品牌之爭

王越

品牌爭奪戰頻頻發生從一個側面說明，企業品牌意識包括知識產權意識在日益覺醒。當然，品牌固然重要，但品牌并非企業經營的全部，沒有好的管理，沒有不斷地技術創新，沒有正確的市場策略，再好的金字招牌也可能會褪色。

近年來，企業越來越多地通過商標、專利來爭奪市場，維持品牌的獨特性。正是由于品牌所蘊含的巨大價值，品牌維權越來越受到重視，因而爭議也屢屢發生。

糾纏20多年的“杜康”

20世紀70年代，伊川杜康、汝陽杜康、白水杜康成立，3家酒廠均生產杜康酒。1981年，3家酒廠同時提出了商標注冊申請。后來，在政府多個部門的協調下，伊川杜康注冊“杜康”商標，汝陽杜康和白水杜康也可以共同使用。1992年，“杜康”商標進入續展期，3家企業再次因商標問題起爭端，在相關部門的協調下依舊未能解決問題。1996年12月，白水杜康申請注冊“白水杜康”商標。2009年，伊川杜康和汝陽杜康合并，同屬于洛陽杜康旗下，“杜康”商標歸洛陽杜康使用。

2013年5月，白水杜康向國家提出申請白水杜康的文字商標“白水杜康”，表現形式為左邊是豎寫的“白水”兩字，右邊是橫著的“杜康”兩字，最終在2016年3月，被認定為和洛陽杜康已經有的“杜康”商標構成近似，被決定為不予注冊。

從2016年起，洛陽杜康和白水杜康在天津、河南、陜西、北京、上海等地，打起了密集的官司，涉及民事、行政訴訟。訴訟爭議主要針對商標侵權、商業詆毀、不正當競爭。雙方各有勝負。

2016年5月，洛陽杜康訴白水杜康侵權。洛陽中院一審判決白水杜康停止生產、銷售侵犯“杜康”商標專用權商品的行為等。

2017年9月，洛陽杜康在天津起訴白水杜康商標侵權。

2018年2月24日，天津市第一中級人民法院的一審判決認為，白水杜康對于“杜康”商標的商譽作出了貢獻，且將“白水杜康”文字作為商品名稱使用的行為符合消費者的呼叫習慣和行業慣例。原告洛陽杜康沒有證據證明被訴侵權產品屬于刻意模仿等攀附原告商標或商品知名度，因此認定被告白水杜康實施被訴侵權行為主觀上為善意。洛陽杜康不服，提起上訴。2018年5月9日天津高院就該案進行了二審。

2018年4月16日，河南高院作出二審判決，認定白水杜康構成侵權，并判定白水杜康向洛陽杜康支付包含合理開支在內的各項損失共計1500萬元，責令停止生產侵權產品。河南高院在判決中表示，白水杜康在使用“白水杜康”標識時，并沒有將4個字作為一個整體使用，“杜康”兩字和“白水”兩字被拆分使用、左右排列，“杜康”兩個字被突出使用等。“這些都使普通消費者在購買被控侵權商品時，只注意到‘杜康文字，容易引起消費者混淆與誤認。”

至今，兩家“杜康”糾葛了20多年，依然沒有結束。

過期的“紅?！?/p>

1995年，中國“紅?！蹦玫教﹪旖z醫藥集團（泰國“紅?！保?0年的商標授權。2016年年底，中國“紅牛”商標授權到期。

授權到期后，泰國“紅?！本芙^繼續授權。泰國“紅牛”指責在20年的合作中從沒有收到華彬集團的分紅，因而拒絕繼續授權華彬集團的“紅?！鄙虡耸褂脵啵⑷A彬集團訴諸法庭，要求他們停止使用并收回“紅?！鄙虡?。從2017年7月開始，雙方展開密集訴訟。

2017年7月11日，中國紅牛包裝生產商奧瑞金收到北京市東城區法院電話告知，泰國天絲醫藥保健有限公司向奧瑞金及全資子公司北京奧瑞金包裝容器有限公司提起民事訴訟，事項涉及公司與中國紅牛的合作事宜。

2017年8月21日，華彬集團首度發布關于“紅?！鄙虡耸褂脵嗟穆暶?，表示與泰國天絲的糾紛仍然存在，華彬集團將積極應訴，中國“紅?！睘橹黧w的相關經營活動仍在正常進行中。

隨后，華彬集團董事長嚴彬在2018年4月首次就“紅牛”問題公開發布聲明稱，華彬引入“紅?！逼放茣r，在當時的輕工業部、中國食品集團等方面均有備案。

2018年9月29日，針對“紅?！弊缘狡诘膫髀?，中國“紅牛”官網公告稱，已按照法律程序依法向相關主管部門遞交了營業期限延長申請，營業期限的延長正在辦理過程中。

2018年10月16日下午，嚴彬委托紅牛維他命發布聲明，嚴彬再次重申與泰國天絲創始人許書標簽署了“50年協議”。同時，該聲明還就紅牛維他命經營期限問題解釋稱，紅牛維他命設立時，受限于當時政策，營業期限在辦理工商登記時暫只能記載為20年。

針對上述聲明，2018年10月16日深夜，泰國“紅?！焙陀⑻厣镏扑幙毓捎邢薰镜拿x發布聲明稱，從未與紅牛維他命或相關方簽訂過所謂的“50年協議”。

目前華彬集團與泰國天絲之間的訴訟也在進行中。業內人士指出，雙方密集發布聲明，儼然將爭端推上高潮。

南北稻香村之爭

2018年年底，一南一北兩份截然不同的判決，讓稻香村的“南北之爭”再度引發關注。蘇州法院判定蘇州稻香村勝訴，而北京知識產權法院判定北京稻香村勝訴。

蘇州稻香村始創于1773年，當時叫“稻香村茶食糖果店”，已持續經營200多年。

北京稻香村則是金陵人郭玉生于1895年在北京前門大柵欄觀音寺外大街開店，當時名為“稻香村南貨店”。1926年因戰亂倒閉，1984年，北京市稻香村南味食品店成立。

兩家企業的商標之爭其實起始于10多年前。

2006年7月18日，蘇州稻香村公司申請注冊扇形“稻香村”商標，北京稻香村提出異議，使其未能注冊成功。2010年起，北京稻香村公司開始申請注冊“北京稻香村”商標，2015年注冊成功。隨后，北稻向蘇稻提起訴訟，以擁有“北京稻香村”商標為由，要求蘇稻不得使用手寫體“稻香村”，如要使用則須加上“蘇州”以示區別。2013年，國家商評委做出裁定，對蘇稻公司的扇形“稻香村”商標不予核準注冊。但蘇州稻香村不服商評委的裁定，先后向北京市第一中級人民法院、北京市高級人民法院和最高人民法院起訴，“稻香村”商標爭議開始轟動全國。

自2015年9月起，北京稻香村公司分別向北京知識產權法院、北京市東城區人民法院、北京市豐臺區人民法院及北京市朝陽區人民法院對蘇稻提起訴訟，要求蘇稻停止使用扇形“稻香村”商標及字號的商標侵權及不正當競爭行為，索賠額累計近4000萬元。

2018年9月10日，北京知識產權法院對北京蘇稻食品工業有限公司、蘇州稻香村食品有限公司與北京稻香村食品有限責任公司侵害商標權糾紛與不正當競爭案作出一審判決。根據判決結果，被告北京蘇稻公司、蘇州稻香村公司于判決生效之日起停止在粽子、月餅、糕點等商品上使用包含“稻香村”的文字標識，并賠償原告北京稻香村公司經濟損失3000萬元。

1個月之后的10月12日，江蘇省蘇州市工業園區法院對蘇州稻香村食品有限公司訴北京稻香村食品有限責任公司侵害商標專用權糾紛案作出一審判決，蘇州稻香村在一審中獲得勝訴，北京稻香村被判停止在糕點類商品上使用“稻香村”標識，并賠償蘇稻115萬元。

現在，蘇稻北稻孰是孰非還沒有最終定論。

紅罐涼茶拉鋸戰

加多寶與王老吉的“紅罐之爭”終于塵埃落定。

“紅罐之爭”開始以來，王老吉與加多寶進行了幾十場的訴訟。雙方第一次對簿公堂是2012年7月。加多寶向北京市一中院起訴廣藥集團紅罐包裝侵權，隨后廣藥集團就包裝向廣州中院反訴加多寶，最終兩案并一案，由廣東高院審理。

2014年12月，當廣東高院一審判決加多寶敗訴，需停止使用紅罐的包裝并賠償1.5億元后，加多寶一方面用“做涼茶世界第一，打官司倒數第一”進行自我調侃;另一方面著手更換產品包裝，于2015年4月發布金罐加多寶，與王老吉進行區分。

其實王老吉與加多寶還曾經是同一個戰壕的好戰友。

2002年，加多寶從廣藥集團手里租來“王老吉”商標的生產銷售權后，用“怕上火，喝王老吉”的廣告語，將其從藥茶上升至飲料品類。2007年前后，加多寶砸下5億多元廣告費，并借2008年奧運會的東風讓王老吉扶搖直上，王老吉也成為知名品牌。

2012年，廣藥集團要收回王老吉品牌。加多寶公司官司敗訴，失去“王老吉”商標之后，火速用“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”的廣告語搶占市場。

2018年9月7日，最高人民法院正式駁回了廣藥集團所提出的紅罐包裝裝潢案再審申請。據了解，在此之前，最高人民法院曾判決，加多寶與廣藥集團共同擁有使用紅罐王老吉涼茶包裝的權益。

宣判后，加多寶率先作出回應，發布聲明，提到了3次“由衷感謝”，并表示在“紅罐”包裝上，加多寶與王老吉，互不侵權，互不賠償，且立即組織全體員工迅速傳達裁決結果。之后，王老吉的回應表示尊重最高人民法院的判決結果。

南北露露糾葛

汕頭露露成立于1996年。汕頭露露在官方聲明中提到，汕頭露露成立的緣由是，20世紀90年代中期，露露產品只在中國北方市場銷售，露露集團從“露露”品牌整體戰略發展考慮出發，希望利用香港飛達公司擁有的資金、營銷經驗和資源網絡，開發當時處于空白的南方市場。

承德露露則成立于1997年10月17日，是由露露集團（現改名為“霖霖集團”）作為獨家發起人，通過向社會公開發行股票而設立的股份有限公司。1997年11月13日，承德露露在深圳證券交易所上市掛牌交易。承德露露當年披露的招股說明書也驗證了這一點。招股書顯示，“公司下屬控股子公司汕頭高新區露露南方有限公司是1996年3月由集團公司與香港飛達企業公司合資建立的中外合資的有限責任公司，集團公司投資340萬元，占該子公司注冊資本的51%?！?/p>

2001年，由于汕頭露露虧損，承德露露將其持有的汕頭露露的51%股權轉讓給露露集團。后來，露露集團又將持有的汕頭露露的股份轉讓給了香港飛達，香港飛達因此成為后者大股東。

也正是在這一年，汕頭露露、承德露露、露露集團以及香港飛達相關代表簽下了引發后來爭議的協議文件。按照汕頭露露的說法，2001年年底和2002年年初，露露集團、承德露露、汕頭露露、香港飛達公司先后簽署了《備忘錄》和《補充備忘錄》，根據當時已存在的事實，就汕頭露露對“露露”相關的商標、專利和字號的使用、產品和銷售市場劃分以及使用費等問題進行了詳細約定。這也成為汕頭露露日后認為公司享有商標權和專利等的依據。

但根據承德露露方面的說法，簽署備忘錄的4家公司屬關聯方，而且備忘錄的簽署前后沒有履行上市公司董事會、監事會、獨立董事、股東大會程序及上市公司信息披露程序，亦未見到國有資產部門的任何審批文件或說明文字等等。因此，備忘錄的簽署違反了《公司法》《證券法》《公司章程》《股票上市規則》《合同法》等多項相關規定。

承德露露在2015年起訴汕頭露露之后，承德市政府對此案相當重視，當地政府曾于2016年年中和當年8月，召集雙方代表分別在北京和承德專門召開了兩次協調會，但最終調解沒有結果。

2018年8月10日，承德露露發布公告稱，承德露露已收到汕頭市金平區人民法院傳票等送達資料，獲悉法院已受理汕頭露露訴承德露露商標使用許可合同糾紛一案。這是汕頭露露近年來首次對承德露露發起反訴。

對于汕頭露露的起訴，承德露露于2018年8月17日披露公告進行了回應。公告除了對之前指控汕頭露露“備忘錄的簽署，未履行任何法定程序”問題進行了詳細介紹，也解釋稱，承德露露之前的撤訴行為“不等于停止依法維權”。

及至現今，雙方卻對文件的有效性及合法性各執一詞。而汕頭露露的首次起訴也意味著，雙方的商標戰或將上升到白熱化階段。

誰是正牌“NOME”

MINISO，名創優品據稱源自日本，崇尚“簡約、自然、富質感”的生活哲學，奉行“回歸自然，還原產品本質”的品牌主張。由于70%的產品價格在10元左右，所以，名創優品在消費者眼里是一個類似于十元店的品牌。

NOME，諾米則是以賣家居為主，兼顧服裝、數碼、美妝等其他品類。諾米對外的品牌形象是“北歐設計師風”，店內所售商品的風格也是以北歐簡約為主。

本來這兩個品牌，一個日式風格，一個北歐風格，雖然在零售業上來說是勁敵，可再怎么也犯不上鬧到爭執的地步。

起因是名創優品在諾米大火了之后，開了與諾米logo極為近似的店。名創優品的NOME店不僅logo與諾米logo極為相似，從裝修風格到產品設計都透露著明顯的北歐極簡風，甚至產品類別、店員工作服也與諾米近似。

目前名創優品和諾米針對“NOME”這個商標到底歸屬于誰，展開了激烈的競爭。從申請商標注冊的日期來看，諾米在先，名創優品在后。但兩家申請的結果卻同樣的——都沒有注冊成功。因此，雙方的最新狀態仍是“等待實質審查”。

2018年3月26日，諾米在北京召開發布會，稱名創優品從朋友圈造勢，到注冊商標，到模仿網站，有預謀、有計劃地逐步奪取“NOME”品牌。諾米創始人陳浩在現場更是毫不客氣地稱名創優品的創始人葉國富“是一個流氓，是一個小丑，是一個滿嘴謊言的人”。

這方剛剛痛斥完，那方也迅速迎戰。

2018年4月18日，名創優品在廣州舉辦了旗下“NOME”品牌戰略發布會，宣布正式進軍“家居+服飾”市場，并在發布會現場開放了投資加盟名額。名創優品相關負責人透露，加盟一家門店的定金為20萬元，發布會當天現場簽約的加盟店就有近1000家，收到定金約2億元。

4天后，諾米在深圳舉辦渠道投資會，所有客戶一邊倒，全部力挺諾米，現場簽約加盟店達到1400家。陳浩稱要“至2020年在國內開店2000家，海外1000家，規模將達500億元”。隨后，名創優品創始人葉國富再次喊話，將諾米招商舉動稱為“最近發現個別不法分子打著‘NOME的名義到處開發布會及招商會，希望各位商家謹慎假NOME的店鋪的進入”。

其實，這場戰爭中，“NOME”品牌究竟原創自誰很明顯，然而爭端在于雙方都沒有成功注冊商標，因此到底誰能成為正牌，還沒有定論。

麥當勞也無法獨占“巨無霸”

“巨無霸”（Big Mac）漢堡是美國連鎖快餐集團麥當勞（McDonald's）的王牌食品，但今后歐洲其他公司也可使用這一商標。此前，愛爾蘭快餐連鎖公司Supermac's控訴麥當勞利用“巨無霸”商標打壓其擴張業務，該公司2018年1月15日宣布在商標大戰中取勝，歐盟知識產權局（EUIPO）已取消麥當勞對“巨無霸”的商標注冊，麥當勞將失去其獨家使用權，裁決立即在歐洲范圍內生效。這意味著其他連鎖快餐企業今后也能以Big Mac命名旗下快餐產品。之后，麥當勞表示不服將申訴。

歐盟知識產權局表示，麥當勞不能證明其在2017年以前的5年中，真正使用了這一商標，無論是作為漢堡名稱還是餐廳名稱，不過麥當勞有權就判決提出上訴。

Supermac's于1978年成立，目前在愛爾蘭及北愛爾蘭擁有106家分店。公司2015年本有意向歐洲進行業務擴張，但麥當勞以一份長達41頁的文件極力阻攔。麥當勞表示，由于Supermac's的公司名稱與其自1996年就存在的“Big Mac”商標相似，顧客可能會混淆兩者之間的區別。因此，Supermac's在擴張時可能利用麥當勞已在全球市場建立的形象和名譽。

2017年4月，Supermac's向歐盟知識產權局提出控訴。Supermac's創辦人帕特·麥克多納（Pat McDonagh）表示，公司之所以叫這個名字，是因為自己青少年時曾在一場愛爾蘭式欖球比賽中表現出色，因而獲得了“Supermac”的綽號。他表示：“我們已說過不會混淆，巨無霸（Big Mac）和Supermac是兩個不同的東西?！?/p>

針對控訴，麥當勞作為證據出示了從歐洲網站上打印的材料、海報、產品包裝，以及公司代表作出的證明“巨無霸”在歐洲銷售的書面陳述。不過，歐盟知識產權局稱其提供的陳述材料需要其他證據支持，而網站及其他宣傳材料并不能提供這樣的支持。

品牌爭奪戰頻頻發生從一個側面說明，企業品牌意識包括知識產權意識在日益覺醒。當然，品牌固然重要，但品牌并非企業經營的全部，沒有好的管理，沒有不斷地技術創新，沒有正確的市場策略，再好的金字招牌也可能會褪色。