游戲產業揚帆出海

趙銘思

不論是游戲數量、下載量還是綜合收入，國產游戲出海在各方面都表現不俗。與此同時，游戲作為一種文化產業，在帶動海外玩家參與電子競技的同時，也讓中國文化元素不斷走向世界。

游戲正在成為文化發展的新引擎，2018年12月1日，《國際文化市場報告2018》在北京發布。該報告顯示，國際文化市場中游戲產業增速最快，截至報告發布，2018年國際游戲市場同比增長13.3%，全球游戲總收入達到1379億美元。

“本季度，我們的海外游戲收入在游戲總收入中的占比首次超過10%?！本W易CEO丁磊在公司發布2018年第三季度財報后表示。數據的背后，顯示的是網易游戲國際化的重要進展。

其實不只是網易，近年來，中國游戲產業發展迅猛，眾多國產游戲不僅吸引國內玩家，同時也風靡海外。不論是游戲數量、下載量還是綜合收入，國產游戲出海在各方面都表現不俗。與此同時，游戲作為一種文化產業，在帶動海外玩家參與電子競技的同時，也讓中國文化元素不斷走向世界。

中國走向游戲輸出大國

“中國自主研發游戲的海外影響力和產品品牌地位都在提升，目前中國已經成為名副其實的游戲輸出大國?！辟ゑR數據首席分析師滕華說。在國際游戲市場的大江湖中，中國游戲已不容小覷。

2018年12月底，中國音數協游戲工委、伽馬數據聯合發布了《2018年中國游戲產業報告》。

報告顯示，2018年中國游戲市場實際銷售收入達2144.4億元，同比增長5.3%，占全球游戲市場比例約為23.6%。2018年中國自主研發網絡游戲海外市場實際銷售收入95.9億美元，同比增長15.8%，海外游戲市場已成為中國游戲企業重要的收入來源。游戲行業出口遠遠超過影視等其他文化產品出口，成為中國文化走出去的領軍者。

中國出海游戲中，收入超過100萬美元的已經增至243款，增幅較2017年提升了1.3個百分點，高于中國游戲市場整體規模的增幅?！痘囊靶袆印贰侗趟{航線》等多款中國自主研發網絡游戲出口至日韓等地，中國游戲企業及游戲產品正持續引領全球移動游戲產品類型的迭代。

根據廣告傳播集團WPP、信息咨詢公司凱度華通明略以及谷歌（Google）聯合發布的2018年“BrandZ中國出海品牌50強”排行榜單及報告，游戲廠商在50強中國出海品牌中占比18%，智明星通、獵豹移動、IGG、FunPlus、游族、Tap4Fun、龍創悅動、騰訊和掌趣等9家游戲公司入圍。

在三七互娛集團副總裁黃小嫻看來，中國武俠小說早在20世紀便已成功出海，于全球市場打開局面，仙俠、武俠題材國產游戲也當能獲得海外認同，與海外虛幻題材作品分庭抗衡，例如《青云決》《昆侖墟》等等?！胺浅ｉ_心看到帶有中國濃厚傳統文化的游戲產品輸出至海外，被更多國家的玩家所接受。中國游戲行業正處在快速發展階段，應當好好思考如何做出更多游戲精品，加快出海腳步，吸引更多海外玩家?！?/p>

目前中國國產游戲已逐漸打開海外游戲市場的大門。中國游戲企業通過精品戰略加強與海外不同規模企業合作，合作方式越來越成熟，雙方信任度逐漸增強;中國游戲企業還通過投資、設立子公司等多種方式深入布局海外，為國產游戲“走出去”提供保障。未來，對于海外綜合渠道的借力，或將成為中國游戲企業在全球范圍內取得好成績的關鍵。

借力傳播中華文化

從初出茅廬、小試牛刀到站穩腳跟、榜上有名，中國游戲嘗到了出海的甜頭，步子愈發堅實，隊伍也日益壯大。

如今，中國自主研發網絡游戲海外市場實際銷售收入結構不斷優化，目標市場不再局限于文化相近的東南亞，歐美、日韓、俄羅斯、中東等地區都取得不同程度突破，實現了海外地區的多點開花，產品類型也更加多樣，既有海外地區本身強勢的策略類，也有中國游戲企業擅長的角色扮演類。

國產游戲出海漫漫江湖路的背后，也有自己的獨門秘籍：中國元素。

“游戲為我打開了認識中國的一個新途徑，我現在對中國傳統文化的東西更感興趣了?！痹?018年8月的德國科隆游戲展上，來自當地的12歲男孩列農克斯在體驗完中國網絡游戲《河洛群俠傳》后，為其中的武術招式、中國古典畫面和傳統音樂所吸引。

許多國產網絡游戲都以中華文化為背景，將歷史典故、名勝古跡、風土人情等元素內化于游戲體驗中。這樣的形式深受國外玩家歡迎。比如中華美食游戲《食物語》網羅了佛跳墻、孔府菜等中國各地美食，展現中國博大精深的美食文化;網易推出的《繪真·妙筆千山》則融入中國國畫元素，以傳世名畫《千里江山圖》為背景，從古畫中提取山水線條色彩，組成不同的游戲場景;而《王者榮耀》更是把荊軻刺秦王、后羿射日等典故融入其中，游戲中英雄的臺詞也透著濃濃的“中國風”，如“有朋自遠方來，不亦樂乎”等。

與影視、文學、演出、動漫等其他文化產品相比，游戲的強互動性使其不是單向的輸出，而能在與玩家的高頻互動中形成浸入式體驗，從而提升文化代入感。這也讓許多國外玩家在接受游戲本身的同時，也在潛移默化中受到中華文化的影響。

北京師范大學傳播學院執行院長喻國明表示，未來是個人化的時代，任何一種產業形態、文化形態、技術形態有三條價值判斷標準：第一，能不能讓個人在未來的發展當中有更多的社會聯系;第二，能否擴大個人的行為空間與自由度;第三，能否提升個人的把控感，降低焦慮。以此衡量，游戲是一種非常適合中國文化“走出去”的產品形態，它將有利于中國文化走向世界，并幫助中國文化最終在世界上占據一席之地。

出海熱潮下的隱憂

中國自主研發游戲的海外影響力和市場地位都在提升，中國已經成為名副其實的游戲輸出大國。進步明顯，但也存在隱憂。

首先，出海成績斐然的企業主要還是集中在排名前列的游戲企業。在國內激烈的市場競爭中，中小游戲研發商勢單力薄，舉步維艱。

伽馬數據分析師王旭表示，只有領頭企業的出彩，還只是出海的初級階段;只有更多中小企業也能順暢出海，并在海外獲得認可，中國游戲“走出去”才能進入全新的階段。

其次，因為文化的差異，國產游戲容易出現水土不服的情況。“由于一些游戲研發者對海外玩家習慣、海外法律制度、文化習俗等缺乏足夠了解，對海外運營工作缺乏相應經驗和能力，導致其游戲出現水土不服等難題。”匯量科技創始人兼CEO段威表示。

出海經驗豐富的DeNA中國首席執行官任認為，國產游戲欲出海成功，需具備創新性、獨特性，在核心玩法、美術呈現、世界觀設定等方面實現獨特性發揮;具備內涵和核心價值觀，吸引海外用戶為產品駐留;由具備海外經驗的團隊執行產品落地，以更好克服水土不服之癥。

因此，騰訊游戲市場部高級品牌經理高敏稱，海外王者系列的拓展戰略，就是先選擇文化地緣相近的泰國、越南等國家和地區，再沿著“一帶一路”走到土耳其這一歐洲的橋頭堡?！拔覀冏⒁獾剑袊苿踊ヂ摼W產業在全球范圍占據領先優勢，而手游的‘走出去需要很多基礎行業的支撐。比如4G網的普及，比如智能機的普及，以及移動用戶使用習慣的培養等。很多地方我們都在和國內智能手機品牌合作，一起探討怎么發揮中國移動互聯網集團軍的優勢，共同向海外輸出。這也是‘一帶一路提供的機會?！痹跂|南亞，之所以能率先突破，和國內智能手機品牌的出海分不開。而在印尼、土耳其等國家，之前網絡設施落后，現在直接進入了4G時代，為手游等鋪平了道路。

另外，輸出成本高，道路難，難以形成長遠的、規模化的中國游戲海外影響力。許多中小游戲廠商還存在缺少海外市場經驗和推廣運營能力、分發渠道少以及法律法規門檻等方面的問題。

這就需要中國企業抱團出海，整合各方面優勢抱團出海已成為形勢所需。在這一方面，部分國內的互聯網平臺起到了作用。例如騰訊游戲平臺就致力于加強對中國出海游戲的引導和支持，幫助中國游戲精準找到適合海外各地用戶的溝通方式。

游戲產業波譎云詭，想開辟一片立身之地不易，而走出國門展示自我更為困難，不過困難不會讓中國的游戲廠商停下腳步。他們依舊在努力以“匠心精神”堅持創新，向世界輸送高品質、充滿中國元素的游戲產品，期待它們在世界各地流通、受追捧，同時尋找兼顧商業利益和傳播中國文化的最佳方式。