上海市靜安區城市文化資源的有效組合與合理開發研究

孫悅凡

(上海戲劇學院，中國 上海 200040)

一、引言

新近頒布的上海2035年規劃提出，到2035年將上海市建成卓越的全球城市，建成令人向往的創新之城、人文之城和生態之城。人文之城直接與歷史文化相連，而創新之城與生態之城則緊密地同文化產業、創意產業、旅游產業等業態聯系在一起。“2017年12月，中共上海市委、上海市人民政府印發《關于加快本市文化創意產業創新發展的若干意見》(簡稱“上海文創50條”)。根據發展目標，未來五年，上海文化創意產業增加值占全市生產總值比重達到15%左右。到2030年，上海文化創意產業增加值占全市生產總值比重達到18%左右，基本建成具有國際影響力的文化創意產業中心；到2035年，全面建成具有國際影響力的文化創意產業中心。”[1]

靜安區文化建設既要發掘獨特的靜安文化特點，又要力求與整體的上海文化氣質保持協調。靜安區應順應全球文化的發展趨勢，以促進世界“文化多樣性”為立足點，發掘和提煉靜安區的文化特色，應充分意識到，靜安區的文化資源不僅是上海市的文化資源，更是多樣性的世界文化的組成部分。

上海是中國最大的城市，而靜安區是上海的核心城區，這一特殊而重要的地位是靜安區文化發展定位的重要前提和基礎。靜安區集聚了豐富多元的文化，傳統與現代、人文與商業、東方與西方等種種文化元素在這里碰撞、融合，產生了今天的靜安文化。現代化的文化產業業態往往傾向分布于大都市中心城區，靜安區匯聚了人流、資金流、技術流、知識流等資源要素，形成天然的文化創意產業集聚地。2015年，上海靜安區與閘北區合并，兩區的文化資源也“合二為一”，這一歷史性舉措給靜安區的文化發展和資源整合帶來了新的挑戰，也帶來了新的機遇。

二、文獻綜述

“20世紀80年代，上海就曾提出建設‘一流城市、一流文化’的文化發展目標。20世紀90年代，上海又曾提出建設‘國際文化交流中心’。2002 年上海市第八次黨代會再次明確提出了要‘努力把上海建成國際性文化交流中心之一’的文化建設目標。2007年，上海市第九次黨代會召開之時，‘大力發展文化事業，努力建設文化大都市’成為了會議共識。”[2]“國際學術界按國際化程度的不同，將國際城市分為世界城市和國際性城市。上海社科院研究員蒯大申以這些概念和判斷為基礎，提出上海應建設‘現代化國際大都市的文化’”。[3]“上海大學林少雄教授從內涵建設的角度談上海國際文化大都市建設，認為建設國際文化大都市主要包括兩方面的內容：第一，具有國際文化大都市的規模、地位及功能；第二，必須以文化的繁盛為主要標志。”[4]“2011年,《上海市國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》明確提出，‘塑造時尚魅力的國際文化大都市’的文化建設目標。”[5]柏巍、劉坤軼將上海靜安區文化發展目標定位為“高格調時尚文化”，并提出通過文化資源的整合、文化場所的營造、文化產業的拓展等策略培育靜安區商務文化、創意文化和大眾文化，重塑靜安區的文化品牌。[6]近年來，關于靜安文化發展與規劃的課題比較多，但是一些研究沒有建立合理長效的實施機制，或對文化資源開發的重點不夠明確，導致研究內容多卻容易分散。本文根據近年來推動上海文化建設的主要文件的指導思想，對靜安區文化資源進行了重新梳理，并提出將靜安區建成上海文化代表性展示窗口的建議。

三、靜安區建設國際文化大都市核心區的機制與方法

(一)政府搭建資源整合平臺與充分激發市場主體活力相結合

在靜安區建設國際文化大都市的過程中，政府應鼓勵和支持各類文化創意類企業發展。政府搭建資源整合平臺，出臺相關優惠政策及扶持辦法，為優秀文化企業在靜安區集聚提供良好的支持和保障；完善相關配套設施，支持靜安區文化創意企業發展；培育一批在文化創意產業領域具有實力和發展潛力的民營企業；重點支持具有特色和優勢的小微企業，如文化金融、大數據服務、版權服務等新興文化企業的發展；充分利用靜安區已有文化資源，實現同行業不同性質的文化機構之間的聯動發展；實現政府文化機構、文化企業、文化藝術類高校之間的合作，形成可持續的高質量文化產品產出效應。

(二)歷史文化資源的開發與保護相結合

歷史文化資源的開發需建立在保護的基礎上。歷史文化資源具有獨特性、不可復制性、不可再生性，因此對區域歷史文化資源的開發要首先樹立保護的觀念，選擇對文化的保存、文化的傳承以及文化當代價值的發揮最有利的開發模式。靜安區擁有豐富的歷史文化資源，比如陜西北路的歷史文化建筑、石門一路的石庫門建筑等。對于歷史文化建筑的開發，應針對每一個歷史建筑，制定出合理的開發規劃。保護工作應以政府為主導者和把關人，應充分發揮商業企業、非營利性機構、民間行業協會的力量，深入挖掘歷史文化資源的文化價值。

(三)商業文化的開發與經典文化的傳承相結合

商業文化與傳統文化融合發展將會產生巨大的附加值，使雙方互惠共贏。靜安區商業文化繁榮，世界著名品牌云集，可充分利用商業品牌的優勢，推動文化與商業融合發展。

在傳統上，地區經典文化資源的傳承與開發多由政府承擔，需要有關部門花費大量的人力、物力、財力，給政府帶來較大負擔，卻不一定取得最佳的效果。應充分調動有實力的商業企業參與到經典文化的傳承與保護中來，一方面可以減輕政府負擔，緩解財政壓力，另一方面，現代企業對經典文化的傳承與保護可以提升企業的文化品位，幫助企業積累無形的文化資本，提升企業社會形象。例如，奢侈品牌Prada公司看中了榮宅在中國所代表的文化品位，作出了別具匠心的商業決定：2011年宣布榮宅將成為Prada在中國舉行各式文化活動的特殊地點，并對這幢宅邸進行修繕。2017年10月17日，被稱作上海最高雅的花園洋房之一的榮宅歷經6年的修繕對觀眾開放。開放后的榮宅受到了廣泛關注，出現了人們排長隊參觀榮宅的景象。積極調動靜安區豐富的商業資源打造“商業+文化”的歷史文化資源開發模式，是此案例給靜安區文化開發帶來的啟迪。

四、 靜安區建立國際文化大都市的重點內容

(一)打造上海影視人才培養和影視作品創作核心區

在上海“文創50條”著力推動的重點領域文化創意戰略構想中，影視創作排在第一位，上海建設全球影視創制中心的戰略定位躍然紙上。根據上海“文創50條”的產業導向，結合靜安區影視資源豐富且分布較為集中的特點，靜安區要努力建成上海乃至全球的影視中心。

靜安區擁有上海最具實力的影視類高校——上海戲劇學院、上海電影學院、上海溫哥華電影學院，以此為依托，打造上海影視人才培養和影視作品創制核心區。上海戲劇學院的戲劇與影視專業歷悠久，學術能力與理論積累較為深厚，具有全國唯一的編劇學研究中心和博士點，具有編劇專業優勢。上海電影學院由賈樟柯導演擔任名譽院長，擁有較多的業界資源，能夠為電影專業的學生提供便利的實習實踐機會。上海溫哥華電影學院為中外合辦的電影學院，設置有電影產業各個環節的專業，擁有大量外籍教師，國際化程度較高，有利于推動中外電影攝制的理論交流與項目合作。

重點培育環上大影視產業園，建立上海最具活力的影視孵化基地。吸納國內外知名影視企業落戶環上大影視產業園，對具有突出成就的企業給予政策上的優惠。園區要重點吸納電影產業鏈各環節的優秀企業，包括劇本創意公司、電影制作公司、電影發行公司、院線公司等，以及主營業務涉及動漫、游戲、網絡文學、演藝、廣告、設計、手工藝品等領域的文化類公司。積極鼓勵與影視相關的文化創意企業落戶園區，為多元文化產品開發提供服務，包括版權服務、園區服務、文化裝備服務等文化服務業態。鼓勵影視公司與其它文化類公司實現內容共享、產業鏈跨界延伸，打造一批有趣味、高質量、奪眼球、形式多樣的影視文創產品和影視衍生產品，并影響和帶動其它文化產業發展，形成靜安區以影視為核心的文化娛樂生態體系。

(二) 提升靜安戲劇品牌影響力，打造世界演藝第三極

上海“文創50條”提出宏偉戰略構想：將上海打造成為亞洲演藝之都。靜安戲劇谷是靜安區的演藝知名品牌，已經具有一定社會影響，應進一步提升品牌影響力，打造世界級知名演藝集聚區。

從上海演藝發展的整體規模和發展潛力來看，靜安戲劇谷應聯動黃浦區、長寧區、徐匯區，形成一個與百老匯、倫敦西區齊名的演藝集聚區，打造世界演藝第三極。靜安區可發揮先導作用，積極牽頭聯動各區，用好各自的優勢資源。比如黃浦區的硬件資源較好，匯聚了上海大劇院、上海音樂廳、天蟾逸夫舞臺、人民大舞臺等15個劇場，這些劇場大部分擁有百年歷史。靜安區軟資源較好，擁有上海戲劇學院以及知名戲劇文化品牌靜安戲劇谷。鞏固靜安戲劇谷滬上演藝中心的地位，發揮江寧路演藝街區的引領作用，“形成以戲劇為主要元素，集演藝、休閑、藝術品、時尚于一體的國際戲劇中心。整合大寧劇院、美琪大戲院、藝海劇院、尚演谷等演出場所資源，組建協同發展的劇院聯盟。”[7]吸引國內外優秀劇目在靜安區展演展示，營造靜安戲劇文化生態圈。

利用國際劇協資源，響應國家“一帶一路”倡議，建議將靜安戲劇谷升級為上海“一帶一路”國際戲劇節，吸納“一帶一路”沿線國家的經典演藝作品來靜安交流、展演。學習借鑒英國愛丁堡國際藝術節、德國柏林戲劇節、法國阿維尼翁戲劇節等國際著名戲劇節、藝術節的經驗，與國內外具有影響力的演出團體建立常態化合作機制。發揮上海戲劇學院的人才資源優勢與SMG的宣傳資源優勢，進一步提升靜安戲劇谷的專業性和品牌影響力。

(三)培育上海動漫產業孵化中心，集聚動漫人才和作品

培育文化產業具體業態應當注重產業鏈的整體開發，只有具備產業鏈資源優勢，才能獲得可持續發展能力。基于這一理念，從靜安區文化產業資源來看，靜安區具有潛力和能力培育上海動漫產業孵化中心。

動漫產業屬于智力密集型和創意密集型的文化產業形態，對創作能力具有較高的要求。靜安區應充分利用好本區擁有的動漫專業院校和動畫企業，如上海戲劇學院、華山美術職業學校以及上海美術電影制片廠等。上海戲劇學院的創意學院為靜安區發展動漫產業提供了大量具有專業理論素養的動漫創作人才。華山美術職業學校是一所老牌的上海美術類職業學校，在動漫應用與制作環節具有專業優勢。上海美術電影制片廠與兩所專業院校聯合，能夠將動漫作品開發為動畫，產生巨大商業價值。上海國際電影節搭建了讓優秀動畫作品走向市場、走向世界的平臺。靜安區應進一步發揮資源優勢，使學界和業界做到資源共享、優勢互補，共同培育上海動漫產業孵化中心。上海展覽中心可以定期舉辦“靜安動漫節”，將展覽中心打造成吸引動漫藝術家、動漫愛好者匯集的人才和作品集聚地。

(四)著力打造上海兩大國際藝術類節慶主場，培養節慶儀式感

上海有兩個國際藝術類節慶：上海國際電影節和上海國際藝術節，靜安區應著力將其打造成為具有影響力的世界級節慶。靜安區擁有環上大影視產業集聚區、上海展覽中心以及SMG的在地資源等優勢條件，且上海國際藝術節辦公地點設在靜安區藝海大廈，靜安區應充分利用地理區位優勢、文化設施資源、文化機構資源，打造兩大國際藝術類節慶主場，擴大國際影響力。

打造兩大國際藝術類節慶主場不僅要利用好靜安區的資源優勢，還要有高層次的節慶管理能力和戰略設計。節慶的主場不僅僅是一個普通的表演場所或活動場所，而應該是整個節慶的標志性符號，應當打造成一個精神文化地標樹立在人們腦海中。高水平的節慶管理和戰略設計能力要在培養節慶儀式感方面體現出來。班普洛納奔牛節人們統一著裝的習俗就是一種主題鮮明的儀式感。儀式感可以從節慶在固定的時間固定的地點舉行、節慶主題與口號、人們的服飾、節慶場景布置風格等方面進行塑造。藝術節的策劃者和主辦方要有足夠的管理技巧和戰略理念，將兩大節慶打造成一種人們長期關注的社會現象，而不僅僅停留在慣例性藝術展演活動的層級。

(五)加強歷史文化名街的主題式開發，強化體驗式展示功能

靜安區有著珍貴的海派文化遺存，需要開發者加以梳理和提煉。陜西北路為“中國歷史文化名街”，舊名西摩路，建成于1914年，當年地處近代上海公共租界區域，是華洋雜居的高檔居民區，也是老上海的“洋人街”、“名人街”，諸如宋氏家族、榮氏家族以及一些名流學者、愛國志士都曾在這里居住。這里有宋家老宅、摩西會堂、懷恩堂、馬勒別墅、榮宗敬故居(榮宅)、上海大學遺址、何東公館、平安大樓、七一中學、崇德女中、西摩別墅、猶太住宅等歷史文化建筑。這樣一條充滿海派歷史文化氣質的街道顯露出近代東西方文明碰撞的痕跡，記載著上海的富商、名流、愛國志士的生活軌跡信息。

這些珍貴的歷史文化建筑應該采取更加系統化的開發模式，讓它們走進上海居民的現實生活，走進世界人們的印象中。開發陜西北路歷史文化名街可采取以下措施：第一，主題式開發。對陜西北路的文化做最精煉的描述，使之成為一個文化內涵鮮明的主題街道，如取名為“海派文化街”，以充分體現海派文化特色。第二，向公眾有序開放。陜西北路上很多歷史文化建筑因為各種原因，不能夠在固定時間向公眾開放，使得對這些文化感興趣的人們望而卻步，更難以形成文化價值認同。陜西北路應在保護歷史文化建筑、控制人流量的基礎上，在固定的時間向公眾有序開放。第三，強化體驗功能。現代人旅游注重對當地文化的體驗，而科技的發展給歷史建筑的呈現方式提供了更多的可能性。如在一些歷史文化建筑中或周邊地區設立專門的小型博物館、展覽館，利用虛擬現實技術(VR)及增強現實技術(AR)來講述過去在這些古建筑里發生的故事，不但可增加游客的體驗感，而且用一種鮮活的方式呈現出了建筑的文化歷史內涵。第四，加強媒體宣傳。優秀的海派文化需要通過各種手段和渠道被人了解。陜西北路歷史文化需借助各主流媒體和微信、微博、網站等新媒體進行多渠道宣傳。

(六)開發蘇州河沿岸景觀，打造蝴蝶灣綜合藝術中心

蘇州河是上海市最具人文情懷的自然景觀，被稱為“上海人的母親河”。 “上海具有得天獨厚的‘一江一河’，就是黃浦江和蘇州河。在文化氣質方面，前者開放，后者內斂；前者敘事宏大，后者娓娓道來；前者指向未來，后者連接過去。由于外灘的名氣，黃浦江歷來深得人們的寵幸。”[5]2018年元旦，黃浦江兩岸45公里公共空間全線貫通，成為濱江沿岸開發的大事。而蘇州河卻默默地流淌，低調地隱匿在人們看不見的記憶深處。蘇州河的歷史記憶連同她所串聯的歷史文化遺跡亟待被喚醒并回到人們的視野里。“黃金水道以及兩岸的濱水區打造的是旅游休閑長廊，歷史建筑、橋梁和延伸的街區包括里弄、石庫門、工業遺產等將散落的物質文化珍珠串聯成線。向兩岸鋪展的創意園區和新舊社區，構成日常市民生活空間的風景圖。”[6]2015年，靜安區與閘北區合并，貫通了蘇州河兩岸，這一歷史性的舉措是開發蘇州河沿岸景觀的良好契機。

蘇州河流經靜安區境內，在泰興路——康定東路——恒豐路橋圍成的這塊濱河區域，政府出資建成了一座名為蝴蝶灣的親水公園，面積達16000平方米，植物、長廊、親水平臺、廣場構成了上海中心城區難得的綠色生態休閑之地。目前，蝴蝶灣的功能是一般城市綠地的休閑功能，沒有突出靜安區作為上海市文化藝術集聚區的特點。靜安區可打造“蝴蝶灣綜合藝術中心”，建設種類豐富的文化藝術設施如音樂廳、劇院、電影院、美術館，以及休閑娛樂設施如圖書館、健身中心、咖啡館等，讓蝴蝶灣成為上海市中心城區集藝術欣賞、休閑娛樂為一體的綜合藝術中心。

五、靜安區推動文化大都市中心城區建設的保障

(一)加強歷史文化資源開發的時代性，鼓勵運用新技術

城市歷史文化遺產的保護需借助新的技術手段，拓展思路，突破原有模式，使歷史文化資源實現更大的當代價值。充分培育和利用文化科技類企業，鼓勵文化裝備公司、動畫制作公司、設計公司等文化科技企業參與到歷史文化建筑的開發中。發揮虛擬現實(VR)技術、增強現實(AR)技術在歷史文化保護、呈現與展示方面的優勢，活化歷史文化遺跡，為游客增加更豐富的文化體驗。要以技術為發力點，使靜安區陜西北路歷史文化名街豐富的歷史文化建筑資源“活起來”、“火起來”。

(二)制定跨界合作獎勵政策，鼓勵藝術與商業的深度融合

鼓勵藝術機構、藝術家與商業企業合作，發揮文化藝術機構和商業企業各自優勢，促進藝術與商業融合發展。整合文化、藝術、創意、科技、資本、人才等要素資源，促進商圈、辦公樓宇、商業企業與劇院、美術館、文藝院團、藝術院校之間的交流與合作，形成常態化、多元化的“文化藝術+商業”運營模式。

鼓勵文化藝術機構與商業企業的線上、線下聯動發展，塑造文化科技、文化金融等新型文化產業業態。政府要出臺相關優惠政策，支持商業贊助文化藝術的行為，如制定政策對贊助文化藝術的商業企業給予稅收減免優惠等，通過政策支持培育一批商業與文化藝術融合發展的典范項目，促進資本投入文化產業。

(三)利用國內外宣傳資源，做好靜安文化的世界傳播

文化影響力的提升依賴于傳播和宣傳。因此，文化傳播應當與文化資源開發擺在同等重要位置。靜安文化傳播要利用好報紙、廣播、電視、戶外廣告、地鐵廣告等渠道，以海派文化為主要定位，宣傳靜安區核心文化資源，加深人們對靜安文化的認知。充分利用網站、微信公眾號、微博等新媒體平臺宣傳靜安文化。在海外宣傳方面，2015年4月，聯合國教科文組織(UNESCO)下屬的國際劇協總部(ITI)落戶靜安區，靜安區可利用國際劇協總部在演藝方面的資源，參與和舉辦更多的國際戲劇文化活動，邁出靜安文化走向世界的關鍵性步伐。

(四)制定人才政策，吸引全球文化藝術人才扎根靜安

靜安區作為一個歷史文化資源豐富、現代文化產業繁榮的中心城區，文化發展創新需要吸引全世界文化人才。根據著名文化創意產業學者理查德·福羅里達的觀點，現代社會，越來越多的文化創意工作者基于興趣或共同目的組成工作團隊，脫離了固定和規律的傳統工作模式，形成一種靈活的、創意項目導向型團隊，這種改變增強了全球文化人才的流動性。靜安區要制定鼓勵高層次文化人才在靜安區定居、工作的優惠政策，為文化人才集聚提供生活設施和相關配套服務，以增強對人才的吸引力。