試析新媒體時代傳統媒體新聞編輯的創新策略

曾 娟

達州市大竹縣文星鎮廣播電視站 四川 達州 635000

新媒體時代人們接受信息越來越依托于手機、電腦上的信息網站以及微博,微信自媒體等方式,而鮮少有人愿意購買報紙。這主要與智能手機的普及、報紙自身的局限性有關。新媒體具有很多傳統媒體達不到的優勢,比如與讀者的互動、接受信息的及時性以及接受信息的便捷性等等。那么新媒體時代傳統媒體新聞編輯應如何進行創新改革,本文將圍繞這一問題進行討論。

一、新聞編輯的職能介紹

為了使大家對傳統新聞傳媒行業有深入的了解,首先來介紹一下新聞編輯的職能。

對傳統紙媒來說,新聞編輯主要負責選擇話題,編輯新聞,同時也負責文章排版,是重要的新聞策劃人。新聞編輯要具有良好的文字功底,才能把素材稿編輯成一篇閱讀性強,內容吸引人的新聞。新聞編輯還要有一定的審美品味,能夠把各個版塊編排得具有美感,具有自身的獨特性,這點也可以吸引到受眾的眼球[1]。所以,對于傳統媒體來說,新聞編輯是一個十分重要的職位。

而在新媒體時代下,對新聞編輯的要求更提高了不少。在信息數量大、難以鑒別真偽的情況下,新聞編輯必須要有緊跟潮流、緊跟熱點以及明辨真偽的能力。這樣才能做到新聞的內容真實,實效性強。

二、新媒體與傳統媒體的優勢對比

在如今的社會形勢下,毫無疑問新媒體比傳統媒體的優勢大得多。但也并不是說傳統媒體一點優勢也沒有,它也有自己獨特的優勢,下面我們看一下兩者的對比。

(一)新媒體的優勢。新媒體行業這幾年的快速發展,離不開其背后的科技進步。在如今幾乎人人都有智能手機的時代,觀看新聞變得越來越方便快捷。這就是傳統媒體無法超越的優勢。另外,在這個擁有海量信息的時代,依靠計算機,對數據的處理也方便許多。除此之外,新媒體的另一個好處就是可以做到和讀者進行及時互動,比如在一篇文章下面,讀者可以直接進行評論,而編輯也可以直接對讀者進行回復,做到良性的交流。這能大大提高讀者的參與度,使讀者獲得滿足感。

(二)傳統媒體的優勢。說過了新媒體的優勢,那么傳統媒體是不是沒有任何優勢了呢? 也不是。比如,傳統媒體一般具有更長的歷史,具有一定的口碑和品牌效益。比如最近很火的人民日報公眾號,它原本就是傳統媒體,而它則借助自身的知名度開展了自媒體業務,并且收獲了一大批粉絲,這就是很好的例子。另外,和新媒體比起來,傳統媒體的專業性和真實性都更強,會更令人信服[2]。讀者本身每天面對互聯網上無數的信息,往往會陷入一種不知道到底哪個是真哪個是假的迷茫情緒中,而傳統媒體就顯得更為專業和可信,這便是它的優勢。還有一個優勢就是傳統媒體考慮到出版因素,其內容其言論都會更為嚴謹更為正式,對人民以及國家的影響力也會更大。

三、傳統媒體新聞編輯中出現的問題

在新媒體的壓力下,傳統媒體如今正在遭受巨大的挑戰,而在傳統媒體新聞編輯中還存在一些嚴重的問題。

一是傳統媒體內容不夠吸引人,且有同質化現象。傳統媒體選材上具有一定的局限性。因此許多媒體都會出現同質化現象,報道的都是同一事件。不光是內容上,連排版模式上都有相似性。這就導致傳統媒體內容可讀性不強。

二是許多傳統媒體人依然存在舊式思維。在以往傳統媒體占領導地位的時代,新聞編輯工作主要是以被動的姿態進行,僅僅由讀者信件、區域間抽樣調查的形式獲得信息[3]。這在如今快速發展的時代已經行不通,一是信息量大、競爭激烈,二是人們的需求出現多樣化趨勢。編輯必須從被動化為主動,去主動尋找信息,主動發現新聞。

三是傳統媒體自身的局限性,紙質媒體不具有新媒體的靈活性與便捷性,不像新媒體,人們打開手機就可以看,隨時隨地都可以看。而紙質媒體必須要有特定的媒介,在自由度上無法和新媒體進行比較。而且新聞最大的特點就是實效性,而紙質媒體從選題到排版到印刷需要花費很多時間,這就導致其實效性不如可以隨時發布信息的自媒體。

四、傳統媒體新聞編輯的創新策略

(一)新聞編輯必須明確自身的職責。作為新時代下的傳統媒體編輯,必須明確自身的職責。要知道利用過去老一套的方式已經行不通,必須與時俱進,順應時代潮流,提升自身的能力與職業素養。在現代社會中,傳統媒體新聞編輯應做到以下幾點：一、具有從海量信息中提取要點的能力；二、具有發現有價值的新聞的能力；三、保持積極的心態,具有時刻學習時刻提升自己的心態。

(二)走傳統媒體與新媒體相結合的道路。對待新事物,我們不能持封閉態度,必須要保持接納、學習的態度。這里有一個案例,即上文已經提到過的人民日報自媒體的成功,即是與新媒體相結合的典型。不光人民日報,一系列雜志、電視節目都已開通了自己的公眾號,定期和讀者分享精彩內容,同時也能擴大自己的影響力。所以,要順應潮流,就要吸收接納新事物。

(三)注意信息多元化處理。在傳統媒體新聞編輯工作創新的過程中,要注意手段的多元化,能夠在受眾感到視覺疲勞之前進行相應的處理。同時,還應該從多方面、多角度不斷滿足受眾的實際需求。另外,在新聞編輯工作中,要在最大限度上縮短新聞傳播途徑,促進傳播途徑擴寬。進一步豐富新聞內容,重視新聞傳播效果,在此基礎上,不斷進行創新。

(四)制度上鼓勵創新。要做到創新的實行,必須要有一定的激勵制度。單位應制定激勵政策,鼓勵編輯進行創新,對創新實行獎勵,這樣才能充分調動編輯實行創新的積極性,提高新聞編輯的能力,提高新聞編輯的創新思維。對新聞編輯的新穎觀點,也應給予充分重視,為創新思想提供良好的孵化氛圍。

結語

在不斷信息化的時代中,面對新媒體的沖擊,我們必將迎來傳統媒體的改革。關鍵要做好改革創新工作,做好充分的思想準備,考慮好傳統媒體未來的歸宿。傳統媒體新聞編輯要保持積極的心態,積極學習,積極創新,必能為傳統媒體的未來打造光明的前景。