新媒體數字時代編輯出版的轉型與創新

文/王蓉

前言

21世紀以來，網絡的盛行使得編輯出版逐步呈現出網絡化的發展特征，加之不斷出現的新媒體形式更是讓我國的出版產業獲得了極其迅速的發展。當然，無論是傳統的編輯出版或是新媒體下的數字化編輯出版模式，其最重要的目的均視為了傳播科學文化知識。簡言之，即為促進科技的進步提供各方面服務。因此，為給圖書期刊的出版提供有效動力，并積極開發與當代編輯出版相契合的生產模式，以此改善人們的閱讀體驗，繼而為我國科研及文化傳播等方面的工作提供優質服務。

1.傳統出版的局限性分析

1.1 傳統出版隊伍的局限性

目前，因傳統出版社仍有大量知識結構老化且對新鮮事物接受能力較弱的人員存在。而這部分“老人”不僅對新媒體的接納度不高，且因他們大多身居高位，使得出版社亦陷入了故步自封的狀態。這種因知識和思維固化對新技術消極回避的態度，必然會對整個出版社的發展帶來嚴重阻礙。不僅如此，基于當下信息爆炸的時代，出版社人員亦需具備較強的綜合能力，方有助于傳統出版業的發展和諧與穩定。[1]然而，大多數出版社人員并不滿足此方面要求，這也是導致傳統出版社發展不景氣的原因之一?；跀底只瘯r代，出版社需要更多懂數字、識網絡的復合型出版專業人才，這一問題使得出版社的人員在解決問題的時候難以有效拓展思路，最終影響出版物的數字化轉型發展。

1.2 出版流程的局限性

在無網時代，出版物發行往往需要經歷繁雜的出版流程。而基于如今數字化和網絡化時代，許多流程直接被省去，當然，這也間接反映出傳統出版流程大多為多余環節，因而嚴重影響了出版部的發行質量及效率。圖1為傳統出版物出版的基本流程。

圖1 傳統出版流程

從上述流程來看，傳統出版部發行過程無疑是極為復雜的。而基于現代數字化與信息化的眼光來看，其中的許多流程與環節均無存在的必要性，而不必要環節的反復出現，便導致了傳統出版社出版效率低下。雖然傳統的出版過程，編輯往往對出版物的發行質量十分看重，但未能考慮后續對讀者的服務，這便極大影響了讀者對傳統出版物的閱讀興趣。后經歷網絡媒體的沖擊，使得讀者更愿意在手機與電腦等移動終端中尋找讀物。[2]不僅如此，由于傳統出版物并不注重后期包裝，故也缺少了必要的宣傳。而與之相對應的網絡卻恰恰相反，因網絡中有著大量繁雜的信息，故為吸引讀者眼球，信息發布者往往會費盡心思對信息進行包裝，這便使得網絡出版物擁有了許多十分精美的宣傳，自然也能輕松吸引讀者眼球。

2.數字出版的優勢探索

數字出版因無須經歷大量不必要的環節，故出版的效率大幅提升。在數字化出版物出版過程中，編輯可隨時與讀者、營銷以及作者展開溝通，這便使得出版物出版的各環節之間始終互通互聯，由此亦可極大地提升數字出版的速度與質量。當然，數字出版物還有一個最大優勢，那便是該媒體不僅可以在傳統紙媒上出版發行，且手機、電腦等移動終端亦是電子出版物的發行與銷售平臺，故寬廣的渠道亦是傳統出版社所不具備的巨大優勢。就數字出版而言，具體的出版流程如圖2所示。

圖2 數字出版流程

2.1 數字出版有著高效性

所謂數字出版，即一種與網絡相結合的出版物出版方式。當然，基于網絡的環境出版發行，諸如審稿、編輯等環節亦可借助網絡計算機技術予以優化，如此將能極大地提升出版物的流程效率。與此同時，在數字出版物發行過程中，編輯可隨時與讀者、營銷以及作者取得聯系，并在網絡的環境下互相協調，如此一來，編輯的效率亦將大幅提升。[3]除此之外，數字出版物無須印刷，而是在審稿結束后便可直接發行，這也將進一步提高出版物的發行效率。

2.2 數字出版產品形式更加多樣化

數字出版拓寬傳統出版業的運行平臺，使信息轉移更加便捷。數字技術的兼容性、共享性和開放性使得各種信息內容都可以通過計算機的數字形式加以組織和表現，并傳播于不同的信息傳輸平臺。這在很大程度上便于讀者通過不同的終端來接收，從而使信息消費更加便利。

2.3 數字出版運營成本更低，編輯效率更高

相較于傳統出版，數字出版因在出版結構方面更加優化，可大幅節省運行成本并提高編輯生產效率。近年來，國內各大出版集團意識到了數字出版業務的巨大潛力，對數字化技術的引進給予了極高的關注度。不僅如此，目前許多出版集團在重組自身的出版產業鏈時，通常會開發數字產品，目的便是為了節省傳統出版業所需成本并希望能因此而獲得更多讀者關注。

3.新媒體下新興編輯出版技術及其應用

諸如報刊、廣播、電視一類存在已久的媒體形態，如今我們統稱其為傳統媒體。而諸如網絡、手機、數字電視一類于近年來出現的媒體形態，則被稱為新媒體。相較于傳統媒體，新媒體無論是在覆蓋范圍或是概念方面都更為寬泛，且新媒體還囊括了眾多現代先進的信息技術與設備，諸如數字、網絡、無線通信和電腦、手機以及無線終端等。[4]除此之外，在向用戶傳遞信息方面，新媒體信息傳播渠道的寬廣度亦是傳統媒體所無法比擬的。

由于傳統媒體僅能對出版材料進行單一加工，無論是加工的速率或效率方面都明顯偏低。而新媒體因其所運用的是現代先進電子技術，在該技術的支撐下，不僅能讓原本的編輯加工工作變得更加便捷，同時保證加工的準確率，加之文章的通順程度以及外觀設計質量都遠超傳統媒體，故更受大眾喜愛。

針對信息收集后的策劃及選擇，傳統媒體通常依靠編輯預測選題的受關注程度。而新媒體能運用電腦等數字媒介對選題的可信性以及受歡迎程度展開詳盡分析。不僅如此，在電腦的幫助下，還能幫助新媒體確定一套行之有效的策劃方案，使得選題的成功率亦大幅提升。由此看來，新媒體在策劃選題方面的優勢亦是傳統媒體所不具備的。

由于傳統編輯出版將絕大多數目光集中到了編輯出版物的質量之上而無暇對出版物展開大力宣傳，唯有圖書本身質量過硬，方能獲得較高的銷量。但隨著經濟發展及圖書領域市場的擴大，企業之間的競爭越來越激烈，僅僅憑圖書發布會這一單一的宣傳形式顯然不夠。[5]對此，若能基于互聯網、門戶網站以及網絡社交平臺這類當代大眾喜聞樂見的渠道來進行推廣，則能以最少的成本產生最大的效應，繼而可促進出版社出版效益的提升。

4.數字時代編輯出版存在的問題

數字化編輯出版已然改變了人們的閱讀習慣，在數字化技術的支撐下，使得編輯出版效率有了顯著提升。但基于當下的時代背景，數字時代的編輯出版仍有諸多問題存在，而這些問題也是促使傳統編輯出版向數字化編輯出版轉型所不得不面臨的重要問題。

據國內相關調查數據顯示，絕大多數普通公眾認為，我國傳統出版無論是在出版內容或是加工水平方面已然無法滿足當代消費者的閱讀需求。且鑒于讀者是獨立個體，而不同個體的閱讀興趣也不盡相同，這對傳統出版而言無疑是一項極為艱巨的任務及挑戰。雖然目前也有大量出版企業開始利用數字化技術對出版選題予以數字化加工，但因閱讀本身的質量問題未能引起出版企業的足夠關注，以致出版物的質量參差不齊。[6]對此，為做到對信息編輯出版的有效控制，必然要致力于出版標準的統一，且唯有推出統一有效的出版標準，方能有助于保持編輯出版行業的穩定發展。

5.新媒體數字時代下的編輯出版的轉型與創新

5.1 積極轉變思路

在新媒體數字時代下，想要促使傳統的編輯出版成功轉型、革新，首選應摒棄以往老舊的思想，尤其是從事編輯出版行業時間已久的人員，其工作思維與方式已然固定，在面對新媒體技術沖擊時，難以實現短時間的轉變，因此，這就需要傳統編輯出版業的相關工作人員積極更新自身觀念、思想，深入分析新媒體數字化環境下的出版行業發展方向，進而對編輯出版行業的發展動態做更為良好地把握，以促使自身思維的轉變。并且，傳統編輯出版須對數字化出版的優點加以有效借鑒，創新模式，豐富多種形式，從而創新出更多適合編輯出版業的發展方式。

5.2 深入了解新技術

技術的運用無疑是數字化出版最為顯著的特點，技術人員應積極配合專業人員，開展有效交流。同時，傳統的編輯出版人員應對某些相關的專業技術理論與技術的實現功能等積極學習，如此一來，則能更好地確保產品的維護與運營。此外，新媒體數字化編輯出版涉及的技術較多，如通信技術、網絡技術、計算機技術等。對此，需要傳統的編輯出版應對網絡技術進行更多學習和掌握，并在實際工作中靈活運用。

5.3 注重多元發展創新

現今，出版編輯人員在數字時代背景下應熟練掌握網絡技術，對眾多題材進行檢索并展開創新，突破以往單一的內容，保證推出的電子書可以滿足閱讀需求，擁有創新思想，如此才可收獲讀者更多的支持、認可，使之閱讀的主動性、積極性得以有效調動，主動閱讀最新出版的電子圖書，真正意義將編輯出版工作做好。顯然，只有對網絡技術與數字化技術熟練操作，才可實現對最新資訊的及時、充分了解，然后結合最新信息著手電子閱讀內容的編輯與創新，使得推出的電子書籍更具多樣性，漸漸改變以往出版圖書單一、枯燥的情況，通過多種題材的圖書更好吸引讀者的閱讀、關注，讓讀者感受電子閱讀所呈現的趣味性、多樣性、創新性。電子閱讀的普及說明，依托先進的數字技術，對出版編輯轉型與創新都起到明顯的推動作用，使之更為多樣化、多元化，能夠與讀者的喜好更為貼合，并且打破時空的限制，讀者在任何場地、時間都能自主搜索出版編輯的電子書，有效促進出版編輯行業的可持續發展。

5.4 加快新聞傳播編輯創新

伴隨我國社會經濟的穩步發展，計算機愈加普及，并在人們生活、工作中起到十分重要的作用，也推動了出版編輯工作方式的革新。在實際工作中，編輯人員可借助于網絡，進行訊息和資料下載，對最新播報的新聞資訊進行動態掌握，進而依托這些基礎，編輯和創新出更具實效性的圖書內容，并使用數字化技術將獲取到的新聞編輯成電子閱讀模式，讓讀者通過網絡閱讀到及時的新聞信息。同時，由于編輯的電子書刊能夠將畫面更為立體、直觀地展現出來，使得讀者感受到更為強烈的視覺沖擊，從而能夠對出版編輯的內容有更為深入的理解，并可以記憶更長時間。此外，在這一過程中讀者勢必會感受到電子閱讀在資訊接收方面的諸多優點，進而更為習慣在網絡上查找相關新聞報刊與電子書，促使自身閱讀量增加，對編輯出版行業發展也起到較大促進作用。

5.5 培養良好的心理素養

由于紙質發行物是相對官方的信息傳播方式，屬于重要的傳統媒體方式，所以，人們對傳統紙媒的信息有著較高的信任度。作為新時代的出版社編輯，不僅要有良好的探索精神，還須有效約束自己，始終堅持不出版發行價值觀、道德觀不良的內容。所以，出版社編輯一定要有良好的心理素養，在面對一些負面內容的時候，做到不信謠、不傳謠，具有較強的免疫力。此外，由于在實際工作中編輯會面臨截稿時間所引發的心理壓力，這就需要采用一些方法來緩解這些壓力，當前網上的一些舒緩方式、心理測試都能起到一定效果，有助于自我心理素養的提升。

5.6 加強對營銷策略的應用

數字出版相較于傳統編輯出版，不用花費較多的營銷時間，如此更有利拉近與用戶之間的距離，因此，能夠在市場中發揮更大作用。所以，作為新媒體時代的編輯人員，要想對產品的性能做到準確掌握，就要進一步了解讀者需求，學習各種網絡營銷策略，多考慮產品的特點與用戶需求，之后再選擇營銷方式，從而收到更好的營銷效果。

結語

總之，在新媒體數字時代，為了使人們日益增長的閱讀需求得以滿足，向數字化轉型成為了圖書期刊等編輯出版的必然趨勢，也唯有如此，才能推動編輯出版行業長遠發展。但是，編輯出版數字化轉型是一項復雜、系統的工作，需要編輯人員不斷學習并運用先進技術，提高自身職業素養，從而有效加快轉型工作的完成。