影視業(yè)應(yīng)如何自我超越

丁亞平

今年上半年，幾部電影被臨時(shí)撤檔，幾家主要影視公司均呈現(xiàn)虧損，還有一些上市影視公司市值大幅度減少。受影視業(yè)下行和影視公司市值蒸發(fā)影響，2018年文化傳媒板塊市值一年累計(jì)跌幅超過40%。此外，眾多公司在影視制作業(yè)務(wù)上缺乏亮點(diǎn)，即便處于孵化期和籌備期的優(yōu)秀項(xiàng)目也不多，影視行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，面臨著不小的挑戰(zhàn)。

與人們預(yù)期不同，市場(chǎng)力量似乎比任何時(shí)候都強(qiáng)大，但結(jié)果卻是好的影視作品并不多。直面當(dāng)下，如何拍出更多觀眾喜愛的作品，進(jìn)而化解影視內(nèi)容生產(chǎn)與觀眾需求之間的矛盾才是問題的關(guān)鍵。

中國(guó)影視業(yè)在近十余年的充分市場(chǎng)化以后有了新發(fā)展。然而，人們也注意到，國(guó)產(chǎn)影視劇存在題材狹窄、內(nèi)容東拉西扯、表現(xiàn)公式化等問題。業(yè)內(nèi)人士對(duì)影視現(xiàn)狀，特別是內(nèi)容生產(chǎn)上的粗制濫造也有不少意見，甚至發(fā)出了“救救影視”的呼聲。

與此同時(shí)，有的影視公司主打項(xiàng)目數(shù)量穩(wěn)定，但在采用商業(yè)化營(yíng)銷上不遺余力，而內(nèi)容制作上，卻缺乏好作品。有的影視劇，包括正在熱映的某些票房還較高的影片，因?yàn)闋I(yíng)銷導(dǎo)向與內(nèi)容差距過大，被譏為“奇葩”，形成口碑崩塌。在這個(gè)方面，我認(rèn)為首先要重視文學(xué)對(duì)影視劇的反哺性質(zhì)的作用，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在影視創(chuàng)作中形成新質(zhì)力量，真正以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)拓展，擴(kuò)大作品反響。

其次，應(yīng)重新認(rèn)識(shí)大眾化視域下，影視發(fā)展的共生觀念。今年上半年，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)總票房為311億元，同比下降2.7%；觀影人次則從去年同期的9億人次下降到8億人次，降幅達(dá)10%。在發(fā)展方向上，我們要為影視生產(chǎn)的非精英性質(zhì)正名，影視觀眾性質(zhì)也是影視人民性之所在。

什么樣的電影電視劇讓人激動(dòng)？影視創(chuàng)作應(yīng)從生活中，尋找切合大眾心理和情感的題材，自覺將影視與屬于我們時(shí)代的大眾娛樂和廣義教育聯(lián)系起來(lái)，從而給觀眾以全新的感受。影視制作雖然多種多樣，但更扎實(shí)、豐厚的內(nèi)容及其更多觀眾的喝彩，有效豐富人們的精神生活，并進(jìn)而凈化人們的心靈，卻需要認(rèn)真以對(duì)。

再次，中國(guó)影視作品需“走出去”。一段時(shí)期以來(lái)，影視創(chuàng)作界在反思優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺、好電影太少的同時(shí)，也充分表達(dá)出對(duì)電影電視劇“走出去”的關(guān)切。現(xiàn)在，中國(guó)銀幕數(shù)、年度總觀影人次已超過北美，每年生產(chǎn)各類影片千余部，電視劇一萬(wàn)四五千集，但與全球影視產(chǎn)業(yè)的交流互動(dòng)卻仍不足。稍感欣慰的是，除古裝題材影視劇，一些現(xiàn)實(shí)題材作品，如電影《流浪地球》，電視劇《大江大河》等，在近幾年對(duì)外推廣和發(fā)行上獲得佳績(jī)。同時(shí)，一些國(guó)產(chǎn)影視劇已先后在Netflix上登陸，面向190多個(gè)國(guó)家播出，這樣的成功經(jīng)驗(yàn)值得認(rèn)真分析與推廣。

最后，中國(guó)影視業(yè)的發(fā)展，既要緊密結(jié)合時(shí)代的精神氣候，推動(dòng)影視產(chǎn)品到國(guó)外市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，又要在新環(huán)境中追求影視本土化創(chuàng)作與接受的新要求。在這種雙翼型啟動(dòng)之下，對(duì)當(dāng)前陷入困

境的中國(guó)影視行業(yè)而言，將產(chǎn)生積極影響和推動(dòng)?！?/p>

（作者是中國(guó)藝術(shù)研究院影視研究所所長(zhǎng)）

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