網絡新聞傳播的失范問題及其對策分析

張悅超

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1 引言

近幾年，互聯網在人們日常生活中的作用越發明顯，無論在各個領域，都可以通過合理的應用互聯網技術，達到便捷生產的目的。新聞媒體作為人們日常生活中不可缺少的一部分，也在不斷進行信息化衍變，但是就目前建設情況而言，仍然存在很多問題。因此，對網絡環境下的時事熱點新聞傳播研究有著鮮明現實意義。

2 網絡時代新聞傳播的特征

2.1 新聞傳播自由度高 由于網絡新聞的發布規則較少，互聯網用戶可以根據自己的想法去發布新聞，不受傳統新聞寫作規則的影響。網絡新聞可以在一定程度上加快信息的傳播和交流，促進信息全球化的發展。網絡新聞傳播的出現可以使受眾更好地表達自己的觀點，真正實現言論自由和賦權。

2.2 新聞傳播速度快 在信息時代不斷發展的大背景下，網絡新聞應運而生，相對于傳統的新聞傳播方式，網絡新聞是一個新的概念。時效性是新聞傳播的一個重要特征。在網絡的幫助下，信息可以在短時間內迅速傳播到世界各地。由于新聞發布的范圍廣、流程簡單，網絡用戶可以隨時隨地發布新聞，不受時間和地點的限制。

2.3 來源廣泛 網絡新聞的來源具有非常豐富的渠道，可以是從報紙或電視上進行相應的轉載，也可以是數字文本的轉載，同時也有社會居民日常的拍攝和記錄。在網絡新聞的傳播過程當中，網民扮演著非常重要的角色，既可以是新聞的觀看者，也可以是新聞的發現者和傳播者。當前互聯網多媒體技術的發展使得眾多的信息交流平臺應運而生，社會居民可以及時將自己身邊的見聞上傳的網站中，供應其他網民閱讀評論。

3 我國網絡新聞傳播的失范現象

3.1 網絡新聞傳播法制監管的不利 媒介倫理失范的原因很大程度上都跟缺乏法制監管的力度有關，網絡新聞媒體在過度追求時效性和受眾注意力的驅使下，根本不會對新聞制作過程進行嚴格把關，再加上相關管理部門的監管不力，虛假新聞流入的現象就很難被遏制了。同時，相關管理部門做出的應對反應極有可能同受眾自由表達的權利相沖突，會造成非理性表達的二次傳播，這也說明了我國網絡管理的相關法律法規不夠完善，成為了輿論監管的“灰色地帶”。

3.2 低俗新聞使得網絡媒體形象受損 一般來說，網絡新聞具有明顯的庸俗化、低俗化傾向。這些低質量的網絡新聞利用謠言及國家機構和名人來吸引更多人的注意，使得網絡媒體環境烏煙瘴氣。一些人在寫新聞時喜歡披露各種吸引眼球的內容，如公眾號“二更食堂”低俗炒作空姐順風車遇害案，將罪犯的具體犯罪細節發布出來，且用語粗俗不堪，不符合社會主流價值觀。如果這種現象長期持續下去的話，會潛移默化地影響人們的思維方式，最終作用于現實社會，使社會風氣變得麻木、冷漠和低俗。更嚴重的是，人們會不再相信網絡媒體傳播內容的真實性，轉而輕信謠言。

3.3 網絡新聞缺乏原創性 除上述兩點之外，對網絡新聞進行認真研究不難發現:我國網絡新聞普遍缺乏原創性。很多網站僅從其它網站上轉載一些新聞。尤其是一些小網站，它們并不具備原創新聞的能力，整天只是抄襲別人的新聞。此種現象的存在對我國網絡新聞傳播事業發展也同樣不利。訪談中有網絡新聞從業者表示:“事實上，很多網站發布的新聞均是從其它地方抄襲而來。甚至還有不少網站直接進行挪用，通過復制粘貼就完成了一篇新聞報道。這樣的事情普遍存在于網絡新聞界，并不鮮見。”由此可見，網絡新聞缺乏原創性在未來亟需改善。網絡新聞相互搬來搬去并不是我們希望看到的現象。試想，如若有一天我們均不追求新聞的原創性，在網絡上只會相互抄襲新聞，那么未來還會看到高質量的新聞嗎?所以，建議采取有效措施切實解決網絡新聞缺乏原創性的嚴峻問題。

4 規避網絡新聞失范現象的對策

4.1 加強對網絡新聞傳播過程的審查 對于網絡中存在的虛假信息和過激言論要及時進行辟謠，并對相關傳播者進行處罰，不要讓過于商業化和娛樂化的信息充斥在網絡中。比方說，可以加強網絡道德委員會的建立，擴寬對新聞媒體的舉報投訴的途徑。發揮網絡“把關人”的作用，避免具有錯誤導向的新聞信息流入。還應該發揮網絡受眾的監督作用，不給任何不良信息留下得以傳播的縫隙，有效避免媒介倫理失范現象。

4.2 創建文明有序的網絡新聞輿論空間 為了及時改變網絡新聞在編寫和發布過程中的種種失范現象，創建一個文明有序的網絡新聞輿論空間，糾正網絡新聞的錯誤傾向尤為重要。在這方面，各級政府部門應當將網絡輿論的管理納入管理的重要議事日程，建立一個能夠對全網輿情進行檢測并可以及時做出回應的輿情監測組織，避免造成嚴重的社會后果，產生持續發酵的不良輿論。完善網絡發言人制度，在面對一些敏感的事件或不透明的信息時，要及時發聲，不給謠言創造機會。適時舉辦專題新聞發布會，對一些引發重大輿情的事件進行引導，確保輿論符合社會主義核心價值觀。建立健全對網絡新聞的監督制約機制，創建文明有序的網絡新聞輿論空間。

4.3 積極增加網絡新聞的原創性 打造原創網絡新聞，是媒體融合發展的必然要求；打造原創網絡新聞，是風格構建和品牌塑造的必然要求；打造原創網絡新聞，是增強新聞的吸引力和感染力的必然要求。對各大門戶網站而言，為增強自身的可持續發展能力，在新聞內容方面必須增強原創性。唯有如此，方能吸引更多關注。基于當前我國網絡新聞普遍缺乏原創性的現實，建議在未來應不斷增強網絡新聞的原創性。具體可從如下幾個方面入手。1)招聘更多新聞記者，深入一線獲取相關新聞材料，制作出更多原創新聞。2)提升網絡新聞編輯的整合能力。當一個新聞引發社會普遍關注后，必然會引發網絡新聞編輯的關注。此時，網絡新聞編輯不應直接挪用它人的成果，而應對具體新聞內容進行更深層次的思考，提出新的觀點。這樣的做法不僅利于提升網絡新聞的原創性，對本網站的未來可持續發展也極為有利。3)對于本網站原創新聞應重點標明，標明不得隨意轉載引用。此做法可有效增強本網站的權威性。為增強網絡新聞的原創性，國家新聞出版總署也應積極出臺相關條例。每年進行一次評測，對積極傳播原創網絡新聞的網站應給予一定獎勵。而對于那些肆意轉發非原創新聞的網站也應給予一定批評，鼓勵其積極打造原創網絡新聞。

4.4 提升新聞人員職業素養，加強行業自律 當前，新聞“標題黨”泛濫，與新聞記者疏于防范密切相關。要在很大程度上遏制這一不良趨勢，必須從源頭、從新聞工作者自身做起，加強新聞工作者的新聞素質教育，提高新聞工作者的專業水準。此外，道德缺失也是不容忽視的現象。在網絡信息時代，網絡新聞行業門檻較低，導致新聞從業人員職業道德參差不齊。為解決這一問題，應將法學課程納入本科新聞專業的課程體系，目的是防止新聞專業的學生觸碰法律的紅線。此外，在就業期間，不斷開展法律法規的普及教育，增強法律意識。但是，目前我國的這類措施相對薄弱，加強行業自律還有很長的路要走。新媒體時代，人人都有麥克風，出現了很多吸引眼球的“標題黨”，這增加了對網絡新聞監管的難度，所以提升新聞監管力度十分必要，我們必須努力控制“標題黨”，把它們扼殺在搖籃里。

5 結束語

我們應正確應對媒介發展給新聞事業帶來的機遇，但也要避免媒介倫理失范現象的頻發。因此，新聞媒介必須要認識到在網絡新聞傳播中存在的問題并正視它，從提高從業人員的媒介素養做起，并推進法律的完善，不斷凈化媒介環境、推進新聞事業的良性發展。