中國現代標志設計及傳統文化元素的有機結合

劉首含

摘要：標志屬于意象獨特的象征性傳播符號，除了能夠針對信息進行巧妙以及形象的表達之外，還能使得人們利用感官形成一定的認知，將想要告知人們的信息表達出來。在此過程中，標志有著很強的信息傳達能力，尤其是特殊的地理環境中，表達能力甚至比語言文字還要強，有著簡單性的優勢，外觀的美感很高，被應用在社會的諸多領域中。為了更好地發揮現代標志作用，應將其與傳統文化元素有機地整合在一起，通過合理的方式進行設計與處理，滿足當前的工作要求。

關鍵詞：中國現代標志設計;傳統文化元素;有機結合

受到歷史方面各類因素的影響，我國現代標志的設計時間很晚，對于企業以及品牌而言，標志對其形象產生直接影響，但是，目前在市場競爭的過程中，很多企業都忽視自身標志的設計，經常會出現與國際化標志趨同的問題，缺乏一定的特色。因此在實際設計工作中應重視現代標志與傳統文化元素之間的融合，使得企業的形象與品牌在國際化競爭中脫穎而出。

一、中國傳統文化元素與現代標志設計分析

對于現代標志設計而言，其屬于視覺傳達體系當中較為重要的部分，主要是將事物元素、事件元素、場景元素、抽象元素等有機整合，利用特殊圖形的方式將其理念與精神展現出來。當人們看到標志的時候，就會形成較為自然的聯想，對品牌產生一定的認同感。現代標志也可以更好地傳遞企業形象，在出現頻率提升并且廣泛使用的情況下，很容易被人們記憶。經過調查研究可以發現，我國的著名現代標志都有著簡潔的特點，不僅外形美感很高，還涵括著企業乃至于民族的文化底蘊，時代精神很突出，對企業的發展產生良好作用。在現代標志設計工作中，將傳統文化元素整合其中，可以通過漢字元素、圖案元素、哲學元素的支持，設計出不同風格、代表著企業品牌的不同標志，具有較高的代表性，而目前多數企業在品牌標志設計的時候，只重視起利潤度與商業價值，未能意識到文化底蘊的重要性，經常會出現文化缺失的現象。

二、傳統文化元素在現代化標志設計中的應用

1.充分地借鑒漢字元素

我國的漢字文化歷史悠久，古老文字充滿著神秘的色彩，在逐漸演變與發展的過程中，形成了較為獨特的藝術魅力。在現代標志設計的工作中，融入漢字元素，可以充分借鑒甲骨文、大小篆體元素，通過形象的符號語言，將人們的思想與文明信息表達出來，可以與民族的審美觀相互契合。在我國經濟快速發展的背景之下，社會也開始進步，信息技術受到了廣泛的應用，此時漢字屬于具備代表性特點的新興設計元素，可以應用在現代標志設計中，通過漢字元素的應用，有助于創建有特色、風格獨立的標志。在此過程中，應全面掌握與理解漢字元素中的精華所在，傳承民族的傳統文化。

2.充分地借鑒印章篆刻相關元素

對于篆刻而言，屬于漢字從本質方面的升華成果，也是文藝方面的提升表現，有著很多年的歷史，主要是于較為特殊的材質上面，利用篆書將其雕刻成為印章，而印章又是我國在傳統文化方面的濃縮，能夠將傳統文化藝術與精髓體現出來。例如：在2008年的奧運會中，會徽的設計就借鑒了篆刻元素與書法元素，設計工作者將印章文化與書法文化相互整合，將會徽設計成為走跑形態、跳舞形態的標志，除了能夠將奧林匹克的主題內容完美地體現出來之外，還利用簡體的“京”字進行了設計，可以更好地凸顯出民族傳統文化的迎賓觀念、寬懷理念等等。與此同時，在應用印章元素的過程中，其基本顏色是中國紅，可以凸顯出熱烈以及慶祝的含義。在布局設計與雕刻設計方面，有著一定的規范，將輕度、重度、虛化、實體等有機整合在一起，看似很矛盾的雕刻方式，但是將其合理地調和，能夠提升標志設計的美感與文化內涵。

3.充分借鑒我國的傳統圖案元素

對于傳統圖案而言，其有著寓意深刻的特點，所涉及的內容很豐富，能夠將很多信息都融合在相關的圖案中。例如：古代人利用牡丹圖案與如意圖案等，展現出不同的情感與信息，在此過程中，現代標志設計者可以將此類圖案融入其中，充分發揮出傳統文化元素的積極作用。

目前我國在對標志進行開發與設計的工作中，已經開始重視創新性，對人們視覺感官的沖擊提出要求。在長期發展的過程中，有著一定視覺沖擊特點的圖案，已經成為了標志設計中不可以替代的角色，除了能夠散發較為濃郁的國家傳統文化與特色之外，還能夠促進傳統文化精髓的繼承與弘揚，更好地將審美觀念展現出來。所以，在現代標志設計工作中，設計者應先分析與了解傳統文化元素，在掌握各方面元素知識的基礎上，更好地完成相關設計工作，巧妙地將傳統文化元素融入到現代標志設計中，提升整體創新設計水平。

4.充分借鑒傳統的哲學思想元素

在遠古時代人們以漁獵為生的階段中，就開始重視天文以及地理的觀察，對宇宙的意義以及生命的價值有著很深的思考。在春秋戰國時期，儒家以及道家等流派就開始重視闡述自身的世界見解、人生哲理、倫理道法思想等。在時代的洗禮以及沉淀過程中，已經經過一系列的變革，形成了關于國家哲學思想方面的基石。例如：在神州區域的水上樂園設計過程中，利用太極圖作為基礎，針對標志進行了設計，在相關框架中，添加了水紋的造型元素，有助于將公園當中“水”的主題凸顯出來，展示其形態的變化特征。其對于形式美的動感特征與和諧特征有著一定的強調，涵括了變化統一的哲學理念，且收放自如的內涵有所凸顯，有助于將道家的動靜觀內涵與時空觀內涵全面地凸顯出來。再如：在中國銀行標志的設計中，就已經將我國傳統哲學元素融入其中，主要是“天圓地方”的相關宇宙觀念，且在造型方面，也借助了相關的漢字演化進程中的構成手法、傳統的錢幣形狀等進行設計，在中間區域設計了方孔，利用中心線的貫穿，能夠將流通內涵與相互聯系的內涵凸顯出來，而外圓部分可以將中國銀行面向國際的發展趨勢展現出來，有助于將銀行的相關行業特點以及文化情結良好地體現出來。

三、現代標志設計中我國傳統文化元素的重要性在現代標志設計工作中，我國傳統文化元素有著不可替代的作用，應用優勢較強，具體表現為以下幾個方面。

1.傳統文化元素可以作為設計工作的后盾

在人們實際生活以及設計期間，設計者與傳統文化元素相關內容接觸的時候，會將其記錄下來，作為設計的素材，結合現代標志設計特點與要求等，將各類傳統文化元素融入其中，更好地開展設計工作。與此同時，設計者在探究我國的傳統文化元素期間，可以循序漸進地形成正確認知，提升思想的深度與層次，形成屬于自身的良好設計特色，除了可以將我國的傳統文化元素合理融入到設計中，還能更好地傳承文化藝術叫。

2.傳統文化元素屬于設計工作的素材來源

在相關的傳統文化中，有著一些完整的傳說故事以及設計圖案，能夠為設計者提供更多的素材。傳統文化的歷史很悠久，是我國民族發展與進步過程中文化的集成，與以往的民族文化相較，具有豐富性的優勢與特點，可以為設計者提供很多素材。與此同時，對于傳統文化而言，在設計方面已經受到了一定的認可，很多設計師在自己的作品中都添加了一些傳統文化元素，現代標志設計人員可以對此類作品內容與設計形式進行全面的分析、調查，積極借鑒先進的設計方式，取長補短，不僅可以總結豐富的經驗，還能為現代標志設計工作提供一定的幫助與支持，達到預期的工作目的21。

3.有助于形成品牌的象征意義

對于標志而言，屬于企業以及品牌的象征符號，其中涵括企業特征與團體特點，還有信譽元素以及文化元素，能夠將品牌價值全面凸顯出來。優秀的現代標志，不僅屬于企業的無形資產，還在消費者心中有著較為重要的位置，可見品牌的價值對于企業而言是不可替代的。在此過程中，將我國傳統文化元素應用在現代標志的設計中，能夠形成品牌象征意義，例如：在鳳凰電視臺標志設計的時候，主要使用的是我國傳統的文化元素，經過專業的機構進行評估，可以發現其標志價值為200多億元。可見在標志設計的工作中，將我國的傳統文化元素融入其中，有著較為重要的價值與意義，應予以一定重視，創建科學化與多元化的工作模式。目前在部分企業設計品牌標志的時候，一味地重視商業價值，未能考慮到個性化以及創意化，對深層的文化內涵也不重視，長此以往會導致自身的品牌標志缺乏競爭力，甚至被市場其他品牌所淹沒。這就需要在實際發展的過程中，正確認知品牌標志的設計工作，將我國的傳統文化元素合理融入其中，利用正確的標志設計方式進行協調控制，及時發現其中存在的問題，采用合理的措施解決問題，遵循與時俱進、科學化的工作原則，以此在新時期發展背景之下，更好地針對品牌標志進行設計。

在東方國家中已經開始了新一輪的經濟崛起與文化復興，很多思想家與設計專家都提出，中國有著五千多年的文化底蘊，可以促使各個品牌向著永恒性的方向發展，且將中國的傳統文化元素融入品牌標志設計中，能夠凸顯出智慧性、神秘性，有著一定的創造價值。在此情況下，我國的各個企業針對品牌標志進行設計，應總結以往的工作經驗，找準切入點，合理地將中國傳統文化元素融入到現代標志的設計中，以此形成良好的標志設計模式與品牌開發創建體系，除了可以提升整體設計工作效果與水平之外，還能促使各方面工作的正確實施與發展，通過傳統文化元素在標志設計中的應用，創建新時期背景之下的優良設計成果。

結語

目前很多企業在對標志進行設計的工作中，過于重視品牌標志的價值、利潤，忽視其文化內涵與意蘊，雖然在短期之內可以獲取較高的經濟效益，但是，在長遠發展的過程中，缺乏一定的創新力與文化底蘊，難以更好地提升自身品牌標志的競爭力，這就需要在現代標志設計的過程中，總結豐富經驗，全面分析與調查我國傳統文化元素，并使用合理的方式進行相互之間的有機整合，使得傳統文化元素的藝術魅力與文化精神等在現代標志設計中得以發揮，充分發揮我國傳統文化的哲學思想元素、圖案元素以及漢字元素在現代標志設計中的積極作用，利用正確的方式與方法開展各方面的標志設計活動，以此形成專業化的設計模式，增加品牌標志的文化底蘊與創造力，提升長遠的競爭能力，促使各項工作合理實施與發展。

參考文獻：

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[2]鮑仕蓮淺談標志設計中的中國元素[J].大眾文藝，2017，3（13）：106-122.