論對外傳播中如何講好中國故事

宋若冰

摘 要：對外傳播中，不僅講好中國人的故事，還要講好在中國的外國人的故事，從而達到介紹中國的目的，這也是對外傳播中的報道藝術。在本文中，筆者一方面強調了講好中國故事的重要意義，另一方面針對在對外傳播中如何講好中國故事進行了分析。

關鍵詞：對外傳播 工作 中國故事

一、深入理解講好“中國故事”的重要意義

（一）塑造良好的國家形象。講“中國故事”的一個重要目的，就是要塑造良好的國家形象。關于國家形象的定義，國內學者見仁見智，提出許多不同看法。有學者認為，國家形象是一個綜合體，是國家的外部公眾和內部公眾對國家本身、國家行為、國家的各項活動及其成果所給予的總的評價和認定。國家形象具有極大的影響力、凝聚力，是一個國家整體實力的體現。盡管各種表述不盡相同，但對于國家形象的定義主要包含兩方面的內容：一方面是一個國家公民對自己國家的認知，另一方面是國際體系中其他行為體對這個國家的認知。對于本國的公眾來說，認知自己的國家不是一件太困難的事，但對于外國公眾而言，能夠親自在其他國家長期生活的畢竟是極少數，而且即便是這極少數也不能說對別國的歷史文化、風俗傳統等有非常透徹的了解。所以各種媒體所傳播的信息就成為大多數國外公眾認識和了解一個國家的主要信息來源，也就是說，他們心目中的某國國家形象，與他們所了解到的信息內容密切相關。

（二）國家形象的好壞與國家利益息息相關。國家形象好，有利于國家利益的實現和維護;國家形象不好，必然有損于國家利益。美國哥倫比亞大學國際政治學教授羅伯特·杰維斯（Robert Jervis）認為，一個理想的國家形象通常比軍事和經濟實力的大幅增長還有用。一個糟糕的形象會導致很大損失，而這一損失，是任何常規的實力都無法彌補的。可見，一個國家的國際傳播能力會在很大程度上影響這個國家的國家形象，進而直接影響這個國家的國家利益。

（三）國際輿論秩序中“西強東弱”、“北強南弱”的特征還很明顯。一些西方媒體對于中國存有強烈的意識形態方面的成見，但他們又牢牢掌握著國際輿論中的話語權，這就加劇了這種國際輿論偏見，從而導致部分西方國家民眾對中國的不解乃至誤讀。

面對這種情況，我們必須加強國際傳播能力建設，塑造良好的國家形象。這里所說的講述“中國故事”，其實就是國際傳播的一種手段。我們要用好這種手段，有效地開展對外傳播。

二、講好“中國故事”要做好背景解釋

眾所周知，中國的政治制度與西方很多國家并不相同，而且中西方之間也有文化等方面的差異。以美國為首的一些國家越來越多地開始談論“中國影響力滲透”，一些學者將此定義為“銳實力”。如果在一些文化交流與合作的協約上缺乏透明度，就會帶來不必要的副作用，就會對這些機構的宗旨和運營心生猜疑。因此，向海外觀眾講中國故事，必須進行不同文化背景的解釋。如宣傳一些先進模范人物公而忘私的事跡，必須要把領導和同志們的關懷和支持（也包括他們的家屬和親人的諒解和合作）做充分的敘述，使外國觀眾看到我們社會主義社會的人情溫暖。對于宣傳抗震救災數過家門而不入的某領導，如若不加解釋，外國觀眾會認為連自己家人都不關心的領導，怎么能夠做好一方百姓的父母官呢。再如報道居委會的老大娘們如何熱心地為鄰里服務，東家進，西家出，如果不介紹中國人“遠親不如近鄰”的社會傳統，不說明中西文化關于“個人隱私”的不同觀念，那就反而印證了某些西方記者把居委會說成是“小腳老太太偵緝隊”的描述。

三、講好“中國故事”要還原真實的中國

講好中國故事，就是要我們講清中國的歷史傳統、基本國情、制度優勢、人民意愿和發展進步，同時也不諱言我們發展中面臨的諸多困難和問題;就是主動幫助西方世界把他們關于中國形象“碎片化”有機地拼接起來，盡可能地還原給外部世界一個真實的、清晰的、相對完整的中國圖式。

要主動宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想，充分展示新時代中國共產黨舉什么旗、走什么路。這是新形勢下對外宣傳工作的首要任務。要講清楚這一思想是在推進馬克思主義中國化進程中，在傳承中華優秀傳統文化和革命文化、社會主義先進文化中發展起來的，是從黨的十八大以來取得的歷史性成就、發生的歷史性變革中總結出來的，是植根中國大地、符合中國實際、具有中國氣派的科學理論，是順應時代要求、響應人民心聲、遵循執政規律的科學理論。要講清楚黨和國家事業發展的新思路、新目標、新舉措、新實踐。

要主動講好中國共產黨治國理政的故事，充分展示中國共產黨始終是中國人民和中華民族的主心骨。要講清楚中國共產黨領導是中國特色社會主義最本質的特征，是中國特色社會主義制度的最大優勢，黨的建設新的偉大工程在統攬偉大斗爭、偉大事業、偉大夢想中起著決定性作用;講清楚堅持“打鐵必須自身硬”、全面從嚴治黨永遠在路上;講清楚新時代黨的建設總要求，堅持正風肅紀，以零容忍態度懲治腐敗等。

要主動講好中國共產黨領導中國人民奮斗圓夢的故事，講好中國共產黨堅持以人民為中心的故事。要講清楚中國共產黨為中國人民謀幸福、為中華民族謀復興的初心使命，講清楚黨帶領人民過上美好幸福生活的堅定決心和責任擔當，講清楚我們堅持人民當家作主，不斷增進民生福祉，促進人的全面發展，逐步實現全體人民共同富裕的波瀾壯闊的奮斗歷程。

要主動講好中國堅持和平發展合作共贏的故事，講好構建人類命運共同體的故事，展示中國為世界作出的貢獻。要講清楚中國高舉和平、發展、合作、共贏的旗幟，推動建設相互尊重、公平正義、合作共贏的新型國際關系，講清楚中國始終做世界和平的建設者、全球發展的貢獻者、國際秩序的維護者的責任擔當，講清楚中國把為人類作出更大貢獻作為矢志追求，為解決人類問題提供中國智慧和中國方案。

四、講好“中國故事”要加強國際傳播能力建設

加強國際傳播能力建設，需要打造國際一流媒體。媒體是國際傳播的主力軍，壯大媒體力量是提高國際傳播能力的基礎環節。中國是一個媒體大國，但還不是一個媒體強國，缺少在國際上有較大影響力的一流媒體。改變這種大而不強的狀態，需要進行資源整合，變數量優勢為質量優勢。當前，傳媒業正在向數字化、網絡化轉型，這是實現傳播能力跨越式提升的良好機遇。要堅持傳統媒體與新興媒體并舉，加快傳統媒體與新興媒體融合發展，以報紙、通訊社、電臺、電視臺等傳統媒體為依托，大力開發和運用數字化、網絡化技術，把傳統媒體的內容優勢和新興媒體的傳播優勢有機結合起來，充分運用新技術新應用，創新媒體傳播方式，在新一輪傳播能力競爭中贏得主動。要堅持軟件硬件并重，把軟件建設放在更加突出的位置，著力在優化采編網絡、豐富信息內容、完善營銷體系、改進傳播技術和吸引培養人才等方面取得新的突破，打造一批具有國際知名度的精品欄目和節目，不斷提高新聞信息原創率、首發率、落地率。要關注世界上發生的事情，客觀、全面、真實地報道好這些事情，把中國價值理念融入媒體的報道之中，為國外受眾提供觀察國際社會、國際事務的中國視角，引導他們準確理解中國在有關問題上的立場主張。

參考文獻：

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