強化數(shù)字化手段,提升科普傳播速度與均衡發(fā)展

吳 琳

中國教育圖書進出口有限公司 北京 100000

科技創(chuàng)新、科學普及是實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼,而科學普及是科技創(chuàng)新的基礎。沒有全民科學素質普遍提高,就難以建立起宏大的高素質創(chuàng)新大軍,難以實現(xiàn)科技成果快速轉化。我國地域廣闊且發(fā)展不平衡,城市以外地區(qū)現(xiàn)代化水平低,城鄉(xiāng)文化差距巨大,科普工作的全面覆蓋和均等化發(fā)展存在重重困難。沒有全民科學素質普遍提高,就難以建立起宏大的高素質創(chuàng)新大軍,難以實現(xiàn)科技成果快速轉化。

可喜的是,如今信息化、數(shù)字化技術層出不窮,高度發(fā)展,并且在科普領域進行了廣泛的推廣與應用,賦予了科普工作新的內涵與活力,互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,使得科普信息化成為提升全民素質高效、高質發(fā)展,跨越城鄉(xiāng)差別的重要途徑。因此,以數(shù)字化手段,促科普傳播快速速度與均衡發(fā)展是當下科普與教育工作者需要探討的重要內容。

一、科普信息化推廣的問題與現(xiàn)狀

1.科普信息化現(xiàn)狀。(1)北上廣地區(qū)科普數(shù)字化、商業(yè)化發(fā)展迅速,聚集了大量可提供科普內容及產品的生產商,僅北京中關村園區(qū)的相關企業(yè)達600余家,分布在數(shù)字視聽、數(shù)字動漫、數(shù)字游戲、數(shù)字出版、數(shù)字教育、在線旅游等領域,各領域龍頭企業(yè)如清華同方、優(yōu)酷網(wǎng)、愛奇藝、新東方、金鷹卡通、騰訊游戲等均坐落在北京,涵蓋了從數(shù)字內容創(chuàng)造、數(shù)字內容加工、數(shù)字內容平臺到數(shù)字內容發(fā)放的完整產業(yè)鏈條。

市場化力量也發(fā)揮著重要作用。近些年,北京國資委推動“國企開放日”,北京國企針對本行業(yè)科技知識對民眾進行普及。如北京金隅集團所屬天壇家具公司建立數(shù)字VR 體驗館,使公眾能夠通過手機在網(wǎng)上參觀家具展廳,展現(xiàn)百年“京作”工藝；北京自來水公司就籌建了北京自來水博物館,針對全球水資源狀況、北京水資源分布、自來水制作流程等內容進行了精美的數(shù)字化展示。而騰訊、光明網(wǎng)等新媒體也都成立了專門的科普事業(yè)部,借助數(shù)字化的影音內容來開展科普工作。

因此,北上廣地區(qū)現(xiàn)有的產業(yè)鏈和市場化資源可形成科普輻射基礎.

(2)科普教育類產品已經(jīng)得到多個城市教委的支持與推動。許多數(shù)字產品已經(jīng)在經(jīng)濟較發(fā)達的中小學科普教育課程中得到應用。例如,北京市教委、北京市科委及北京科學技術協(xié)會等聯(lián)合推動技知識融入中小學的基礎教育,通過政府采購,資金資助等形式將數(shù)字內容企業(yè)豐富的科技教育產品與服務引入中小學。

(3)互聯(lián)網(wǎng)傳播、無線通訊傳播、有線電視網(wǎng)傳播和衛(wèi)星直接投送四大數(shù)字系統(tǒng)為科普信息化傳播堅實技術基礎。數(shù)字產業(yè)鏈中內容提供商、技術提供商和電信運營商等各個環(huán)節(jié)的收入分成模式也逐漸明晰。

(4)版權保護意識和技術全面提升。隨著國家主管部門對數(shù)字版權的保護力度提升,商業(yè)化的要求促使行業(yè)技術門檻不斷提高。有效保護了版權,使得發(fā)行主播方及運營商利益得以保障。大大促進了數(shù)字內容產品在科普宣傳、科普教育領域的應用。

(5)科普內容出現(xiàn)立體化發(fā)展。隨著體驗經(jīng)濟發(fā)展,教育娛樂主題從傳統(tǒng)模式向多元化、綜合化方向發(fā)展,出現(xiàn)了中國兒童中心老牛兒童探索館、中國科技館新館、主題公園、展會等集文化創(chuàng)意、休閑娛樂、影視傳媒等于一體的泛產業(yè)整合模式。向行業(yè)中上游延伸發(fā)展出的策劃設計、內容創(chuàng)作、動漫產品、文化衍生、文科設備、運營管理等業(yè)務類型。

2.科普信息化存在的問題

(1)核心科普內容產品缺乏,表現(xiàn)形式單一。高品質的內容產品是核心,但數(shù)字科普產品內容缺乏拳頭產品,形式上大部分還停留在紙版和簡單的數(shù)字化,缺少互動性,難以吸引科學素質已經(jīng)具備一定水平的大眾；現(xiàn)有一部分以新媒體、VR 技術、人工智能等制造出的創(chuàng)新性的產品,成本和普及度不足。

(2)科普產品商業(yè)化跟不上市場需求。如今教育已出現(xiàn)分層化,對科技傳播領域的消費需求增長迅速,涌現(xiàn)出了大量科普內容的教育機構、體驗產品、數(shù)字內容及紙質內容產品、以及適應于互聯(lián)網(wǎng)傳播的數(shù)字科普產品。但作者創(chuàng)作作品需要一定的時間投入和精力投入,每年能夠創(chuàng)作的優(yōu)秀產品是有限的,因此優(yōu)質作品的數(shù)字版權已經(jīng)成為競爭的焦點。此外,數(shù)字內容企業(yè)目前提供科普所需的產品與服務的動力仍顯不足,一是政府政策導向力量不足；二是行業(yè)技術標準尚未很好的建立,盜版層出不窮,導致企業(yè)盈利困難。

(3)針對各年齡段和科學知識基礎的人群缺乏科普分級產品。學齡前、學齡、青少年、中青年、城鄉(xiāng)人群、腦力勞動與體力勞動者等對科普的內容、科普形式、學習的成本、體驗都有不同層次的需求。特別是對學齡、青少年的科學素質的培養(yǎng)缺乏針對性的教材和教育綱領。孩子認知發(fā)展迅速,科普的普及方式及內容存在著各種不適應,年齡較小孩子展板、講授被動,難以引發(fā)興趣,商業(yè)化的產品吸引力大但娛樂成分過高,網(wǎng)購實驗產品質量難以控制,部分價格過高。

(4)科普優(yōu)勢資源地區(qū)向周邊輻射型欠缺,發(fā)展不均衡。因科普教育市場需求的推動,商業(yè)帶動周邊地區(qū)向科技傳播優(yōu)勢地區(qū)集中的趨勢存在,但嚴重不足。因此,采用低成本的數(shù)字化手段進行遠程推廣、教學、培訓存在巨大的市場空間。

二、加快數(shù)字化、信息化技術在科普工作的應用的措施

1.鼓勵科普內容生產企業(yè)跨行業(yè)、跨業(yè)態(tài)開發(fā)產品,促進跨專業(yè)人才流動與培養(yǎng)。優(yōu)質科普內容需盤活再生產,盤活再生產需要創(chuàng)新的思維,在產業(yè)融合的時代,需要更多跨專業(yè)、跨行業(yè),甚至跨產業(yè)的人才帶來創(chuàng)新及融合性思維,才能實現(xiàn)突破與融合發(fā)展。例如在國際上推出的科幻小說《三體》轉化成電影《流浪地球》,在傳播科技知識及啟發(fā)觀眾對現(xiàn)實的思考發(fā)揮了巨大作用,其成功需要內容創(chuàng)作、創(chuàng)意、策劃、規(guī)劃、建筑、機械、機器人、影視、計算機、自動控制、運營等多方面的人才。因此,給予企事業(yè)人員和公務員流動保障機制,跨行業(yè)培養(yǎng)人才,以項目為核心,允許體制內外人才流動,校內外人員學習創(chuàng)業(yè),允許大學生跨專業(yè)學習、參與項目、創(chuàng)業(yè)。靈活的人力保證將激發(fā)內容和市場的活力。

2.對接數(shù)字平臺,擴大地域性產品上傳,加快城鄉(xiāng)一體化。數(shù)字內容行業(yè)無明顯地域壁壘,網(wǎng)絡消除了用戶之間的地域性限制,加大對老少邊窮地區(qū)的移動互聯(lián)基礎設施建設,開放其發(fā)聲展示平臺,扶持優(yōu)秀的地域性產品傳播。引導更多開放民眾參與創(chuàng)作和發(fā)行的平臺,一旦大眾的創(chuàng)作熱情被激發(fā)出來,優(yōu)秀內容將成倍數(shù)增長,例如,喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等平臺,為很多內容創(chuàng)業(yè)者及團隊提供了機遇,垂直細分領域的內容成為有聲讀物發(fā)展的重點方向之一。另一方面,將各校擁有的科技傳播產品相互對接,避免重復生產,便于優(yōu)中選優(yōu),通過中宣部系統(tǒng)的農家書屋工程,以及教委的電子書包工程對接延伸,加快科普工作均衡化發(fā)展。

3.鼓勵傳統(tǒng)內容有效依托數(shù)字化傳播手段與商業(yè)模式,創(chuàng)新數(shù)字科普運營模式。商業(yè)發(fā)展將有力地補充社會供給不足,因此政府部門需調研科普需求,采用財政資金引導、政策導向,以及PPP模式等,有效調用社會資源,以市場化運營機制組織運營科普產業(yè)。

4.充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用。各地科學協(xié)會、以及相關數(shù)字協(xié)會承擔者政府轉移的職能,因此,需要賦予更多的職能帶領協(xié)作單位以市場化運作的模式在科普產品開發(fā)、活動推廣、內容審核、人才培訓、展會、商務洽談、市場調研等方面發(fā)揮積極作用。如北京數(shù)字內容產業(yè)協(xié)會已經(jīng)連續(xù)舉辦了四屆京交會活動,代替政府搭建了許多良好的平臺,為產業(yè)項目推介、國際交流合作起到了重要作用。而在首屆京津冀科普資源推介會上,協(xié)會作為協(xié)辦單位之一,帶領協(xié)辦單位積極參與科普內容產品交流展示,為京津冀科普資源共享做出了重要貢獻。

我國正處于“十三五”戰(zhàn)略收關階段,正處于實施創(chuàng)新驅動發(fā)展、全面建設小康社會的攻堅階段,國家著力推動的創(chuàng)新驅動發(fā)展和雙創(chuàng)政策的關鍵在于科技創(chuàng)新,基礎在于提升全民科學素質,因此科普工作顯得極為重要。因此,深入研究新時期人民群眾文化需求特點,推動我國科技創(chuàng)新工作具有重要的意義。而數(shù)字化、信息化能夠加快科普工作的進程,促進科技知識的傳播,提升國民整體素質,推動社會進步,統(tǒng)籌城鄉(xiāng)和區(qū)域文化均等化發(fā)展,注重體制機制創(chuàng)新,會加快形成覆蓋城鄉(xiāng)、便捷高效的科學普及體系。