淺論山西網絡視聽節目發展策略

⊙賀圣杰［山西傳媒學院，太原 030009］

2015年，愛奇藝自制綜藝《奇葩說》第一季開播，獲得了極高的點擊率，廣受好評。以《奇葩說》的誕生為標志，網絡節目真正走入大眾的視野。各大平臺近年來陸續推出網絡自制節目，優酷的《火星情報局》和《周六夜現場》、愛奇藝的《中國新說唱》和《偶像練習生》、騰訊視頻的《創造101》和《吐槽大會》等節目令一批又一批的青年觀眾群體為之瘋狂。

網絡原生節目的沖擊令電視媒體開始思考如何應對互聯網的大潮。作為地處黃土高原的山西，節目形態乃至發展模式上應如何調整，本土節目如何在大潮中生存并拓展出新的一片天地，這些問題迫在眉睫。

一、山西網絡視聽節目發展的桎梏

目前山西網絡節目主要依托山西網絡電視臺進行播出，節目形態上仍以電視節目為主，除新聞資訊類節目外，綜藝類型主要包括如《歌從黃河來》《百家戲院》等，完全網絡原生態節目基本為空白，發展較為滯后。

（一）區域產業模式艱難轉型期

山西省地處黃土高原，太行山以西，環境較為封閉。一直以來，煤炭產業是整個山西省的支柱產業，第三產業乃至文化產業發展相對滯后，整體文化氛圍并沒有形成。本地民眾仍以從事公務員、事業單位為工作的首選，文化生活也較為單一。近年來，山西省雖開始逐步朝第三產業轉型，大力發展文化產業，制定人才引進方案，但改變并非一朝一夕，文化氛圍的營造需要一個從上到下漫長的過程。因此網絡原生的發展自然受到了影響，遲遲未能打開局面。

（二）綜藝節目形態落后

目前山西電視臺綜藝節目形態單一，戲曲類節目、歌唱類節目大行其道。基本仍以傳統棚內拍攝為主，戶外真人秀節目稀少，造成觀眾尤其是年輕觀眾的審美疲勞，因此迫切需要一種新的節目來替代當前固有的、傳統的節目形式。

（三）傳統電視思維的困境

網絡節目以快節奏、碎片化、娛樂性、話題性為特點，但目前山西本土節目仍以電視思維作為制作節目的思路，恰恰忽視了網絡的第一收視群體——“90后”以及“00后”。年輕群體崇尚個性化，喜歡新奇的事物。這樣節奏緩慢、傳統的節目類型勢必無法吸引年輕的觀眾。

二、山西網絡視聽節目發展策略

（一）將文化引進來

產業轉型非朝夕之功，因此現階段應主要以文化人才的引進、文化氛圍的營造為主要著力點。2018年山西實行人才引進的方案，針對高學歷人群施行種種福利政策。那么在引進高精尖的人才之余，對于文化傳媒類企業也好，人才也好，應制定相關的政策，吸引更多更優秀的傳媒類人才加入，為電視臺補充新鮮血液，刺激新陳代謝，激發新的活力。另一方面，文化部門在必要的宣傳外，同樣應該引進一些優秀的、正能量的話劇、音樂劇來豐富老百姓的生活，讓更多的人參與到文化生活中來，慢慢推動全社會的文化氛圍的形成。

（二）電視臺理念的改變

山西電視臺以新聞立臺，尤其是民生新聞節目，大量充斥熒屏。民生新聞節目著重傳播本地民眾生活訊息，致力于解決人民生活問題，得到了山西廣大地區民眾的喜愛。但是由于民生新聞特有的地域性，受眾多集中在本地，因此不具有廣泛的傳播價值，傳播價值的降低帶來的就是商業價值降低，受眾群的萎縮，從而形成惡性循環。所以山西電視臺應針對當前形勢及時做出調整與改革，這種改革并非放棄民生新聞，而是要在民生新聞之外找到屬于自己的發展道路。比如湖南衛視以娛樂中國為理念，大力發展綜藝娛樂節目；浙江衛視以中國藍為口號，推出夢想的概念；安徽衛視主打電視劇，江蘇衛視則以幸福中國作為立臺之本。同樣，山西電視臺也應及早明確發展理念，只有理念的建立才會推動節目本身的變革與創新，電視如此，網絡亦如此。

（三）創新節目形式

山西本土網絡視聽節目應著重改變以往傳統的電視思維，用網絡思維來指導節目創作。首先節目形態上拋棄過去單一的形態模式，進行多元素、多形態的融合，尤其是真人秀節目的開發與創新。比如真人秀與美食的結合，誕生了《拜托了冰箱》；真人秀與探案元素的結合誕生了《明星大偵探》；真人秀與演員表演的結合誕生了《我就是演員》等等。因為真人秀天生的真實感，代入感是最強烈的，對觀眾的吸引力同樣也是最強的，它充分滿足了觀眾的窺探欲和參與感。因此真人秀節目的研發勢在必行。其次節目本身在節奏上要快，節目時長上要短，敘事上要有起伏，有話題和爆點，這是網絡節目在節目制作層面成功的不二法門。

（四）互動模式的強化

從目前電視節目在互動方面的實際運作來看，節目把與觀眾的互動更多地放在了互聯網平臺上，尤其專注于移動互聯網平臺的開發和運用。比如《偶像練習生》完全依托觀眾，依托粉絲來投票選擇選手的入圍或者淘汰，并被冠以“全民制作人”的名號，大大提升了觀眾的參與感，粉絲的熱情也就隨之高漲。《奇葩說》將辯論題目放在網上，觀眾通過投票選擇下一期要辯論的話題，觀眾從單純的視覺受眾變成了參與節目制作，引導節目發展的“導演”“編劇”，自然而然節目的收視率也就得到了保證。

（五）多平臺的融合與交流

在跨媒體平臺模式下，如今節目的制作與播出不再局限于單一的渠道，而是將網絡作為媒介，實現多個平臺的立體化傳播。目前，網絡視頻中愛奇藝、優酷、騰訊三足鼎立，受眾接受程度高。山西網絡節目需要打破固步自封的狀態，聯合依托網絡平臺制作并播出節目，在網絡中打響知名度。除網絡平臺的聯合外，手機、移動媒體端也是一個重要的突破口。2018年是短視頻爆發的一年。抖音、快手、火山小視頻等短視頻App吸引了大量年輕人觀看并參與。自媒體、網紅、直播一度成為熱詞。山西網絡節目也應適應發展潮流，積極開發短視頻節目，推動移動平臺節目的開發與制作，探尋電視節目與網絡媒體、移動媒體的融合。

（六）節目的本土化

山西網絡視聽節目在走出去、引進來的同時，仍要立足于本土的地域特色，傳播屬于山西的歷史和文化。例如《人說山西好風光》就是一檔制作水平精良的旅游真人秀節目，觀眾在節目中感受到的是山西悠久的歷史，多樣的地貌風光、豐富的旅游資源，本土觀眾觀看后一種自豪感與歸屬感油然而生，同時也成為外地民眾了解山西的一個窗口。因此，如何依托網絡來制作擁有本土特色的節目類型是節目研究方向的重中之重，網絡時代的來臨，帶來的既是機遇也是挑戰，山西網絡視聽節目應把握潮流，從內而外，由里及表，循序漸進，最終才能通向光明的未來。