網絡新媒體下嶺南文化的機遇與挑戰

【摘要】嶺南文化是指中國嶺南地區的文化，涵蓋多個領域的眾多內容，嶺南文化源遠流長，形成了其自身特有的風格。在網絡新媒體的大環境下，嶺南文化面臨著前所未有的機遇與挑戰，機遇與挑戰共存共生，主要表現在網絡新媒體為嶺南文化的傳播、發展、創新提供了有效資源；同時，對嶺南文化自身的影響力和軟實力提出了更高的要求，在網絡新媒體下嶺南文化必須抓住機遇，應對挑戰，開拓進取，不斷進步。

【關鍵詞】網絡新媒體；嶺南文化；機遇；挑戰

【中圖分類號】G122 【文獻標識碼】A

一、嶺南文化發展概述

嶺南文化是指中國嶺南地區文化，涵蓋學術、文學、繪畫、書法、音樂、戲曲、工藝、建筑、園林、民俗、宗教、飲食、語言、僑鄉文化等眾多內容。從地域上，嶺南文化覆蓋面廣且各有特色，各地嶺南文化受地域因素影響有一定的區別，但共同植根于嶺南文化大背景下，嶺南文化源遠流長，擁有悠久的歷史和傳統，對嶺南地區的影響力是深遠持久的?？梢哉f，對于受嶺南文化影響的特定地域而言，嶺南文化的作用是至關重要的，習近平曾經明確指出，文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復興。地域文化滲透、普及、傳播著總體上的傳統文化的基本的價值取向、精神內涵、文化底蘊，但同時也以鮮明的特色豐富、延伸、擴展了中華民族的文化寶庫。嶺南文化作為中華傳統文化的一個重要的、獨具特色的“文化單元”，有著獨特的、重要的文化地位。研究嶺南文化，很重要的一個方面就是研究嶺南地區發展史上各種文化的創新史，從中找出一些規律和經驗，以指導現代視角下的傳統文化傳承。[1]

新媒體在當下社會蓬勃發展，以其交互、共享、快捷等特點迅速占領市場，在多個領域發揮作用，成為當下關注的熱點，“作為非物質文化遺產傳承與創新的重要載體，新媒體的即時、交互、延展和融合的新特征，為提升我國傳統文化的軟實力和構建公共數字文化發展平臺，強化數字及網絡展示、交流和互動研究提供技術支持，打破了地域、時空界限，實現了文化的共享與創新。”[2]在新媒體風行的背景下，嶺南文化遇到前所未有的機遇和挑戰。本文通過探討網絡新媒體背景下嶺南文化的機遇和挑戰，試圖找到一條嶺南文化當下繁榮發展的道路。

二、網絡新媒體背景下嶺南文化發展的機遇

網絡新媒體的興起，為嶺南文化的傳播、發展、創新等渠道提供了前所未有的機遇，嶺南文化在當下如何利用新媒體陣地有效發揮其文化價值和文化影響力，是應對新媒體帶來的發展機遇的重要論題。

首先，網絡新媒體為嶺南文化的傳播提供機遇。新媒體背景下，嶺南文化的傳播有了十分廣闊的平臺，利用新媒體的強大宣傳矩陣，嶺南文化的傳播更有時效性也更有層次感。所謂時效性，是指通過新媒體平臺，嶺南文化的傳播能夠有效捕捉當下熱點，進行有效宣傳，把握時代命脈，充分發揮嶺南文化的時代認同感，不斷與時俱進；而所謂層次感，則指的是嶺南文化本身具有較為復雜的層次和豐富的內容，通過新媒體的相對分散化、零散化而又細致化的處理，使嶺南文化的傳播可以不像之前那樣“走馬觀花”，對于有興趣的受眾而言，通過新媒體平臺可以了解到嶺南文化的方方面面，大到文化整體風貌和氣韻，小到嶺南文化當中某一細枝末節的分支，都可以通過新媒體平臺進行傳播和呈現。例如，在大致了解嶺南文化的大框架后，想要了解嶺南茶文化則可以從相應的公眾號或者網絡平臺上通過搜索或推送獲取位置、店鋪、歷史等信息，極大程度上為嶺南文化的傳播提供便利，促進相關產業的發展。

其次，網絡新媒體為嶺南文化的發展提供機遇。傳播歸根結底仍是為了發展，嶺南文化借助新媒體平臺進行傳播，一方面是為了使已有的文化成果被世人所普遍了解，完成文化資源的合理利用和共享；另一方面也是通過傳播為嶺南文化的發展提供機會，包括人才、經濟等方面的支持，有效傳播所帶動的旅游業等諸多文化產業的發展，為嶺南文化的發展提供源源不斷的機遇，不斷增強嶺南文化的生命力，提高嶺南文化在當下的競爭力，將嶺南文化與當下主流文化以及流行文化相結合，實現文化的發展創造，形成嶺南文化在當下獨特的文化風貌。

第三，網絡新媒體為嶺南文化的創新提供機遇。創新是一個民族的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力，是一種文化形式永葆生機與活力的重要保障。只有在創新精神的指導下，嶺南文化的發展才能夠立于不敗之地，嶺南文化才能不斷增強其競爭力，不斷適應當下我國發展的大環境，不斷滿足人們對于文化的切實需求。網路新媒體為創新提供了良好的孵化器，鼓勵創新、創新致勝的理念已經深深地融入網絡新媒體當前發展的脈絡中，成為新媒體背景下競爭力的代言，利用網絡新媒體，嶺南文化能夠從表現形式、文化構建、文化內容上進行不斷創新，并用網絡新媒體這一工具檢驗創新成果，不斷推進嶺南文化的發展。

可以說，網絡新媒體的興起，為嶺南文化的傳播、發展、創新等渠道提供了前所未有的機遇。嶺南文化在當下如何利用新媒體陣地，有效發揮其文化價值和文化影響力，是應對新媒體帶來的發展機遇的重要論題。只有不斷利用好網絡新媒體平臺，不斷擴展傳播渠道，不斷提高發展速度，不斷增強創新力度，才能將網絡新媒體所提供的無限機遇利用到嶺南文化的發展過程當中，不斷提高嶺南文化的發展水平，增強嶺南文化在當下紛繁復雜文化環境當中的競爭力。

三、網絡新媒體背景下嶺南文化的挑戰

嶺南文化在當下我國文化大環境中逐漸得到重視，有學者從“文化自信”以及“文化走出去”的角度研究嶺南文化，試圖挖掘嶺南文化在當下中國的重要意義與價值，在提倡“文化自信”的大背景下，為順應時代的呼喚，需要進一步探索嶺南文化“走出去”的理想方式……以書籍出版物、歷史文化遺跡、政府企業網站宣傳等嶺南文化精品為研究對象，透視嶺南文化外宣翻譯特征與不足，并提出更加合理的嶺南文化外宣策略。[3]在這種宣傳的過程中，網絡新媒體能夠著重發力，為嶺南文化的傳播發展保駕護航，但與此同時，網絡新媒體的告訴發展，也同樣為嶺南文化的發展帶來了一定的挑戰。

首先是網絡新媒體的發達使文化獲取的渠道增多，官方渠道在大眾視野中所占比例減少，良莠不齊的文化信息同時存在，信息的可靠性、準確性和安全性有所下降。雖然網絡新媒體為嶺南文化提供了良好的傳播載體，但新媒體的便捷也使信息泛濫，同樣對嶺南文化的介紹可能會出現部分錯誤或者不良信息，信息良莠不齊問題突出。

其次是網絡新媒體的發展，使受眾的文化選擇呈現井噴式增長，嶺南文化相對而言更具有歷史底蘊和文化價值，相對而言娛樂性不足，因此在廣大受眾自主選擇的前提下，在新媒體一視同仁的井噴式傳播下，相對嚴肅的嶺南文化在競爭力方面可能會遇到一定問題，面臨一定的挑戰。

第三是網絡新媒體的發展，使信息的傳播碎片化，嶺南文化經歷了漫長的歷史發展過程，具有龐大的文化體系，具有跨地域的文化特征，這種文化全貌和統籌的文化氣質難以在新媒體的自主傳播下得到體現，容易失去其最為寶貴的完整的文化風采。

針對這些挑戰，我們要把握機遇，充分發揮嶺南文化的自身優勢，以官方新媒體平臺為突破口，牽引良性傳播的新媒體平臺，形成新媒體宣傳矩陣，加強網絡監管，打擊虛假、詐騙、不良信息，提高在文化高自由度下的文化權威性，要增強文化體系和文化產業建設，實現嶺南文化的體系化和現代化，牽一發而動全身，找準突破口，找好出發點，把握機遇、應對挑戰，不斷提高嶺南文化的核心競爭力。

四、結語

縱覽全文，嶺南文化作為涵蓋多個領域的眾多內容、源遠流長的文化形式，經過悠久的發展歷史形成了其自身特有的風格，在網絡新媒體的大環境下，嶺南文化面臨著前所未有的機遇與挑戰，機遇與挑戰共存共生。主要表現在網絡新媒體為嶺南文化的傳播、發展、創新提供了有效資源；同時也對嶺南文化自身的影響力和軟實力提出了更高的要求，在網絡新媒體下嶺南文化必須抓住機遇，應對挑戰，開拓進取，不斷進步，只要這樣才能夠在當代繼續充分發揮嶺南文化的重要意義與價值，深化嶺南文化的內涵，強化嶺南文化的特質，提升嶺南文化的現代性；最后還要加強對人才的培養，培養能夠利用網絡新媒體進行文化傳播的合格人才，結合嶺南文化的重商務實，提高人才培養的實效性，推進嶺南文化的現代性。

參考文獻：

[1]楊毅鴻.在文化自信中深化嶺南文化研究[J].珠江論叢，2018（2）：155-162.

[2]呂少華.新媒體視域下非物質文化遺產的傳承與創新研究——以中國原始彩陶之造型觀為例[J].中國報業，2019（4）：30-31.

[3]顧宇秀.文化自信視閾下嶺南文化外宣翻譯研究[J].智庫時代，2019（1）：169-170.

作者簡介：瀟瀟（1981-），女，漢族，湖北襄陽人，碩士，廣東金融學院講師，研究方向：新媒體與城市文化大眾傳播。