凸顯特色 彰顯國風河南影視“一帶一路”國際傳播路徑探析

李欣

摘要：影視兼具文化與商業(yè)雙重屬性，在國際傳播中是重要的文化競爭力量，創(chuàng)新并優(yōu)化影視劇的國際傳播路徑，直接影響我國民族文化精粹的跨域交流與“中國夢”的彰顯。河南在當前的機遇面前，應當發(fā)揮優(yōu)勢，加強影視國際傳播能力建設(shè)，探索“一帶一路”傳播路徑，架起與沿線國家影視交流合作的橋梁。

關(guān)鍵詞：一帶一路，影視傳播，跨文化，傳播路徑

一、河南影視國際傳播能力建設(shè)的優(yōu)勢與劣勢

（一）優(yōu)勢

首先是區(qū)位優(yōu)勢，在“一帶一路”的“六廊六路多國多港”的主骨架構(gòu)建中，河南的區(qū)位交通是具備戰(zhàn)略優(yōu)勢的，以此為契機布局“一極三圈八軸帶” ，形成“鄭州盧森堡”的亞太歐美物流中轉(zhuǎn)樞紐中心。河南另一個優(yōu)勢是文化資源，“殷墟”的發(fā)掘?qū)ⅰ吧涛幕钡妮x煌展現(xiàn)在世人面前，以開封為都城的北宋王朝創(chuàng)造了璀璨的科技、文學、思想文明，這一時期“四大發(fā)明”最終完成。余秋雨先生曾經(jīng)說過：“文化是歷史為其后人進行的一次設(shè)計，全方位認識這種設(shè)計，就是刺激我們的記憶，從而更好的認識自己。” 中原文化不僅是地域文化，它還是民族文化、世界文化，文化的傳承可以借用影視載體的傳播，穿透國界邊線、人心阻隔。

（二）劣勢

一是河南廣播影視整體實力還不強，河南的文化企業(yè)、傳媒企業(yè)只有鄭州是比較強勢的，其余城市不具備強大的影視制作能力，河南影視公司一般利用地域文化優(yōu)勢在影視制作前期階段的項目策劃、劇本創(chuàng)作上表現(xiàn)較為出色，受制于資金、人才，沒有形成全產(chǎn)業(yè)鏈模式;二是文化品牌的影視傳播力度不足，比如提起河南的文化資源國內(nèi)多數(shù)人對少林寺、太極拳了解，但是對于炎黃文化、《周易》等知之甚少;三是河南影視國際傳播平臺不夠完善，傳播力和影響力還不強，傳播平臺的構(gòu)建是加快推動中原文化走出去的必要舉措;四是傳播模式創(chuàng)新不足，不利于國際知名度的擴展，必須充分調(diào)動各種國際傳播的資源，促進絲綢沿線區(qū)域的影視文化交流活動，同時促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、河南影視“一帶一路”國際傳播路徑探索

（一）借勢發(fā)展，深耕國際市場

對于“一帶一路”的機遇，河南影視作品要力圖走向海外，其優(yōu)勢在于擁有底蘊深厚的影視文化資源。以此為基礎(chǔ)，可以開展多項國際合作，生產(chǎn)大量的影視劇。像《大河兒女》、《紅旗渠》這些曾經(jīng)熱播的影視劇，在國內(nèi)發(fā)行后便成了“倉庫劇”。地方政府應該專門針對這些經(jīng)過市場驗證的優(yōu)質(zhì)劇進行海外市場的開拓，這樣既節(jié)省了成本，又能緊抓機遇。政府可以投資建立影視譯制中心，招募譯制人才，引入譯制企業(yè)，充分利用各方的力量，打造能夠高強度、高效率的譯制隊伍，輸出更多的影視文化作品。

河南應強化戰(zhàn)略思維，主動發(fā)揮優(yōu)勢，充分把握機遇，積極參與“一帶一路”建設(shè)，在講好中國故事的同時，發(fā)出自己的聲音，在對外傳播的時候，河南故事其實就代表了中國故事。比如2018年7月2日，河南影視集團、商丘市委宣傳部、聯(lián)合發(fā)起的“復興中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，一帶一路百部精品戲曲電影工程”正式啟動。該項目充分挖掘河南本土的戲曲文化資源，打造一批專為“一帶一路”的戲曲精品電影。這樣的工程積極響應和貫徹落實黨中央、國務(wù)院“關(guān)于實施中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見”精神，同時又緊密結(jié)合“一帶一路”的文化傳播語境。只有打造出質(zhì)量過硬的文化“精品”，才能在國家傳播內(nèi)容中占有優(yōu)勢，“一帶一路”是國家層面的戰(zhàn)略規(guī)劃，利用已經(jīng)建設(shè)或者正在建設(shè)的國家傳播渠道和平臺可謂是一條捷徑。渠道進入是有條件限制的，具民族文化特質(zhì)、符合“一帶一路”理念的作品會被優(yōu)先推廣到沿線國家及地區(qū)。

（二）依托大數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化國際傳播體系

1、運用大數(shù)據(jù)分析影視傳播的動態(tài)趨勢。

“一帶一路”背景下，各國傳播媒介加強合作和交流，互相建立多項影視文化交流平臺，這為大數(shù)據(jù)的深度挖掘提供了基礎(chǔ)。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以通過“受眾畫像”重構(gòu)影視產(chǎn)業(yè)鏈，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)及區(qū)塊鏈等新興技術(shù)綜合應用于影視傳播中，直接改變著媒介傳播格局。“一帶一路”沿線國家眾多，每一個國家的發(fā)展情況不一樣，傳媒生態(tài)環(huán)境更是多樣。大數(shù)據(jù)可以加深產(chǎn)業(yè)融合，在媒體運作、影視制作、譯制、傳播等多個環(huán)節(jié)進行產(chǎn)業(yè)升級。

2、影視創(chuàng)作的編劇環(huán)節(jié)

大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)介入影視產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，對于“一帶一路”的影視傳播影視創(chuàng)作的編劇環(huán)節(jié)，通過大數(shù)據(jù)可以對創(chuàng)意、題材進行深入評估，評出劇本的傳播適合度。大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)是用戶思維，基于受眾研究而得出相應的創(chuàng)作要求。不僅如此，在前期階段已經(jīng)可以根據(jù)重大事件、熱門話題的傳播頻度和熱度，對新聞策劃選題展開有效智能分析。同理可以對不同國家地區(qū)的電影熱播程度進行分析，從而對電影劇本進行篩選和評級。在跨文化傳播過程中必須具備客體意識，找出最適合當?shù)厝罕娊邮艿膫鞑ツＪ健Ｍㄟ^數(shù)據(jù)分析可以深度挖掘編劇內(nèi)容，實現(xiàn)智能分發(fā)，進行有針對性的推薦，提升內(nèi)容制作生產(chǎn)效率，擴充影視作品形式，拓寬傳播領(lǐng)域。

3、實現(xiàn)影視精準定位

大數(shù)據(jù)技術(shù)使得影視傳播在內(nèi)容形式、傳播模式、營銷形態(tài)上都發(fā)生了重大變革，最顯著的特點是能對影視文化傳播與營銷進行精準定位。說起精準定位，這一點我們可以向美國的 Netflix學習，他們在運作《紙牌屋》時，充分挖掘大數(shù)據(jù)價值，對訂閱用戶的信息進行了深入分析，以此為基礎(chǔ)確立角色形象、情節(jié)編排、播放模式等，最大范圍滿足受眾的傳播訴求。建立專門的傳播內(nèi)容專業(yè)評估和信息反饋系統(tǒng)，對受眾進行長期的跟蹤調(diào)查，適時調(diào)整傳播策略，改進傳播內(nèi)容和技巧，保障傳播效果。以項目為主，委托第三方或者自己組建相應的系統(tǒng)評估小組，對項目進程進行專業(yè)分析，建立專門的分析數(shù)據(jù)庫，為以后的傳播預先研判效果。當這個評估系統(tǒng)有效發(fā)揮作用起來，國內(nèi)各大傳播組織和機構(gòu)便可以根據(jù)數(shù)據(jù)（各國受眾的宗教信仰、民俗習慣、接受特點等），及時對項目進行優(yōu)化調(diào)整，實現(xiàn)最佳的傳播效果。

三、結(jié)語

“一帶一路”的影視傳播展現(xiàn)了中國與其他各國和諧共榮的文化交流，該倡議之所以能得到廣大參與國的支持，是因為中國無私地分享自身的發(fā)展成就，助力其它國家的經(jīng)濟文化發(fā)展，這種互聯(lián)互通的合作模式最終實現(xiàn)的是沿線國家的共同繁榮。這就是新時代的“絲路精神”，也是“絲路文化”的內(nèi)核，德國學者揚·阿斯曼認為：“文化記憶體現(xiàn)為一種根基式的記憶，在時間的長河中，這些根基式的記憶被不斷建構(gòu)，高度成型。” 在影視文化的國際傳播中，必然包含創(chuàng)作國的文化記憶，中國的影視作品要在“一帶一路”線上大放異彩，彰顯中國夢，就要把握好基于“命運共同體”的理念下的傳播路徑。

參考文獻

[1] 袁玲巧，王若飛，張超：基于“一帶一路”戰(zhàn)略的河南大交通、大物流建設(shè)研究[J]. 產(chǎn)業(yè)與科技論壇. 2018（23）：20-22

[2] 余秋雨：中華文化的記憶[J].中華活頁文選（教師版）.2015（09）：20-23.

[3][德]揚·阿斯曼著，金壽福、黃曉晨譯：《文化記憶：早期高級文化中的文字、回憶和政治身份》[M].北京：北京大學出版社. 2015（06）：42-44.

本文系課題研究成果：

項目類型：2020年度河南省教育廳人文社會科學研究一般項目（資助性計劃項目）

項目名稱：河南影視劇的“一帶一路”傳播路徑研究

立項編號：2020-ZZJH-018

袁玲巧，王若飛，張超：基于“一帶一路”戰(zhàn)略的河南大交通、大物流建設(shè)研究[J]. 產(chǎn)業(yè)與科技論壇. 2018，17（23）：20-22

余秋雨：中華文化的記憶[J].中華活頁文選（教師版）.2015（09）：20-23.