電影預(yù)告片淺析

李 磊 劉 璟 （四川電影電視學(xué)院 610000）

當(dāng)前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程以前所未有的速度向前推進(jìn)，國(guó)家政策引導(dǎo)、居民文化消費(fèi)需求、跨國(guó)資本合作、以及中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展，合力促成了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的騰飛。據(jù)統(tǒng)計(jì)2018年全年院線影片總產(chǎn)量達(dá)1082部，網(wǎng)絡(luò)大電影1526部。在如此之多的影片中如何脫穎而出，抓住觀眾的眼球，吸引他們走進(jìn)電影院成為發(fā)行商極為關(guān)心的問(wèn)題。而預(yù)告片則可以用短短的幾分鐘時(shí)間展示影片最吸引人的地方，向潛在的觀影人提供有用的線索，讓他們迅速了解影片的主題內(nèi)容，充當(dāng)了類似于商品導(dǎo)購(gòu)的角色。筆者就此談?wù)剬?duì)電影預(yù)告片的幾點(diǎn)認(rèn)知。

一、電影預(yù)告片的發(fā)展

“預(yù)告片”（trailer）這個(gè)詞最初來(lái)自于在故事片結(jié)束時(shí)放映在大屏幕上的即將上映的影片的一些鏡頭。但實(shí)踐證明并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果，因?yàn)樵谟捌Y(jié)束時(shí)觀眾在回味電影故事的同時(shí)就起身離開(kāi)影院了，多數(shù)觀眾是不會(huì)耐心地觀看完屏幕上所出現(xiàn)的預(yù)告片的。所以此后的預(yù)告片就改在故事片上映之前播放了。

早在1916年就有公司嘗試拍攝預(yù)告片來(lái)宣傳電影，直到1919年開(kāi)始正式制作預(yù)告片。起初美國(guó)國(guó)家電影公司 （NSS）在并沒(méi)有得到工作室許可的情況下，就使用35毫米的膠片來(lái)拍攝與電影相關(guān)的鏡頭，作為廣告出售給電影放映商，這就是“預(yù)告片”的起源。后來(lái)，電影工作室意識(shí)到了預(yù)告片的潛能，開(kāi)始主動(dòng)向國(guó)家電影公司（NSS）提供連續(xù)的電影鏡頭用來(lái)制作電影預(yù)告片。初期的預(yù)告片只是做簡(jiǎn)單的剪輯，然后再拼接在一起。此后逐漸開(kāi)始由有經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)做剪輯和特效，完成預(yù)告片。

到了20世紀(jì)30年代初，預(yù)告片已經(jīng)看起來(lái)非常像40年代后期由老工作室剪輯出的成片的樣子了。它采用傳統(tǒng)的制作方式，將重點(diǎn)放在廣大觀眾所熟知的電影明星效應(yīng)上。其夸張的標(biāo)題和怪誕的敘事方法告訴觀眾不可錯(cuò)過(guò)這部電影，更通過(guò)浪漫的故事情節(jié)和異國(guó)情調(diào)的場(chǎng)景，加之視覺(jué)和明星形象的結(jié)合來(lái)更大程度的吸引觀眾。

從50年代開(kāi)始直到70年代中期出現(xiàn)營(yíng)銷模式之前，預(yù)告片還經(jīng)歷了多樣化的試驗(yàn)階段。預(yù)告片由統(tǒng)一的專業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)督管理，如電影制作守則——“海斯法典”，當(dāng)代的美國(guó)電影協(xié)會(huì)（MPAA）等。此時(shí)的預(yù)告片開(kāi)始有了分級(jí)制度，同時(shí)要求預(yù)告片不能超過(guò)2分30秒，當(dāng)然每個(gè)工作室或者發(fā)行商認(rèn)為某部電影預(yù)告片有必要加長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)時(shí)，是可以每年超過(guò)此時(shí)限一次的。

70年代中期至今，以“高概念”電影（指以好萊塢為代表的營(yíng)銷指導(dǎo)創(chuàng)意的電影類型）為目的的預(yù)告片成為了大片時(shí)代逐步形成的營(yíng)銷策略的一種方式。可以說(shuō)預(yù)告片的發(fā)展史就是電影宣傳方法的演變歷史。

二、預(yù)告片的定義與分類

預(yù)告片是即將上映的故事片的廣告。既是高度商業(yè)化的藝術(shù)品，同時(shí)又是大眾文化產(chǎn)品。以高度濃縮的方式講述一部電影故事，以期最大程度的吸引觀眾。

預(yù)告片主要有兩種分類方式，一是根據(jù)發(fā)行時(shí)間分類；二是根據(jù)電影題材分類。

1.根據(jù)發(fā)行時(shí)間分類的預(yù)告片分為先行預(yù)告片和正式預(yù)告片。在影片上映前的3-6個(gè)月在影院播放的預(yù)告片稱之為先行預(yù)告片，通常為90秒時(shí)長(zhǎng)。其作用是喚起人們對(duì)影片可能產(chǎn)生的興趣，使人們開(kāi)始談?wù)撍Ｈ缓笤購(gòu)恼筋A(yù)告片（在電影正式上映前的6-8周前播映）了解影片的更多內(nèi)容。正式預(yù)告片，一般時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)2分鐘，其目的為目標(biāo)觀眾準(zhǔn)確定位電影。

2.根據(jù)電影的分類，預(yù)告片可以分為驚悚類、喜劇類、動(dòng)作類等。如果是為恐怖片制作預(yù)告片，那就要做得很可怕，有些畫(huà)面讓觀眾嚇得跳起來(lái)。若是喜劇片，就要拍成滑稽的預(yù)告片，讓觀眾笑到最后。通常預(yù)告片的題材根據(jù)電影分類決定，但為了吸引觀眾，有些預(yù)告片會(huì)混用電影題材。若將預(yù)告片定義為某一種類型，這將冒著失去一部分潛在觀眾的風(fēng)險(xiǎn)。為此好萊塢工作室不是給出特定電影類型的預(yù)告片，而是將類型模糊。

三、預(yù)告片與影片鏡頭的差異

為了吸引觀眾觀看電影，預(yù)告片中的鏡頭通常是從電影中最令人興奮、最有趣或最值得注意的部分中摘錄的。因此，場(chǎng)景不一定按照它們?cè)陔娪爸谐霈F(xiàn)的順序展示，甚至一些場(chǎng)景在影片中并沒(méi)有出現(xiàn)。分析其原因有四種：

1.往往在影片拍攝前就已經(jīng)完成先行預(yù)告片了。例如，阿諾德（資深預(yù)告片剪輯師）不得不為一個(gè)幾乎沒(méi)有電影片段，僅有劇本的電影制作先行預(yù)告片。在《卡薩布蘭卡》的預(yù)告片中，里克·布萊恩說(shuō)：“好吧，你要了！”但這段對(duì)話在最終上映的影片中并沒(méi)有出現(xiàn)。由于這些經(jīng)典電影預(yù)告片的素材在正式電影中沒(méi)有使用，這也就因此催生出了一些專門收集電影預(yù)告片的收藏家。

2.有些影片拍攝完成后，導(dǎo)演會(huì)為該電影專門拍攝一個(gè)預(yù)告片。但某些演員由于自身原因無(wú)法再次參演預(yù)告片，就只能使用替身演員，但盡量避免替身演員正面出鏡或者使用極短時(shí)間的鏡頭來(lái)替代。例如20世紀(jì)60年代最著名的驚悚片《精神病》的預(yù)告片是在影片完成后拍攝的，而當(dāng)時(shí)影片的女主角珍妮特·利已經(jīng)不能再拍電影了，于是希區(qū)柯克讓替身演員維拉邁爾斯戴著金色假發(fā)拍攝這個(gè)轉(zhuǎn)瞬即逝的鏡頭。在經(jīng)典鏡頭拍攝場(chǎng)景浴室，一向說(shuō)話溫和的希區(qū)柯克突然把浴簾掀開(kāi)，露出了替身演員“維拉邁爾斯”的同時(shí)伴隨著令人毛骨悚然的尖叫聲。事實(shí)上，由于片名“精神病”立即覆蓋了大部分屏幕，這個(gè)鏡頭多年來(lái)一直沒(méi)有被觀眾注意到，直到有人在定格分析淋浴畫(huà)面時(shí)，才發(fā)現(xiàn)預(yù)告片中出現(xiàn)的是替身演員維拉·邁爾斯而不是主角珍妮特·利。

3.為了使影片更加流暢，邏輯性更合理，剪輯師在影片的制作過(guò)程中根據(jù)導(dǎo)演或者劇情的需要剪輯掉一些片段，這就導(dǎo)致部分在預(yù)告片中出現(xiàn)的鏡頭或者片段在影片中并沒(méi)有呈現(xiàn)。

4.目前有些制作技術(shù)無(wú)法在電影中實(shí)現(xiàn)。例如特效技術(shù)所需要的渲染時(shí)間是按照每幀近百個(gè)小時(shí)計(jì)算的，影片《奇異博士》的一幀畫(huà)面就需要50個(gè)小時(shí)的渲染時(shí)間，那么在時(shí)長(zhǎng)2分鐘的預(yù)告片中可以使用，但對(duì)一部完整的電影，卻無(wú)法趕在影片確定檔期前完成，因?yàn)橥瓿射秩疽馁M(fèi)幾年的時(shí)間。

四、預(yù)告片的作用

預(yù)告片從1916年發(fā)展至今已經(jīng)從最初的電影播放結(jié)束后的結(jié)尾花絮演變成了保證電影票房的手段之一，足以證明預(yù)告片對(duì)于電影宣傳起著十分重要的作用。專門制作預(yù)告片的螞蟻農(nóng)場(chǎng)公司的剪接師米休說(shuō)：“預(yù)告片是給觀眾扣上安全帶，把人們按在電影院的椅子里。”預(yù)告片的作用不僅僅只是吸引個(gè)人關(guān)注影片，而是希望全家人都能走進(jìn)電影院觀看影片。《指環(huán)王》就是一個(gè)典型的例子，可以被看做是家庭冒險(xiǎn)的集合。《侏羅紀(jì)公園》 或《星球大戰(zhàn)》 就是各種敘事體裁最商業(yè)化且具有魅力的影片，不同年齡段的男女演員參演引起全世界觀眾的興趣。

隨著新媒體發(fā)展日趨成熟，電影預(yù)告片在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備上也流行起來(lái)。在每年在線觀看的約100億條視頻中，電影預(yù)告片排在新聞和用戶創(chuàng)造的視頻之后，位列第三。預(yù)告片能夠用獨(dú)特的夸張手法讓潛在的觀眾在短短的1-3分鐘時(shí)間內(nèi)體驗(yàn)電影。影迷們會(huì)爭(zhēng)論預(yù)告片暗示的故事片的線索與技術(shù)，期盼盡早走進(jìn)影院一睹為快。例如《星球大戰(zhàn)》中的Dato是帶有一定情感的機(jī)器人。在預(yù)告片中他講話如同以往面無(wú)表情，但突然開(kāi)始大笑，這將吸引觀眾渴望盡快看到影片尋找答案。1995年蓋洛普（民意測(cè)驗(yàn)）電話民調(diào)了1200名美國(guó)人對(duì)預(yù)告片效果的提問(wèn)，表明大多數(shù)人在看了預(yù)告片后想看特定的電影。他還認(rèn)為吸收了市場(chǎng)營(yíng)銷者意見(jiàn)的預(yù)告片是使影片大受歡迎的有效途徑。

預(yù)告片的重要作用在投資比重中也凸顯出來(lái)，參考電影產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿的美國(guó)好萊塢，電影預(yù)告片通常占電影投資比例為7.1%至21.4%，高達(dá)五分之一的電影投資比例也彰顯出電影預(yù)告片在電影宣傳中所占的重要作用。

總之，制作一部有刺激性的、感人的、激起人們“想見(jiàn)你”的預(yù)告片并不是一件美差。這不僅要求電影預(yù)告片講述一個(gè)引人入勝的故事，使電影觀眾的情感參與其中，還需要故事作者與廣告人的共同智慧，利用綜合畫(huà)面、文字、音樂(lè)、音效、對(duì)話、故事和影片類型及高科技手段，打造出不泄露劇情的最佳預(yù)告片。