融媒體時代下城市臺新聞節目的發展與創新思考

楊華云

【摘 要】從傳統讀新聞、聽新聞與看新聞等發展到以第一人稱的視角身臨其境地體驗新聞與感知新聞，是融媒體時代發展中城市臺新聞節目的必然發展趨勢。文章主要分析了當下傳統城市臺新聞節目所面臨的挑戰，提出融媒體時代下城市臺新聞節目發展創新的對策，繼而促進城市臺新聞節目傳播與發展。

【關鍵詞】融媒體? ?新聞立臺? ?與時俱進? ?策略

一、前言

對于社會新聞而言，其主要播出渠道就是城市臺的新聞節目。近幾年，隨著我國傳媒行業的發展與完善，不少電視節目間的競爭越發激烈。融媒體時代，城市臺新聞節目的生存空間正受到進一步壓縮，如何確保城市臺新聞節目的長期有效發展，已經成為當前城市臺新聞節目制作者急需解決的重要問題。因此，打造精品節目，逐漸變成不少城市電視臺新聞節目發展的主要戰略。并且在這個過程中，城市臺的新聞節目開始對地域特征進行強化，增強自身互動性，確保節目內容與節目形式受到廣大電視觀眾的喜愛，提高社會效益與經濟效益。

二、當下城市臺新聞節目所面臨的挑戰

1.職能不明

作為地方黨媒，圍繞中央和省委、市委的中心工作，輿論宣傳職能是立身之本。近年來，廣告收入下降使得創收能力不斷減弱，媒體缺乏面對市場的經驗，對如何進行市場化運作、發揮媒體資源優勢沒有對策，找廣告承包商追欠款、找政府保工資，一事一議的方式只能應對眼前的困難，無暇顧及新聞事業的長遠發展，宣傳職能與創收職能之間的矛盾日漸凸顯。

2.發展受制

其一，地域限制，作為三線地級市，市直媒體內容的傳播被限制在有限的行政區域內。其二，管理制度不健全，長期以來一直沒有形成科學有效的制度管理體系和考核評價體系，沒有真正意義上的成本核算。其三，人才儲備不足。事業身份人員年齡老化、專業技能老化;因不能解決事業身份，無法吸引高水平人才補充。

3.表現不足

如今城市臺新聞節目往往局限于內容方面，在表現形式上語言枯燥，很難得到廣大觀眾的喜愛，且內容缺乏美感，表現單調，也同樣難以激發觀眾的興趣，同樣難以造成強烈的沖擊，無法引起觀眾的共鳴，新聞編輯過程中過多地引用套話和空話，這樣便給新聞編輯工作帶來了很大的限制。

4.缺乏新鮮感

新聞編輯是城市電視臺新聞媒體的重要組成部分，同時也占據著重要的地位。新聞編輯工作能夠有效整合新聞內容，能夠對新聞內容進行編排和調整。通過對目前城市電視臺新聞節目內容進行分析，發現越來越多的新聞內容之間存在同質化，這樣就導致了城市臺新聞節目缺乏一定的新鮮感。

三、融媒體時代下城市臺新聞節目發展創新的對策

1.全面深化融合

以營口新聞傳媒中心為例，其一，全新推出“掌上新聞節目”手機臺。在沒有新增財政投入和人員投入的情況下，新增了一個全新的傳播媒介和渠道。

其二，實施大策劃、大采訪、大編輯制度。在全中心選拔政治素質過硬、新聞業務能力強的采編骨干充實到編輯部，真正實現“一次采集、多元生成、多渠道刊播、全媒體發聲”的傳播模式。

其三，通過征集、評選、調查等活動，擴大城市臺新聞節目知名度。面向全國舉辦公益廣告征集和主持人大賽。開展“媒體調查行動，2018重逢”受眾走訪調查，組織編輯、記者、主持人走進群眾家庭，舉辦見面會，發放并收回紙質、電子調查表3萬多份。并成立城市臺新聞節目受眾心理研究課題組，進行專業的受眾心理研究，為欄目提檔升級提供有力的理論和實踐支撐。

其四，提檔升級，辦好本土化欄目。中心主要領導牽頭，全體班子成員與采編人員一道，對中心原有欄目逐一審評，對標國內優秀同類欄目，研究改進計劃。

2.時效性需求創新

在城市電視臺新聞的編排過程中要重視時效性，合理配置編排形式和編排內容，實現電視編輯在內容上的優化，以此滿足受眾對城市電視臺新聞的需求，并且嚴格控制新聞節目的時效性。如今城市電視臺新聞的播放方式隨著社會的發展也在不斷地變化，新聞信息在傳播過程中，會對社會各方面都產生較大的影響，而這種融媒體傳播形式更突顯了城市電視臺新聞節目時效性的特點。這就需要不斷發展創新城市臺新聞節目的時效性，盡可能在事件發生的地點進行直播，為廣大的受眾提供更有用的信息內容。

3.內容創新

在編輯城市臺新聞節目的過程中，編輯人員需要創新新聞稿件，并且整合稿件，采取剛柔并濟的方式進行編輯和播報，同時要根據新聞稿件的實質性內容，在編輯中注意合理搭配語言，從實際播放的內容出發，既不能沒有自身主見，也不能過于浮夸。在城市電視臺新聞節目播出過程中，盡量回避比較難懂晦澀的語言，這樣便于不同受眾群體去觀看新聞，也讓他們更好地消化、理解新聞內容，在編輯文字時，少用書面語言，使新聞內容盡量口語化和大眾化。

4.形式創新和視覺創新

在城市電視臺新聞節目的表現形式上，如今主要是以受眾為主體進行市場發展的形式，若是想要全面滿足受眾各方面的需求，就要采用視頻、文字以及聲音等多種載體進行形式創新，即經融媒體形式進行傳播。相關人員需要采取積極有效的措施進一步地豐富形式表現，以實現創新需求。在實踐過程中還需要借助網絡，了解受眾的需求和評價，并且在視覺上給予受眾足夠的沖擊，針對受眾需求，在編輯中要注重調整視覺，并且對新聞畫面進行充分優化，在顏色選取上要保證顏色豐富，以滿足不同受眾的需求，從而吸引他們的注意力。在表現形式上，要滿足受眾對城市臺新聞節目的不同需求，在聲音和畫面上要給予受眾一定的新鮮感，并且在編排上也同樣進行創新，實現同步播放和同步傳輸。在確定新聞的播放形式后，根據自身的意識和素養，在節奏、色彩、構圖、結構上實現創新，滿足受眾的需求。

四、結論

總之，城市臺新聞節目經過全網改造，實現融媒體時代下的新聞立臺，并且做到了與時俱進，同時融合了原先分離繁雜的新聞與系統架構。即便從技術架構方面對業務流程進行重新定義，技術人員、記者與編輯等新聞實踐者，也需要對融媒體時代下新聞立臺發展戰略進行充分認識，不斷對新聞制作的流程進行優化，才能迸發出新的生機和活力。

（作者單位：營口新聞傳媒中心）

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