃爾瑪、eBay等主流渠道，有望成為北美地區成長最快的中國消費電子品牌。目前創維有2000余名全職雇員駐守香港或海外，其產品和業務在歐洲、東南亞、非洲、中東、美洲、俄羅斯和澳大利亞等主流市場落地，幾乎覆蓋了全球五大洲3/4的國家和地區。

目前，創維的海外產業鏈已經擁有遍布歐美亞非的23個海外子公司和研發中心，以及南非廈華公司、德國美茲、東芝印尼工廠等海外資源。2019年，創維還將建設歐洲、東南亞、印度、非洲4個海外制造基地，同時實現區域戰略客戶的供應鏈協同，以更快的響應速度、更具前瞻的預見性、更強的抗風險能力，以最小的成本為全球客戶提供高質量、高效率、低成本的全球供應鏈解決方案。

品牌邁向高端化

近年來，中國品牌的國際化，一直有個很大的困境，就是容易走進低價血拼的怪圈，在廉價低質的標簽中走不出來。

撕掉廉價標簽，布局高端市場，已成為國內家電品牌的共識，傳統彩電企業正不斷以創新技術、人工智能、大屏產品發力中高端市場，而失去價格優勢的互聯網電視企業也加速淘汰洗牌。

王志國認為，避開與劣質低價品的競爭，是創維新階段全球化的重要舉措。創維的高端品牌戰略就是讓中國品牌能夠以更好的形象走向世界，通過和全球高端品牌的全方位合作與自身產品的高端化建設，搭建一條從中國高端到世界高端的橋梁。于是創維在CES2019展會上正式面向全球發布了Metzclassic品牌，王志國介紹，這一品牌立足于將中國的創造力與德國的工藝技術結合，打造高端系列產品以搶占全球高端電視市場。

創維當然不是空口說大話，這憑借的是多年在技術領域不斷創新累積的全球領先技術與制造能力。

在2018年11月的烏鎮發布會上，創維就已經提出“新硬件”戰略——“硬件+軟件+內容+交互”，通過對多種先進技術的綜合應用打通技術邊界，落到具體就是創維的OLED、全時AI、變色龍AI獨立畫質芯片、杜比全景聲、酷開系統7.0等高科技軟硬件技術的結合。其中，僅變色龍AI獨立畫質芯片，創維便投入了600萬美元，組建了數百人的研發團隊，實現了超越國際電視龍頭索尼的優越畫質。

在CES2019展會上，創維向全球用戶展示了中國8KOLED電視，這是目前世界上最大的OLED電視。全貼合墻體電視又是一種新形態的電視機產品，特點是屏幕背部與墻壁零距離，能夠完全貼緊。在人工智能的焦點時代，創維推出最新款的AIOLED電視，通過對語音識別、自然語言處理、機器人視覺等技術的應用，讓人機交互更自然，內容獲取更便捷、場景應用更豐富。OLED畫質顯示方面也擁有更明顯的優勢，能夠為用戶帶來更加自然的視聽享受。

創維認為，實現品牌出海的核心在于以匠心精神打磨產品工藝。創維生產的每一件產品都經過道道審核、嚴苛的生產過程，最終以高品質呈現給海外消費者。

2017年11月，一臺創維制造的電視在海外聲名鵲起，原因是在早前的一場槍擊案中，一顆子彈擊中了電視屏幕，彈頭深深嵌在屏幕里，卻也剛好保護了電視后面的店主。更神奇的是，取出彈頭后，除了受損嚴重的中彈區域，這臺電視其余部分依舊可以顯示。這則奇聞趣事被各大媒體爭相報道，意外走紅的背后正是創維匠心工藝的體現。

另外，在我國乃至全球的眾多彩電商中，創維是積極推動OLED電視發展的一個，并不斷引領著OLED電視的發展。創維在2013年推出第一臺OLED電視;2016年8月推出搭載AR技術的OLED電視S9D;2016年11月發布中國首臺自主研發的OLED電視，打破了國際對OLED技術的壟斷。

2018年1月29日，創維在中國駐德國柏林大使館里接收了由中華人民共和國史明德大使頒發的“國禮證書”。不僅如此，創維OLED電視更是被德國紐倫堡市政府選作外交禮品，就連紐倫堡副市長克雷門斯·格塞博士都發出了稱贊之聲——“品質卓越，值得政府信賴”。能在德國這種歷史悠久的“工匠之國”立足的中國家電產品，就已經是寥寥可數了，能提升到“國禮”待遇的產品簡直是鳳毛麟角。這不僅是對中國制造的一種極大認可，更是增加了創維拓展海外市場的底氣。

憑借多年耕耘積累的制造經驗，以及科技夢想舞臺展現的科技實力，創維已經把自己的品牌推向世界，未來創維也計劃將自己的高端制造能力推向世界。通過輸出技術與制造經驗，創維未來必然將作為中國制造的代表在全球的大舞臺上彰顯中國制造、中國品牌的強勁實力。