動態圖片發展趨勢探析

□高嵐

動態圖片最常見的是以GIF 格式為表現形式，占用內存小，背景可以透明，能夠逐幀顯示并且無限循環圖像，可以單獨或是多個連續播放，像是動畫元素一樣的作品。動態圖片的藝術特點是綜合影像、繪畫、圖形等元素的多媒體藝術形式，是動態和靜態兩種狀態視覺藝術的一種新結合。動態圖片發展成了一種全新的藝術形式，在鏡頭剪輯方面，GIF 格式編碼雖然體量較小，但技術格式并沒有影響和局限動態圖片的時間性，換句話說，動態圖片仍然具有較強的敘述故事的能力。在表現風格方面，動態圖片繼承了動畫視頻的繪畫特色，表達手法豐富且不受拘束。在媒體傳播方面，動態圖片在新媒體的工具、載體、內容等方面顯示出了旺盛的生命力及無窮的潛力。動態圖片成為了獨特的媒介，擁有豐富的表達手法。

用攝影師Fernando J Baez 的話形容，動態圖片不等于視頻但又多于單純的圖片。根據動態圖片的特點可以預估其未來的發展趨勢。“文物＋綜藝”模式引領文博類節目發展新方向，娛樂性和藝術性的融合也是大趨勢，媒體受眾將逐漸從接受主體轉變為創作主體。

一、“碎片化”與“視覺化”的凸顯

如今信息傳播的特點有輻射廣、閱讀淺、耗時短等，已經進入個體傳播的全新時代。人們記錄、篩選及獲取信息的方式正在經歷巨大的改變，在這一過程中人們主觀和和客觀的認知也正在不斷提升，同時科技與文化日新月異、瞬息萬變，人們的審美需求更加多元化。信息的收集、篩選和交換在不斷提速，人們需要信息更迅速、更易懂、更直接地展現。信息爆炸時代下人們對信息的表達與選擇具有特殊需求，信息媒介的傳播與應用碎片化的發展趨勢正在慢慢形成。

目前中國網民的規模達到了8.29 億，每個人的成長經歷不同，都有自己的愛好與審美，那么愛好與審美相似的人就會互相吸引，他們會自然而然地組成一個群體。與此相應，隨著媒體專業化的發展，動態圖片在發展的過程中，各種風格類型會不斷細分，來表達不同群體不同的文化需求和趣味個性。動態圖片的出現受到廣大網民的喜愛，它直接迎合了被信息轟炸的人們對碎片化閱讀的需要，并且其在發展過程中呈現出更加碎片化的發展趨勢。

在現實交流的環境中，人們通常會加入動作表情來強調和表現對于文字不足以體現的復雜情感，這是人類交流之間的默契。但是在網絡世界中，一塊顯示屏上簡單的文字符號已經無法滿足人們情緒的交流和信息的溝通，這種強烈的需求直接催生了一種新的表詞達意的語言形態。一張動態圖片就可以完成信息與情緒的表達傳播，其中信息內容不僅是反應在一張單幀中，還是在一段比較完整的結構中去展現的。這說明動態圖片既繼承了畫面在時間維度上的敘事能力，在故事制作與表達上還具備了與電影相同的體現方式。動態圖片在信息的選擇和敘事上占據優勢，更為精煉和簡潔。同時利用動態圖片將文本重新排版分割，一目了然，還能增強文章的視覺效果，讓單純的文字更增添幾分趣味。

動態圖片作為新媒介同時具備“數字化”和“互動性”這兩大特征，它表達的內容可以不限語言甚至是文化的差異，動態圖片越來越多地成為網絡上人們交流與互動的方式。動態圖片與傳統的設計相結合，具備獨特的功能，可以集文字、圖片以及動態等視覺元素于一身，相輔相成，形成新的形式感。動態圖片把“動”作為強調的特質，凸顯跳躍感和節奏感，傳達出一種強烈的情感，迸發出旺盛的生命力，吸引著人們的視線。通過場景鋪敘將圖片影視化，再加上簡單文字說明，它能展現復雜故事邏輯和豐富的情感。一幅動態圖片作品中可以包含大量信息，突出了動態圖片中信息傳遞內在兼容和容量擴展的特性。

動態圖片可以將感性的情感通過視覺化的元素表達出來，并且可以意外地達到娛樂、喜劇化效果。正如赫伯特·里德所言：“整個藝術史是一部關于視覺方式的歷史，關于人類觀看世界所采用的各種方法的歷史。”①動態圖片的視覺語言所呈現的藝術魅力，文字符號包含的信息內容，再加上動態節奏帶來的視覺愉悅，這些特質為動態圖片未來的發展描繪出了無與倫比的視覺上的饕餮盛宴。

二、“娛樂性”與“藝術性”的融合

藝術的表現有許多不同的形式，其中動態圖片就是一種影視藝術跨媒體的成功案例，它不但可以包含繪畫藝術、電影敘事，同時傳播簡單方便，極易進入市場。介于藝術與娛樂消費之間，形成了一種新的大眾消費形式和審美趣味。在科技迅猛發展的時代，“娛樂”的地位變得越來越重要，人們更加關注自己的精神感受，希望自己能通過感知世界獲得快樂，而藝術就是對世界事物的準確感知和巧妙展現，娛樂與藝術之間就是遙相應和的。在動態圖片的發展軌跡中可以看出，娛樂而后是藝術，藝術反過來批判引領娛樂。雖然如今大眾審美與作品深度是對立統一的，但是將藝術扁平大眾化地展現也可以達到娛樂的效果。

總的來說，數字媒體發展中表現出的娛樂性與藝術性已經越來越和諧。這種局面的出現預示著動態圖片未來的視覺語言的文化與觀念是娛樂性與藝術性的融合，“是在生命感應之流的多向維度上截取的一個精粹的斷面，是智性和感性的凝結”②。藝術性側重表現手法，娛樂性是能引導受眾感到愉悅的技巧，這兩種特點都能在動態圖片的設計中得到體現。即使是簡單的影視作品的截選，制作動態圖片的后期加工過程在某種程度上也是利用圖像化語言來闡明觀點、表達情緒的過程。創作者通常會選取具有沖擊力的視覺片段來表現涉及的信息與情感的闡述，再加以各種視覺元素，例如文字、符號、圖形、色彩等進行藝術的表現，展現出戲劇化的夸張效果。

在動態圖片制作與傳播的過程中，人們不僅參與了轉發、收藏、討論等網絡上的互動，動態圖片所包含的詼諧幽默的元素讓參與其中的人們興致勃勃。不僅僅需要通過視覺元素與符號，如何運用這些視覺語言特點，更好地設計出大眾接受并且喜歡的動態圖片也非常重要。從呈現內容、方式、風格等方面來說，動態圖片正在逐漸融合藝術性和娛樂性這兩個方面，純粹的藝術和商業之間的界限已經漸漸模糊。在網絡環境中，動態圖片進入市場更傾向于采取開放的態度，走向用戶和消費者，也是在新媒體環境中動態圖片走向大眾消費及審美的一個突破口。

其中動態圖片的設計一定程度上依托電影美學，不過通常審美價值相對獨立。同時在設計的過程中，可以遵循統一的尺寸與模式來制作，還可以參考漫畫、攝影、繪畫等方面的技法與美學觀念，既有藝術個性又能表現得通俗易懂，貼近大眾審美，作品中可以包含各類藝術風格。最常見的例子就是目前流行的動態表情包，這類作品通常不受時間、空間、素材和風格的限制，像是一個藝術實驗，又可以商業化量產，這也是動態圖片制作過程中藝術性與娛樂性結合的體現。

三、“接受主體”向“創作主體”的過渡

事實上，基于不同群體屬性的動態圖片傳播已經活躍起來，如追星圈內的明星動圖、熱衷于動漫群體的二次元動畫等。動態圖片的使用類型一定程度上表現出使用者不同的性格、年齡和社會階層。 這些動態圖片不僅僅是由企業或者專業人士提供，低門檻的技術和快速傳播的互聯網使得大量的普通網民也逐漸參與到創作的過程當中，甚至走商業化道路，通過版權獲得相應的回饋。

可見，動態圖片的媒體受眾從接受主體逐漸轉化為創作主體。自制化也成為動態圖片的又一大生產特征與發展趨勢。所謂“自制化”，簡單來說，主要指的是網民出于非商業目的而創作，然后自覺進行傳播的行為。 這些動態圖片的素材由作者熟悉或者喜歡的事物組成，利用軟件將這些素材拆分、結構、重復、修改，設計的過程不受技術的限制。如圖1 是頗受歡迎的熊貓頭素材。

圖1

這也讓人們同時擁有生產者和傳播者兩個身份，人們的交流互動促成文化身份認同，這無形之中產生了大量的熟人圈子，推動了許多個性鮮明的社群在網絡文化中的發展，體現了新媒體時代文化的兼容性和多樣性。

美國社會學家特納曾指出：“人們根據他們在互動進程中的卷入情況來評估情境，人們總是尋求成為人際互動進程中的一部分，當人們感受到被卷入時，將體驗到積極的情感，而當感受到被逐出時，則體驗到消極情感。”③一方面是有些網民愿意進行原創分享，展示自己的才華，而這些熟悉的題材也更利于在特定圈子里傳播；另一方面，因為原創的動態圖片有利于形成社群內部的身份認同感和集體感，不少社群有意識地組織成員進行動態圖片的創作以增加自身的影響力。此外，各種表情包的傳播和使用激發了許多網民創作的興趣和激情。快節奏的現代生活和爆炸式的信息量給人們帶來了巨大的緊張感和焦慮感，人們在網絡上的時間越來越長，但是對單個事物關注的時間越來越短，制作與傳播短平快的動態圖片越來越受到人們的喜愛。在這樣的情況下，一些動態圖片制作軟件應運而生。我們可以看到，人們制作和傳播動態圖片是為了滿足互動需求，比如營造幽默氣氛、吸引注意、引起共鳴等，這些需求的滿足讓大眾參與的積極性大幅度提升。動態圖片大多由當下熱點事件、人物結合產生，借助網絡傳播速度的優勢，很容易引起人們的注意，進一步提高網絡話題的討論度。

除了網絡紅人與明星，還有熱播的節目、影視劇以及動漫等有一定受眾和粉絲的個人與項目，人們還會把自己作為主角來設計制作動態圖片、自己肖像的表情包，真正把自己放在傳統創作者的位置來參與這場網絡的狂歡。

互聯網的平等與開放，讓人們可以更加充分地行使言論自由的權利，同時人們不再滿足主流的精英文化，不再統一地遵循主流的表達方式，人們更喜歡通俗幽默地表達自己的觀點，彰顯個性，融入潮流。動態圖片的出現給了人們表達意見與情緒的機會。人們通過對經典影視場景進行解構和再生產，懷著一種惡作劇的心理，制作出新的作品，往往更能引起共鳴。

注釋：

①[英]赫伯特·里德.現代繪畫簡史[M].上海：上海人民美術出版社,1979：5.

②吳予敏.美學與現代性[M].北京：人民出版社,2001：221.

③[美]喬納森·特納,簡·斯戴茲.情感社會學[M].上海：上海人民出版社,2007：25.