一則驚險的廣告

李安章

美國普拉公司在1974年推出了“拍立得”快速成像相機，拍攝后的30秒內就能提取相片。

為了快速占領市場，普拉公司選擇了在游人如織的邁阿密推廣這種新產品。一個陽光燦爛的日子，邁阿密海邊浴場人山人海，眾多游客中，有一位穿著泳衣的美麗少女很是引人注目，只見她慢慢走向大海，隨即像美人魚一般鉆入海中，她一會兒蛙泳，一會兒仰泳，不停變換著游泳的姿勢。正當大家欣賞著她的優美姿態時，突然，那女子的雙手一陣胡亂撲騰，在水中掙扎了起來，游客們吃了一驚，不約而同地大叫了起來：“出事了，快救人！”

就在這危急時刻，一個身材健碩的青年男子跳進海中，迅速將女子從海里救了出來，當人們圍攏過來向他們表示慰問的時候，有個人拿著一架照相機也擠進了人群，他將一些照片拿出來讓人們觀賞，這些照片再現了剛才那驚險的一幕。人們紛紛奇怪地問：“剛剛發生的事情，你怎么會有照片？”攝影者高舉相機，得意地說：“這是普拉公司的新產品——拍立得相機，30秒鐘就可以拿到照片。”游人們立即對“拍立得”相機產生了極大的興趣，紛紛圍了過來觀看。

原來這是普拉公司為推出“拍立得”相機而精心策劃的一場戲，邁阿密是著名旅游城市，吸引著全世界的游客，海濱浴場更是人群集中，在這里采取巧妙的形式推出“拍立得”相機會引起來自全世界游人的矚目，他們回去后會為“拍立得”做免費的廣告。就這樣，“拍立得”相機很快威名遠播，成了市場的搶手貨。

通過“拍立得”的這個推廣活動，我們可以得出這樣一個結論：在耳邊說一千遍的道理，都不如讓顧客親眼看到更有影響力。