以增強“四力”為抓手 開拓廣播發展新局面

李聲

【摘要】習近平總書記提出的增強“四力”要求，為主流媒體做好新聞輿論工作指出了方向與方法。廣播需要結合新的移動互聯背景與條件，以增強“四力”為抓手，推進自身高質量發展，切實提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。本文以江蘇廣播為例，闡釋增強“四力”的具體做法及其為廣播帶來的深刻變化。

【關鍵詞】四力? ?新聞輿論? 江蘇廣播? ?融合傳播

【中圖分類號】G221? ? ?【文獻標識碼】A

2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上對新聞戰線提出殷切希望，要求不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力眼力腦力筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。新聞輿論工作是宣傳思想工作的重中之重，而廣播又是新聞輿論工作的重要載體，在推進高質量發展過程中貫徹增強“四力”的要求，是廣播提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的重要方法。廣播媒體要以“四力”為抓手，開拓廣播發展新局面，更好地擔負起黨賦予廣播媒體的職責使命。

一、增強腳力，行萬里路，感受、記錄并呈現群眾對美好生活的需求，在基層實踐中增強廣播傳播的貼近性與針對性

投身火熱的社會實踐。腳力是新聞宣傳工作的起點，有采訪才有報道，采訪要走進現場、靠近一線，獲得第一手素材。江蘇省廣播電視總臺（集團）廣播傳媒中心（以下簡稱江蘇廣播）對采編播隊伍增強腳力的要求貫穿在新聞宣傳和公共文化服務工作的各個環節，堅持讓年輕記者到基層摸爬滾打，鍛煉綜合能力，快速提升業務水平。

例如：江蘇新聞廣播2018年開展的“希望的田野——鄉村振興看江蘇”環省新聞行動中，50多名記者奔赴江蘇省40多個鄉村，進行了半個多月的行進式動態報道，發掘了很多閃光的故事。新聞廣播“第一時間、第一現場、第一角度”的業內形象就來源于日常的新聞實踐，每一名新聞采編人員都會根據可靠信源，經過實地采訪、多方求證后，將扁平單一或模糊不清的新聞事件，做成有思想、有內涵、有真相的新聞報道，進而發揮輿論引導、意見溝通、利益協調的作用。

江蘇交通廣播（應急廣播）要求記者深入公安、交通、應急、氣象、消防等部門的一線崗位，進行常態性互動，換崗體驗，隨崗執勤。在南京揚子江隧道出現滲漏的第一時間推出報道，釋疑解惑，遏制謠言，澄清謬誤。助力脫貧攻堅，交通廣播發起“富民行動”，把全媒體直播車開到田間地頭，16場富民行動助力鄉親們銷售農產品近250萬元。

2018年，江蘇廣播各頻率舉辦面向基層群眾的活動累計突破1000場，僅2018年5月18～20日，江蘇廣播120名員工就到8個城市舉辦了30場活動，在面對面服務聽眾過程中收獲了真感情。移動互聯時代，還要強化對網生信息的小心求證，抽絲剝繭，還原真相。從根本上說，增強腳力就是增強實踐能力，增強為探究事實真相而付出辛勞的能力。

堅持以人民為中心。要以人民為報道主角，宣傳人民群眾中涌現出來的先進典型和感人事跡。江蘇廣播堅持弘揚主旋律，傳播正能量，關注民情、民意、民思。新聞廣播2019年春節前夕的《新春走基層》報道中，記者“全副武裝”，與徐州市下水道四班的工人們一起騎行在大街小巷，處理水管堵塞、污水滲漏等，在和工人們一起體驗普通煩瑣的工作中收獲感動與真情，寫出冒熱氣、沾泥土、帶露珠的新聞作品。新聞廣播貼近報道關乎百姓利益的身邊事，一批基層不作為、亂作為問題得到糾正。

交通廣播為聽眾解決汽車投訴問題，連續追蹤調查14天，最終促成4S店依照汽車三包規定為用戶換車;為出行人打造的“大藍鯨智能路況”平臺，一年時間累計服務超過4.8億人次。

音樂廣播打造“音樂種子”春蕾助學行動，對留守、孤殘、單親、貧困等特困兒童進行一對一資助。健康廣播充分滿足特殊人群的需求，為中老年聽眾舉辦老年詩歌朗誦會，為聽障兒童舉辦演講比賽，為盲人講電影。

二、增強眼力，廓清視野，澄清謬誤、明辨是非、洞悉真情，提升廣播的引導力與感染力

眼力是觀察事物的能力，新聞媒體人增強眼力，重要的是要堅持正確的政治方向與輿論導向，抓住新聞事件中的深刻內涵。

提高站位，登高望遠。要上接“天線”，強化大局觀，圍繞黨委政府中心工作，找準方向、主動對焦，積極做好宣傳和引導，講好中國故事。例如：生態文明建設在新時代黨和國家事業中占據重要戰略地位，江蘇廣播在2019年植樹節期間組織萬人植樹公益行動，并上線“播種春天”H5頁面產品，踐行和宣傳“綠水青山就是金山銀山”理念，營造全民參與生態文明建設的良好氛圍。實施鄉村振興戰略是以習近平同志為核心的黨中央著眼全局，順應億萬農民對美好生活新期待作出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會的重大歷史任務，是實現全體人民共同富裕的必然要求。江蘇新聞廣播推出“希望的田野——鄉村振興看江蘇”環省新聞行動，報道團隊牢牢把握政治方向和輿論導向，以高度的責任感、使命感和飽滿的工作熱情投入本次新聞行動，精心設置報道議題，準確呈現報道內容。“聚焦富民環省行”新聞行動，圍繞江蘇省第十三次黨代會提出的“聚力創新，聚焦富民，高水平全面建成小康社會”的發展方略特別是江蘇省“富民33條意見”的落地與深化，讓廣大群眾了解身邊生活的新變化，同時為江蘇各地提供富民路上的經驗啟示和問題建議等。2018年，糧食價格體系改革、農業供給側結構性改革、農業污染治理、集體土地入市等都是重要的熱點話題，系列報道《加油！種糧人！》《供給側結構性改革路上的新農人》《稻田養殖到底是不是污染大討論》《喚醒農村沉睡的資本》等重點報道順勢推出，引發城鄉關注。

見微知著，入木三分。要以小見大、由點及面、由表及里，透過現象看本質，看到新聞事件所包含的深層次的社會意義和新聞價值。江蘇新聞廣播的走基層報道摒棄“哪里最偏去哪里、哪里最窮去哪里”的思維慣性，從身邊發現新聞，探究新聞深意。系列策劃《家鄉變了》正是這種新聞思維下的產品。在宿遷，農村居民家中的房屋翻新了，反映了蘇北各級政府改善農村居住條件的作為，側面反映出農村生活水平的提高;在揚州，居民看病方便了，這是江蘇省“醫聯體建設”成果的縮影;在南京，黑臭河變樣，清水映笑容，反映了南京市政府關注生態、堅持河長制、建立河道數據庫等長效機制發揮的作用。在萬物皆媒的當下，信息魚龍混雜，眾說紛紜，在看到事實的同時，要善于發現不良輿論傾向，及時澄清謬誤。2018年8月17日上午，網傳蘇通長江大橋的斜拉索受臺風影響發生斷裂，部分網友誤認為蘇通大橋橋面質量出現了問題，一些網絡平臺在未經核實的情況下傳播錯誤信息。江蘇交通廣播迅速與蘇通大橋管養單位核實情況，第一時間在廣播和微博上發布權威消息，穩定人心，隨后又及時推送微信，閱讀量迅速達到10萬+，澄清了謬誤。

三、增強腦力，勤學多思，用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦、指導廣播實踐、引領時代發展

理論指導實踐。要系統深入學習習近平新時代中國特色社會主義思想，按照學懂、弄通、做實的要求，把握貫穿其中的馬克思主義立場觀點方法，自覺做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者，讓主旋律更高昂，讓正能量更強勁。2018年，江蘇廣播結合改革開放40周年的大背景，推出《壯闊東方潮 奮進新時代——慶祝改革開放40年》《在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——新時代新作為新篇章》《改革再出發 發展高質量——慶祝改革開放40年》《致敬改革者》《十縣十鎮十村十企調研行》等專欄，深入挖掘動人故事，全面展現新時代、新發展、新變化;各頻率還結合自身定位與特色，策劃播出《敢為人先》《幸會，40年》《行者不惑》《見證》《中國超級交通工程》《改革開放40周年》《致敬40》《經濟記者眼中的改革開放40年》等系列報道、節目單元以及H5頁面產品，將主題宣傳推向高潮。

心中要有時代。要與時俱進，在新時代的主題背景下尋找宣傳報道的重點和亮點。習近平總書記在對王繼才同志先進事跡做出的重要指示中強調，王繼才同志守島衛國32年，用無怨無悔的堅守和付出在平凡的崗位上書寫了不平凡的人生華章。我們要大力倡導這種愛國奉獻精神，使之成為新時代奮斗者的價值追求。江蘇廣播精心制作廣播劇《海一樣的承諾》，講述王繼才從上島到病逝的32年守島的感人故事，彰顯了主人公不忘初心、愛國奉獻、盡責履職的崇高精神，給人很強的代入感和感染力。首輪播出后，聽眾評論：“好劇，非常感人！”“王繼才同志了不起。”

堅持獨立思考。面對復雜多變的輿論環境，要保持獨立思考的精神，在追問求索中找到問題癥結，給出解決問題的思路，更好地發揮新聞輿論工作的價值與作用。面對爭議性、話題性、矛盾性較為突出的新聞事件，江蘇新聞廣播著重推出講求態度的新聞分析和篇幅較長的新聞解讀、背景報道，通過對新聞事實的深度提煉或意義升華，化輿論喧囂為冷靜思考，化偏激為對話，變無序為有序，以此削減網絡上碎片化傳播、無責任發言的負面效應。系列報道《民營醫院套取醫保調查》產生全國影響力，新浪微博熱搜榜排名前3，全網閱讀量超過158萬人次，評論超過3萬人次，安徽以及東北多個省份陸續查出類似問題，引起廣泛關注，推動了問題的解決。

四、增強筆力，精耕細作，用筆、話筒與鏡頭講好新時代故事，傳播中華優秀傳統文化，弘揚社會主義核心價值觀，提升廣播的吸引力與影響力

文風生動易傳播。要加大力度改文風，采取生動活潑、深入淺出、通俗易懂的文風，寫出受眾喜聞樂見的好作品，讓人聽得進、記得住、傳得開，從而起到春風化雨、潤物無聲的宣傳效果。要不斷創新表達，精益求精，不落俗套，增強作品的吸引力、影響力。2018年5月24日，南京揚子江隧道發生滲漏，江蘇交通廣播微信平臺及時推出《剛剛：揚子江隧道北線恢復通車！滲漏元兇查明：竟然是小小的……》，圖文并茂地科普隧道知識，得到網友的稱贊。廣播的表達更要強化說話方式的生動性與親近性，2001年開播的《嘀嘀叭叭早上好》節目中，兩位主持人把聽眾當成自己可以傾訴的好朋友，做市民身邊貼心人，以親近平和的語言，將新鮮的資訊、及時的路況和快樂的心情帶給出行人，并在第一時間扶危助困，成為聽眾的知心朋友。

融合傳播影響大。移動互聯技術的發展促進了傳播手段的多元，傳統意義上的筆力也在新的時代背景下延伸為集圖、文、音頻、視頻等多種傳播手段為一體的系統化傳播能力。提升筆力，不僅要落實在“筆尖”，還要體現在“指尖”上，要充分運用新技術新應用創新傳播方式、表達方式，綜合使用新聞傳播的“十八般兵器”，推出更多富有魅力的融媒體作品。江蘇廣播打造“可聽、可看、可讀、可感、可交互、可交易”的新廣播，融合傳播正給廣播創造新價值。例如：江陰市華西村小年夜全體村民辦春晚，江蘇新聞廣播通過短視頻拍攝、現場圖片展示等多媒體呈現方式，使得該組報道在微博、微信公眾號、“荔枝新聞”等多平臺均獲得眾多關注;淮安市清江浦廟會是當地居民春節期間的傳統保留民俗，為了更好展現歡樂的春節廟會氣氛，記者在廟會現場采用視頻直播的方式，通過新媒體平臺向觀眾實況播出廟會現場，讓每一個關注者身臨其境，紛紛點贊。新聞廣播在新媒體平臺推出《年關算賬》《在崗過年》《我的扶貧日記》等多項走基層策劃，超過百萬閱讀的新媒體產品比比皆是，主流輿論得以壯大。

融合傳播需要提升創意能力，讓宣傳內容充滿活力，使正能量傳播事半功倍。2017年的南京大屠殺死難者國家公祭日，江蘇交通廣播上線《點亮蠟燭》H5頁面作品，超過1400萬人參加互動，獲得第二十八屆中國新聞獎融媒互動三等獎;2018年植樹節《種下一棵樹》 H5頁面產品獲得500萬+人數互動。2018年，文藝廣播推出《我也是角兒》H5頁面產品，用戶在線生成自己的戲裝照并進行分享，營造了關注戲曲藝術的氛圍，傳播了戲曲知識，優秀傳統文化因為互動而流行起來、生動起來、活起來。

江蘇廣播堅持把增強“四力”融入日常工作全流程，堅持正確的政治方向、輿論導向、新聞志向、工作取向，扎實錘煉、勇于實踐。采編播隊伍的腳力、眼力、腦力、筆力提高了，新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力隨之提升，更好地承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，為新時代黨的宣傳思想工作貢獻新力量、譜寫新篇章。

（本文編輯：寧黎黎）