多重網絡嵌入對集群文化企業創新能力的影響
——基于國家級廣告產業園的實證分析

為促進廣告產業的集約化發展，原國家工商行政管理總局認定了一批享受財政撥款的國家級廣告產業園。通過選取20家國家級廣告產業園，基于714家文化企業微觀數據，實證檢驗多重網絡嵌入對文化企業創新能力的影響，研究發現：（1）相對于文化企業與園區內上下游廠商、同行企業建立密切的商業網絡關系，文化企業與園區管委會建立的緊密聯系，對企業提高創新能力的作用更為顯著。（2）文化企業與本地上下游廠商、同行企業建立的商業網絡關系，不能顯著提升企業創新能力，而文化企業與園區上下游廠商、同行企業建立卻能夠顯著提高企業創新能力。（3）雖然文化企業與政府職能部門、科研院所、咨詢培訓機構建立緊密的服務網絡關系，均能夠顯著提高文化企業創新能力，但是與政府職能部門頻繁交流溝通對提升文化企業創新能力更顯著。（4）知識吸收能力能夠顯著提高文化企業創新能力，因此，文化企業需要提高自身知識吸收能力，積極嵌入基于產業鏈的縱向商業網絡和基于協同合作的橫向服務網絡。

一、引 言

為了優化配置我國廣告產業資源，推進我國廣告產業的集約化、規模化、專業化發展，也為了貫徹落實國家發展服務業和文化產業政策，服務國家轉變經濟發展方式和經濟結構戰略性調整，財政部2011年開展了現代服務業試點工作。國家工商總局作為指導廣告業的職能部門，積極爭取財政部的支持，2011年9月，印發《關于開展現代服務業試點支持廣告業發展有關問題的通知》；2012年3月，發布了《國家廣告產業園區認定和管理暫行辦法》；2017年12月，推出北京國家廣告產業園等30個廣告業創新創業示范基地；2018年1月，印發《工商總局辦公廳關于印發開展現代服務業試點支持廣告業發展工作總結的通報》，指出試點工作基本達到了“推動廣告企業聚集發展，做大做強，探索符合我國廣告業發展模式，為全國推廣創造條件”的目的。截至2018年底，全國共認定國家廣告產業園區27個，各省（區、市）工商和市場監管部門認定省級廣告產業園區40余個。

國家廣告產業園區作為區域經濟發展、產業結構升級的重要空間載體，形成了良好的產業集聚效應。據園區報告顯示，截至2018年底，27個國家廣告產業園區的廣告經營額達到1899.9億，企業數1.7萬戶，吸納就業人數25.9萬人。文化園區企業按照專業化分工、協作關系形成的產業集群，可以產生孵化效應和輻射效應。［1］2017年12月，《工商總局辦公廳關于進一步推進廣告業創新創業有關工作的通知》，推出北京國家廣告產業園、南京國家廣告產業園等30個廣告業創新創業示范基地。園區企業不僅可以與園區內的其他企業建立分工、交易的經濟網絡關系，而且可以與相關機構、組織等行為主體之間形成互惠和信任的社會網絡關系。［2］［3］人類一切經濟行為都根植在不斷演變的社會網絡關系中［4］，而社會網絡關系作為企業獲取外部信息、技術、人才等資源的重要機制，其社會網絡關聯強度影響著企業的創新績效和知識轉移的績效。［5］［6］

對于財政撥款的國家級廣告產業園，園區管委會與當地政府職能機構積極搭建多樣化的公共服務平臺，為各類市場參與主體共享技術、信息、管理、人才等資源提供便利。截至2018年底，國家級廣告產業園搭建公共服務平臺5.9萬個。因此，國家級廣告產業園內的文化企業不僅可以與園區和本地的上下游廠商、同行企業之間建立便利的商業網絡關系，而且可以與園區管委會以及本地的政府機構、科研院所、行業協會（商會）等機構建立良好的服務網絡關系。而嵌入縱橫交錯的多重網絡結構，能否提高文化企業創新能力，亟須通過實證檢驗。鑒于此，本文在理論分析的基礎上，在全國范圍內選擇20家國家級廣告產業園，基于714家文化企業的微觀數據，實證分析多重網絡嵌入對文化企業創新能力的影響。

本文的邊際貢獻在于：其一，從園區網絡和本地網絡、商業網絡與服務網絡等多重網絡嵌入的視角建立分析框架，考察多重網絡嵌入對文化企業創新能力的影響機制；其二，目前，鮮有全國范圍內文化產業園區的官方統計數據，本文針對文化企業的微觀數據，覆蓋了全國范圍內20家國家級廣告產業園，證實多重網絡嵌入有利于提高文化企業創新能力。

二、理論與假說

（一）園區網絡關系嵌入與文化企業創新能力

根據產業集聚理論，園區能夠為地理上臨近的企業提供交易合作的便利，從而形成一個交流合作的社會網絡［7］，產生集聚外部性。企業可以從園區內其他企業和機構方獲得技術、信息、人才等資源，提高企業創新績效。［8］社會網絡嵌入的關系維度對文化企業績效的意義主要是探討嵌入性關系的強弱對文化企業績效的影響。網絡嵌入的弱聯系能夠為行動者提供異質性的信息，改善行動者的績效［9］［10］，而且“弱關系相較于強關系對創業者所識別的創業機會的創新性有顯著正向影響”［11］。但是，也有很多學者認為強聯系更容易影響相關行動者，有利于企業之間的技術轉移，提高企業生產管理方式和技術創新能力，帶來粘滯性知識的共享和轉移，促進企業成長與創新績效提高。［12］［13］嵌入文化產業園區的社會網絡中的各相關利益主體會在協同的基礎上作出創新方面的決策［14］，形成區域創新網絡。園區管委會提供多元化的公共服務平臺，也能顯著提高文化企業創新績效。［15］國家工商總局自2015年6月以來，積極引導廣告產業園區發揮創業基地和創新平臺的作用，努力將園區打造成“創業首創地、創新引爆點、創客集聚區”，有效集成創業服務資源，提高創新創業效率，降低創新創業的成本，擴大創新創業群體。2017年12月，國家工商總局推出北京國家廣告產業園等30個廣告業創新創業示范基地。據此，本文提出如下假設：

1a：與園區上下游廠商、同行企業等建立密切的商業網絡關系，能夠提高文化企業創新能力。

1b：與園區管委會建立密切的服務網絡關系，能夠提高文化企業創新能力。

（二）本地網絡關系嵌入與文化企業創新能力

Polanyi在20世紀中期提出“根植性”概念。其后，學者們從社會網絡的角度拓展了“根植性”論述，提出企業的本地化就是企業的根植性，企業集群的經濟行為深深嵌入本地社會網絡、制度結構和文化土壤。［4］［12］企業嵌入本地網絡，與本地事務性和非事務性的交互，能夠提高企業的組織學習能力，對企業發展起著潛移默化的作用。［16］本地企業之間的人際交往、勞動力資源流動，以及緊密的業務合作，不僅能夠提高集群企業的創新績效［17］［18］，而且本地化網絡的親密、高頻率交互還有利于雙方知識交流的深度和效率，促進企業內部知識的積累［19］。本地的教育、培訓、咨詢等機構對文化企業發展也起著支持和配套服務的作用［20］，對企業的漸進式創新發揮著重要作用［21］。魏江和徐蕾［22］則認為同時嵌入本地網絡與超本地網絡，才能夠為集群企業提供異質性資源。據此，本文提出如下假設：

2a：與本地上下游廠商、同行企業等建立密切的商業網絡關系，能夠提高文化企業創新能力。

2b：與本地政府職能部門、科研院所、咨詢培訓機構等建立密切的服務網絡關系，能夠提高文化企業創新能力。

（三）知識吸收能力的調節作用

知識吸收能力是企業對外部信息的獲取、消化、吸收的能力［23］，是企業對引進的外部知識進行修正所需要的能力［24］，已成為學者研究企業知識管理和創新績效的重要維度。有學者通過學習和解決問題的能力來衡量企業吸收能力［25］，也有學者基本沿用Cohen&Levinthal的觀點，從識別外部知識的能力、消化知識的能力以及轉換應用知識的能力三個層面來理解企業的吸收能力。［26］雖然對于如何衡量企業的知識吸收能力，學者們提出了不同的看法，但是普遍認為知識吸收能力能夠提高企業創新能力。據此，本文提出如下假設：

3a：知識吸收能力正向調節園區網絡關系嵌入與文化企業創新能力。

3b:知識吸收能力正向調節本地網絡關系嵌入與文化企業創新能力。

三、研究設計

（一）計量模型設定

本文建立層次回歸模型，研究多重網絡嵌入與文化企業創新能力的關系，以企業的知識吸收能力為調節變量。構建主效應回歸模型，在此基礎上，引入調節變量知識吸收能力，檢驗知識吸收能力對多重網絡嵌入與文化企業創新能力的調節作用。

主效應回歸模型：Yi=β0+β1C1i+β2C2i+β3C3i+β4Xi+εi

增加調節變量的模型：Yi=β0+β1C1i+β2C2i+β3C3i+β4Xi+β5Zi+β6XiZi+εi

其中，Y表示創新能力，C1、C2、C3分別表示控制變量企業所屬行業、年齡和規模；Xi分別表示園區和本地商業網絡中的上下游廠商關聯強度、同行企業關聯強度，以及園區和本地服務網絡中的管委會關聯強度、政府職能部門關聯強度、科研院所關聯強度、培訓咨詢機構關聯強度等自變量；Zi表示調節變量知識吸收能力；ε表示隨機誤差項。

（二）樣本的選擇與來源

課題組2016年對國家級廣告產業園的文化企業進行問卷調查，調查范圍覆蓋了20家國家級廣告產業園，涉及13個省市，空間分布十分廣泛。本次調查隨機抽取文化企業樣本，發放問卷1200份，回收問卷910份，問卷回收率75.8%，有效問卷714份，問卷有效率78.4%。該項調查為考察多重網絡嵌入對文化企業創新能力的影響機制，提供了很好的微觀證據。樣本企業的園區與地區分布見表1。

表1 樣本企業的園區與地區分布

（三）變量選擇與描述性統計

在綜合參考國內外文獻的基礎上，結合文化產業的特性，對變量的測度進行適當修正。調查問卷中設置了Likert五級量表的打分法來測量變量，從1分到5分表示強度逐漸增加，其中3分通常用來表示中性指標。

1.被解釋變量——創新能力。借鑒Yli-Renko［27］和Bell［28］的做法，設計了“創意產生的速度很快、創意超出客戶預期、推出新產品的速度很快、率先應用新技術、新產品的市場接受程度高”5個題項。為了建立創新能力指標，對上述5個測量題項進行因子分析，KMO值為0.889（大于0.8），表示適合進行因子分析。5個題項的因子載荷量都大于0.5（最大值0.838，最小值0.727），1個因子（創新能力）被識別出來。Cronbach Alpha達到0.941（大于0.9），可見，測量文化企業創新能力的量表具有良好的穩定性。

2.解釋變量——網絡聯結強度。借鑒梁娟與陳國宏［29］、徐磊與向永勝［30］的研究，本文將網絡聯結分為園區網絡與本地網絡。其中，企業與園區內上下游廠商、同行企業的接觸頻率，作為測度企業的園區商業網絡的關系強度，而企業與園區管委會的接觸頻率，作為測度企業的園區服務網絡的關系強度。企業與本地上下游廠商、同行企業的接觸頻率，作為測度企業的本地商業網絡的關系強度；而采用企業與本地政府職能部門、科研院所、培訓咨詢機構的接觸頻率，測量企業的本地服務網絡的關系強度。從網絡關系測量題項的信度檢驗來看，園區網絡的Cronbach Alpha為0.837，本地網絡的Cronbach Alpha為0.895，均達到較高的信度值。

3.調節變量——知識吸收能力。企業能否有效獲取并吸收網絡結構中其他企業的知識，企業的知識吸收能力起著調節作用。所以，本文將企業知識吸收能力作為調節變量。借鑒Zahra［31］和Ari［32］的研究，本文將知識吸收能力分為潛在知識吸收能力與實現知識吸收能力。設計3個題項測量潛在知識吸收能力，即“識別外部知識的能力、獲取行業信息的能力、跟蹤市場需求變化的能力”。3個題項測量實現知識吸收能力，即“引進外部知識的能力、將新知識轉化為自有知識的能力、將新知識應用到相關產品或服務的能力”。從因子分析結果來看，潛在吸收能力的KMO值為0.814（大于0.8），因子載荷量都大于0.5（最大值0.803，最小值0.593）；實現吸收能力的KMO值為0.748（大于0.7），因子載荷量也均大于0.5（最大值0.892，最小值0.831）。從知識吸收能力測量題項的信度檢驗結果來看，不僅題項之間具有較高的相關系數，而且潛在知識吸收能力與實現知識吸收能力的Cronbach Alpha分別達到0.879和0.918，具有較高的信度值。

4.控制變量。為了緩解可能的遺漏變量所導致的內生性問題，本文參照Nadler&Tushman［33］、鄭江淮［34］等學者的研究，將企業所屬行業、企業規模、企業年齡等因素作為控制變量。（1）企業所屬行業。廣告產業園區涵蓋的行業較廣，本文采用虛擬變量進行控制，1代表文化創意行業，0代表非文化創意行業。文化創意行業，主要包括廣告業、創意設計業、動漫游戲業、影視娛樂業、網絡信息服務業等；而非文化創意行業主要是指文化產品制造業，包括工藝品制造業、文化用品制造業、印刷復制業、文化專用設備制造業，其他行業等。（2）企業規模。企業行為受到企業規模的影響。相對于小企業而言，大企業往往比小企業具有更多的社會資源，也更能持續開展研發活動。本文以受調查企業的員工數作為企業規模的度量。（3）企業年齡。企業績效與創新能力還受到企業年齡的影響。本文以企業創立時間至2016年的年數作為企業年齡的度量。

四、計量結果及分析

（一）園區網絡關系

從園區商業網絡關系來看，上下游廠商關聯強度、同行企業關聯強度與文化企業創新能力模型的擬合度（調整后的）分別是0.531和0.530，模型具有一定的解釋力。在Model 1和Model 2中，上下游廠商關聯強度與文化企業創新能力顯著正相關，在5%顯著水平下的相關系數是0.077；同行企業關聯強度與文化企業創新能力顯著正相關，在5%顯著水平下的相關系數是0.061。回歸結果支持了假設1a，即與園區上下游廠商、同行企業等建立密切的商業網絡關系，能夠提高文化企業創新能力。

從園區服務網絡關系來看，企業與園區管委會的網絡關系強度對其創新能力影響的模型擬合度（調整后的）是0.534，模型具有一定的解釋力。在Model 3中，管委會關聯強度與文化企業創新能力顯著正相關，在1%顯著水平下的相關系數是0.090。回歸結果支持了本文提出的假設1b，即與園區管委會建立密切的服務網絡關系，能夠提高文化企業創新能力。

無論對于園區商業網絡還是園區服務網絡而言，知識吸收能力均在1%顯著水平下顯著提高文化企業的創新能力。而交互項上下游廠商關聯強度×吸收能力、同行企業關聯強度×吸收能力、管委會關聯強度×吸收能力的顯著水平均不顯著。也就是說，企業吸收能力強雖然能夠顯著提高其創新能力，但是知識吸收能力并不能顯著正向調節園區網絡關系強度與文化企業創新能力，因此拒絕假設3a。

此外，在Model 1、Model 2和Model 3中，企業規模與文化企業創新能力均在1%顯著水平下正相關，相關系數分別是0.107、0.109、0.103，也就是說對于嵌入網絡商業網絡和服務網絡的文化企業而言，規模越大的企業創新能力也越強。

表2 園區網絡關聯強度與文化企業創新能力

（二）本地網絡關系

從本地商業網絡關系來看，上下游廠商關聯強度、同行企業關聯強度與文化企業創新能力模型的擬合度（調整后的）均是0.527，模型具有一定的解釋力。Model 4中，上下游廠商關聯強度與文化企業創新能力的正相關關系不顯著；Model 5中，同行企業關聯強度與文化企業創新能力的正相關關系也不顯著。因此，回歸結果并不支持本文提出的假設2a，即與本地上下游廠商、同行企業等建立密切的商業網絡關系，并不能夠提高文化企業創新能力。

從本地服務網絡關系來看，Model 6、Model 7和Model 8調整后的系數分別是0.531、0.531、0.532，可見模型的擬合度較高，具有一定的解釋力。Model 6中，政府職能機構關聯強度與文化企業創新能力在5%顯著水平下呈現正相關關系，相關系數是0.066。Model 7中，政府職能機構關聯強度與文化企業創新能力顯著相關，在10%顯著水平下的相關系數0.050。Model 8中，行業協會關聯強度與文化企業創新能力顯著相關，在10%顯著水平下的相關系數0.048。可見，回歸結果支持了本文提出的假設2b，與本地政府職能部門、科研院所、咨詢培訓機構等建立密切的服務網絡關系，能夠提高文化企業創新能力。

無論對于本地商業網絡還是本地服務網絡而言，知識吸收能力均能在1%顯著水平顯著提高文化企業創新能力。但是，本地商業網絡的交互項上下游廠商關聯強度×吸收能力、同行企業關聯強度×吸收能力不能顯著提高文化企業的創新能力；本地服務網絡的交互項政府職能部門關聯強度×吸收能力、科研院所關聯強度×吸收能力、咨詢培訓機構關聯強度×吸收能力也不能顯著提高文化企業的創新能力。可見，知識吸收能力雖然能夠顯著提高文化企業創新能力，但是知識吸收能力并不能顯著正向調節本地網絡關系強度與文化企業創新能力，因此拒絕假設3b。

此外，在Model 4和Model 5中，企業規模與文化企業創新能力均顯著正相關，在1%顯著水平下的相關系數分別是1.109和1.113。可見，企業規模較大的企業在與同行企業建立密切的聯系時，更能夠提高企業的創新績效。在Model 6、Model 7和Model 8中，企業規模與文化企業創新能力也均顯著正相關，在1%顯著水平下的相關系數分別是0.106、0.103和0.107。可見，對于嵌入本地服務網絡的文化企業而言，規模越大的文化企業創新能力越強，詳見表3。

表3 本地網絡關聯強度與文化企業創新能力

五、結論與啟示

本文選取全國范圍內的20家國家級廣告產業園，基于714家文化企業微觀數據，從社會網絡關系嵌入的視角審視多重網絡嵌入對文化企業創新能力的影響，研究發現：

第一，相比較與園區上下游廠商、同行企業建立密切的商業網絡關系而言，與園區管委會建立密切的服務網絡關系，更能夠促進文化企業創新能力的提高。對于財政撥款的國家級廣告產業園而言，園區管委會是廣告產業園的管理運營者，為園區內企業提供了多元化的公共服務，以及支持企業發展的相關政策。在國內廣告市場尚未充分競爭的情況下，文化企業與園區管委會建立密切的合作交流關系，能夠獲得更多的資源和發展機會。

第二，從園區商業網絡關系與本地商業網絡關系的對比來看，與園區上下游廠商、同行企業建立密切的商業網絡關系，能夠顯著提高文化企業創新能力，而與本地上下游廠商、同行企業建立密切的商業網絡關系，文化企業創新能力的提高并不顯著。可見，國家級廣告產業園為園區內基于產業鏈分工的上下游文化廠商，以及同行企業之間的合作交流，提供了良好的發展環境和空間載體，從而促進文化企業創新績效顯著提高，這也成為文化企業紛紛入駐廣告產業園區的動因所在。

第三，從本地服務網絡之間的對比來看，雖然與政府職能部門、科研院所、咨詢培訓機構建立緊密的服務網絡關系，均能夠顯著提高文化企業創新能力，但是與政府職能部門頻繁交流溝通更能夠顯著提升文化企業創新績效。工商行政管理機關作為指導廣告業發展的職能部門，主動監管廣告園區的功能區建設以及配套的商業圈建設；協助園區加快制度環境建設，包括構建與地方原有的產業相互滲透的廣告產業體系建設；推出一系列對廣告產業園區認定、評估、績效考核等指導性文件。工商行政管理機關等政府職能部門還通過簡化工作環節和優化工作流程等，為園區廣告企業提供方便、快捷、高效的準入服務。此外，國家級廣告產業園區內的公共服務平臺建設的順利推行也得益于工商行政管理機關的大力扶持。這些都無疑為中小微文化企業的創新發展提供了更好的發展平臺。因此，與政府職能部門建立密切的關系能夠顯著提高文化企業的創新績效。

第四，知識吸收能力能夠顯著提高文化企業的創新績效，但是知識吸收能力對園區網絡關系嵌入與文化企業創新能力、本地網絡關系嵌入與文化企業創新能力的調節作用并不顯著。此外，對于國家級廣告產業園的文化企業而言，大多數是中小微文化企業，其中規模較大的文化企業的創新能力更強。

綜上所述，對于文化企業而言，嵌入園區商業網絡與服務網絡，與園區內的上下游廠商、同行企業、管委會之間建立密切的正式或非正式合作關系，能夠顯著提高文化企業創新能力；嵌入本地的服務網絡關系，與政府機構、科研院所、行業協會（商會）建立密切交流接觸的關系，也能夠顯著提高文化企業創新能力。通過渠道網絡嵌入，提升合作創新能力。［35］因此，對于廣告產業園的文化企業來說，除了要嵌入園區基于產業鏈的縱向商業網絡關系，還應積極嵌入基于協同合作的橫向服務網絡關系，并通過提升自身知識吸收能力，加快創意的產生和創新能力的提升。同時，需要在優化集群內外結網形態與加強內部創新上雙管齊下，更好地促進文化企業創新能力的提升和躍升。［36］