網紅“紅”出鄉村振興新動能
——網紅“鄉村小喬”的創業實踐與啟示

孟昶酉/江蘇省東海縣委辦公室 張文博/連云港市農業農村局

曹 剛/連云港市委辦公室

鄉村小喬

隨著“人人都有麥克風”的自媒體時代的到來，“網絡紅人”作為一個新的互聯網群體驟然興起，“網紅經濟”也以迅猛的姿態走上產業化之路，成為推動各類產業發展的新形態。2017年以來，江蘇省東海縣出現了一位別樣的網紅——“鄉村小喬”。作為一名返鄉創業大學生，她不拼“顏值”、不走另類，而是專注“熱氣騰騰”的鄉村日常生活，通過拍攝“三農”短視頻，不僅展現了東海的鄉土風情，更彰顯了東海的鄉村特色；不僅推廣了鄉村產品，更貢獻了鄉村振興的網絡力量；不僅紅了自己，更火了東海“三農”。

小喬是誰

“鄉村小喬”本名王小喬，是一名90后，家住東海縣雙店鎮，2015年6月大學畢業后，一直在東海縣某機關單位工作。2017年11月，王小喬辭職返鄉創業，因拍攝具有地方特色的鄉村短視頻迅速走紅網絡，在今日頭條、微博、抖音等網絡平臺擁有近400萬粉絲，被網友親切稱為“人美心善”的“鄉村小喬”，目前已是全國“三農”題材短視頻領域的知名創作者。2018年8月，“鄉村小喬”參加中國智慧三農大會暨鄉村振興帶頭人峰會，獲評2018年度鄉村網紅，接受中央電視臺農業頻道《聚焦三農》欄目專訪。2018年9月，“鄉村小喬”受邀到著名農業高校——西北農林科技大學作主題演講。2018年10月，今日頭條向全國招募30名“三農合伙人”，致力于以信息扶貧助力貧困村脫貧攻堅，“鄉村小喬”作為全省唯一受邀者入選。今年1月，“鄉村小喬”獲今日頭條2018年度“三農”領域“十佳創作人”。今年4月，“鄉村小喬” 被江蘇省委網信辦評為第二屆“十佳網絡公益達人”。

小喬為什么火了

“鄉村小喬”放棄縣城的工作，返回農村老家創業，利用自己在農村生活的經歷和資源，通過拍攝“三農”題材短視頻吸引粉絲，最終實現“流量變現”，走出了一條別樣的創業致富路。

記錄鄉村故事。“鄉村小喬”以自己為主角，弟弟、妹妹充當攝影師，拍攝的全是蘇北農村生活的日常：賣豬、收玉米、摘棗子、種蘿卜、趕大集……這看似平常，但“鄉村小喬”有自己的思考：隨著自媒體時代的到來，要想在這個領域生存只有走差異化道路，而鄉村風、民俗風的視頻比較缺乏，市場應該有這方面需求。分享鄉村日常生活也就成了“鄉村小喬”的主打歌：父親發動手扶拖拉機時的汗水、母親第一次進西餐廳時的惶恐、姥姥去醫院時的坦然、一家人圍坐在桃樹下吃飯時的幸福……很多人都說，看了“鄉村小喬”的視頻更想家了，她的視頻已成為城市打拼者的家鄉回憶和慰藉。

推廣鄉村品牌。“鄉村小喬”所在的雙店鎮是中國最大的鮮切花產地，素有“中國花木之鄉”“中國鮮切花第一鎮”的美譽，其中百合種植面積為全國最大，占據上海、南京、杭州等地50%以上的市場。“鄉村小喬”成名以后，免費成為雙店鮮切花的形象代言人，經常在視頻上推薦雙店鮮切花，介紹花卉、花藝知識，傳播花卉文化，累計播放量超1000萬次。2018年12月，東海縣舉辦花之秀插花大賽暨首屆雙店百合文化節，“鄉村小喬”積極參與其中，通過自己的今日頭條號進行全程直播，有力擴大了活動的網絡影響。此外，“鄉村小喬”還受邀參加陜西省農民豐收節、山西省農民豐收節、江蘇省農洽會等重大“三農”活動，期間大力推介東海大米、老淮豬、葡萄、草莓等優質特色農產品。

助銷鄉村產品。農產品生產存在“看不見的周期”，市場供給起伏波動較大。“鄉村小喬”在今日頭條開通網上店鋪，在線銷售鮮切花、地瓜干、即食海苔等連云港本地各類特色農產品，2018年實現銷售收入500萬元。2018年8月，“鄉村小喬”幫助本地農民推廣滯銷大蒜，兩天銷售近3萬斤。

參與鄉村公益。在分享鄉村日常生活的同時，“鄉村小喬”把大量精力放在支持公共事業發展、推動脫貧幫扶等鄉村公益上，被家鄉人親切稱為“美麗的扶貧姑娘”。李健康是東海縣李埝鄉石寨村1名普通的鄉村醫生，20年來他走街串巷、風雨無阻服務全村4000多名群眾。“鄉村小喬”利用短視頻記錄了他的故事，獲得中國首個短視頻獎項——金秒獎“三村同行者”最佳公益短片。“鄉村小喬”利用得到的獎金，為李健康的醫務室更換醫療設備，贏得村里鄉親的交口稱贊。

小喬火了背后的思考

鄉村要振興不能僅僅依賴傳統路徑，必須加快新舊動能轉換，準確把握“大時代”里的“小趨勢”，發動更廣泛的社會力量參與進來，實現鄉村發展動能“聚變”。

塑造“味道”。“鄉村小喬”的視頻內容普通卻帶著濃濃的鄉情，填補了市場的空白，具有自己的個性，而個性就是網紅的“生命線”。實施鄉村振興戰略要有自己獨特的“味道”，這種“味道”不一定要局限于哪一方面，可以是民俗、是產業、是環境、是鄉風，甚至是一名有威望的帶頭人，一道正宗的家鄉美食，卻能讓人記住鄉愁、留住記憶。

匯聚人才。鄉村振興首先是人才振興，必須緊緊抓住人才這個“第一資源”，充分發揮網紅極強的資源吸附能力，加大招才引智力度。同時，要營造良好的創業環境，制定人才、財稅等優惠政策，為人才搭建干事創業的平臺，吸引各類人才返鄉創業，激活農村的創新活力。

豐富內涵。網紅能紅下去的重點在于內容。“鄉村小喬”的創業就是內容創業，其內容涵蓋了鄉村的全方位多方面，既有小橋流水也有無邊田野，既有農家耕作也有孩童戲耍。同理，鄉村振興也必須做到全域統籌、全面協調，要圍繞“五個振興”，系統性推進產業、人才、文化、生態、組織五位一體、齊頭并進，真正實現農業全面升級、農村全面進步、農民全面發展。□