南通藍印花布旅游紀念品設計創新初探

【摘要】南通藍印花布具有深厚的歷史文化底蘊。本文指出南通藍印花布旅游紀念品設計現狀堪憂，認為其創新設計時不我待，并提出創新設計要堅持因地制宜、可持續發展和資源整合三大原則，要貫徹理念創新、功能創新及外型創新的實施策略。

【關鍵詞】南通藍印花布；旅游紀念品；設計；創新

【中圖分類號】TB472 【文獻標識碼】A

引言

藍印花布，亦稱靛藍花布，宋代稱為藥斑布，明代稱為澆花布。作為“藍染”傳統工藝，距今已有一千三百年歷史。最初以藍草為染料，通過刻板、刮槳、揭版、漿布、染色、顯色、刮白等工序，制作成日常的頭巾、衣服、蚊帳、被單、圍兜、包袱等生活用品。隨著時代的發展，藍印花布飾品、玩具等也相繼出現。當更多人踏出家門旅行，途經產地，總會挑選些制作精美的藍印花布工藝品帶回去，作為禮品收藏或使用或饋贈佳友。久而久之，藍印花布旅游紀念品市場便形成了。

南通為中國藍印花布之鄉，其印染技藝已列入首批國家級非物質文化遺產名錄。由吳元新創辦的南通藍印花布博物館是我國首家集收藏、展示、研究、生產、經營為一體的專業博物館[1]，其品牌“元新藍”，在設計藍印花布周邊產品的同時，還設立技藝課程“素手染藍”。南通藍印花布旅游紀念品是以傳統藍印花布為基礎材料，通過各種產品設計方法，進行手工藝加工或生產加工，形成各種旅游紀念商品。

一、南通藍印花布旅游紀念品設計現狀

在“中國知網”以“南通藍印花布”（以下簡稱“南通藍印”）為關鍵詞進行檢索，截止目前（2019年3月）共檢索到期刊文獻216篇，其中，大部分研究集中在藍印花布的非遺產業、文化傳承、制作技藝、設計理念等方面，尚未發現關于南通藍印旅游紀念品的相關研究。和其它民間手工藝一樣，藍印花布的商業價值與藝術價值極不對稱，其生產一直處于滑坡狀態。當前，南通僅剩通州二甲的三家染坊——二甲印染廠、曹裕興染坊和正興染坊，且以家庭作坊為主。南通藍印因其制作煩瑣、工序多、耗時長，技術得不到及時的延續和更新，不斷被現代化生產所淘汰，加之市場萎縮、收益低，大部分年輕人都不愿意從事這個辛苦且工資低的職業，傳承面臨一定的困境。

目前，南通藍印旅游紀念品市場發展處于比較滯后的階段，銷售商店僅有三家，分別是南通市十字街八仙城內的“染之韻”藍印花布用品店、南通紡織博物館內的“藍韻坊”以及南通藍印花布博物館內的“旅游產品開發展示部”。紀念品雖然形態多樣、可選范圍廣，但是大多數是以傳統的服飾、手包、扇子、桌布、靠枕、玩偶等為主導，設計理念落后，時尚性差，功能性不強，藝術欣賞價值低，往往僅作為旅游紀念品留存，不便于日常使用。另外，產品同質化現象嚴重，游客對產品產生審美疲勞，失去購買興趣。而國外的旅游資源開發，很多景點除了門票和飲食消費以外，旅游紀念品消費達到 60%，品種琳瑯滿目，可以滿足不同旅行群體的需求。這些旅游紀念品能調動旅游者的購買欲望，刺激消費，帶動當地經濟的增長[2]。在此背景下，南通藍印旅游紀念品創新性的開發設計顯得時不我待。

二、南通藍印花布旅游紀念品設計創新意見

當前，旅游紀念品推介做得較好的當屬故宮博物館。通過淘寶搜索企業店鋪“故宮淘寶”或者天貓店鋪“故宮博物院文創旗艦店”，可以瀏覽到眾多關于故宮系列的旅游紀念品，創意新穎，設計精巧，材質優良，包裝精美，銷量可觀，說明購買旅游紀念品的大有人在。

（一）南通藍印花布旅游紀念品設計創新原則

南通藍印旅游紀念品設計歸屬于產品設計，作為推向市場的重要環節，其設計要堅持一定的原則。

1.堅持因地制宜原則，深入挖掘南通文化

南通作為中國近代第一城，是一座濱江臨海的城市，素有“江海明珠”“揚子第一窗口”的美譽。深入挖掘南通豐富的地域文化，開發以“天—江—山—城”為題材的南通藍印旅游紀念品，反映地域文化開放性與包容性的藝術氣質。通過成立培訓基地、合作社等對手工藝人和設計師進行免費培訓指導，灌輸現代設計理念，幫助他們開發設計出更多、更好符合現代審美要求、高文化價值的創意產品并組織生產，構建廣闊的推介及銷售平臺。通過實施多樣化的經營策略，讓更多人參與進來，把南通藍印旅游紀念品推向國內和國際市場，大力提高其知名度，從而推動行業快速發展。

2.堅持可持續發展原則，守住生態環保底線

南通藍印制作提取的是純植物染料——藍草，整個生產過程不含任何化學物質，絕對安全健康，加上布本身的生命周期較長，具有不菲的收藏價值。日本藍布堂作為一家以藍印花布為主打的棉產品企業，樹立了藍印花布綠色設計的典范。一直以來，它以純天然、無污染的特性作為產品的重要砝碼，在遍布日本各大城市的宣傳海報上凸顯這一特性[3]。同時，它又以緊跟時代潮流的設計理念不斷推出新產品，真正融入現代生活，受到廣大時尚人士的喜愛和推崇。唯有堅守生態環保底線，方能走好可持續化發展之路。

3.堅持資源整合原則，探索高效發展之路

南通藍印旅游紀念品要充分整合市場和文化資源，打造具有自身特色的發展之路。風靡全球的英國拼布藝術節，不僅有各個拼布俱樂部會員的作品展示，還有廠家、商家相關輔料、工藝品、生活用品、書籍等產品的展銷。去年，中國（上海）也舉辦了國際拼布藝術節，通過DIY及邀請賽提高大眾對拼布的興趣，大力傳承和發揚傳統技藝，積極推動拼布產業有序健康發展。南通藍印可借鑒國內外先進做法，發揮獨特的資源優勢，通過中國國際家紡設計大賽、濠河國際龍舟大賽、江海國際旅游節、江海國際博覽會等品牌賽事和節日，同期舉辦南通藍印藝術節，為藍印花布行業搭建一個專業、交流、合作、發展、共贏的平臺，提高知名度。

（二）南通藍印花布紀念品設計創新實施策略

現今，南通藍印旅游紀念品以包袋、衣帽、玩偶等為主，缺少有創意的產品。愛因斯坦曾言：“創造力等于以往的知識與想象力的乘積?！痹O計師創造力的形成，在于其創造性思維的建立[4]。在現代多元文化的沖擊下，人們對傳統事物的接受度較低，因此，設計者應針對不同購買群體，設計開發出不同形態、不同款式的創意紀念品。

1.理念創新

在民俗風情中，南通藍印旅游紀念品作為實用型、生活化產品，是人們溝通情感的標志，表達內心對美好事物的追求。設計師可借鑒CCTV《國家寶藏》的經驗，利用景點歷史故事形成品牌戰略，使民眾在潛移默化中感受產品的文化價值，實踐“文化旅游+科技+創意產品”的新理念。南通藍印紋樣題材豐富、典故眾多，大多設計元素來源于佛教或道教，可根據佛教八法和道八仙，推出以五山或者佛教“八小名山之首”為主題設計的特產包裝袋，以集中反映南通文化蘊含的宗教性質內涵。同樣，也可以打造以張謇、濠河、長橋等為主題的親子、情侶等特色紀念品。

2.功能創新

功能是一個產品的核心價值所在。日本德島的藍染工坊BUAISOU，由四位20歲出頭的年輕藍染師組成，他們充分將傳統工藝與時尚潮流對接，制作出襯衫、牛仔褲、皮帶、領結等產品，并在美國布魯克林開設手作沙龍，代表作之一就是New Balance經典鞋款M1400，將手工品牌做成了潮牌?？梢?，旅游紀念品除了具有紀念性、美觀性、便攜性等特點外，還可以承載提高生活質量、提升生活品味及傳遞生活態度的創新功能。結合“硬”性材料，加強與相關高校、工業設計研究院、工業設計公司和廠家的產學研合作，優勢互補，多途徑、多層次開發設計南通藍印益智型旅游紀念品和視聽融合數字創意紀念品等。

3.外型創新

在借鑒和改變原有產品的形態、色彩、結構、材質或者改變使用方式等手法進行設計的基礎上，深入開展開發設計探索，往往會獲得意想不到的創意效果[5]。一是利用點、線、面構成的形式，增添色彩的氣息，紅、黃色與布料本身的藍色達到相得益彰的視覺效果，運用三原色純度的變化，設計出時尚新穎、形態飽滿的裝飾圖案；二是利用紙、竹、木、泥、植物的莖葉等天然材料，通過改進工藝與技術水平，開展各種綠色包裝設計，力求達到視覺與觸覺的完美結合；三是基于文化相近的日本、東南亞等國對南通藍印的欣賞和吸收，結合國外民族元素，針對性地開拓特定市場，對南通藍印旅游紀念品的花型、圖案、款式、外型進行高級別的私人定制。

三、結束語

靛藍人間，衣被天下。青花藍的容顏，中國的容顏，也是藍天和大海的容顏。南通藍印作為一種傳統的藝術形式，需要我們不斷去探究其新的設計構思和新的技術手法，開發出廣受歡迎的旅游饋贈佳品，以此推動旅游市場的發展，讓南通藍印擁有更好的發展前景，邁出國門，走向世界，煥發出新時代強大的生機和活力。

參考文獻：

[1]丁峰，劉琛.藍印花布的藝術傳承及其旅游紀念品開發研究[J].南通職業大學學報，2014，28（2）：23-25.

[2]趙婷.藍印花布的旅游紀念品創新設計[D].山東：山東工藝美術學院，2015（6）.

[3]許江.江南藍印花布旅游紀念品設計開發研究[D].江蘇：江南大學，2009（26）.

[4]主云龍.淺析工業產品設計中的形式創造及創造力的培養[J].天津美術學院學報，2013（3）：66-67.

[5]王文瑜.旅游文化產品創新設計方法研究[J].包裝工程，2015，36（14）：124-127.

作者簡介：陸曉霞（1984-），女，江蘇南通人，碩士，講師，研究方向：工業設計。