消費語境中的身體呈現

曾楚萍

摘 要：在消費語境中，身體是帶動生產和消費的動力，人們愿意花更多的時間與金錢去將自己的身體打造的更美麗動人，帥氣時尚。不僅僅是從染發美甲這種最原始簡單的方式，還有逐漸對身材體態的關注，對于身形的塑造保持，更有現在利用整容這種高科技手段，對五官進行改造修飾，讓自己變得更加的精致，那是什么原因會讓人們愿意花費巨大代價去做這些對身體的改造？本文會從身體的表象特征以及呈現和自我認知等方面具體闡釋形成這一現象的原因。

關鍵詞：消費語境 身體美學 大眾傳媒

隨著社會發展，人們對于外貌的關注更甚，不僅僅是臉龐五官是否精致，皮膚是否白凈，身材是否凹凸有致，還包括對身體的裝飾，如服飾方面，色彩搭配是否和諧，美發美甲，發型是否時尚， 美甲是否與整體的風格一致。于是在這樣的消費語境下，人們對于身體各個局部的改造與美的關注可謂是面面俱到，事無巨細，而隨著時代的進步，身體的含義也變得更加的豐富，身體不再是作為生命的載體，健康的表征，如今更是時尚的載體。

一、消費主義下的身體含義的轉變

時尚是前衛的，是小眾的，往往總是金字塔上的那么一小撮人在引領時尚。那么，時尚究竟是什么？時尚這個詞不局限于對事物的形容，更多的是評價一個人的整體穿著、氣質等。時尚是人穿出來的， 用不同衣服飾品的搭配與拼湊，穿出自己獨特的品味與個性。有這么一句話是形容時尚圈的：“時尚的完成度是靠臉”，當一些稀奇古怪，普通人看著覺得百思不得其解的昂貴卻丑陋的衣服，讓普通人穿，那肯定是災難了，但往往套在長得好看身材好的模特或者明星身上，一切都變得和諧養顏起來了。時尚跟人的身體是息息相關的，時尚無法脫離人的身體去詮釋，我們在網上能刷到的各大時裝周，那些時尚都是由許許多多身材骨感漂亮的模特去演繹的。

而時尚的經濟現在大多是通過明星們的“帶貨”來完成的，明星們在機場似是不經意被街拍，在網絡上PO自己的穿搭，穿的大部分是品牌方贊助的最新款的服裝，但那些服飾在穿在靚麗俊美的明星們身上，顯得格外的好看時髦，于是就成為了粉絲們效仿的對象，出現各種“明星同款”，這種情況在歐美國家更甚。由此可見，隨著人們對于美的追求，身體就成為了時尚的載體。

二、身體的符號化

而無論是美容、美發，還是健身、瑜伽，這種對于身體上的投資，都是需要花費不少的時間精力以及金錢的，例如在美容行業，最簡單的割雙眼皮手術就有幾千到幾萬不整的選擇，這種花費不是那種每天為基本生存而奔波的人能夠消費得起的，而美甲，這種對于人來說可有可無的裝飾，可做可不做，但一般好一點美甲店的做一次美甲大多要好幾百，而且只能保持一個月到兩個月，因為指甲是會生長的，當它長到一定程度，美甲就會變得不好看，就需要再去做個新的款式。這就會造成一個現象，這些在身體上的投資多少在某一種程度上成為了界定階級的符號。

2.1 身份、階級的符號象征。在鮑德里亞看來：人們從來不消費物的本身（使用價值）———人們總是把物（從廣義的角度）用來當作突出你的符號，或讓你加入視為理想的團體，或參考一個地位更高的團體來擺脫本團體。[1]在很多時候，人們購買商品往往不是真的使用，而是，凸顯自己有能力消費得起這個東西，用這商品品牌的符號意義讓自己能夠處于一個較高的社會地位中去，倚靠這樣的商品像是邁進了一個新的階層。

在現實生活中，人們能很輕松的根據穿著、發型、身材等要素，來辨別其是屬于哪個階級的，現在大家流行叫的“白富美”“高富帥”就是根據人的外在特征結合社會階層而創造出來的新名詞。在現在的歐美國家，有線條、精瘦的身材是被認為是中產階級及其以上的人會有的，因為屬于精英階層的人才會有極強的自控力，會定時去健身房鍛煉，對自己的形體進行極嚴格的控制，而“肥胖”則成為了底層人民的一個外部特征，因為他們愛吃垃圾食品，沒有自控力，且沒有多余的錢去找私教根據自身的身體條件來進行專門的身材管理服務，也沒有多余的錢去買價格高但健康的非轉基因食物。

甚至于人們通過身體的外部特征，可以辨別出其是屬于哪個時代的人，因為在不同的消費語境下人們的審美是具有同一性的。以國內為例，在六七十年代人們認為好看的女人是那種健康，臉龐紅潤，不過分消瘦的人，因為在那樣生產集體化的年代，勞動是最光榮的，辛勤勞動而被太陽曬黑的農家姑娘成為了美的象征。而在現在國內的社會，雖然審美逐漸多元化，但對于什么樣的女生是好看的，大行其道的仍是李敖所說的“白幼瘦”，夠瘦夠白穿衣才好看。

2.2個性化的符號象征。另一方面，美容美發美甲也是個性化的符號，它能很好的彰顯個性。不同色系不同款式的指甲，能呈現出的不同效果，例如法式指甲的簡單大氣，日系指甲的可愛活潑，韓式指甲的優雅知性，它能在一定程度上顯現出一個人的性格，每個人都能通過對于這種身體的再改造更好的提升個人的氣質。

三、身體鏡像呈現與自我認知

大眾媒介，廣告，電視電影對我們提供無處不在的鏡子。尤其是在廣告行業中，商家為了獲得更大的經濟效應，往往會請各種俊男美女來代言產品，這往往會給觀看者造成一種錯覺。例如某知名條亮盤順的女明星代言某個沐浴露廣告，她用完后，皮膚變得光滑透亮，得到身邊男性們的愛慕與追逐。看廣告的人會幻想認為自己用了這個產品就會變得如廣告里的明星一樣光彩照人，受異性追捧，這是人們情感的投射，通過廣告中的人的身體鏡像而產生的對自我的認識與感知。

這是消費社會中對人們的一種刺激與誘惑，通過撲面而來的廣告，告訴人們你只有不停的購買，才能改變自己，讓自己變得更加美麗，更加的引人注目。

四、符號化的身體與商品社會的匯流

在大眾媒體上，大多數人所無法企及的身材容貌理想被鼓吹為必要標準，廣告上出現的都是俊男美女的形象，尤其是當代，在媒體上出現的模特明星，大多是“瘦”高，皮膚“零瑕疵”，于是在無形之中，人們會有意無意的將自己與廣告中的模特進行對比，這會讓人滋生不安與自卑的情緒。再比如網絡上流行說的“一白遮百丑”、“女生不過百，不是平胸就是矮”、“瘦子百搭，胖子白搭”等等，這使得大量的民眾處于壓力之下，覺得自己的容貌有很多欠缺，需要從市場上尋找補救方法，于是美容美甲美發，整容整形蓬勃發展。而在這個過程中，我們的身體意識被過度導向了這樣的一個意識：如何把身體修飾得符合固定的社會標準，又如何按照這些模式把身體修飾得更加吸引人[2]。