香煙代言為何找美人

鹿十七

如今流傳下來的民國畫報中，很多都是形形色色的廣告。在那個年代，無論什么產品，食品、酒水、香煙，甚至是八竿子打不著的保險公司，廣告海報上都可貼上一個美女的照片。這種簡單粗暴的方式，在各大品牌間已經形成白熱化競爭，其中最知名的就是煙草大王之間的美女對決。

20世紀20年代，煙畫廣告方面出現了一段趣事。外資的英美煙草公司與民資的上海華成煙草公司為了爭奪市場，意外地將香煙售賣之戰演變成了兩大上海灘美女之間的人氣比拼。

1924年，民族企業家戴耕莘增添設備，開設上海華成煙草公司，準備挑戰歐美人開的煙草公司。他十分認可美人畫報行銷的方式，就請滬上一位著名畫家為新產品設計包裝，并為這款香煙取名“美麗牌”。

1925年3月，“美麗牌”香煙隆重登場，因為煙絲優質、價格合理，又借著名伶呂美玉的人氣，上市三天便被搶售一空。呂美玉也因此一炮而紅，甚至引來上海灘黑幫大佬黃金榮的愛慕，而呂美玉真正喜歡的是軍閥魏廷榮。

魏廷榮是中法銀行的董事長，特別懂法，他告訴呂美玉，依西洋法律，“凡是未經本人同意而濫用其肖像制作宣傳品”的行為都屬于嚴重的侵權。呂美玉茅塞頓開，遂一紙訴狀將華成煙草公司告上了法庭。最終，華成煙草公司答應呂美玉，每售出一箱香煙便支付給她肖像使用費五角大洋，按月結算。僅三年，呂美玉就賺了兩萬多大洋。呂美玉看到形勢大好，同意自己的臉蛋出現在香煙上，還主動提供美照。雙方精誠合作，“美麗牌”香煙甚至熱銷到馬來西亞、新加坡。

英美煙草公司見狀有點慌了，也決定依靠性感的力量帶動銷量。最終，他們選中了在戲班里一直被名角打壓的二線花旦潘雪艷。在潘雪艷公演《龍鳳帕》時，英美煙草公司便推出了一個新產品——“華芳牌”香煙。印有潘雪艷肖像的煙畫隨著“華芳牌”香煙鋪天蓋地，飛到大江南北、城鎮鄉村，潘雪艷也徹底火了。

當年《申報》副刊上有首打油詩：“潘呂呂潘兩相宜，皆為香煙做司儀。老板賺得褲腳大，小姐賺來好名氣。不知有漢知潘呂，更曉華芳和美麗。男女老少皆破鈔，一支香煙醉不已。”

兩位女明星就這樣因為煙草唱起了對臺戲，她們的廣告鋪天蓋地，凡有呂美玉的巧笑，旁邊必貼有潘雪艷的秋波。據說，在豫園的一次煙草促銷大會上，兩派主力直接大打出手，一度上了頭條。此后，各種香煙上的美人一茬接一茬，幾十年不斷檔。

在市井生活的消遣中，本就容易發展成快樂肥宅的男人們，對煙、酒、茶有著永恒的執著，當美人也進來摻和一腿時，一包再辣再劣的煙似乎也有了勾魂奪魄的魅力。

而這些煙畫美人也在歷史的塵埃中漸漸模糊了姓名。等到她們容貌逝去，就會有新的煙畫女郎成為男人心目中的女神，唯有一幀幀存留她們身姿的煙畫，證明她們曾經的傾國傾城。