電視與網絡新媒體融合初探

傅品紅

【摘 要】隨著互聯網技術和數字技術的快速發展，媒體融合成為一種趨勢。本文對電視與網絡新媒體融合進行了研究，電視必須積極主動地和網絡新媒體融合，整合資源，利用新媒體技術，實現可持續發展。

【關鍵詞】電視? ?網絡新媒體? ?融合

融媒體時代受眾接收信息的方式變得多樣化，我們的活動和需求也變得復雜多樣，這就決定了傳統媒體和新媒體的融合勢不可擋。

一、電視和網絡新媒體融合的必要性

1.緊跟潮流轉變觀念。融媒體時代，電視傳統媒體需要緊跟大趨勢和大潮流，轉變觀念，主動走上與網絡新媒體融合的捷徑。轉型并不難，最重要的是從根本上解放思想，樹立全媒體觀念。中央廣播電視臺以科學技術為基礎，綜合運用人工智能、大數據平臺、云計算等高新技術，努力建設超高清電視技術體系，獲取網絡核心技術研發的主動權并牢牢地掌握在手中，爭取早日實現跨越式突破;湖南廣播電視臺在堅守好主流媒體陣地的前提下，主動融合，借助網絡技術，打造芒果TV品牌，在互聯網視頻媒體平臺上吸引受眾;其他廣播電視臺也都找準自己的優勢，在電視與網絡新媒體融合這條道路上摸索著前進。

2.抓住機遇持續發展。縱觀全局，網絡新媒體的興起和發展對于傳統媒體的影響是一把雙刃劍。一方面，網絡新媒體的興起，使以電視為代表的傳統媒體在吸引受眾、內容的及時性上面臨著巨大的壓力，很多傳統媒體如果不及時轉型，樹立全媒體觀念，可能會被大環境淘汰;另一方面，正面挑戰，抓住機遇，實現自我突破，湖南廣播電視臺《快樂大本營》已經錄制了20多年，經久不衰;《超級女聲》《快樂男聲》成為當時全民關注的節目;《爸爸去哪兒》成為親子節目的標桿。電視人采用了新的思維構思節目，新的模式運作節目，歸根到底，湖南廣播電視臺成功的秘訣就是充分挖掘電視的可操作性，主動與網絡新媒體融合，借助當前新科技，有計劃地進行節目宣傳和品牌塑造，讓人們潛移默化地接受。湖南廣播電視臺也因此取得了巨大的競爭優勢，加速前進，一度成為全國電視行業注重創新、完成轉型的典型代表之一。

3.優勢互補實現共贏。電視是提供各類節目的傳統媒體，包括新聞、電視劇、文藝等，是“內容傳播者”，內容生產能力強大就是它的優勢。當下的媒體環境是以多樣化的傳播渠道、個性化的娛樂模式為主導，而這正是網絡新媒體的特點。網絡新媒體使我們隨時隨地接收各種各樣的信息成為現實，便捷性和技術性是它的優勢，電視與網絡新媒體的融合實際上就是電視與網絡的融合、平面媒體與新媒體的融合，在平臺上、方位上、渠道上進行深層次的合作和互動，將二者的優勢互補、資源整合，這樣就能拓寬雙方的發展空間，獲得更多的利潤，實現共贏，獲得更大的發展，這也是避免以電視為代表的傳統媒體被大環境所拋棄的唯一方法，讓傳統媒體行業重新擁有發展的生機。

二、電視與網絡新媒體融合的途徑

1.借助網絡新媒體的技術，拓寬電視的發展渠道。擁有充足的內容資源，受眾范圍廣是電視媒體的優勢，而滿足受眾多種多樣的需求，提供更多的便利性是網絡新媒體的優勢，比如網絡直播，春節回家趕不上春晚，通過網絡技術的應用，可以在各大直播平臺上和家人朋友在時間上一同觀看春晚，還能通過彈幕和網友進行實時討論，發布自己的評論和看法。

電視和網絡新媒體的融合，將電視媒體的資源優勢和網絡媒體的技術優勢有效地融合起來是關鍵所在。電視要將傳統媒體的內容資源、視頻資源整合，打造自己的網絡視頻平臺，并將整合后的資源在平臺上播放，獲得更多的點擊量。同時電視臺也可以互相合作，多個平臺、多個渠道地進行宣傳推廣，贏得更廣泛的受眾群體。電視除了在視頻平臺上播放內容資源，還能播放電視劇、電影、綜藝、動漫等不同區域的視頻資源，給受眾更多的選擇，同時吸引廣告贊助商的范圍也會增大，既宣傳了自己的品牌，還吸引了更多的客戶。同時，電視也可以借助網絡技術大力發展無線業務，成為新的增長點。近些年，隨著智能手機的普及，大家更習慣于在手機上接收信息、觀看視頻，對電視的依賴性大大降低。如果不及時做出改變，制作出符合大眾新需求的節目，觀眾數量將大大減少。網絡投票、網絡直播、自媒體等方式應運而生，為電視臺指出了一個新的方向，也是一個新的增長點。

2.專注節目體系的研發，早日走向自主創新。隨著國家廣電總局對選秀節目、真人秀節目出臺的條例，電視節目靠引進國外內容、要求流量明星的模式，越來越不能吸引觀眾。哪種電視節目更受觀眾喜愛，哪些收視需求點電視可以深挖，哪些觀眾的需求點可以滿足，如何調整電視節目的形態和媒體運作，這些問題如果能交出滿意的答卷，就意味著電視臺在接下來的媒體產業經營競爭中獲取了制勝點。

當下，各大電視臺都已經意識到專注節目體系研發，創建特有的節目體系是當務之急。中央廣播電視總臺的節目退出制度、湖南廣播電視臺的節目創新機制，上海文廣集團、深圳廣電集團等都設立了專門的機構，專注于節目的創新、節目的孵化、節目的運營、節目的宣傳，同時建立流行節目的數據庫，認真分析節目數據，吸取經驗，迅速掌握流行要素和觀眾喜好，為我國電視的發展提供了數據支持，供電視行業學習和借鑒。對于地方電視臺，更需要專注節目體系研發，創建特有的節目體系，從模仿創新到自主創新，充分利用本土資源優勢，使電視節目接地氣、具有中國特色，打造出一支品牌隊伍，為自身可持續發展保駕護航。

3.注重娛樂性，打造本土化的電視節目。伴隨著網絡技術的不斷發展和智能手機的普及，受眾可以有選擇地觀看自己喜歡的節目、觀看的時間、觀看的地點。有需求的地方就是有進步發展的地方，正是因為受眾的需求，新媒體才會發展飛速。在新時代下，受眾豐富的需求促進了媒體的便利性、互動性。現在社會，生活節奏加快，人們觀看電視節目的時間縮短，在有限的休息時間，人們更希望看到能緩解壓力、放松心情的電視節目。這樣的需求推動著電視節目走向娛樂化。電視為了適應這個變化，增加與觀眾的互動，獲取年輕觀眾的心，改變以前嚴肅呆板的傳播方式，推出了各種類型的節目，讓觀眾有了更多的選擇。

三、結語

電視與網絡新媒體的融合將一直進行，電視臺要積極整合自己的內容資源，充分發揮自己的優勢，制作出娛樂性、本土化的電視節目。全媒體時代，做好融合大文章，緊跟時代潮流。

（作者單位：常德市廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]陳鵬.新形勢下電視與網絡新媒體的融合探索[J].新媒體研究，2017，3（13）：73-74;

[2]胡冬梅.淺議電視與網絡新媒體的融合發展策略[J].中共銀川市委黨校學報，2015，17（5）：80-81.