寶潔：降火茶館讓火氣不上頭

盛夏，忌油頭，宜降火。烈日炎炎，“頭油”“頭屑”“頭臭”三大巨頭讓人火氣上頭，于是寶潔迅速反應，推出微米系列王牌，借機開展“頭發(fā)降火行動”。

頭發(fā)要怎么降火？寶潔圍繞“降火茶館”的引申概念，對旗下海飛絲、潘婷、沙宣、飄柔四大產(chǎn)品進行包裝升級，融合芍藥、竹葉、荷花、池塘等夏日節(jié)氣元素，首先從視覺上清涼降火。“降火良方”有了，“降火茶館”也順勢在線下各大超市開業(yè)。茶館一角有降火良師“坐診”，用各地方言為消費者“望聞問切”，針對每種頭發(fā)煩惱開出對應良方。另外還有主題降火禮盒限量發(fā)行，附贈旅行錦囊，全方位滿足“油頭星人”需求。

在線上則以功夫、驚悚、諜戰(zhàn)、瓊瑤為背景，分別講述民國茶館老板為“絲絲”“宣宣”“婷婷”“飄飄”四位姑娘從頭降火的懸念故事。廣告短片囊括四段恩怨情仇，神轉折的情節(jié)讓人啼笑皆非，但也順勢讓消費者記住了寶潔的“降火良方”。

根據(jù)季節(jié)更新產(chǎn)品包裝，借機推出新產(chǎn)品，傳達創(chuàng)新營銷概念，寶潔開設的“降火茶館”不僅洞察了消費者的需求，還將品牌形象進一步延伸到消費者的心智中。