國潮這波熱，你追嗎?

朱軒

不知你發(fā)覺沒有，最近時裝周越刮越猛的“國潮崛起”：老品牌都朝著年輕、潮流的方向轉(zhuǎn)型，而時裝周，明星和網(wǎng)紅則成了國潮的帶貨途徑，所以，我穿國貨我hin潮略。

國潮，正在迎來小春天。

“紐約國牌展銷會”

這兩年的時裝周可謂熱鬧非凡，李寧、太平鳥、NPC和老干媽…越來越多國牌開始走上時裝周帶貨之路。最突出案例非李寧牌莫屬，2018年時裝周讓這個似乎漸漸隱于年輕人之間的運動品牌重新站在聚光燈下。一時間“中國李寧”“國潮崛起”的字眼不絕于耳，秀后股價暴漲，40天市值漲了60億港幣。

李寧的衣服從過去的印幾個英文字母變成了印上“中國李寧”幾個字，價格也從“到手103”的直男最愛，變成了動輒四五百的潮人必備。時裝周，成為了李寧的帶貨展銷會。2018李寧時裝周，帶貨了中國李寧LOGO的各類服飾和悟道鞋，今年李寧又重走時裝周，延續(xù)了去年的復(fù)古冷淡路線。

打復(fù)古和情懷牌的李寧，終于抓住了消費能力已經(jīng)成熟的90后的心。從集體記憶中輝煌的李寧，再到今天作為潮流時尚的李寧長達8年的轉(zhuǎn)型，終于找到了屬于它的回歸路：2018年，李寧股價累計上漲32.7%，逆襲成功。

除了國產(chǎn)運動品牌，這家1989年成立的服飾品牌——太平鳥也不甘落后。2016上市后首份財報顯示，凈利潤較上一財年大幅減少20.2%至4.28億元，勢頭滯慢。為重新獲得動力，太平鳥開始轉(zhuǎn)向電商領(lǐng)域，以聯(lián)名為手段，在時裝總周頻出風(fēng)頭，價格也從139元的印花T搖身一變，成了價格1398元的套盒中的一員。這么一出折騰頗有成效，太平烏2018上半年財報顯示，報告期內(nèi)，公司營業(yè)收入31.69億元。大有恢復(fù)巔峰之勢。

不過并不是上了時裝周，就代表國潮在國際上得到認可了。時裝周更像是一種另辟蹊徑的營銷手段——在很多國際品牌購買力疲軟的情況下，中國的品牌資本開始發(fā)力。天貓和紐約時裝周主辦方CFDA開始了合作，邀請國內(nèi)品牌走秀，才有了國產(chǎn)品牌霸屏?xí)r裝周的繁榮景象，再加上媒體渲染，“國潮崛起”便成為了秀場主題。時裝周溜了一圈，價格也蹭蹭上去了。

站隊，你要EDC，還是六叔？

時裝周是實力渾厚老品牌轉(zhuǎn)型的一劑良藥，但對于一開始就主打年輕路線的潮牌來說，有個魅力四射放光芒的主理人似乎更重要。

陳冠希的CLOT和余文樂的MADNESS就是當(dāng)中的佼佼者，粉絲們喜歡稱陳冠希為EDC，余文樂是六叔，這波潮品爭奪賽中，他們的風(fēng)格卻分別偏向于美潮和日潮，一個更運動更街頭，另一個則更文藝更日系。美潮與日潮這兩種風(fēng)格相愛相殺許久，美潮覺得日潮太過平淡，日潮嫌棄美潮花里胡哨……陳冠希和余文樂這兩位主理人也一樣看不對眼。前不久有粉絲在陳冠希instagram下留言——“希望能看到CLOT x MADNESS的聯(lián)名合作！”

對此，陳冠希表示，“（這個合作）永遠不可能發(fā)生！我們（暗指CLOT）比那些垃圾（暗指MADNESS）不知道高到哪里去了……原來我真不知道你是這么Low爆的人，現(xiàn)在知道了……你開心就好?！?/p>

撕歸撕，并不能動搖兩者在潮牌界的銷量。CLOT和Nike、Converse、Adidas、Vans皆有聯(lián)名，每年都有1000萬美元的營業(yè)額，MADNESS呢，和Converse、Adidas一直有各種合作款推出。雖然也有人指責(zé)他們的設(shè)計丑，價格與設(shè)計不匹配，甚至打版，但是架不住明星光環(huán)加持啊，還是有人會買。

除了這兩位“冤家”之外，還有羅志祥、周杰倫、潘瑋柏、李燦森、謝娜等一眾明星主理潮牌。明星想要借助自身曝光度打造品牌無可厚非，但設(shè)計和款式同樣很重要。

當(dāng)中很多潮牌都被嘲過丑、土味、抄襲打版，受眾并不都買單，能夠堅持下來的實屬不易。今年2月，羅志祥就退出了潮牌STAGE的主理，還傾訴過自己創(chuàng)業(yè)不易。另外一些也開始摸索出路，比如李晨和潘瑋柏的品牌NPC堅持了將近8年，最近也開始轉(zhuǎn)型換設(shè)計師。所以咯，明星主理潮牌，雖然有曝光度和粉絲購買力加持，但真正能做大做強的也屈指可數(shù)。

Rapper的飯圈穿衣潮

除了時裝周和明星主理，綜藝更加發(fā)掘出了國潮中的小眾品牌。它們可能不夠李寧有錢，也不夠CLOT名氣大，但卻憑借一批Rapper帶貨，積攢了更多追隨者。

近兩年的現(xiàn)象級娛樂節(jié)目《中國有嘻哈》就帶貨了一眾國潮。JONY J、VAVA、GAI這些熱門的說唱明星似乎穿啥都能成爆款……比如GRKC就是被“國潮一哥帶貨王”JONY J給帶起來的，VAVA也在節(jié)目中穿過這個品牌的衛(wèi)衣。選手們成了行走的招牌，節(jié)目播出中間，左下角的方框常有鏈接彈出Rapper同款等鏈接。播出后各種同款也喜提熱搜，C2H4和GRKC還一度賣斷貨。

同樣想走Rapper帶貨路線的還有今年《說唱2》的特步，瞅準(zhǔn)了節(jié)目潛力各種贊助聯(lián)名。還推出了三款聯(lián)名鞋——RICH板鞋、風(fēng)火鞋、老爹鞋。

總體來說，rapper們還是為國潮帶了不少貨的，作為很多青少年偶像的說唱歌手，總是牽扯著時尚的神經(jīng)，有時就是“性”和“酷”的代言人，一個人的火爆，可以帶動一個同款的熱賣，甚至一個小眾品牌在大眾市場的升起。

但，你是國潮還是國抄？

國潮的熱度飆升，時裝周、明星網(wǎng)紅以及綜藝節(jié)目等等渠道都在爭奪這塊大蛋糕，背后不僅僅是資本力量的推動，也有年青一代的自我覺醒及其帶來的消費力。正如知萌咨詢機構(gòu)發(fā)布的《2019年中國消費者趨勢》報告所示，78.2%的消費者經(jīng)常購買國貨，在同等價格下，44.6%的消費者更傾向于購買中國本土品牌，人們對于國潮的好感度在上升。

但同時也不可否認的是，目前的國潮還存在很多不足，比如設(shè)計感的缺乏，傳統(tǒng)元素應(yīng)用的單一化，“借鑒”甚至打版仍然存在。去年驚艷眾人的李寧“西紅柿炒蛋”，就被指出抄襲了DHL的T和衛(wèi)衣;李寧的“悟道”鞋和“空襲”等多款鞋，被稱為NIKE、巴黎世家、椰子的“混血體”;余文樂的MADNESS被群嘲為“COPYNESS”，被指出抄襲URTONxNEIGHBORHOOD 2015冬季的B-10Bomber白熊圖案。

大牌尚且沒拎清，市場上多如牛毛的小潮牌更是肆無忌憚。要細數(shù)的話還有不少，所以講甸公道話，現(xiàn)在說國潮已經(jīng)崛起似乎有點冒進，即使它的銷量在攀升，但并不代表設(shè)計和品質(zhì)就達到了崛起的標(biāo)準(zhǔn)，走幾次時裝周，也并不能說明國產(chǎn)品牌就已經(jīng)打入國際圉層了……國潮開始流行固然值得鼓勵，但吹過頭反而容易跌更狠，在巨大的市場誘惑面前，只有保持初心，才能立于潮牌之林。也希望穿國潮的年輕人有一天能驕傲地行走于街頭，成為那個最帥又不失民族特色的崽。